Poliittiset kampanjat seuraavat sinua Facebookissa, miksi

Mainos

Olemme aiemmin puhuneet paljon siitä, kuinka yritykset seuraavat sosiaalista mediaa seuraamaan sinua Sillä ei ole väliä, jos et ole Facebookissa: He seuraavat edelleen sinuaUusi raportti väittää, että Facebook seuraa ihmisiä ilman heidän lupaa. Ei ole väliä, jos et käytä sosiaalisen verkostoitumisen palvelua: he seuraavat edelleen sinua. Mitä voit tehdä asialle? Lue lisää ja miten hallitukset voisi tarkkailla sinua Kolme syytä uskoa Facebookia voitaisiin käyttää vakoilemaan sinuaFacebookia voitaisiin käyttää sinua vastaan. Tietosuoja on asia, jonka pitäisi koskea kaikkia, mutta sosiaalinen verkostoituminen hämärtää rajaa oikean ja väärän välillä. Lue lisää Facebookissa. Mutta on toinen ryhmä, joka myös seuraa, analysoi ja hyödyntää jokaista sosiaalisessa mediassa tekemääsi liikettä: poliittisia kampanjoita.

Panoksessa on valtava määrä rahaa

Monet ihmiset ennustavat, että kampanjoiden verkkomainosten menot rikkovat miljardin dollarin rajan ennen vuoden 2016 Yhdysvaltain vaaleja. Kampanjat alkavat melkein kaksi vuotta ennen presidentinvaaleja, mikä tekee poliittisesta kampanjasta valtavan teollisuuden Yhdysvalloissa. Mikä tietysti tarkoittaa, että vaakalaudalla on paljon rahaa.

Poliittisilla mainostajilla on vahva kannustin käyttää erittäin kohdistettuja mainoksia saadaksesi kaiken irti jokaisesta kampanjan käyttämästä dollarista. Kuinka he suorittavat tämän kohdistuksen? Monissa tapauksissa sosiaalisen median sivustojen kautta. DragonSearch Marketingin johtava poliittisen mainonnan strategia Ralph Legnini sanoo:

Sosiaalisen median alustoilla - etenkin Facebookilla - on tarjolla erittäin yksityiskohtaisia ​​kohdistusvaihtoehtoja. He ovat profiloineet kaiken kaikista ja he tietävät, itketkö, kun joku koira kuolee, vai jos sinä tukee homo-avioliittoja, kuinka palkitsevaa palkkasi on ja mitkä ovat poliittiset näkemyksesi ja mikä aiheuttaa tuki.

Hän kertoi minulle myös sähköpostiviestissä, että nämä tietopisteet ovat kuin “maalareiden väripaletteja”; niiden avulla strategia voi rakentaa mainoskampanjan, joka kohdistuu kapeaan ihmisryhmään tietyllä mainosjoukolla. Aivan kuten maalari hyötyy laajasta valikoimasta värejä, niin strategisti hyötyy monista erilaisista datapisteistä.

Millaisista tiedoista puhumme?

Tyyppiset tiedot, joita voidaan käyttää kohdistamiseen poliittisiin mainoksiin, ovat laaja-alaisia. Kampanjat alkavat usein lähettämällä luettelo tietyistä käyttäjistä, kuten ilmoittautuneista hakijan uutiskirjeen puolesta, liittynyt virallisesti puolueeseen tai lahjoittanut rahaa kampanjaan ohi. Nämä ihmiset ovat helpoimmin kohdistettavissa, koska he ovat jo jakaneet tietonsa kampanjan kanssa.

Lisätietoja voi olla äänestysrekistereistä; Legnini tarjoaa esimerkin mainosten kohdistamisesta demokraattisille naisille tietyllä New Yorkin äänestysalueella, kaupungissa ja postinumeroissa, jotka ovat äänestäneet viimeisenä kolme vaalia (kuka äänestitte vaaleissa, on yksityinen, mutta onko julkinen äänestänyt ja pyysitkö postituskierrosta, julkinen ennätys).

Kuinka virasto voi kohdistaa demokraattisia naisia, kun asiana on vain, äänestikö he? Helppo: hanki nämä tiedot Facebookista Miksi näen tämän mainoksen? Kuinka sosiaalisen median mainokset kohdistavat sinuaJokainen sosiaalisen median sivusto näyttää meille mainoksia. Mutta toisinaan nuo mainokset voivat olla hyvin erityisiä sinua kohtaan ja näyttää usein mainoksia, jotka vaikuttavat kammottavilta ja pirteiltä. Kuinka he tekevät sen? Lue lisää . Sosiaalinen verkosto tietää paljon sinusta postittamasi, millä sivuilla ja mainoksilla napsautat, kenen kanssa olet ystävä, ja melko paljon kaiken muun, mitä teet verkossa Facebook-varjoprofiilit: todennäköisesti sinulla on liian paljon [viikoittaiset Facebook-vinkit]Luuletko et ole Facebookissa? Mieti uudelleen. Facebookilla on epäilemättä varjoprofiili, joka on tehty juuri sinulle. Voit muistaa äskettäin, että Facebook löysi virheen, joka paljasti 6 miljoonan käyttäjän henkilökohtaiset tiedot ... Lue lisää .

Se tietää missä asut, mistä poliitikoista olet lähettänyt, siviilisäätysi, ikäsi ja sukupuolesi, tapahtumat olet käynyt, lukemasi kirjat, suuret elämätapahtumat, ostamasi tuotteet ja joukko muita asioita. Ja kaikki nämä tiedot ovat erittäin arvokkaita mainostajille.

Kaikki nämä tiedot analysoidaan yleiskuva sinusta Facebook-varjoprofiilit: todennäköisesti sinulla on liian paljon [viikoittaiset Facebook-vinkit]Luuletko et ole Facebookissa? Mieti uudelleen. Facebookilla on epäilemättä varjoprofiili, joka on tehty juuri sinulle. Voit muistaa äskettäin, että Facebook löysi virheen, joka paljasti 6 miljoonan käyttäjän henkilökohtaiset tiedot ... Lue lisää , ja mainostajat voivat myös hyödyntää tätä, sanoo Facebookin poliittisen myynnin johtaja Erik Hawkins haastattelu NPR: n kanssa. Kun olet lähettänyt käyttäjäluettelon, Facebook voi luoda luettelon samanlaisista ihmisistä, joihin voidaan kohdistaa myös mainoksia.

Näiden käyttäjien henkilöllisyydet pidetään yksityisinä, mutta tämän palvelun avulla mainostajat voivat laajentaa tavoitettavuuttaan tietyntyyppisiin ihmisiin. Ei tiedetä tarkalleen, kuinka Facebook määrittää, että olet “samanlainen”, mutta heidän mukaansa sen on oltava tekemistä haluamiesi sivujen sekä napsauttamasi mainosten ja viestien kanssa.

Laaja valikoima taktiikoita

Ben Carsonin kampanjan digitaalistrategioiden päällikkö Ken Dawson kertoi NPR: lle, että ”voimme kohdistaa [käyttäjiä] siihen, kuinka monta mainosta haluamme näyttää heille, kuinka usein haluamme palvele heitä ja rakenna sitten toimintakehotukset näiden mainosten ympärille. " Nämä toimintakehotukset on tietenkin räätälöity myös ihmisryhmille, joihin mainoksia.

Jotkut mainokset voitaisiin esimerkiksi näyttää tietyn puolueen tai ehdokkaan kuolemattomille tukijoille ja rohkaista heitä soittamaan ystävilleen tai paikallisille edustajille, kun taas toiset toimitetaan päättämättömät äänestäjät esittävät heille asioita, jotka saattavat olla merkityksellisiä ihmisille heidän erityisessä tulovero-ryhmässä - monet heistä, kuten alla oleva, vetoavat myös erityisiin tunteisiin ja ihanteita.

Mainokset ohjataan usein tietyille aloitussivuille, Legnini sanoo, jotka laajentavat mainoksen viestit. ”Jos pystyt osoittamaan, että muut, kuten suoraan kohdistamasi ihmiset, ovat jo luvanneet tukea sinun ehdokkaat ja selitä miksi - silloin kokemukseni mukaan voitte ehdottomasti heiluttaa ääniä, joita et yleensä saisi. ”

Tietysti, kuten mikä tahansa muu mainonnan osa, poliittinen mainonta sisältää laajan valikoiman erilaisia ​​medioita; kuvia, kirjoitettua sisältöä, videoita, haastatteluja, vetoomuksia, infografioita, tilastoja... niitä kaikkia käytetään erilaisissa Facebook-kampanjoissa, ja jokainen on kohdistettu nimenomaan ihmisryhmälle, jonka on määritetty todennäköisesti vastaavan tällaista tietoa.

Vahvistavatko poliittiset mainokset kaikua?

Idea "kaikukammiosta" on saanut kiinnitystä viime vuosina, kun olemme tulleet yhä taitavammiksi suodattamalla sellaisia ​​asioita, joista emme ole yhtä mieltä verkossa. Olipa kyse ystävällisistä Facebook-ystävistä, joilla on erilaiset poliittiset näkemykset ja jotka etsivät vain uutisia julkaise tarinoita, joista olemme jo sopineet Kuinka valitset parhaan poliittisten uutisten kerääjän?Poliittisen maailman tapahtumilla voi olla valtava vaikutus henkilökohtaiseen elämääsi. Sinun on käytettävä luotettavaa ja vankkaa poliittista uutisten kerääjää - mutta miten valitset ... Lue lisää tai tajuttomasti Google vaikuttaa Miksi tämä pitkäaikainen Google-fani suosii nyt DuckDuckGoaSuurin osa meistä ei muista elämää ennen Google-hakua. Kokeile DuckDuckGo. Opi sen temppuja. Googlessa ei voi olla mitään ikävää. Lue lisää , ihmiset eristävät itsensä usein uusilta ideoilta. Ja olin siitä välittömästi huolissaan, kun aloin lukea poliittisten mainosten kohdistamista.

Kysyin Legniniä, vaarantaako viime vuonna nähty kohdistustyyppi pahemman aiheen näyttämällä paljon konservatiivisia mainoksia konservatiiville ja liberaaleja mainoksia liberaaleille. Hän ei kuitenkaan ollut huolissaan, ja antoi minulle esimerkin hänen järjestämästään kampanjasta, jossa monia ihmisiä huolettiin puolueelta toiselle pääosin hänen luovan ja aggressiivisen sosiaalisen mainoskampanjan takia luotu.

"Se, missä määrin yritätte saada aikaan äänestäjiä, jotka voivat olla aiheen toisella puolella, riippuu yksittäisistä vaaleista ja ehdokkaista", hän sanoi, että sillä on paljon järkeä. Tietenkin, eri mainostajat ja erilaiset kampanjat käyttävät paljon erilaisia ​​strategioita tiedon kanssa - jotkut yrittävät ihailla diehard-kannattajien liekit, toiset kohdistavat aggressiivisesti spektrin keskelle, ja monet käyttävät sekoitusta kaksi.

Ole varuillasi

Tietenkin, vaikka kaikukammion vahvistaminen ei ole ongelma, on silti kysymys luottamuksesta siihen, mitä luet verkossa: kampanjat näyttävät sinulle tiedot, jotka heidän mielestään saavat sinut todennäköisemmin äänestämään heidän ehdokkaansa, eivät välttämättä tiedot, jotka esittävät väitteen molemmat puolet melko.

Tietosivustot Kahdeksan parasta tosiasioiden tarkistussivua puolueettoman totuuden löytämiseksiTämä on väärien tietojen ja vääriä uutisia. Tässä ovat parhaat puolueettomat tosiasioiden tarkistamissivustot, jotta löydät totuuden. Lue lisää voi olla erittäin arvokas resurssi tällä vaalisyklin ajankohdalla, ja Facebookin miksi näen tämän? ominaisuus voi vihje myös sinulle, kuinka tietty mainos yrittää hyödyntää tunteitasi tai historiaasi, joten muista käyttää molempia nuo.

Viettää aikaa lisätietoja ehdokkaista 6 Resurssia, joiden avulla voit seurata Yhdysvaltain vuoden 2016 presidentinvaalejaKansalaisten äänioikeus määrää vaalien lopputuloksen. Ole tietoinen äänestäjä ja ota tämä tärkeä tehtävä vakavasti näiden työkalujen avulla. Lue lisää myös vaaleissa, joten voit nähdä mahdolliset väärät tiedot. Käytä sivustoja kuten ISideWith.com nähdäksesi kenen näkemyksistä olet todennäköisesti samaa mieltä. Kiinnitä huomiota näkemääsi, ajattele kriittisesti ja ole avoin uusille ideoille. Jos osaat tehdä näitä asioita, et vain ymmärrä paremmin poliittista mainontaa, mutta saatat jopa hyötyä siitä!

Mitä mieltä olet poliittisesta mainonnasta Facebookissa? Onko sinulla hyvin paljon tietoa, jota mainostoimistot voivat ostaa sosiaalisista verkostoista? Vai tunnetko sinusta hyötyä? Jaa ajatuksesi alla!

Kuvahyvitykset: Borrell, GovTrack, PathDoc Shutterstock.com-sivuston kautta,