Tiedätkö miltä natiivimainonta näyttää?

Mainos

Digitaalimainonta on ilmiömäisesti tuottoisa ala - vain vuoden 2015 kuuden ensimmäisen kuukauden aikana alan tuotot olivat yhteensä $27.5 miljardi, mainoskauden mukaan. Kuten kaikissa mainonnan muodoissa, digitaalitoimistot kohtaavat jatkuvan taistelun pitääkseen kuluttajien huomion. Ja kun saamme enemmän taitavia henkisesti ja estää ohjelmallisesti mainoksia Kyse on pelien varastamisen etiikasta: Miksi AdBlockin täytyy kuollaYksinkertainen, ilmainen selainlaajennus tappoi Joystiqin - ja pilaa Internetin. Lue lisää verkossa, uusia strategioita suunnitellaan.

Yksi taktiikoista, joista on viime vuosina tullut erittäin suosittuja, on alkuperäinen mainonta. Se on kiistanalainen käytäntö, koska siinä käytetään mainoksia, jotka näyttävät normaalilta toimitukselliselta sisällöltä.

Tiesitkö, että mainostajat hiipivät mainoksia tällä tavalla? Tiedätkö kuinka paikallista mainontaa havaitaan? Ja mitä tulevaisuus pitää yllä tämän markkinointimuodon suhteen?

Katsotaanpa sitä.

Alkuperäiset mainokset luonnossa

Jos et tunne kotimaista mainontaa, voi olla vaikea visualisoida ilman esimerkkiä. tässä yksi BuzzFeedistä, yritys, joka on saanut omaisuutensa ylennetyillä virkoilla (Ralph Legini, Senior Creative DragonSearch Marketingin strategia kertoi minulle, että natiivimainoksen BuzzFeed-maksu alkaa kuudesta luvut).

Näyttää tavalliselta BuzzFeed-viestiltä, ​​eikö niin? Se varmasti tekee... kunnes pääset aivan pohjaan.

Osoittautuu, että tämä ei ollut vain tavallinen viesti - se on televisio-ohjelman mainos nuoremmat. Tämä ei ehkä häiritse sinua, koska luettelo on melkein sama kuin mikä tahansa muu BuzzFeedin viesti. Mutta monet muut sivustot, joihin luotetaan jakamaan arvokasta tietoa, julkaisevat myös natiivimainoksia. Tässä esimerkki Nopea yritys, joka lisäsi tämän mainoksen päivän infografiaan -sarakkeeseen vuonna 2012:

Jos tarkastelet tarkkaan, voit nähdä, että infografian yläpuolella on mainos. Liittovaltion kauppakomissio vaatii, että kaikki natiivimainonta on merkittävä sellaisenaan kuluttajien harhaanjohtamisen estämiseksi. On selvää, että merkinnän on oltava selkeää tulkinnanvaraa.

Joskus näet viestissä mainos tai mainos, mutta joskus näet sponsoroidun viestin, suositun viestin, ehdotetun viestin, suositun kumppanin tai muut etiketit, jotka eivät ole niin ilmeisiä. Esimerkiksi Forbes kutsuu sitä vain "BrandVoice":

Jos kaikki tämä kuulostaa tutulta, saatat ajatella puffi, sana, jota käytetään kuvaamaan natiivimainontaa, jota käytetään painetussa muodossa, enimmäkseen lehdissä. Tässä on esimerkki ilmoituksesta GQ:

Se näyttää täsmälleen normaalilta GQ sivua, mutta se on jälleenmyyjän mainos. Ja vaikka sen yläreunassa on "GQ Promotion", voit helposti unohtaa sen, jos käännät vain sivua ja aloitat lukemisen - mitä mainostajat toivovat tekeväsi.

Alkuperäiset mainokset näkyvät yhä enemmän myös sosiaalisessa mediassa, missä ne näyttävät pitämistäsi tai seuranneidesi yritysten viesteistä, kuten tämä CyberLinkin Facebook-syötteessäni:

Se näyttää täsmälleen samalla tavalla kuin viestit, jotka näen Ankerilta, teeVillainilta, LastPassilta ja muilta yrityksiltä, ​​joita seuraan Facebookissa. Nämä mainokset on helppo tunnistaa "Ehdotettu viesti" -etiketin takia, mutta se, että ne näkyvät suoraan syötteessä, tekee niistä erään natiivimainonnan.

Mielenkiintoista on, että natiivimainonta ei ole aina visuaalista; sitä käytetään myös radiossa ja podcast-lähetyksissä. Vaimoni kuuntelee paljon podcasteja Etkö pidä podcastista? Lue 17 vaihtoehtoa suosituimmista ohjelmistaKaikki eivät pidä podcasteista. Se ei tarkoita, että emme halua oppia kiehtovista asioista, joita maailmassa tapahtuu. Tässä ovat parhaat podcast-vaihtoehdot. Lue lisää , ja hän voi taustamusiikilla kertoa tietyn osan Vastaa kaikille tai Aloittaa on mainos, mutta minulle se kuulostaa vain tavalliselta segmentiltä. Siirry kello 19:10 tai kuuntele koko show, koska kyse on podcastien mainostamisesta.

Tarkempi kuvaus podcastingin natiivimainoksista, muista tutustua New Yorkin ajat'upea artikkeli juuri tästä aiheesta.

Mainosten piilottaminen selkeässä näkymässä: petollinen vai vain fiksu?

Mainostajat kohtaavat kovan haasteen; mukaan a 2011 Business Insider artikla, kuluttajat todennäköisemmin kokoontuvat Mt. Everest, päästä mukaan Harvardiin, voittaa Mega Millions tai selviytyä lentokoneonnettomuudesta kuin napsauttaa bannerimainosta. Joten mainostajien on keksiä uusia strategioita Sosiaalinen media tehty oikein: Mainostaminen, jonka haluat itse nähdäJokaisella yrityksellä on oma sosiaalisen median läsnäolo, mutta jotkut tuotemerkit ovat aivan menestyneempiä kuin toiset. Nämä yhdeksän yritystä ovat ottaneet riskejä sosiaalisessa mediassa, ja niiden lähestymistavat ovat maksaneet Lue lisää saada silmät ja napsauttaa heidän mainoksia.

Mutta onko natiivimainonta eettinen?

Jotkut ihmiset ajattelevat, että natiivimainonnan tyyppi on tärkeä - esimerkiksi saatamme hyväksyä tuotteiden ja palveluiden natiivimainonnan yhtenä välttämättömänä pahoinpitelynä Internetin käyttämisessä. Mutta muutama kuukausi sitten jotkut ihmiset järkyttyivät BuzzFeedin ilmoituksesta, että se isännöi natiivivideomainoksia poliittisiin kampanjoihin.

Kun maan tulevaisuus on vaakalaudalla, pitäisikö meidän olla huolissaan mainoksista, jotka yrittävät huijata käyttäjiä muuttamaan uskomuksiaan?

Upeassa blogin viesti Ishmael's Cornerista, joitain natiivimainonnan monimutkaisuuksista tuodaan esiin yksityiskohtaisesti. Esimerkiksi Google indeksoi natiivimainonnan säännölliseksi sisällöksi, kun se tulee sivustoilta, jotka ovat pääosin toimituksellisia, mikä tarkoittaa sinua voidaan näyttää mainoksia, joita ei tunnisteta sellaisiksi Googlen tulossivulla, mikä saattaa vaikeuttaa natiivimainosten tunnistamista. (Lue koko artikkeli muista välineistä.)

Sitten taas, miten muuten mainostajat saavat meidät näkemään mainoksiaan?

Emme napsauta bannerimainoksia. Emme usein näe niitä, koska maailma kasvaa yhä enemmän ad-esto-onnellinen Julkaisijoiden on lopetettava whining About AdblockMainosten estäminen tuntuu luonnolliselta vaihtoehdolta kuluttajille yksinkertaisesta syystä: se on helppo tapa päästä eroon häirinnästä. Lue lisää vastauksena häiritsevien mainosten tulvaan ja uudet väärinkäytösuhat Tapaa Kyle ja Stan, uusi väärinkäyttäjä painajainen Lue lisää . Mitä mainostajilla on jäljellä, muut kuin natiivimainonta? He voisivat yrittää muuttaa bannereita ja sivupalkkeja koskevaa strategiaansa, mutta kuka huomaisi, kun heidät on jo estetty?

On helppo nähdä, miksi natiivimainonta houkuttelee mainostajia, ja on myös selvää, miksi kuluttajat suhtautuvat skeptisesti käytännössä. Ainakin tällä hetkellä olemme umpikujassa. Emme ehkä pidä natiivimainoksista, mutta olemme jättäneet mainostajille muutama vaihtoehto.

Paras strategia nyt: Kriittinen selaus

Paras asia, kun natiivimainonnan ansioita, vaaroja ja mekaniikkaa puretaan voit tehdä niin pitää kriittisen silmän auki, kun käytät Internetiä (tai kulutat mitä tahansa mediaa, Todella). Varo merkkejä siitä, että mainostaja voi sponsoroida lukemaasi sisältöä - kuten mainitsin, etsi tunnisteita, kuten ”Ehdotettu viesti”, “Esitelty kumppani” ja niin edelleen. Saatat olla yllättynyt, kuinka usein näet heidät.

Meillä on jopa sponsoroituja viestejä MakeUseOfissa (vaikka ne on merkitty paljon paremmin kuin muilla sivustoilla olevat):

Valitettavasti joudut tutkimaan tarkemmin monilla sivustoilla määrittääksesi, katsotko mainosta vai toimitussisältöä. Pidä silmällä, kun selaat myös sosiaalista mediaa, ja huomaa, että natiivimainonta voi näkyä missä tahansa, jopa painettuna tai äänen muodossa.

Kun lähetin sähköpostilla Ralph Leginille artikkelin poliittisista mainoksista Facebookissa, kysyin kotoisin olevien naisten lisääntyvästä esiintyvyydestä poliittisia mainoksia ja niiden mahdollisuutta harhauttaa, ja hän vastasi kysymykseen, joka tiivistää asian hienosti: ”Joten mikä muu on Uusi?... Se on mainonnan luonne - todellinen siihen pisteeseen sekoitettuna, joka ehkä ylittää ohut viivan erottamattoman postinumeroksi. "

Mitä mieltä olet natiivimainonnasta?

Olen tietysti vähän ristiriitainen -ilman mainoksia AdBlock, NoScript & Ghostery - Pahan trifektaattiMuutaman viime kuukauden aikana minuun on ottanut yhteyttä lukuisia lukijoita, joilla on ollut ongelmia oppaidemme lataamisessa tai miksi he eivät näe kirjautumispainikkeita tai kommentteja, joita ei ladata; ja sisään... Lue lisää , Internet ei olisi läheskään yhtä suuri tai hyödyllinen kuin se on. Natiivimainokset voivat toisaalta olla harhaanjohtavia.

Luuletko natiivimainokset olevan riittävän merkittyjä? Pitäisikö ne sallia lainkaan? Kuinka muuten mainostajat voivat tavoittaa meidät? Jaa ajatuksesi alla ja kerrotaan yhdessä tästä monimutkaisesta aiheesta.

Kuvapisteet: Mallit Fever,