Netflixillä ei ole suunnitelmia mainostuetulle tasolle

Disneyn suunnitelmissa ottaa käyttöön halvempi mainoksilla tuettu taso suoratoistopalvelussaan, Netflixin talousjohtaja Spencer Neumann on väittänyt, ettei hänen yrityksellään ole suunnitelmia seurata esimerkkiä. Itse asiassa Netflix valitsee päinvastaisen tien nostamalla hintoja monissa maissa.

Onko se viisas askel näin kilpailukykyisen suoratoistomaiseman vallitessa nykyään? Ovatko kuluttajat valmiita maksamaan enemmän, jos sisällön laatu ja käyttökokemus pysyvät korkealla?

Et näe mainoksia Netflixissä pian

Morgan Stanley -teknologia-, media- ja televiestintäkonferenssissa maaliskuussa 2022 Netflixin talousjohtaja Spencer Neumann kysyttiin, olisiko yritys valmis tukemaan alustan tulokustannuksia mainoksilla.

Mukaan TechCrunch, Neumann sanoi, että Netflix on kiinnostunut "optimoimaan pitkän aikavälin tuloja... ja haluamme tehdä sen tavalla, joka on hieno kokemus jäsenillemme".

Yksi suoratoiston alkuperäisistä iloista oli, että toisin kuin perinteisessä kaapelitelevisiossa, siellä ei ollut mainoksia. Voit käydä läpi suosikkiohjelmasi peräkkäin ilman keskeytyksiä. Netflix myöntää, että vaikka halvemman mainoksilla tuetun tason ottaminen käyttöön voi tuoda lisää asiakkaita, jotka saattavat tuntea nykyinen Basic-taso on liian kallis 9,99 dollaria/kk, se uhraisi palvelun tunnetun vahvan käyttökokemuksen varten.

Itse asiassa halvemman mainoksettoman tason sijaan Netflix nosti äskettäin hintojaan Yhdysvalloissa ja Kanadassa, ja Iso-Britannia seuraa perässä. Vain Intian kaltaisilla alueilla, joilla Netflix ei ole onnistunut houkuttelemaan merkittävää jäsenmäärää, hinnat ovat laskeneet. Näyttää siltä, ​​​​että yritys pyrkii pitämään tilaajat pelkällä tuotantollaan; yritys käyttää miljardeja kuukausittain yksinoikeudellisten ohjelmien ja elokuvien tuottamiseen.

Morgan Stanley -konferenssissa Neumann jatkoi:

Tällä hetkellä uskomme, että meillä on loistava malli ja tilausliiketoiminta, joka skaalautuu maailmanlaajuisesti todella hyvin. Meillä oli noin 20 miljardin dollarin liikevaihto kaksi vuotta sitten… meillä on nyt 30 miljardin dollarin liikevaihto. Kasvu on tervettä kaikilla maailman alueilla.

Netflixillä on maailmanlaajuisesti yli 220 miljoonaa tilaajaa, joten suoratoistopalvelu ei ole aivan epätoivoinen. Mutta viimeaikainen kasvu on ollut odotettua hitaampaa, ja Netflix myönsi vuoden 2021 neljännen vuosineljänneksen tulosraportissaan, että "lisääntynyt kilpailu saattaa vaikuttaa [sen] marginaalinen kasvu." Tämä oli merkittävä lausunto Netflixiltä, ​​joka tähän asti oli vastustanut myöntämästä, että sen suoratoistokilpailu on uhka.

Vaikka Netflix ei lähiaikoina esittele mainoksilla tuettua tasoa, se ei sulje sitä pois kokonaan. "Älä koskaan sano ei koskaan", sanoi Neumann.

Mainokset tulevat Disney+:aan vuoden 2022 lopulla

Tämä keskustelu perustuu uutiseen, jonka mukaan Disney+ aikoo ottaa käyttöön mainoksilla tuetun tason myöhemmin vuonna 2022. Se otetaan käyttöön ensin Yhdysvalloissa ja sitten kansainvälisesti vuonna 2023. Tällä hetkellä Disney+ maksaa 7,99 dollaria kuukaudessa tai 79,99 dollaria vuodessa, eikä siinä ole mainoksia.

Sillä aikaa Disney+ sai vaikuttavasti yli 116 tilaajaa Alle kahden vuoden aikana sen lanseerauksesta myös se on kasvanut viime aikoina odotettua hitaammin. Yhtiö odottaa mainoksilla tuetun tason auttavan sitä saavuttamaan 230–260 miljoonan tilaajatavoitteen 24. tilikauteen mennessä.

Tämä ei ole täysin odottamatonta. Hulu, toinen Disneyn omistama suoratoistopalvelu, on jo pitkään tarjonnut mainoksilla tuettua jäsenyyttä. Ja monet muut uudemmat palvelut, kuten HBO Max, Paramount+ ja Peacock, tekevät samoin.

Maksaisitko halvemmasta Netflix-kokemuksesta?

Sen sijaan, että ottaisi Disney+:n lähestymistapaa halvemman jäsenyyden luomiseen, Netflix toimii päinvastoin – nostaa hintojaan useimmilla alueilla ja ylläpitää mainoksiattoman käyttökokemuksen.

Monet ovat helpottuneet kuullessaan uutisen. On jo tarpeeksi kurjaa, että suoratoistomaisema on palaamassa kaapelin päiviin, miljoonalla eri palvelulla, jotka sinun on tilattava, jotta voit katsoa kaiken; mainokset olisivat ei-toivottu kirsikka kakun päällä.

Harkitsetko Netflixin peruuttamista? 7 kysymystä, jotka auttavat sinua päätöksenteossa

Netflix on nyt yksi monista arvoisista suoratoistopalveluista, joten tilaajaksi jääminen ei ole enää yhtä helppoa kuin ennen.

Lue Seuraava

Kirjailijasta