4 vaihtoehtoista mallia mainonnalle, jotka toimivat juuri nyt

Mainos

Mainonta sisällöntuottajien ei pitäisi olla ainoa tapa ansaita rahaa. Onneksi se ei ole - monet hyvämaineiset organisaatiot rahoittavat itseään ilman mainoksia, verkossa ja muualla.

Sinulla, lukijoilla, oli joitain sanottavia asioita kun James kutsui AdBlockia pahaksi AdBlock, NoScript & Ghostery - Pahan trifektaattiMuutaman viime kuukauden aikana minuun on ottanut yhteyttä lukuisia lukijoita, joilla on ollut ongelmia oppaidemme lataamisessa tai miksi he eivät näe kirjautumispainikkeita tai kommentteja, joita ei ladata; ja sisään... Lue lisää ja milloin Chris pyysi AdBlock-käyttäjiä luetteloimaan meitä valkoisiksi Ole hyvä ja lisää luettelo MakeUseOf In Adblock: Vanhan Adblock-suodatinkehittäjän perusteluEi ole mikään salaisuus, että emme ole valtavia Adblock-faneja täällä MakeUseOfissa. Mutta tiedämme, että jotkut teistä eivät päästä Adblockia irti, kunnes se on poistettu kylmistä, kuolleista käsistänne. Jos... Lue lisää . Monet teistä ymmärsivät heidän näkemyksensä, mutta yksi toistuva teema kommenteissa oli vaihtoehtoja mainonnalle. Muutama ihminen sanoi, että mikä tahansa vaihtoehtoinen mainontamalli on punainen silli, koska tämän aikakauden ihmiset eivät vain maksa maksua sisällöstä missään olosuhteissa.

Se ei ole totta. HBO, NPR, Netflix ja iTunes osoittavat kaikki, että ihmiset maksavat korkealaatuisesta sisällöstä, varsinkin jos siitä ei mainosteta. Joten tutkitaan näitä organisaatioita, mutta puhutaan ensin Facebookista. Kyseinen sivusto asettaa väitetysti standardin jokaiselle mainospohjaiselle sivustolle 800 miljoonan aktiivisen käyttäjän kanssa, jotka viettävät sivustolla kohtuuttomia tunteja. Se ansaitsi 3,71 miljardia dollaria tuloja vuonna 2011 eli noin 4,64 dollaria käyttäjää kohti. Vertakaamme tätä muutamaan mainoksettomaan palveluun.

HBO

Jos mainostamiseen tunnetaan media, se on televisio, mutta yksi kanava on mennyt näyttämättä mainoksia 1970-luvulta lähtien - HBO. Ensiluokkainen kaapelikanava - joka näyttää yhdistelmän Hollywood-elokuvia ja alkuperäistä sisältöä aina Valtaistuinpeli että Reaaliaika Bill Maherin kanssa - sillä on 29 miljoonaa maksettua tilaajaa pelkästään Yhdysvalloissa. Tarkkaa tuloja on vaikea saada, mutta SNL: n mukaan Kagan HBO ansaitsee kuukaudessa keskimäärin 7,27 dollaria tilaajaa kohti, joka on 223 miljoonaa dollaria kuukaudessa tai 2,6 miljardia dollaria vuodessa.

Ja se on vain Amerikassa. HBO-sisältöä on saatavilla 151 eri maassa ja viime vuonna ansaitsi 1 miljardia dollaria kansainvälisesti näyttelyiden vahvuudessa kuten Valtaistuinpeli.

Sitä ei voida kiertää - HBO: n kaapeliyhtiöiltä saamia tuloja olisi mahdotonta yhdistää pelkkä verkkomainonta, koska itse mainonta vähentäisi HBO: n näkemän arvon alkamista kanssa.

Olisi myös huomattava, että olisi erittäin vaikeaa sovittaa online-suoratoistopalveluun. HBO ei tällä hetkellä tarjoa puhelintukea, vaan luottaa sen sijaan kaapeliyhtiöihin, ja malli, joka saa HBO: n tulovirran toimimaan, riippuu siitä, maksavatko kaapelit. Miksi lisäksi käyttää vain online-vaihtoehtoa, kun kaapelipohjainen on niin uskomattoman kannattava?

Netflix

Online-videoiden suoratoistopalvelu on samanlainen kuin HBO - se tarjoaa elokuvia tilauksen vastineeksi eikä mainosta millään tavalla. Se on myös tulojen suhteen samanlainen: viime vuonna yrityksen netto oli 3,20 miljardia dollaria.

Netflixillä on huono maine verkossa joidenkin viime vuonna suoritettujen korkeatasoisten kiinnitysten jälkeen, mutta jatkuvan maailmanlaajuisen laajentumisen ansiosta yritys vakuuttaa yhä useammat ihmiset siitä, että pääsy televisio-ohjelmiin ja elokuviin on maksamisen arvoista - jopa Internet.

Se on jopa alkanut maksaa omasta sisällöstään: syksyllä uusia jaksoja suositusta sitcomista Pidätetty kehitys ovat Netflixissä ennen kuin he ovat muualla. Yrityksellä on joskus vaikeuksia tarjota käyttäjiensä haluamaa valintaa tuloksena käydyistä neuvotteluista näkevien mediayritysten kanssa enemmän voittoa HBO: n kaltaisissa malleissa, mutta Netflix kasvaa jatkuvasti riippumatta ja vaatii, että mainonta vähentäisi, ei parantaisi sen tuloja suunnitelmia.

Aika näyttää, onko Netflix pitkällä aikavälillä elinkelpoinen, mutta sivusto on jo korvannut piratismin monille ihmisille.

Julkinen radio

Julkisen radion rahoittaminen on monimutkaista, mutta huomattava osa siitä käy ilmi - ihmiset arvostavat sitä osoittaa, että he voivat kuulla radiosta ilmaiseksi ja lahjoittaa mielellään suosikkiasemiensa pitämiseksi hengissä. Tämä kaavio, yritykseltä NPR, osoittaa, että suuri osa NPR: n kokonaisrahoituksesta on yksittäisten ihmisten lahjoituksia:

Yritysten lahjoitukset muodostavat toisen osan rahoituksesta, ja ne sidotaan usein "vakuutukseen". Tämä tarkoittaa, että yritykset saavat lyhyen ilmaisun lennossa, yleensä enintään lauseen. Onko se mainos? Se on syytä, mutta julkisen radion kuuntelijoiden tukema malli on esimerkki blogeista, ja muiden verkkosivustojen tulisi ajatella vaihtoehtona tilauksille tai mainonnalle.

Etkö usko, että verkossa olevat ihmiset maksavat mielellään laadukkaasta työstä, jota he pitävät? Selaa Kickstarter.

iTunes

Apple ansaitsee niin paljon rahaa myymällä laitteistoa, että on helppo unohtaa, että se myy myös paljon kaupallista ohjelmistoa suoraan kuluttajille. ITunes-kaupan osuus Applen tuloista tilikaudella 2011 oli 6,3 miljardia dollaria - vain 6 prosenttia Applen liikevaihdosta, mutta silti valtava määrä.

ITunesin avulla asiakkaat maksavat vain haluamastaan ​​televisio-ohjelmasta, elokuvasta ja musiikista. Ilmeisesti siellä on yleisö, vaikka verkossa on paljon ilmaisia, mainonnan tukemia viihdevaihtoehtoja.

johtopäätös

Kaikilla näillä malleilla on puutteita, eikä yhtäkään niistä voida soveltaa yleisesti verkossa. Mutta ajatus siitä, että ei-mainostavia tuloja ei ole olemassa tänä päivänä ja ikä, on yksinkertaisesti väärä. Sisällöntuottajalla on myös muita tapoja ansaita rahaa, ja nämä suuret kokonaisuudet osoittavat eri vaihtoehtoja.

Jotkut näistä yrityksistä ovat lähellä Facebookia, toiset eivät. Ne kaikki tarjoavat pääsyn korkealaatuiseen tietoon hinnasta, jonka ihmiset ovat valmiita maksamaan.

Verkkomainontaa ei käytetä missään, mutta se ei myöskään ole ainoa vaihtoehto - mikä on hyvä, koska käyttäjää kohden tapahtuvan mainonnan arvo laskee vuosittain. Mielestäni jokaisen yrityksen tulisi ainakin harkita mainoksetonta mallin tutkimista.

Mitä mieltä sinä olet? Puhutaanko siitä alla olevissa kommenteissa, mutta muista: keskustelu ei ole siitä, ovatko mainokset pahoja, vaan siitä, mitä sivustot voivat tehdä välttääkseen turvautumista mainostesi. Odotan innolla ajatuksiasi.

Kuvahyvitys: SCOTTCHAN