Olet tuote, ei asiakas: Henkilötietojen säästö selitetty

Mainos

Kuten Andrew Lewis sanoi kerran “Jos et maksa mistään, et ole asiakas; olet myytävä tuote ”. Ajattele hetkeksi tuon tarjouksen vaikutuksia - kuinka monta ilmaiset palvelut 100+ parasta Internet-sivustoaTässä ovat parhaat Internet-sivustot palvella kaikkia tarpeitasi, jaoteltuina käteviin luokkiin helppoa selaamista varten. Lue lisää käytämmekö verkossa joka päivä? Kun käytämme Facebookia, teemme hakuja Googlessa tai tarkistamme Gmailin, haluamme ajatella, että olemme asiakas - Facebook, Google tai mikä tahansa muu verkkosivusto tarjoaa meille palvelun. Mutta olemme harvoin asiakas verkossa - sen sijaan olemme tuote, jota myydään mainostajille ja seurantaverkostoille.

Tarkemmin sanottuna tuote on henkilötietomme, joita myydään mainostajille, kerätään suuriin tietokantoihin ja käytetään kohdistamaan mainontaan ja rakensimme meille yksityiskohtaisen profiilin.

Olet osa monia valtavia tietokantoja

Kuten epäilemättä tiedät, mainostajat keräävät tietoja kaikesta, mitä teet verkossa - verkkosivustoilta "Kuten" lukemiin artikkeleihin ja katselemiin videoihin - ja nämä tiedot tallennetaan massiivisesti tietokantoja. Sosiaalisen verkostoitumisen verkkosivustot, kuten Facebook, jotka käyttäjät tarjoavat paljon tietoa, voivat rakentaa vielä yksityiskohtaisempia profiileja sinusta. Yhä useammin nämä tietokannat eivät ole irronneita tietosiltoja - ne kommunikoivat toistensa kanssa jakaaksesi tietoja sinusta ja rakentaaksesi vielä yksityiskohtaisempia profiileja.

Tämä ei myöskään tapahdu vain verkossa. Verkkosivustot kuten Spokeo yhdistävät offline-tiedot online-tietoihin ja sijoittavat ne verkkoon. Kuten Spokeon About-sivu sanoo:

Spokeo yhdistää ”tosielämän” tiedot (osoite, sähköpostiosoite, siviilisääty jne.) Sosiaalisen verkoston tietoihin (Facebook profiilit, Twitter-syötteet jne.), joka tarjoaa sinulle profiilin, joka on kaikkein kattavimpia profiileja Web.

Spokeo kieltää sen käytön työntekijöiden seulonnassa ja luottotukikelpoisuudessa, mutta ei ole vaikea kuvitella, että sellaisia ​​työkaluja käytettäisiin näihin tarkoituksiin. Ja jos Spokeo osaa tehdä sen, myös mainontaverkot voivat tehdä sen.

Laitteen sormenjäljet

Ajattele, että voit välttää tämän seurannan kirjautumalla ulos verkkosivustoista, kuten Facebook ja tyhjennä evästeet Kuinka tyhjentää selainhistoria manuaalisesti ja automaattisestiVieraillut verkkosivustot jättävät raitoja tietokoneellesi. Näytämme, kuinka voit poistaa selaushistorian Firefoxista, Chromesta, Edgestä ja Internet Explorerista. Lue lisää ? Mieti uudelleen. Tekniikat, kuten BlueCavan Laitetunnus, luovat selaimessa ja tietokoneen asetuksissa sormenjäljen, jota voidaan käyttää sinun tunnistamiseen, vaikka olet kirjautunut ulos ja puhdistanut yksityiset tietosi. Osoituksena siitä, kuinka tämä tekniikka voi toimia - ja kuinka ainutlaatuinen selain 7 Selaimen tietoturvatestit kokeilla ja estää hyökkäyksiä Lue lisää sormenjälki on - tutustu Electronic Frontier Foundation -säätiöön Panopticlick sivu.

Seurannan seuranta

Asenna, jos haluat nähdä kuinka moni kolmannen osapuolen mainosverkosto kerää tietoja sinusta verkossa Mozillan yhteistyölisäosa Firefoxille. Asennuksen jälkeen lisäosa, selaa vähän, kun se on auki, ja sinut hämmästyy, kuinka monet sivustot seuraavat sinua. Alla olevan kuvakaappauksen osalta olen käynyt vain neljällä verkkosivustolla - mutta monet muut verkkosivustot seuraavat minua

Erityinen mainosten kohdistaminen

Tietenkin, nämä tietokannat luodaan tarkoituksena kohdistaa mainokset entistä tarkempiin väestöryhmiin. Päällä Facebook 10 parasta piilotettua Facebook-temppua, jotka sinun pitäisi hyödyntääSaatat ajatella, että tiedät kaiken, mitä Facebookissa tiedetään, varsinkin jos olet sosiaalisen median addikti. Tässä on 10 temppua, joita et todennäköisesti tiedä. Lue lisää , mainostaja voi kohdistaa mainoksen 30-vuotiaille miehille, jotka ovat kiinnostuneita vaelluksesta asua tietyssä kaupungissa. Tällainen kohdistaminen mainostajat haluavat harjoittaa.

Näitä tietokantoja käytetään kuitenkin myös muihin tarkoituksiin. Poliittiset kampanjat rakentavat valtavia äänestäjien tietokantoja ja kohdistavat myös niihin perustuviin poliittisiin mainoksiin. Tämä on erityisen hyödyllistä verkkotietojen yhteydessä - kuten henkilön lukemat artikkelityypit tai tyypit sisällöstä, josta he pitävät - voidaan yhdistää offline-tietoihin henkilön sijainnista ja äänestämisestä historia.

Raskaana olevien naisten tunnistaminen

Sinulle voidaan antaa anteeksi ajatus siitä, että tämä on online-ilmiö. ”Suurten tietojen” lisääntyminen johtaa kuitenkin myös mainontaan kohdistamiseen offline-tilassa. Yksi kuuluisa tarina kuvaa sekä mainoskohdistuksen mahdollisuuksia offline-tilassa että sitä, kuinka pitkälle tämä kohdistaminen voidaan viedä - mainostajat voivat tietää perheestään enemmän kuin sinä.

Ihmisten rutiiniset ostoskäytännöt muuttuvat usein, kun heillä on lapsi, ja Target haluaa houkutella raskaana olevat äidit 10 vauva-verkkosivustoa odottavien vanhempien auttamiseksi Lue lisää tehdä ostoksia Targetissa kilpailijoidensa sijasta - joten Target halusi tunnistaa raskaana olevat naiset. Erityisesti he halusivat tunnistaa naiset raskauden toisella kolmanneksella ja lähettää heille erityisesti suunniteltuja mainoksia. Targetin tilastotieteilijät rikkoivat tietoja, että raskaana olevat naiset ostavat suurempia määriä tuoksuttamattomia voiteita, lisäravinteita, puuvillapalloja ja muita tuotteita. Kaikkiaan Target löysi 25 tuotetta, joita voidaan käyttää luomaan naiselle ”raskauden ennustepiste” - sen lisäksi, että se osoitti, kuinka kaukana nainen oli raskaana. Sitten Target lähetti näille naisille erityisesti suunniteltuja mainoksia.

Yhdessä tapauksessa mies vihaisesti viihtyi Target-myymälään ja vaati tietämään, miksi hänen tyttärelleen, joka oli vasta lukiossa, lähetettiin vauvatuotteita koskevia ilmoituksia. Muutamaa päivää myöhemmin mies pyysi anteeksi, kun huomasi tyttärensä olleen raskaana - Kohde tiesi ennen kuin tiesi.

Välttääkseen tällaisia ​​tilanteita ja mahdollisia takaiskuja tulevaisuudessa, Target päätti sekoittaa vauvoihin liittyviä mainoksia muihin mainoksiin - esimerkiksi sijoittamalla vaippamainos ruohonleikkurin mainoksen viereen - jotta se näyttää ikään kuin mainokset olisivat sattumanvaraisia osoitettu.

Tarkempi tarina kerrotaan tarinasta Kuinka yritykset oppivat salaisuutesi New York Timesissa.

Minne menemme täältä?

Viime kädessä Internetin käyttäjät pitävät itsestään selvänä, että kaikki ilmaiset palvelut, joihin pääsemme verkossa, ovat maksetaan mainonnalla AdBlock, NoScript & Ghostery - Pahan trifektaattiMuutaman viime kuukauden aikana minuun on ottanut yhteyttä lukuisia lukijoita, joilla on ollut ongelmia oppaidemme lataamisessa tai miksi he eivät näe kirjautumispainikkeita tai kommentteja, joita ei ladata; ja sisään... Lue lisää . Toki, on olemassa muutamia poikkeuksia - wikipedia Wikipedian alkuperä: Kuinka se tuli [Geek History Lesson] Lue lisää tuetaan esimerkiksi lahjoituksilla - mutta valtaosaa käyttämistämme verkkosivustoista tukee mainontaa, joka vaatii henkilötietojamme. Jos vaihtoehtoinen hakukone, joka vaati kuukausittaisen liittymämaksun, kehittyi, on epätodennäköistä, että se vie paljon markkinaosuutta Googlelta - Internetin käyttäjät haluavat ilmaisia ​​palveluita aina kun mahdollista. Henkilötietojen taloudessa maksamme henkilökohtaisilla tiedoilla sen sijaan, että avaamme lompakkomme.

Hallituksissa on mietiskelyä tietyn tason sääntelyn tarpeesta - esimerkiksi pakottaa mainostajat noudattavat ”Älä seuraa” -asetuksia verkkoselaimissa - mutta siitä on toistaiseksi tullut vähän. Vaikka jotkut pahimmista ylityksistä korjataan ja joitain säädöksiä otetaan käyttöön, näyttää siltä, ​​että henkilötietojen talous ja suuret tiedot ovat täällä.

Kuvahyvitys: Turvavalvontakamerat Shutterstockin kautta, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com