Miksi mainosten estäjien torjunnan pitäisi olla sinulle tärkeä

Mainos

Selaustottumuksesi tulevaisuus voi muuttua.

Mainosten estäminen on kiistanalaista: siihen ei ole kahta tapaa. Lukijat vihaavat mainoksia, kustantajien on ansaittava rahaa Tappavatko Internet-selainlaajennusten mainosten estäminen?Yksi syy Internetin suosion nousuun on suurimman osan verkkosisällön kustannuksista - tai pikemminkin kustannusten puuttumisesta. Tämä ei tarkoita, että sisältö on ilmaista. Lähes jokainen ... Lue lisää . Niin se on. Mutta viime aikoihin asti se oli ollut suhteellisen yksipuolinen taistelu, jossa lukijoilla oli kaikki tarvittavat työkalut mainosten estämiseen, ja julkaisijoiden piti vain pyytä valkoon Ole hyvä ja lisää luettelo MakeUseOf In Adblock: Vanhan Adblock-suodatinkehittäjän perusteluEi ole mikään salaisuus, että emme ole valtavia Adblock-faneja täällä MakeUseOfissa. Mutta tiedämme, että jotkut teistä eivät päästä Adblockia irti, kunnes se on poistettu kylmistä, kuolleista käsistänne. Jos... Lue lisää . Mutta asiat muuttuvat.

Yritykset alkavat taistella mainosten estämistä vastaan

se voi vaikuttaa selauskokemukseen, käytätkö mainosten estäjää vai ei.

Tässä on neljä mielenkiintoista tapaa, joilla julkaisijat pyrkivät ennakoivasti mainostulojen keräämiseen.

Oikeudelliset haasteet

Joissakin maissa laillisten toimien toteuttaminen on ollut julkaisijoiden kannalta suositeltava tapa. Eyeb, Adblock Plus (ABP) -kehittäjät ovat ristikkäissä. Parin viime vuoden aikana Eyeo on voittanut joitain oikeudellisia asioita Saksassa, ja olemme kuulleet potentiaalisten kanteiden jyrinästä sekä Ranskassa että Yhdysvalloissa. Mutta toistuvien voittojen vuoksi Saksassa yritykset harkitsevat taktiikkaansa uudelleen.

Useimmat puvut näyttävät seisovan ajatuksella, että mainosten estäminen on kilpailunvastaista käytäntöä. Hallitukset haluavat tukahduttaa tämän ennen kuin siitä tulee Frankenstein. Monopoli vähentää kilpailua markkinoilla ja sillä voi olla tuhoisia taloudellisia tuloksia. Hintojen vahvistaminen, yksinoikeudet, aluejako ja tietyt tyypit digitaalinen oikeuksien hallinta Mikä on DRM ja miksi sitä on olemassa, jos se on niin paha? [MakeUseOf selittää]Digitaalisten oikeuksien hallinta on viimeisin kopiosuojauksen kehitys. Se on nykyään suurin turhautumisen syy, mutta onko se perusteltua? Onko DRM välttämätön paha tällä digitaaliaikakaudella vai onko malli ... Lue lisää ovat kaikki esimerkkejä kilpailunvastaisista käytännöistä.

Eyeia vastaan ​​hävinneen saksalaisen kustantajan ProSiebenin tiedottaja meni jopa niin pitkälle, että sanoi menetysnsä tuomioistuimessa lehdistönvapauden vastaisena. Tekijänoikeuslakeista on keskusteltu myös, koska jotkut kustantajat väittävät, että mainosten estäjät muuttavat sivujaan ilman heidän suostumustaan ​​(tosin tätä väitteellä ei todennäköisesti ole paljon vettä, koska julkaisijat eivät usein tiedä, mitä mainoksia kolmansien osapuolien verkot tarjoavat ominaan sivua).

On varma, että mainosten estämiseen liittyvät juridiset haasteet jatkuvat ja että niitä huijataan muutoksenhakutuomioistuimissa tulevina vuosina. Ehkä, kunnes tuomari on puolella julkaisijoita, jolloin mainosten estoyritykset aloittavat oman valitusprosessin, joka päättyy... luultavasti joskus noin koskaan.

Näiden laillisten prosessien seuraaminen eri maissa tulee myös olemaan mielenkiintoista, koska Internet on vahva globaalistuva voima, ja mainoksien kehittäjiä tai käyttäjiä vastaan ​​toteutetut oikeudelliset toimet ovat melko vaikeita täytäntöön.

Palkkiseinien nousu

Traagisin seuraus mainosten estämisen leviämisestä on palkkaseinämien käytön lisääntyminen, jotka estävät lukijoita pääsemästä korkealaatuiseen sisältöön. Tietysti palkkaseinät ovat olleet käytetään perinteisten tiedotusvälineiden verkkosivustoilla Paywallin trendi Internetissä [INFOGRAPHIC]Entisenä sanomalehden toimittajana voin hyvin myötätuntoa painetun median ahdinkoon. Internetin säälimätön hyökkäys ja ihmiset odottavat, että "tiedon pitäisi olla ilmaista", tulosta ... Lue lisää vuosia yrittäessään lopettaa artikkeleiden ilmaisen luovuttamisen, mutta mainosten estäminen näyttää kiihdyttäneen keskustelua lisäpalkkaseinistä, ellei sen käyttöönottoa.

Sivustojen määrää, joilla on palkkaseinät, on vaikea tai mahdoton mitata, mutta jos vietät paljon aikaa verkossa, olet todennäköisesti huomannut kasvun viime vuosina. Suuret nimet, kuten New Yorkin ajat, Financial Times, Wall Street Journal, New Yorkilainen, ja Harvard Business Review ovat joitain suurimpia nimiä, jotka ovat kokeilleet palomuureja.

Keskustellaan siitä, ovatko palkkaseinät tehokkaita ansaitsemaan rahaa sanomalehdille, ja jotkut ihmiset sanovat, että ne todella aiheuttavat lisääntyä kun taas toiset sanovat vain ajavansa potentiaaliset lukijat pois. On helppo ymmärtää, miksi kustantaja saattaa olla kiinnostunut tästä menetelmästä kohdatessaan mahdollisuuksia menettää mainostuloja, mutta onko se toinen juttu.

Vaikka sisällön estäminen (ks. Seuraava osa) todennäköisesti lisääntyy nopeasti, palkkaseinien tulevaisuus näyttää tässä vaiheessa määrittelemättömältä. Jotkut sivustot ovat onnistuneet heidän kanssaan, ja todennäköisesti jatkaa niiden käyttöä. Toiset ovat menestyneet vähemmän ja todennäköisesti eivät (etenkin kun käyttäjät paranevat paremmin hiipi palkkiseinien kautta 5 tapaa kiertää New York Times PaywallTiesitkö, että New York Times käytti uskomattoman 40 miljoonaa dollaria viimeaikaiseen palkkaratkaisuunsa? Tiesitkö myös, että sitä voidaan kiertää vain muutamalla napsautuksella? Jos olet... Lue lisää ). Meidän täytyy vain nähdä, mitä tapahtuu.

Pakota sisältöä estämällä

Uusin ja väitetysti ärsyttävä tapa kustantajille ansaita rahaa sivustoilleen on sisällön estäminen, tai ”mainoslohkon seinä”: käyttäjien kieltäminen näkemästä mitään verkkosivuston osaa, kun heillä on mainosten estäjä käytössä. Sen sijaan näet ponnahdusikkunan tai ruudun, joka kertoo, että et näe mitään sivulla ilman, että lisäät sivuston luetteloon valkoiset tai poistat mainoksen estäjän käytöstä. Tästä on tulossa suosittu strategia.

GQ ja Forbes käyttävät tällä hetkellä tätä taktiikkaa, ja muut sivustot ovat kokeilleet sitä. LANGALLINEN suunnittelee aloittamalla mainoslokeron seinä pian. Mielenkiintoista, Forbes tarjoaa sinulle kaupan: sulje mainosten esto ja saat "ad-light" -kokemuksen, jota he kutsuvat "vähemmän häiritseväksi". Mitä he eivät kerro sinulle heti, on, että Sivustojen ad-light-versio kestää vain 30 päivää, jonka jälkeen olet luultavasti saada täyden voiman mainokset tai joudut maksamaan.

Tämän tyyppinen toiminta on tulossa suosituksi, ja tämä trendi näyttää jatkuvan. Ainakin jotkut kustantajat ilmoittavat menestyneensä tällä menetelmällä. Mukaan Onni,

Matthias Dopfner, saksalaisen media jättiläisen Axel Springerin [,] toimitusjohtaja kertoi Financial Times että toteuttaneen samanlaisen lohkon sanomalehdessä Bild, yli kaksi kolmasosaa käyttäjistä päätti poistaa käytöstä mainosten esto-ohjelmistonsa. Se tarkoitti vielä 3 miljoonaa käyntiä, jotka voitaisiin ansaita rahaksi mainonnalla, hän sanoi.

Se on paljon rahaa, ja BildMenestys todennäköisesti saisi muut kustantajat yrittämään ainakin estää mainoksia estäviä käyttäjiä pääsemästä sivustoonsa. Vaikka on vielä nähtävissä, voivatko muut sivustot hyödyntää tätä tekniikkaa samaan menestysasteeseen.

Business Insiderraportoitu että monet sivustot eivät ole nähneet hyviä tuloksia tai että niillä on teknisiä vaikeuksia, jotka tekevät mainoslohkojen seinistä helpon kiertämisen, mikä tekee tämän menetelmän yleisen tehokkuuden kyseenalaiseksi. Kun yritykset jatkavat innovaatioita tällä alalla, tilanne muuttuu, mutta tarkalleen miten kukaan arvata.

Kohtelias vetoomus

Olet melkein varmasti nähnyt tämän strategian käytettynä ja viime aikoina; verkkosivustot tunnustavat, että käytät mainosten estäjää, mutta sen sijaan, että estäisivät pääsyä sinulle, ne yksinkertaisesti korvaavat mainokset (yleensä) kohtelias pyyntö 3 Taktiikat sivustosi Ad-Block-käyttäjien käsittelyynJätä eettiset keskustelut syrjään (koska olen viime kerralla tehnyt näkemykseni siitä varsin selkeästi), niin on kuitenkin totta, että mainosten estäminen on todellinen ongelma bloggaajille ja sivuston omistajille ympäri maailmaa, joiden vain... Lue lisää että harkitset lahjoittamista sivustolle sen toiminnan jatkamiseksi.

En pystynyt löytämään tilastotietoja tämän taktiikan toimivuudesta, mutta minun täytyy kuvitella, ettei se ole tehokasta. Kustantajan päätös käyttää tätä taktiikkaa koko mainoslohkon seinän sijasta on helppo ymmärtää, mutta jos se jatkaa tehottomuutta, on todennäköistä, että näemme enemmän sivustoja siirtyvän aggressiivisempiin toimiin ansaitakseen rahaa sivun katselut.

Kuinka sillä on merkitystä sinulle

Jatkuessa oikeudenkäyntejä ja levittäytymällä aggressiivisia anti-ad-block-toimenpiteitä, kuten palkkaseinät ja sisältö estämällä, selailukokemuksesi tulevaisuus on tasapainossa mainoslohkosta käytävässä keskustelussa, estätkö mainoksia tai ei. Ja ei väliä kuinka sinusta tuntuu siitä On keskustelu. Molemmilla puolilla on vahvoja perusteluja, ja molempien näkemysten kannattajien käsissä on paljon neuvotteluvoimaa.

On mahdotonta ennustaa, mikä tulee olemaan kummankin osapuolen seuraava potkut, mutta luotan siihen sanomalla, että se voi vaikuttaa suoraan siihen, miten vietämme aikaa Internetissä ja mihin voimme nähdä vapaa. Tämä on totta riippumatta siitä, käytätkö mainosten estäjiä vai et.

Mitä mieltä olet toimenpiteistä, joita julkaisijat toteuttavat vähentääkseen tai lopettaakseen mainosten estämisen sivustoillaan? Lahjoitako sivustoille, jotka kysyvät kohteliaasti? Tai estätkö vain kaikki mainokset kaikkialla? Mitä tapahtuu, kun osut mainoslohkon seinään? Jaa ajatuksesi ja kokemuksesi alla!