Kuinka paljon rahaa Groupon ansaitsee ja kestääkö se?

Mainos

käyttämällä Groupon voi olla paljon hauskaa, mutta joskus sopimukset ovat niin jyrkkiä, että tuntuu mahdottomalta kukaan lainkaan tehdä mitään todellista rahaa kaupasta, etenkin Groupon. Joten kuinka Groupon ansaitsee rahaa, ja voimmeko luottaa siihen, että palvelu on tarjolla hyvissä ajoin tulevaisuudessa?

Usko tai älä, vaikka säästät 5 tapaa käyttää Grouponia Lue lisää erä rahassa useimmissa tapauksissa käteisvaroja vaihdetaan enemmän kuin saatat huomata. Groupon on vain välittäjä, luovuttaa sinulle kaupan yrityksestä ja luovuttaa sitten rahat yritykselle.

Siellä on saalis. Groupon ei luovuta kaikkea yrityksellesi maksamaasi rahaa - se vie rahat. Se mitä Groupon ajaa, on vain yksi asia mainoskatu Kuinka Facebook-mainonta toimii ja kuinka mainoksen voi laittaaJos olet joskus harkinnut mainostamista Facebookissa, mutta oletin, että se oli täysin kohtuuhintaisia ​​paitsi suurimpia yrityksiä ja yrityksiä, kannattaa ehkä miettiä uudelleen. Jos olet joskus mainostanut Googlessa, käytä napsautuskohtaisesti ... Lue lisää

paikallisille yrityksille, ja nämä yritykset katsovat Grouponin palkkion (ja tarjoamansa alennuksen) vain mainoskuluiksi.

Todellinen kysymys, jota haluamme tutkia, onko tämä Grouponille hyvää voittoa ja onko yritys riittävän elinkelpoinen kasvaakseen ja elääkseen hyvin tulevaisuudessa.

Kuinka Groupon ansaitsee rahaa

Vuoden 2015 alussa Groupon arvostettiin kuten 5 miljardin dollarin yritys. Se ei ole muutos. Tietysti online-palvelujen maailmassa se ei myöskään ole tarkalleen vuoren kuningas.

Tämän näkökulmasta katsottuna Ebay on 68,9 miljardin dollarin yritys, Google on 65,6 miljardia dollaria, ja Facebook on 36,5 miljardia dollaria.

Silti jopa näiden voimalaitoksen voittokoneiden arvo oli myös kerran 5 miljardia dollaria. Joten, onko Grouponilla sama lupaus?

Yritys kuvaa kuinka se ansaitsee rahaa seuraavalla tavalla.

”Groupon ansaitsee rahaa veloittamalla markkinointimaksuilmoitusta ja mainostamalla heidän tarjouksiaan. Useimmissa tapauksissa kyseinen maksu on prosenttiosuus myynnistä, joka syntyy myymällä Grouponilla. "

Vaikka voi vaikuttaa epäreilulta, että Groupon ottaa prosenttiyksikön heti koko myynnin tuloista, yritys perustelee tätä sanomalla, että Groupon-asiakkaat eivät yleensä lopeta kuluttamista, kun he käteisellä kuponkeja.

”Kauppiaat ansaitsevat kauppojen tekemistä Grouponilla, koska Groupon-asiakkaat käyttävät yleensä enemmän kuin kaupan arvo ja 91% tuoton tai suunnittelevat paluutaan liiketoimintaan. Lisäksi Grouponista ei tarvitse myydä etukäteen kustannuksia - emme ansaitse rahaa ennen kuin ansaitset rahaa. "

Tärkeintä on, että voiton kasvattamiseksi Grouponin on kirjauduttava lisää kauppiaita. Ei vain enemmän kauppiaita, mutta hyvät kauppiaat että kuluttajat todella haluavat kokeilla, ja missä heillä ei ole kauhistuttavaa kokemusta Grouponien ostamisen jälkeen.

Kuinka paljon Groupon ansaitsee?

Mukaan Erin Griffith Fortuneella, Groupon kasvaa itse asiassa yrityksenä, mutta se ei vain tuota todellista voittoa.

”Se kasvatti liikevaihtoa 24% viime vuonna. Liikevaihdon odotetaan kasvavan 11% tänä vuonna. Mutta Groupon on ilmoittanut nettotulotappiot jokaisesta julkisesta vuodesta, myös viime vuonna, jolloin se menetti 73 miljoonaa dollaria. Se ei todennäköisesti muutu, koska Groupon on yritys, jonka on voitettava huono liiketoimintamalli. "

Kuinka tarkalleen ottaen yksi "menettää" 73 miljoonaa dollaria, kun reppuat 7,6 miljardia dollaria ihmisiä, jotka viettivät viime vuonna sivustolla?

Tähän on kolme syytä. Yhdessä tapauksessa Groupon kamppailee kilpaillakseen markkinoilla (paikalliset, online-tarjoukset 5 parasta sivustoa löytääksesi hienoja tarjouksia kotisi lähellä Lue lisää ), jossa on jatkuvasti laajeneva kilpailijoiden kokoelma - Amazon Local on yksi uusimmista ja uhkaavimmista.

Kilpaillakseen Groupon on joutunut nostamaan markkinoinnin investointeja kuluttajien suosimien kauppiaiden kanssa, mutta tämä tarkoittaa yleensä myös pienempiä kauppoja. Forbes kuvaa sitä seuraavasti:

"Lisäksi paikallisen liiketoiminnan voitot ovat laskussa, mikä johtuu sekä laadukkaampien, matalamman ostokyvyn omaavien kauppiaiden lisäämisestä että investoinneista kasvun vauhdittamiseksi pull-markkinoilla."

Toinen syy on, että voittaakseen kilpailun globaaleilla markkinoilla Groupon ryhtyi useisiin yritysostoihin, jotka aina kasataan yrityksen kuluilla.

”Groupon jatkoi kansainvälistä laajentumista ostamalla erilaisia ​​liiketoimintoja, minkä seurauksena yritys otti käyttöön useita teknologiaalustoja ja liiketoimintaprosesseja. Tämä puolestaan ​​on lisännyt kuluja. ”

Groupon odottaa muuttavan nämä kannattavaksi liiketoiminnaksi, mutta yritys on käyttänyt vanhaa valmiustilaa seuratakseen "parhaita käytäntöjä" - yrityspuhkaislause tarkoittaa, että yritys sovelsi liiketoimintatapoja ja tehokkuutta, joiden on osoitettu toimivan muissa divisioonissa.

Ongelmana on, että tämä on yleensä bändituen lähestymistapa, joka tuottaa tyypillisesti vain hyvin pieniä etuja sen sijaan, että koko organisaatiota kunnostettaisiin tai rakennettaisiin uudelleen.

Viimeinen syy Grouponin vuotamalle rahalle johtuu lähinnä sen viimeisimmästä taktiikasta kääntyä “suoramyyntiin” tapaksi kasvattaa nopeampaa voittoa vähentämällä tarvetta hankkia jatkuvasti uusia kauppiasopimuksia. Tämän lähestymistavan ongelmana on, että näiden myyntikatteiden marginaali on niin pieni ja kilpailu online-kaupoista on erityisen kovaa - Grouponilla ei todellakaan ole mahdollisuutta.

”Lisäksi tämä [Grouponin keskittyminen suoramyyntiin] on vaikuttanut myös bruttotulokseen prosentteina bruttolaskutuksesta tavaroiden liiketoiminta, joka on laskenut 21%: sta vuonna 2012 noin 11%: iin viime aikoina, koska suoramyynnin brutto on alhaisempi marginaalit. Koska tavaroiden liiketoiminta koostuu yli 50% kokonaistuloista ja sen osuus kasvaa, odotamme tämän tekijän vaikuttavan negatiivisesti myyntimarginaaliin tulevaisuudessa. "

Grouponin viimeaikainen keskittyminen yrittämään hankkia lisää tuotteita myydäkseen sen sivustolla saattaa hyvinkin merkitä yrityksen lopun alkua. Koska monet markkinat ovat kuivuneet Grouponille, etenkin pienemmissä yhteisöissä, jotka eivät nauttii volyymista ja Useita kauppiaita, jotka haluavat tarjota Groupon-sopimuksia, kasvutavat ovat hyvin rajalliset, ellei kokonaan toivoton.

Mitä tämä tarkoittaa sinulle?

On kaksi tärkeää tapaa, jolla tämä vaikuttaa sinuun. Ensimmäinen on, että jos olet ollut uskollinen Groupon-käyttäjä kaikki nämä vuodet, alat nähdä vähemmän "suuria alennuksia", kuten 30-50% alennus paikallisten palveluiden hinnasta. Kun Groupon yrittää purkaa suurempia kaloja pienten ”äiti ja pop” -kauppojen sijasta, alennukset pienenevät todennäköisesti alle 15–20 prosenttiin.

Tämän lisäksi Groupon aikoo asettaa ”tavarat” -liiketoimintansa eteen ja keskustaan.

Vaikka nämä tarjoukset ovat houkuttelevia, kertoimet ovat melko hyvät, jotta pystyt löytää parempi tarjous Opas hyviin tarjouksiin: Kuinka säästää rahaa kaikessa, mitä ostat verkossaVerkkokaupoilla on helpompaa kuin koskaan saada hyvää kauppaa. Olemme koonneet lyhyen oppaan siitä, miten saada paras hinta melkein kaikesta, mitä saatat etsiä verkossa ... Lue lisää muualla verkossa. Verkkotuotteiden suoramyynnissä on niin paljon kilpailua, että Grouponilla ei ole todella on mahdollisuus, ja voit nähdä tämän vain erittäin nopealla katsauksella sen "tarjouksista" milloin tahansa aika.

Esimerkiksi yksi satunnainen kauppa tänään on Hampton Forgen 45-osainen astiasarja-askelväylätyylin hintaan 69,97 dollaria.

Kuulostaa paljon, kun otat huomioon vähittäismyyntihinnan 199,99 dollaria. Nopea matka Amazoniin osoittaa kuitenkin täsmälleen saman sarjan vain 49,99 dollarilla.

Tai toinen satunnainen Grouponin "tavaroiden" kauppa - WowWee MiP Stunt Robot 89,99 dollarilla.

31 prosenttia alennus valmistajan hinnasta kuulostaa melko sulolta, eikö niin? Jos poikallasi tai tyttäressäsi on syntymäpäivä, tämä voi olla hyvä lahja.

Lukuun ottamatta, se ei oikeastaan ​​ole 41 prosenttia pois. Voit ostaa sen suoraan WowWee-verkkosivustolta 99,99 dollarilla, joten Grouponin "kauppa" on todellisuudessa enemmän kuin 10% alennus. Mutta miksi ostaa sen Grouponilta, kun saat sen vielä halvemmalla WalMart-sivustolta vain 79,99 dollarilla?

Voi, ja tällä hetkellä Amazonilla on varastossa vain 75 dollaria.

Nämä olivat vain kaksi satunnaista näytettä, ja luultavasti suurimmassa osassa muita Grouponin "tarjouksia" huomaat saman asian - Grouponin hinnat eivät ole alhaisimpia hintoja verkossa. Siksi tämä segmentti Grouponin uusi liiketoiminta Tiesitkö nämä 4 tapaa säästää rahaa Grouponilla?Haluatko säästää vielä enemmän rahaa Grouponilla? Katso nämä neljä vähän tunnettua vinkkiä, jotta voit lisätä rahaa taskussa. Lue lisää on tuomittu epäonnistumaan.

Siksi sinun ei pitäisi myöskään tuhlata rahaa siellä.

Valmistautuminen Grouponin hävittämiseen

Jos yritys jatkaa nykyistä kurssiaan - se on tuomittu epäonnistumaan. Kuitenkin, kunnes niin tapahtuu, on olemassa tapoja, joilla voit silti saada paljon hyötyä palvelusta.

Tätä käsitellään melko tarkemmin tulevassa artikkelissa, mutta lopputulos on, että jos sinulla on vielä hämmästyttäviä tarjouksia, keskity vain Groupon-sivuston ”paikalliseen” osioon.

Paikalliset kauppiaat kääntyvät edelleen Grouponiin johtavana mainosväylänä. Useimmiten he luovuttavat 30–60 prosenttia palveluiden ja tuotteiden hinnasta, ja se tarkoittaa sinulle valtavia säästöjä. "Paikallisilla" markkinoilla Groupon on edelleen yksi edullisimmista tavoista syödä ulkona, saada hierontaa tai laskea laskuvarjohyppyyn.

Ehkä Groupon pystyy keksimään tavan hyödyntää paremmin paikallisia kauppoja tai taitavan tavan houkutella lisää paikallisia kauppiaita mainostamaan Grouponia. Mutta riippumatta siitä, taittuuko Groupon lopulta vai ei, ainakin voidaan sanoa, että sait aika upeita tarjouksia, ja se varmasti oli hauskaa, kun kesti.

Mitä mieltä olet Grouponin viimeisimmästä kehityksestä? Onko se tuomittu epäonnistumaan vai luuletteko yrityksen olevan oikealla tiellä? Jaa ajatuksesi alla olevassa kommenttiosassa!

Kuvahyvitys: Juan Camilo Bernal / Shutterstock.com, Slavoljub Pantelic Shutterstockin kautta, r.nagy / Shutterstock.com, Gil C / Shutterstock.com