Facebook ei ole vallannut Internetiä, ja Google ei ole kuollut

Mainos

Nykyään sosiaalisten verkostojen suosion lisääntyminen ja eräänlainen Buzzfeed-ish-virussisällön lisääntyminen Niiden läpi leviävät monet ryhmät väittävät, että verkkosivustojen Google-haun liikenne on ikääntynyt yli.

Se on täydellinen tyttö, ja voin todistaa sen.

Huhut Googlen uhkaavasta kuolemasta

On hiukan tylsää nähdä tällaiset vaatimukset ilmestyvän yhä uudelleen. Aivan kuten kaikki unelmoivat kuolemasta Käyttöjärjestelmän Microsoft Microsoft 6 tapaa, jolla Microsoft tappaa perinteisen työpöydän Windows 8: ssa [lausunto]Perinteinen työpöytä on edelleen olemassa Windows 8: ssa, ja se on luultavasti paras Windows-työpöytä (paitsi että sillä ei ole Käynnistä-valikkoa.), Mutta Microsoft on määrittämässä sen tappaa varten. Kirjoitus... Lue lisää , monet haaveilevat päivästä, jolloin Google vie pitkän kävelymatkan lyhyeltä lankulta.

Nämä väitteet ovat kaikkialla.

Esimerkki # 1: 3. toukokuuta 2013, MongaBay julkaisi Rhett Butlerin artikkelin, jossa väitettiin, että ensimmäistä kertaa enemmän sivuston liikennettä tuli sosiaalisesta sijaan kuin Google, Bing ja Yahoo.

”12 kuukauden liukuvan keskiarvon perusteella viime kuussa oli ensimmäinen kerta, kun enemmän liikennettä news.mongabay.com-sivustolle tuli sosiaalisen median lähteistä kuin Google, Bing ja Yahoo. Odotan, että suuntaus jatkuu. ”

Tässä on kaavio, jota Rhett käytti “todistamaan”, että näin oli.

Jos tämä olisi todella 12 kuukauden liukuva keskiarvo, vasemman puolen tulisi olla raakoissa viitattujen sivujen katseluissa. Näin ei ole. Kumpikaan suuntaus ei esitetä tässä rehellisesti.

Toiseksi huomaa, että Rhett viittaa vain vain news.mongabay.com-sivustoon eikä 24 muuhun aliverkkotunnukseen, luultavasti siksi, että uutisten aikana sivuston segmentti saattaa toimia hyvin sosiaalisissa verkostoissa, kokonaisuudessaan sivusto saa huomattavasti enemmän Google-haun liikennettä kuin sosiaalista liikennettä.

Saman webin mukaan, Mongabay.com saa 80,39% liikenteestään hausta ja vain 4,22% sosiaalisesta.

Eräänlainen laittaa iso vanha kysymysmerkki Rhettin väitteiden päälle, eikö niin?

Toisin sanoen tietoja manipuloidaan saamaan sinut, lukija, uskomaan, että sosiaalinen liikenne voittaa Google-liikenteen, kun näin ei ole.

Esimerkki 2: 9. heinäkuuta 2012, Techcrunch julkaisi artikkelin väittäen, että “Pinterest Traffic Passing Google Referrals, Bing, Twitter & StumbleUpon”.

Lähde, jota käytettiin, oli sama lähde, jota Buzzfeed käyttää tällä hetkellä väittääkseen, että sosiaalinen liikenne ylittää orgaanisen haun - Shareaholicin.

Shareaholic sattuu olemaan suurin syyllinen osapuoli, kun se tulee manipuloimaan tietoja pyrkiessään lisäämään sosiaalisen merkityksen (mihin pääsemme hetkessä). Itse sivuston nimen pitäisi antaa kyseisestä puolueellisuudesta, mutta ihmiset uskovat väitteensä edelleen.

Näin otsikko oli harhaanjohtava - se väitti, että Pinterest ylitti Google-liikenteen, mutta artikkelin sisällä pääset totuuteen:

”Uudet tiedot osoittavat, että Pinterestin viittausliikenne kasvoi tammikuun 0,85 prosentista kesäkuun 1,19 prosenttiin. Se ei ole mitään verrattuna Googlen orgaaniseen hakuun (46,8% kesäkuussa), mutta se on Googlen viittausliikenteen yläpuolella (1,09%). "

Mitä sanoit?

Tämä on peli, jota sosiaalisen median promoottorit, kuten Shareaholic, pelaavat vakuuttaakseen yleisön (sinä) siitä, että sosiaalisen liikenteen vaikutukset ovat itse asiassa paljon suurempia kuin todellisuudessa ovat.

Techcrunch selitti tämän seuraavasti:

”Shareaholic määrittelee tämän tutkimuksen tarkoituksiin Googlen viittausliikenteen sellaisiksi viittauksiksi, joita ei tule orgaanisen haun tai AdWordsin kautta, mutta muissa Google-ominaisuuksissa, kuten Google-ryhmissä tai staattisilla sivuilla asiaan liittyvässä Googlessa sivustoja. Se ei kuitenkaan sisällä Google+ -palvelua. ”

Niitä Shareaholic - kaavioita käytetään tämän väitteen lähteenä kaikkialla Internetissä, toimittajat, jotka ovat joko liian laiskoja tai liian puolueellisia Googlea kohtaan vaivautuakseen kaivaa todellisia lukuja itse. Koska kun kaivaat numeroita, paisutetut vaatimukset hajoavat kaikki.

Shareaholic ei voi sisällyttää orgaaninen haku tai AdWords-liikenne niihin kaavioihin, joissa väitetään, että sosiaaliset viittaukset ylittävät Googlen viittauksia, koska jos he tekisivät, olisi räikeästi selvää, kuinka voimakas liikenteen ohjain Google-haku todella on vertailu. Kilpailua ei ole.

Tässä on rehellinen kaavio toimittanut Define Media:

Katsotaanpa nyt sivustoa, joka on suurin osa syyllistynyt Shareaholicin tietojen manipulointiin ja väärinkäyttöön - Buzzfeed.

Buzzfeedin valhe sosiaalisen liikenteen vaikutuksista

Oli yksi toimittaja, joka oli riittävän fiksu tosiasiallisesti kaivaakseen numeroita: Marshall Simmonds of Päivittäinen soittaja.

Hänen artikkelinsa oli vastaus muihin sivustoihin, kuten Re / Code ja The Atlantic, käyttämällä Buzzfeedin harhaanjohtavaa Shareaholic -taulukkoa väitä, että ”… tammikuusta 2013 lähtien Facebook ylitti Googlen tärkeimmänä viittauslähteenä kustantajat.”

Valitettavasti oma Harry Guinness putosi samassa taulukossa artikkelissaan Kuinka Facebook tappaa avoimen Webin Kuinka Facebook tappaa avoimen WebinGoogle auttaa suurelta osin selvittämään, mitä muilla sivustoilla on. Facebook ei ole tyytyväinen siihen. Lue lisää . Siitä huolimatta, Marshall heittää hieman todellisuuden tarkistusta tähän koko keskusteluun.

"Jos Facebook on todella verkon suurin viittaja ja hakuliikenne ei enää kasva, niin se on merimuutos massiivisella vaikutukset koko digitaalisen markkinoinnin alaan, mikä johtaa vakaviin muutoksiin strategiassa, resursseissa ja budjetissa määrärahoista. Silti BuzzFeed näyttää olevan ainoa ensisijainen lähde, joka ilmoittaa tästä murroksesta. ”

Daily Caller teki oman tutkimuksen yrittääkseen vahvistaa tai kiistää Buzzfeedin väitteen. Vastatakseen Buzzfeedin vaatimukseen käyttää seurantakoodia, joka edustaa yli 300 miljoonaa ihmistä maailmanlaajuisesti, DC veti tiedot suoraan pois Google Analytics ja Omniture, jotka kattavat 87 suurta julkaisuverkostoa ja edustavat 48 miljardia sivun katselua ja 10 miljardia käyntiä vuonna 2006 2013”.

Tässä he löysivät:

"Kustantajaverkostomme sisällä haku lähetti lähes 2,5 kertaa enemmän liikennettä kuin sosiaalinen. Niiden osuus kaikista viittauksista oli 41 prosenttia verrattuna sosiaalisten henkilöiden 16 prosenttiin."

Tätä kovaa tietoa edustaa seuraava kaavio.

Ja vaikka Buzzfeed väitti, että yli 2013 hakuliikenteen viittaukset "ovat pysyneet tasaisina, kasvaen vain 3% vuonna 2013", DC havaitsi, että hakutrendit vuonna 2013 nousivat tosiasiassa 53 prosenttia vuoden takaisesta.

Ainoa totuus, jonka DC löysi Buzzfeedin monista väitteistä, on, että sosiaalinen toiminta kasvoi vuoden 2013 viimeisellä neljänneksellä (mutta samoin orgaanisen haun viittaukset).

Marshall totesi seuraavaa:

”… On vastuutonta esittää painotettuja väitteitä puolueellisen metodologian perusteella, ja vieläkin vastuuttomampaa on raportoida näiden tietojen perusteella ymmärtämättä tosiasiallisesti tietoja ja teollisuutta, joka on nähnyt valtavia muutoksia viimeisen 24 aikana kuukaudet. Paitsi että orgaaninen haku on elossa ja hyvin, se on tärkeämpää kuin mikään muu ulkoista liikennettä edistävä lähde. ”

Vaikka tämä todistaa sen orgaaninen haku on edelleen tärkein liikenteen lähde Google-haku näyttää tältä 10 vuodessaGoogle aloitti opiskelijaprojektina. Nykyään se kuljettaa elämäämme. Kasvu antaa meille aavistustakaan, että 10 vuodessa hakukone ei todennäköisesti näytä olevan kuin nykyään. Lue lisää verkkojulkaisijoille tämä ei tarkoita, että sosiaalinen merkitys ei ole tärkeä. Sosiaalisella sivustolla on oma paikkansa, ja verkkojulkaisujen lukijana on tärkeää ymmärtää tämä erottelu, jotta tiedät kuinka ja miksi verkkojulkaisijat mainostavat noilla eri areenoilla.

Sosiaalinen vs. Orgaaninen haku

Sosiaalisella on oma paikkansa Opas sosiaalisen median markkinointiinTällä hetkellä sekä ihmiset että yritykset hyökkäävät sosiaalisen median markkinoille. Kilpailu on kovaa, eikä yksikään yritys voi tuhlata aikaa tai rahaa tekemällä sitä väärin. Lue lisää liikenteen ohjaajana, mutta se on liikenteen tyyppi sosiaalinen tuo julkaisijoiden on ymmärrettävä.

Lukijana tämä heijastaa käyttäytymistäsi sekä Google-haussa että verkoissa, kuten Facebook tai Twitter. Markkinoijat perustavat mainontapäätöksensä käytöksesi perusteella. Ja jos omistat verkkosivuston, nämä asiat auttavat sinua päättämään, mihin sijoittaa markkinointidollarit.

Sosiaalisen ja orgaanisen haun välillä ei koskaan todella pidä 100% korteista, ja tämä johtuu siitä, että jokaisella palvelulla on niin erilliset tarkoitukset.

Miksi ihmiset etsivät

Kun ihmiset avaa hakukone 12 parasta hakukonetta näkymättömän Webin tutkimiseksiGoogle tai Bing ei voi etsiä kaikkea. Näet näkymättömän verkon tutkimiseksi sinun on käytettävä näitä erityisiä hakukoneita. Lue lisää , he eivät etsi sosiaalista kokemusta. He etsivät vastauksia. Ihmiset käyttävät hakukoneita yleensä seuraavista syistä.

• Etsitkö paikallisia yrityksiä
• Etsitään vastauksia elämän vaikeimpiin kysymyksiin (terveys, tekniikka ja muut)
• Tuotteiden tutkiminen ennen niiden ostamista - elektroniikka, talot, autot…
• Löydät asiantuntijoiden kirjoittamia aiheita kiinnostavista aiheista

Jokainen näistä asioista soveltuu hakutuloksiin. Sosiaalinen toiminta ei vain auta ihmisiä löytämään tällaista tietoa Internetistä - ei millään hyödyllisellä tavalla. Sosiaalisella on kuitenkin oma paikkansa (ja sen paikka varmasti kasvaa).

Miksi ihmiset käyttävät sosiaalisia verkostoja

Mukaan a Talousraportti 2010, "Kolme neljäsosaa (75%) nuorista (18–26) käyttää sosiaalisissa sivustoissa annettuja suosituksia auttaakseen heitä tutkimaan tuotteita ennen ostamista."

Joten vaikka samassa tutkimuksessa todettiin, että 61% kaikista kuluttajista (jokaisesta ikäryhmästä) käyttää hakukoneita tuotteiden tutkimiseen, erittäin suuri joukko kuluttajia (etenkin nuorempia kuluttajia) luottavat myös ikäisensä suosituksiin sosiaalisissa verkostoissa sopimus.

Tässä ovat alueet, joilla sosiaalinen voima hakee orgaanista hakua.

• Tuotesuositusten saaminen vertaiskäyttäjiltä
• Saada elämäneuvoja ja -vinkkejä ystäviltä ja perheeltä
• Löydät mielenkiintoisia, nopeita tapoja siirtää aikaa verkossa
• Tunne olevansa yhteydessä muihin Internet-käyttäjiin

Pohjaviiva

Markkinoijat ja kustantajat yrittävät jatkuvasti löytää parempia tapoja saada sinut, lukija, käymään heidän sivustoillaan, mutta äskettäinen Buzzfeed-aiheinen kiinnostus sosiaaliseen toimintaan on lyhytaikaista.

Tämä johtuu siitä, että kustantaja, joka hyppää tällä vaunulla, ymmärtää, että sosiaalisesti virukselliset verkkosivut kokevat kaiken liikenteen etukäteen, mikä katoaa muutamassa päivässä tai viikossa. Sitä vastoin sivut, jotka toimivat hyvin orgaanisessa haussa, saavat jatkuvasti lukijavirtaa vuosien ajan.

Kokeneimmat julkaisijat tietävät tämän jo, ja siksi harvat kiinnittävät todella paljon huomiota Buzzfeedin yrityksiin manipuloida tietoja. Totuus on, että ainoa tapa saada paljon liikennettä sosiaalisesta toiminnasta on lähettää erittäin suuri määrä lyhyitä, helposti sulavia juttuja - roskaruokaa mielen Miksi Buzzfeedin liiketoimintamalli on tuomittu epäonnistumaanBuzzFeed on todella suosittu nyt, mutta heidän liiketoimintamallinsa varmistaa, että kukaan ei luota tai pidä heistä pitkällä tähtäimellä. Lue lisää , lähinnä - toisin kuin hyvin tutkitut, mielenkiintoiset blogiviestit.

TopCulturedin Drewskie kuvasi sitä parhaiten:

”Vaikka sosiaalisen median viestit ovat varmasti lyhyempiä, nopeampia ja helpommin säveltäviä kuin verkkosivujen sisältö, blogiviestit ja online artikkelit - useimmissa tapauksissa harvempi osa korkealaatuista verkkosisältöä tuottaa enemmän liikennettä kuin useita sosiaalisia medioita virkaa. Esimerkiksi yhteensä 25 sosiaalisen median viestiä johtaa todennäköisesti vähemmän viikoittaista liikennettä kuin 3 hyvin kirjoitettua, kiinnostavaa ja optimoitua blogin viestiä. ”

Tämä ei tarkoita, että sosiaalinen tilanne ei ole hieno asia, mutta seuraavan kerran ystäväsi lähettää kommentin Twitter tai Facebook, että sosiaalinen hallitsee Internetiä, tee minulle palvelus ja osoita heille tämä artikla.

Mitä mieltä olet sosiaalisesta vs. hakukeskustelu? Luuletko sosiaalinen tulevaisuus vai onko orgaaninen haku kanssamme etäisyydellä? Jaa ajatuksesi alla olevassa kommenttiosassa.

Kuvapisteet: Everett-kokoelma Shutterstockin kautta, Määritä media, Twin-suunnittelu Shutterstockin kautta