YouTube-sponsoroinnin etiikka ja miten sisällöntuottajat voivat ottaa vastuuta

Jokaisella YouTuberilla näyttää olevan unelmatyö. He työskentelevät omalla ajalla, ovat oman pomonsa, ja työ voi olla melko kannattavaa. Sen lisäksi, että he ansaitsevat rahaa alustalta, he voivat myös tehdä sponsoreita tuodakseen tuon ylimääräisen dollarin.

Mutta se herättää erityisen kysymyksen sponsoroinnin eettisyydestä. Ovatko sisällöntuottajat vastuussa siitä, mitä he mainostavat, vai saavatko he passin, koska heidän tehtävänsä on työntää tuotteita yleisölleen? Missä on linja?

Kuinka YouTube-käyttäjät ansaitsevat rahaa?

Niitä on runsaasti miten YouTube-käyttäjät voivat ansaita rahaa alustalla. Voit esimerkiksi näyttää mainoksia videoissasi, tarjota kanavajäsenyyksiä, ottaa Super Chatin käyttöön ja merkitä tuotteita sisältöösi – eikä siinä vielä kaikki.

Mutta jos haluat viedä YouTuben ansaitsemisesi askeleen pidemmälle, voit myös sisällyttää sponsorointiin ja tuotemerkkisopimuksiin. YouTuberit voivat ansaita rahaa

ulkopuolisista lähteistä mainostamalla niitä yleisölleen ja ansaita sitten palkkioita yleisöltään ostamalla mainostamansa.

Kun kohtaat YouTuberin tekevän sponsorointisopimuksen, voit tarkastella asiaa kahdella tavalla. Yksi on se, että näet henkilön tekevän työtään, jonkun maksavan mainostaakseen jotain. Näin ollen katsojan tehtävänä on varmistaa, onko hänen sanomansa totta.

Ja toinen tapa on uskoa YouTube-käyttäjän sanoihin täysin ja hyväksyä, että mainostetun asian saaminen kannattaa ilman tutkimusta. Loppujen lopuksi miksi he mainostaisivat jotain tietämättä, onko se sen arvoista? Oikeuttaako shekki heidät valehtelemaan?

Ja tässä piilee sponsoroinnin eettinen dilemma. Kun YouTube-käyttäjät mainostavat palvelua, tuotetta tai mitä tahansa muuta, mihin heidän vastuunsa päättyy?

Pitäisikö sinua YouTube-käyttäjänä pitää pelkkänä suukappaleena, joka lukee ennalta hyväksyttyä käsikirjoitusta? Ja koska yleisösi tietää, että olet tekemässä maksettua promootiota, heillä on velvollisuus päättää ylennyksen ansioista.

Vai oletko velkaa yleisöllesi täydellisen aitouden? Varmista siis aina, että se, mitä sinulle maksetaan sanomisesta ja mainostamisesta, on oikein. Loppujen lopuksi, missä olisit ilman yleisöäsi?

Tarkastellaanpa joitain näkyvimmistä sponsorointitilanteista, jotka johtivat siihen, että monet sisällöntuottajat ovat saaneet epäpuhtauksia yleisöltään ja yleiseltä YouTube-yhteisöltä. Tällainen sponsorointi, joka tapahtui vuosia sitten ja aiheutti melkoisen kohun YouTubessa, liittyi Kenza Cosmeticsiin.

Kenza Cosmetics maksoi kahdelle näkyvälle YouTube-käyttäjälle tuotteen – meikkisiveltimen sarjan – mainostamisesta. Molemmat tekijät kehuivat tuotteita laadukkaiksi, mutta halvemmiksi kuin muut markkinoilla olevat. He väittivät käyttävänsä siveltimiä itse ja olevansa erittäin tyytyväisiä suoritukseensa.

Mutta kun jotkut heidän yleisönsä ostivat mainostetun tuotteen, he ymmärsivät, että se, mitä he saivat, ei ollut sama kuin se, mitä heille luvattiin. Harjat olivat huonolaatuisia eivätkä toimineet hyvin. Kuitenkin YouTuber-kampanjan ansiosta monet ihmiset olivat nyt jumissa niiden kanssa.

Emme voi unohtaa Established Titles -skandaalia, joka aiheutti niin suuren kohun, että se johti siihen, että lukemattomat YouTube-käyttäjät tekivät videoita ja puhuivat tilanteesta useilla alustoilla.

Established Titles tarjoaa palvelun – maksat 50 puntaa ostaaksesi jalan maata Skotlannista saadaksesi lordi/lady-tittelin. Ja rahojasi käytetään myös puun istuttamiseen sinun nimessäsi. Pinnalla se kuulostaa hauskalta, mutta tutkittuaan lisää, monet ihmiset tulivat ulos ja sanoivat, että he eivät voineet varmistaa, olivatko nämä lupaukset totta.

Jos maan omistaminen Skotlannissa antaa sinulle herruuden, saisivatko kaikki skottit sen? Palvelu ei ollut niin läpinäkyvä kuin monet halusivat sen olevan, ja sitä kutsuttiin huijaukseksi. Mutta Established Titles -peliä oli mainostanut lukemattomat YouTube-käyttäjät, joista monilla oli hyvä maine. Pitäisikö heitä nyt kutsua huijareiksi?

YouTube-käyttäjänä voit silti mainostaa ja ottaa sponsoreita pettämättä (tietoisesti tai et) yleisöäsi.

Etsi Todistuksia lupauksista

Jos mainostat fyysistä tuotetta, etsi todisteet siitä, että se todella toimii luvatulla tavalla. Jos otamme yllä mainitun esimerkin meikkisiveltimistä, yritä löytää ihmisiä, jotka ostivat ne omilla rahoillaan, ja katso mitä heillä on niistä sanottavaa.

Jos voit, osta tuote itsenäisesti ja varmista näin, että saat saman kokemuksen, jonka yleisösi saisi ostaessaan kyseisen tuotteen. Testaa sitä jonkin aikaa, kunnes päätät, kannattaako se sijoittaa.

Esimerkiksi monet sponsorit ylistävät multivitamiineja, joiden oletetaan tekevän ihmeitä hiusten ja kynsien kasvulla. Mutta mistä voit tietää, tekevätkö he lupauksensa, jos et käytä niitä vähään aikaan?

Se voi viedä aikaa, mutta jos pyydät yleisöäsi sijoittamaan rahansa siihen, mitä mainostat, voit ainakin käyttää aikaasi varmistaaksesi, että sanomasi on totta.

Tehdä tutkimusta

Google-haku voi olla paras ystäväsi, jos käytät sitä tehokkaasti. Googlen avulla on niin helppoa tutkia mainostettavaa brändiä tai palvelua. Katso, onko sillä verkkosivustoa ja miltä se näyttää. Onko siitä arvosteluja, ja näyttävätkö ne aidolta? Entä läsnäolo sosiaalisessa mediassa? Mikä on brändin julkaiseminen, ja mitä muut ihmiset sanovat siitä?

Internet on ilmainen resurssi, joten käytä sitä. Viime kädessä haluat varmistaa, että tuote tai palvelu on laillinen, aluksi ja myös sen arvoinen.

Katso, mitä kollegoillasi on siitä sanottavaa

Katso muiden kumppanien mielipiteitä ja kokemuksia sinua sponsoroivasta brändistä. Sanoivatko he kaikki täsmälleen samat sanat mainosta tehdessään, vai puhuivatko he vain henkilökohtaisesta kokemuksestaan?

Jos katsot viisi YouTube-videota, joissa mainostetaan samaa asiaa ja huomaat, että kaikki YouTube-käyttäjät noudattavat samaa käsikirjoitusta, se on todennäköisesti punainen lippu.

YouTube-käyttäjänä, jolla on yleisö, sinulla on vastuu, eikä huijausten mainostamista voida hyväksyä. Tietysti voit vapaasti ottaa vastaan ​​ja tehdä niin monta sponsorointia kuin haluat. Mutta jos et tee tutkimusta ja lue käsikirjoitusta, se saattaa maksaa sinulle yleisösi.

Katsojasi voivat menettää luottamuksen sinuun, ja jos menetät lukuja, menetät todennäköisesti myös sponsoripyynnöt. Ole siis valikoiva ja ole älykäs sen suhteen, mitä mainostat. Loppujen lopuksi rahat voivat olla hyviä, mutta onko sen arvoista menettää yleisösi?

Jos huomaat tarvitsevasi ylimääräistä rahaa, älä petä katsojien luottamusta. Etsi sen sijaan muita tapoja ansaita rahaa YouTuben avulla.