Mainos
Olet ehkä huomannut, että Twitter teki äskettäin yllättävän liikkeen tappaakseen sen Viserrys osakkeiden lukumäärä. Sosiaalisen median verkosto ilmoitti syyskuussa Twitter-osakepainikkeiden merkittävän uudistamisen liittämällä siihen tosiasiaan, että osakelaskelmia ei enää annettaisi vapaasti saatavana. Uutiset eivät toteutuneet hyvin, ja jotkut yritykset ovat jo alkaneet tarjota vaihtoehtoja käyttäjille, jotka ovat edelleen kiinnostuneita katsomaan tällaisia tietoja ilmaiseksi.
Mitä tarkalleen Twitter sanoi?
Twitter ilmoitti muutoksesta ilmoittavassa viestissä:
Tweet-painike on osoittanut osakkeiden lukumäärän viimeisen viiden vuoden aikana hakemalla JSON-päätepistettä, jota on ylläpidetty eri verkkotunnuksissa. Kolmannen osapuolen kehittäjät ovat käyttäneet näitä yksityisiä JSON-päätepisteitä vuosien varrella yksinkertaisen osuuksien määrän hakemiseksi mistä tahansa URL-osoitteesta. Nämä päätepisteet suljetaan ensi kuussa, kun Tweet-painike poistaa sen osakelaskentaominaisuuden. Twitter REST -sovelluksen hakupistepisteet ovat paras tapa kerätä ad-hoc-tietoja Twitterissä jaetusta URL-osoitteesta.
Noin kaksi viikkoa myöhemmin, Twitter postitti lisää muutoksesta blogipostaus, paljastaen hieman enemmän päätöksen perusteluista. Twitter sanoi, että laskennassa ei otettu huomioon vastauksia, lainauksia ja URL-osoitteesi erilaisia versioita. Se sanoi myös, että viimeisissä vaiheissa, joita tarvitaan tekniikan päivittämiseen, yritys joutui vaihtamaan kauppaa, eikä Twitter-osakemäärä laskenut sitä.
Mitä Twitter ei sanonut kummassakaan näistä viesteistä, on se, että jos haluat nämä tiedot suoraan Twitteriltä, joudut maksamaan käyttämään heidän tytäryritystään, Gnip. Pikahaku Gnipin sivustolla ei kuitenkaan paljasta mitään tietoa siitä, kuinka paljon se todella maksaa. Mukaan MarketingLand, lukumäärä voi olla välillä 300–50 000 dollaria kuukaudessa, riippuen siitä, kuinka paljon tietoja sivustosi tuottaa.
Kuinka Internet on reagoinut?
Vastaus on ollut suurelta osin kielteinen, eikä monet kustantajat ja sosiaalisen median johtajat ole tyytyväisiä muutokseen. Twitter on myös kritisoitu miten se on hoitanut tilanteen, ja sen avoimuuden puute muutoksen ilmoittamisessa. Jotkut ovat arvelleet, että päätöksen taustalla on todellinen perustelu sidottu suoraan Twitterin kannattavuuteen.
Vastauksena takaiskuihin Twitter päivitti alkuperäisen blogpostinsa 22. marraskuuta sanomalla:
Arvostamme palautetta viimeisten 60 päivän aikana siitä, kuinka olet käyttänyt näitä laskelmia, ja odotamme sisällyttämällä sen luomalla ja parantamalla työkaluja integroidaksesi Twitter-sisältöä sovelluksiisi ja verkkosivustoihisi.
Hashtag #SaveOurShareCounts on edelleen paljon kritiikkiä kohtaan sosiaalisen median jättiläinen, ja siellä on jopa a adressi vetoamalla Twitteriin kumoamaan päätöksensä.
Hei @Viserrys - Verkkokustantajat ovat valtava osa menestystäsi. Älä jätä meitä. #SaveOurShareCounts
- Doug Kessler (@dougkessler) 28. marraskuuta 2015
Boo to @viserrys osakelaskujen pudottamiseksi - nyt ainoa sosiaalinen sivusto, jolla EI ole laskuria käyttämälläni blogisivustolla #SaveOurShareCounts
- Evan Sinar, tohtori (@EvanSinar) 30. marraskuuta 2015
"Jaa" oli lausunto tietystä twiitistä minulle, ei välttämättä mistään linkistä #SaveOurShareCountshttps://t.co/mBhv3t8y0d
- Nestemäinen NEWSROOM® (@LiquidNewsroom) 30. marraskuuta 2015
Tämä blogiviesti on jaettu @viserrys yli 2000 kertaa. Mutta et tiennyt sitä. #SaveOurShareCountspic.twitter.com/LH3W79BEab
- John Meese? (@JohnRMeese) 30. marraskuuta 2015
Miksi sillä on väliä?
Sivustoilla, jotka edelleen näyttävät eri sosiaalisen median verkostojen lukumäärät, on jokaisen Twitter-logon vieressä iso rasvaton nolla tai tyhjä tila. Ja kirjoittamisen aikaan tämä vaikutti ilmeisesti suuriin sivustoihin, kuten Slate, The Huffington Post ja Entertainment Weekly.
Sosiaalisen median kasvun seurannassa ja analysoinnissa artikkelin jakamiskertojen määrää pidetään avaintiedona. Julkaisijoille sosiaalisen median viittausten ja sivun katselujen lisäksi se on avaintekijä ymmärtää kuinka hyvin sisältö ei Yhdessä silmäyksessä Twitter-laskenta on yksi monista mittareista, joita käytetään määrittämään, onko sisältösi mennyt virus.
Tämä kaikki on osa jotain kutsuttua sosiaalinen todiste. Jos käyttäjät näkevät, että artikkeli on jaettu laajasti Twitterissä, he saattavat lukea sitä ja jakaa sen. Tämä koskee yhtä paljon kustantajia kuin brändejä. Pidä siitä vai ei, Twitter-osakemäärä on osa väkijoukkojen psykologiaa - ne ovat sosiaalisen median versio asiakasviittauksista.
Voimmeko hallita ilman osakelaskua?
Voit tarkastella tätä kahdella tavalla. Voit joko ottaa tämän askeleen ja miettiä uudelleen lähestymistapaa sosiaalisen median mittareihin tai etsiä kiertotapaa. Itse asiassa jotkut ihmiset väittävät, että sosiaalisen median osakkeet ovat merkityksettömiä tilastoja ja että Twitter on tosiaankin antanut sinulle palvelun.
Viittaukset ovat todennäköisesti tärkein luku, kun kyse on online-sisällön sosiaalisen median menestyksen mittaamisesta. Vuoden 2012 tutkimus paljasti se, että henkilö jakoi sisältösi Twitterissä, ei tarkoita, että hän lukee sitä. Markkinointiyhtiö Hubspot havaitsi analysoidessaan 2,7 miljoonaa tweetsä linkkien avulla, että hiukan yli 14 prosentilla uudelleentwiittatuista tweeteistä oli 0 napsautusta ja noin 16 prosentilla enemmän uudelleentwiittauksia kuin napsautuksia.
Kaksi vuotta myöhemmin analyysiyrityksen Chartbeatin toimitusjohtaja Tony Haile toisti saman tunteen, sanonta he eivät löytäneet mitään korrelaatiota sosiaalisten osuuksien ja tosiasiallisesti lukevien ihmisten välillä. Chartbeatin johtava tietotekijä Josh Schwartz myöhemmin kertoi The Vergelle että tämä lausunto koski erityisesti Twitteriä.
Lukijoiden sitoutumisen mittaamiseksi tarvitset yhdistelmän sosiaalisen median viittauksia, sivun katselua, ainutlaatuisia sivun katselua ja sivulla vietetyn ajan. Pelkästään sosiaalisen median määrä voi olla vaikuttava tilasto, jos se on korkea, mutta se on vain pieni osa paljon suuremmasta kuvasta.
Voit mitata, kuinka suuri osa liikenteestäsi tulee sosiaalisesta mediasta käyttämällä ilmaisia palveluita, kuten Google Analytics, sillä aikaa bitly tai Puskuri voi myös kertoa sinulle tarkalleen kuinka monta kertaa omissa tweeteissäsi jakamasi linkkejä on napsautettu.
Kiertotapa selvittääksesi lukusi
Jos olet edelleen kiinnostunut selvittämään tämän vaikean numeron, on olemassa muutamia palveluita, jotka tarjoavat ilmaisen kiertotavan.
Katso minkä tahansa artikkelin osuus
1. BuzzSumo on kätevä sosiaalisen median Chrome-selainlaajennus, jonka avulla voit tietää kuinka monta kertaa sivua on jaettu Twitterissä, sekä Facebookissa, LinkedInissä, Pinterestissä ja Google+: ssa.
Kun on nähtävissä, kuinka monta kertaa sivu on jaettu Twitterissä BuzzSumon avulla, on mielessä joitain huomautuksia ja puutteita. Erityisesti Twitterissä BuzzSumo indeksoi jokaisen URL-osoitteen ja hakee määrän omasta tietokannastaan. Nähdäksesi nämä tiedot sinun on kirjauduttava ilmaiseksi BuzzSumo-tilille
Joissakin tapauksissa saat viestin, jossa sinua pyydetään odottamaan hetken:
Kokemuksemme mukaan laajennus ei aina toiminut, ja viesti pysyi usein päivinä.
Kun se todella toimii, BuzzSumo tarjoaa Twitter-määrän ja tarjoaa myös käteviä linkkejä sivuston eniten jaettuun sisältöön. Maksettuilla tileillä (joiden hinta alkaa 99 dollaria kuukaudessa) on pääsy lisätietoihin, mukaan lukien kuka jakoi sisällön, linkit tälle sivulle ja katsoa muuta tekijän sisältöä. He voivat myös tarkastella perusteellisempia sisältöanalyysejä mistä tahansa verkkosivustosta.
Joten ovatko BuzzSumon twiittilukemat tarkkoja? He menevät yksityiskohtiin siitä blogin viesti selittää miten se toimii. BuzzSumo käyttää Gnipiä, joten suuri osa tilastoista tulee suoraan hevosen suusta. Lisäksi he sanovat suorittavansa lisäsuodattimia yksityiskohtiin tekemättä yksityiskohtia, yhdistämällä ne muista lähteistä saatuihin tietoihin ja jakavat sitten tiedot laajennuksen kautta.
Koska yritykselle aiheutuu kustannuksia, BuzzSumo sanoo rajoittavan lukumäärää päivitetään, ja säännölliset päivitykset tapahtuvat vain kolmen ensimmäisen päivän ajan sisällön julkaisemisen jälkeen julkaistu. BuzzSumo väittää, että silloin suurin osa Twitter-osakkeista tapahtuu. Kuinka usein ne päivitetään kyseisen kolmen päivän ajanjakson jälkeen, riippuu artikkelin suosiosta, mutta ne eivät anna mitään tietoa siitä, mikä tämä kynnysarvo on.
2. IFTTT: Toinen tapa selvittää lukumäärä on käyttää tämän tyyppistä IFTTT-reseptiä, joka lisää kaikki Twitter-haun esiintymät Google Drive -taulukkoon.
Tämä tietysti toimii vain pienemmissä verkkosivustoissa, jotka eivät julkaise paljon sisältöä, koska sinun on toistettava tämä resepti jokaisen artikkelin kanssa. Hyvää on kuitenkin se, että sen avulla voit seurata sitä, kuka tosiasiallisesti jakaa sisältöäsi, jolloin voit vastata niihin tai uudelleentwiittaa niitä.
Luo resepti aloittamalla Twitter-haulla ja lisää artikkelin URL-osoite ilman ” http://www.” Toinen huomio, joka tässä on otettava huomioon, on se, että se ei ole täydellinen laskenta puutteiden takia, jotka Twitter huomautti blogiviestissään.
Jos et vielä tunne IFTTT: tä, se on loistava ilmainen palvelu, jonka avulla voit automatisoida erilaisia tehtäviä verkossa. Lisätietoja palvelusta saat tutustumalla sivustoomme perusteellinen IFTTT-opas Äärimmäinen IFTTT-opas: Käytä verkon tehokkainta työkalua kuin ammattilainenJos tämä sitten, joka tunnetaan myös nimellä IFTTT, on ilmainen verkkopohjainen palvelu, jonka avulla sovelluksesi ja laitteesi toimivat yhdessä. Etkö ole varma kuinka rakennat appletin? Seuraa tätä opasta. Lue lisää .
Mainosta osakeosuuksia omassa sivustossasi
OpenShareCount: Hieman koodilla, OpenShareCount antaa sinulle mahdollisuuden mainostaa numeroa sivustossasi uudelleen. Voit rekisteröityä ilmaiseksi tiliksi Twitter-tililläsi ja liittää sen vain yhteen verkkotunnukseen.
Kun olet kirjautunut, voit valita suuren tai pienen painikkeen. Kun olet valinnut, kopioi ja liitä koodi verkkosivustosi koodiin heti nykyisen Twitter-painikkeen koodin jälkeen.
Kuten he huomauttavat verkkosivustolla, OpenShareCount on beeta, joten käytät sitä omalla vastuulla. Se on myös nyt ilmainen, mutta se saattaa muuttua. Ja kuten muissakin vaihtoehdoissa, on joitain puutteita:
Hakusovellusliittymän rajoitusten vuoksi lasketaan alun perin vain viimeisen viikon tweetit. Eteenpäin tulevat twiitit lasketaan ja lisätään kokonaismäärään. Yksityistilien twiittejä ei lasketa.
Sinun ajatuksesi
Mitä mieltä sinä olet? Onko Twitterin osakkeella merkitystä? Oletko löytänyt muita kiertotapoja? Kerro meille kommenteissa.
Nancy on kirjailija ja toimittaja, joka asuu Washington DC: ssä. Hän on aiemmin toiminut Lähi-idän The Next Web -edustajana ja työskentelee nykyään DC-pohjaisessa viestinnän ja sosiaalisen median tiedotuspisteessä.