Mainos
Tämän vuoden heinäkuussa Winston Crawford lähti Applesta. Viimeiset neljä ja puoli vuotta hän on ollut johtava johtaja Applen iOS-mainontaalustalla, iAd: lla. Avattuaan aseman päällikön tehtävänä mainonnan aloittamisessa Drawbridge, Crawford antoi mielenkiintoinen haastattelu Wall Street Journalin kanssa.
Siinä Crawford väitti, että Applen iAd-alustaa pidätti Applen tietosuojakäytäntö; vaikka markkinoijat voivat kohdistaa käyttäjiä iän, sijainnin, sukupuolen tai aiempien ostojen perusteella, Apple kieltäytyy jakamasta syvällisempiä asiakkaan tietoja markkinoijien kanssa.
”En usko, että he ovat kiinnostuneita tästä kyvystä, koska heillä on tiukat käytännöt siitä, mitä he tekevät käyttäjän kanssa tiedot… iAd: lla on suuria voimavaroja ja mahtavia ominaisuuksia, mutta he aikovat noudattaa Applen käytäntöä laki."
Hinta ilmaiseksi
Vapaus ei ole ilmainen eikä myöskään "ilmainen" sovellus ja palvelu. Valtavia määriä digitaalisia tuotteita rakennetaan ja julkaistaan ilmaiseksi kuluttajalle olettaen, että heidän tietonsa mainostajat käyttävät kohdistettujen mainosten toimittamiseen - ilmoitukset, jotka nämä mainostajat maksavat ihmisille katso.
Nämä ovat sellaisia mainoksia, jotka tukevat Buzzfeed-sovellusta (ainakin toistaiseksi Miksi Buzzfeedin liiketoimintamalli on tuomittu epäonnistumaanBuzzFeed on todella suosittu nyt, mutta heidän liiketoimintamallinsa varmistaa, että kukaan ei luota tai pidä heistä pitkällä tähtäimellä. Lue lisää ), Facebook Kuinka Facebook tappaa avoimen WebinGoogle auttaa suurelta osin selvittämään, mitä muilla sivustoilla on. Facebook ei ole tyytyväinen siihen. Lue lisää , ja jopa MakeUseOf. Siitä huolimatta ad-salpaajat ovat yhä yleisempiä Kyse on pelien varastamisen etiikasta: Miksi AdBlockin täytyy kuollaYksinkertainen, ilmainen selainlaajennus tappoi Joystiqin - ja pilaa Internetin. Lue lisää ja kustantajien on tehtävä innovaatioita käsitelläkseen niitä Julkaisijoiden on lopetettava whining About AdblockMainosten estäminen tuntuu luonnolliselta vaihtoehdolta kuluttajille yksinkertaisesta syystä: se on helppo tapa päästä eroon häirinnästä. Lue lisää , ilmoituksia on vielä jonkin aikaa.
Mainostajien mielestä iPhonet ja muut älypuhelimet ovat vain toinen paikka, jolla he voivat kiinnittää bannerimainoksia. Juuri nämä antavat sovelluskehittäjille ansaita rahaa, vaikka heidän sovelluksensa olisi ilmainen. Flappy Birdin kehittäjä Dong Nguyen oli Rakeilla on ilmoitettu olevan 50 000 dollaria päivässä kun selittämättömästi suosittu sovellus oli parhaimmillaan.
Jotta nämä ilmoitukset ansaitsevat rahaa, niiden on kohdistettava tarkasti käyttäjiin. Olen 25-vuotias (sinkku) kaveri, en voi koskaan napsauttaa vauvatuotteiden mainosta. Sen sijaan mainostajien on löydettävä minua halpojen lentojen, mukavan viinan ja viileiden vaatteiden mainoksista. Pelkkä kohdistaminen ikään ja sukupuoleen perustuen ei kuitenkaan riitä; Minulla on ystäviä lasten kanssa, jotka napsauttaisivat ehdottomasti hauskojen t-paitojen mainoksia eivätkä uneksisi poistuvan maasta, nauttia drinkin tai ostaa t-paitoja, jotka maksavat yli 5 dollaria.
Mitä enemmän mainostajilla on tietoa ihmisistä, sitä paremmin he voivat kohdistaa heidät. Tämän tiedon tarjoaminen on yksi päätavoitteista, jolla mainosalustat ansaitsevat rahaa; Jos he voivat tarjota paremman kohdistuksen, he voivat veloittaa enemmän ilmoituksista ja saada enemmän markkinoijia käyttämään palveluaan.
Punaisessa kulmassa…
Google tarjoaa mainontayritystä huolimatta siitä, että se tarjoaa lukemattomia tuotteita, joilla näennäisesti ole vähän tekemistä mainonnan kanssa - Gmail, Android, Google Drive, Itsekulkevat autot. Vuonna 2014 Investopedia raportoi että "Google ansaitsee noin 90 prosenttia kaikista [66 miljardin dollarin] tuloistaan mainonnasta". Ne eivät ehkä ole ainoita mainontaverkostoja, mutta ne ovat suurimpia.
Ottaen huomioon niiden ihmisten lukumäärä, jotka käyttävät Gmailia, käyttävät Android-puhelinta tai käyttävät mitä tahansa Googlen muita palveluita verrattuna lukumäärään, joka käyttää Googlen mainosalustoja, tämä on hullu luku. Niiden lukumäärä on valtava käyttäjät Googlella on ja niiden lukumäärä Asiakkaat.
Toisaalta Apple ansaitsee pienen osan tuloistaan iAd-alustalta. Business Insider arvioi sen olevan noin 487 miljoonaa dollaria, mikä on 0,3% Applen 183 miljardin dollarin tuloista vuonna 2014. Sen sijaan suurin osa tuloista tulee laitteistokaupasta, erityisesti ikuisesti suosittu iPhone iPhone 6s Review ja GiveawaySpoilerihälytys: Jos pidät iPhoneista, tulet todennäköisesti rakastamaan iPhone 6: ta. Mutta oletko todella yllättynyt? Lue lisää .
Tämän ansiosta Google ja Apple ovat hyvin erilaisissa asemissa mobiilimainonnan suhteen.
Apple ei pelaa palloa
Vaikka Google on tyytyväinen tarjoamaan mainostajille uskomattoman tehokkaita työkaluja käyttäjiin kohdistamiseksi - joidenkin tietojen kanssa potentiaalisesti selvitetty siitä, kuinka käytät heidän muita palveluitaan - Apple tarjoaa suhteellisen rajoitetun kohdistuksen. Vaikka Apple tarjoaa paremman natiivimainontakokemuksen iOS: ssä ja tarjoaa välineet mainosten upottamiseksi kehittäjille SDK: hon, he hallitsevat vain murto-osan mobiilimainonnan markkinoista.
Viime vuoden lopun artikkelissa Forbes kiinnitti Applen osakkeen vain 2,5%: lla mobiilimarkkinointitilasta. Tämä on vähemmän kuin 50%, kun he aloittivat palvelun vuonna 2010.
Vaikka on selvästi paljon siihen vaikuttavia tekijöitä, miksi tämä voi olla - kuten iOS-sovellukset latautuvat huomattavasti todennäköisemmin etukäteen kuin pikemminkin tarjoa mainoksia verrattuna Android-sovelluksiin - yksi asia, jonka on oltava mukana, kuten Crawford todistaa, on Applen haluttomuus luopua käyttäjätiedoista mainostamisen parantamiseksi kohdistaminen.
Business Insider -artikkeli I viitattu aikaisemmin lainaa Applen toimitusjohtaja Tim Cookia sanomalla:
”Applella on erittäin suoraviivainen liiketoimintamalli. Ansaitsemme rahaa, jos ostat jonkin näistä [osoittaen iPhoneen]. Se on tuotteemme. Sinä [kuluttaja] ei ole tuotteemme. Suunnittelemme tuotteemme sellaisiksi, että pidämme erittäin vähäistä tietoa asiakkailtamme. ”
Tämä tiivistää Applen ja Googlen liiketoimintamallien välisen eron täydellisesti. Applelle asiakas on joku, joka ostaa yhden laitteistosta, kun taas Googlelle asiakas on mainostaja, joka maksaa heille; käyttäjä on vain datapiste.
Käärimistä
On kiehtovaa nähdä, kuinka Apple on vauhdittanut omaa mainontaalustaansa tarjoamalla käyttäjille tietoja mainostajille, valitettava tulos on, että tekemällä niin he ovat vetäneet mainostajat toisiin alustoille. Vaikka jotkut sovellukset käyttävät epäilemättä iAds-ohjelmia, suurin osa ei käytä. Jos näet ilmoituksen iOS-sovelluksessa, se ei todennäköisesti ole iAd.
Jos käytät jollakin tavalla sovellusta, joka ansaitsee rahaa iAds-sovelluksilla, yksityisyytesi on ehdottomasti paremmin suojattu. Järjestely palvelee kuitenkin mainostajia huonosti.
Mitä mieltä olet Applen tiukoista tietosuojaohjeista? Onko sillä todella merkitystä, kun sovelluskehittäjät käyttävät todennäköisesti häiritsevää kilpailijaa sen sijaan?