Spotify vs Netflix: Onko tilaa molemmille on-Demand-videolla?

Se näyttää Spotify saattaa hyvinkin olla laajentumassa videoiden suoratoistoon ja kilpailla suoraan Netflixin ja YouTube: n tykkääjien kanssa. Onko tämä älykäs siirto vai onko Spotify lävistys heidän painonsa yläpuolella?

Yli miljardin euron (noin 1,2 miljardin dollarin) liikevaihdolla ja 15 miljoonalla maksavilla tilaajilla voi odottaa Spotifyn olevan melko terveellisessä tilanteessa. Joten meille anteeksi anteeksi uskoa huhuja Spotifyn laajentumisesta videoiksi menestyvän yrityksen kovana kasvutaktikkana. Tosiasiassa kuitenkin Viime vuonna yhtiö kärsi 165 miljoonan euron (noin 185 miljoonan dollarin) liiketappiosta.

Musiikin suoratoisto ei todellakaan ole niin kannattavaa.

Joten Spotify katsoi olkansa yli tykkää Netflix, YouTube, Amazonin pikavideoja Hulu - joilla kaikilla näyttää olevan paljon kestävämpiä liiketoimintamalleja - ei ole yllättävää, että yrityksellä on houkutusta liittyä sirkukseen.

Jos Spotify ottaa tämän harppauksen ja liittyy videoiden suoratoistojuhliin, mitä siirtymisen onnistuminen vie, ja olisiko tämä todella järkevä päätös?

Miksi Spotify on muutettava?

Spotifyn ruotsalainen perustaja Daniel Ek kuvasi Spotifyn kasvavan aina siihen pisteeseen, jossa se on valtavan ulottuvilla, ja rikkaat ominaisuudet 4 tapaa, jolla käytät Spotify-vääriä, edes tietämättä sitäMonet ihmiset käyttävät Spotifya. Mutta käytätkö sitä tehokkaasti? Selvitä 4 yleistä Spotify-käyttäjän tekemää virhettä. Lue lisää , tarkoitti, että siitä tulee ensisijainen foorumi, jolla tavoittaa faneja. Siten alustalla olisi ylimääräinen käsi neuvottelupöydällä, ja auttaa viimein yritystä saamaan voittoa.

Todellisuudessa tätä ei ole tapahtunut. Huolimatta siitä, että Spotify saavutti sen behemoth-aseman musiikkiteollisuudessa, tuottajat ja luovat tekijät ovat pysytelleet rohkeasti suojassaan rojalteistaan. Jotkut maailman suurimmista artisteista ja yhtyeistä edelleen kieltäytyvät suoratoistamasta heidän musiikkiaan alustalla Miksi Taylor Swift on väärin Spotify-ohjelmassaViime viikon aikana Taylor Swift on vetänyt musiikkiaan Spotififta, inspiroinut lukemattomia kappaleita sisältäviä otsikoita ja herättänyt keskustelua musiikkipalveluiden suoratoistamisesta. Lue lisää , mukaan lukien Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd ja Prince.

Toistaiseksi Spotifyn unelma on ollut taivaanlinna, mutta ohjaaja Martin Lorentzon ja Pär-Jorgen Pärson säilyttävät uskonsa että heidän suunnitelmansa antaa heille edelleen vakuuttaa / pakottaa nämä korkeammat marginaalit teollisuudelle:

”Uskomme tuottavan huomattavia tuloja, kun kattavuutemme laajenee, ja että mittakaavassa marginaalimme paranevat. Siksi jatkamme investointeja säälimättömästi tuote- ja markkinointihankkeisiin saavuttaaksemme entistä nopeamman. ”

Tästä luottamuksesta huolimatta Spotifyn on edelleen keskityttävä ensisijaisesti tulojen lisäämiseen ja toiseksi suojellakseen itseään mahdolliselta taiteilijoiden boikotilta.

Ilman käteistä se ei voi laajentua. Ja sulkematta tulojen ja menojen välistä aukkoa yritys ei pysty houkuttelemaan rahoitusta, jota se tarvitsee korkeiden suunnitelmiensa toteuttamiseksi.

Ja monistamatta tarjontaa, Spotify on erittäin todellinen riski suuresta joukosta musiikkieliittiä. boikotoi yritystä vaatimalla oikeudenmukaisempaa rojaltimaksua, mikä heikentää huomattavasti sen täydellisyyttä luettelo.

Videon suoratoisto mahdollistaa Spotifyn mahdollisesti tappaa nämä linnut yhdellä kivellä.

Miltä tämä muutos voisi näyttää?

Mukaan New Yorkin ajat, Spotify on käynyt neuvotteluja NBCUniversalin, Viacomin, Vice Median, Conde Nastin ja Foxin kanssa. The Wall Street Journal lisäsi myös Tastemade, Koko näyttö, Maker Studios ja kustantaja Time Inc. luetteloon. Tällaisilla nimillä yhdessä Spotifyn viimeisimpien kanssa nostaminen 350 miljoonaa dollaria polttoaineen laajennukseen (8 miljardin dollarin arvosta), videoiden laajentumisen on odotettava olevan iso, rohkea ja räikeä. Tästä muutoksesta on odotettava neljää asiaa:

# 1 Spotifyn uudelleenasennus

Spotify saattaa hyvinkin päätyä siihen, että sen keskittyminen keskittyy "kuluttajan musiikki- ja videoekosysteemien keskipisteeksi sen sijaan, että korvaisi kaiken sen". Aivan kuten “Netflixiä ja sen kilpailijoita ei koskaan mainostettu täysimääräisenä vaihdot kaapelitilaukseen Netflix Vs-kaapeliyhtiöt - kuka todennäköisemmin voittaa?Netflix on kasvava voima viihdemaailmassa, mutta lähetys ja kaapelitelevisio ovat olleet olemassa jo pitkään, eivätkä he saavuttaneet menestystä pelaamalla reilua. Lue lisää [tai] matkoja elokuvateatteriin ”(Hypebot).

Jopa boikotin edessä tarjoamalla videota ja suuri (mutta epätäydellinen) musiikkiluettelo johtaa siihen, että Spotifesta tulee hyvin houkutteleva niille, jotka haluavat käyttää sekä musiikkia että videota yksittäinen tilaus.

# 2 Lisää alkuperäistä sisältöä

Netflixin valtavan menestyksen myötä Korttitalo ja HBO: t Valtaistuinpeli, on selvää, että alkuperäinen sisältö voi olla kuningas tässä pelissä. Ajatuksena on, että ihmiset tilaavat katsella sarjaa, jota ei voida sekoittaa, ja ovat edelleen tilaajia kauan sen jälkeen, kun katselunsa on lopetettu.

Jatkuvasti hämmästyttävän, alkuperäisen sisällön julkaisemisen myötä asiakkaat voivat nopeasti tulla uskollisiksi videoiden suoratoistoyritykselle, mikä johtaa kaivattuun pitkäaikaiseen tuloon. Selviytyäkseen jo tässä tilassa olevista oligarheista Spotifylla ei voi olla muuta valintaa kuin seurata esimerkkiä.

# 3 lisää käyttäjän luomaa sisältöä

Huhun mukaan Spotify aikoo kilpailla myös suorammin YouTuben kanssa (joka puolestaan ​​keskittyy nyt myös musiikin suoratoisto). Tämä tarkoittaa suurta keskittymistä käyttäjän luomaan videoon, jonka avulla yritys pystyy erottamaan itsensä ensisijaisesta kilpailijasta, Netflixistä. Pelkkä videoiden lukumäärä ja sisällön täydentäminen, josta tämä voi johtaa, voisi helposti hämärtää Netflixin yrityksiä laajentaa omaa katalogia.

Kuinka Spotify varmistaa sisällön laadun johtamatta siihen suoraan kilpailu YouTuben kanssa (jotain se tuskin toivoo) on kuitenkin vielä nähtävissä.

# 4 musiikkivideoita

Spotifyn nopeasti kasvava kilpailija Vuorovesi tarjoaa jo musiikkivideoita äänen lisäksi. Vadio, toinen alan merkittävä pelaaja, ilmoitti äskettäin 7,5 miljoonan dollarin A-sarjan rahoituskierroksesta toimittaa musiikkivideoita sellaisille alustoille kuin Spotify, Pandora, iHeartRadio ja mikä tahansa muu digitaalinen musiikkialusta ” (Wired).

Lyhyesti sanottuna, musiikkiteollisuus työntää musiikkivideoita voimakkaasti osittain siksi, että ”kun katsot videota, et tee kaikkea muuta, tyypillisesti toisin kuin kun kuuntelet musiikkia ”, jolloin videoiden vieressä olevat mainokset ovat paljon enemmän kuin mainosten vieressä audio.

Voisiko se toimia?

Pohjimmiltaan, jos tämä on vaihtoehto, jonka Spotify valitsee, sen on toimittava. Yhtiö ei voi luottaa jatkossakin rahoituskierroksiin jatkuvan laajentumisen rahoittamiseksi, eikä muutos videoon tule olemaan halpaa. Mutta kun muu musiikkiteollisuus on jo siirtymässä videoihin, näyttää Spotifylle järkevä vaihtoehto.

Valitettavasti Spotifyn kaksi suurinta kilpailijaa ovat Netflix ja YouTube. Netflixillä on tällä hetkellä 60 miljoonaa maksavaa tilaajaa, ja on sitoutunut käyttämään melkein 10 miljardia dollaria seuraavien vuosien aikana videosisällön oikeuksista. YouTube on ohi miljardi käyttäjää kuukaudessa, naurettavan suuri, käyttämätön luettelo molemmista äänistä ja video ja valtavat rahavarat.

Sanoa, että tämä on vuorelle kiivetä, on liian vähäistä, mutta kilpailu on-demand-videosta on Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazonin pikavideo: mikä on paras?Hulu. iTunes. Netflix. Amazonin pikavideo. Verkkoelokuvien ja television elinehto. Kotitalousmedian uusi aalto. Loputtoman viihteen tarjoajat, joissa housuja ei välttämättä tarvita. He ovat kilpailijoita ... Lue lisää nyt Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazonin pikavideo: mikä on paras?Hulu. iTunes. Netflix. Amazonin pikavideo. Verkkoelokuvien ja television elinehto. Kotitalousmedian uusi aalto. Loputtoman viihteen tarjoajat, joissa housuja ei välttämättä tarvita. He ovat kilpailijoita ... Lue lisää . Ja voittaaksesi kilpailun, sinun täytyy olla siinä.

Jotta Spotify voi tehdä tämän menestyksen, heidän on vedettävä ihmiset pois toisesta saatavilla olevasta videoiden suoratoistopalvelusta. Loppujen lopuksi täällä on tilaa muutamalle yritykselle, ei vain liian monille. Spotifyn on ohitettava ne, jotka parhaillaan pyrkivät saamaan pitoa. Tämän vuoksi ihmisten vetäminen suoraan Netflixistä tai HBO: sta on vaikeaa. Asiakkaiden salametsästäminen vähemmän pelottavista musiikkivirrattavista kilpailijoista, kuten Amazon Instant Video ja Hulu, olisi parempi strategia. Tämä mahdollistaisi, että Spotify ryntäisi Hulun ja Amazonin selkäpuolelle ja näkyisi yhtenä tämän pelin edelläkävijöistä, kun Netflix ja YouTube ovat vain hieman edessä.

Mitä Spotifylla on puolellaan Käytä Spotifya paremmin näiden suositusten ja vinkkien avullaJos olet sijoittanut aikaa ja rahaa soittolistoihin ja tilaukseen, on järkevää oppia joitakin vähemmän tunnettuja toimintoja ja kirjoituksia, joita Spotify-asiakkaalla on tarjota. Ei voida kieltää ... Lue lisää on kyky tarjota videota ja musiikkia yhdessä tilauksessa ja resurssit, jotka tarjoavat viihdettä offline, josta Netflix on ohjannut pois.

Jos valinta on Netflixin välillä ilman offline-tilaa, ei mainoksia Julkaisijoiden on lopetettava whining About AdblockMainosten estäminen tuntuu luonnolliselta vaihtoehdolta kuluttajille yksinkertaisesta syystä: se on helppo tapa päästä eroon häirinnästä. Lue lisää , mutta suurempi valikoima ammatillista videota, tai Spotify, jossa on myös tarjolla olevaa musiikkia, musiikkivideoita ja saatavuus offline-tilassa, voisi nähdä molemmat yritykset johtavat alaa.

Mitä mieltä sinä olet?

Kukaan ei ennusta sen olevan helppoa, mutta Spotifylla on hyvä laukaus, mikäli se on järkevä ja taitava suhteellisen (verrattuna Netflixiin) kohtuullinen määrä rahaa tarjoamalla samalla parempi valinta videoita kuin Amazon ja Hulu. Spotifyn odotetaan julkaisevan suuren ilmoituksen pian 20. toukokuuta. Juuri ennen Applen omaa uudelleen käynnistämistä musiikin suoratoistopalvelustaan. Virtaustila kuumenee, ja se voi olla vain hyvä uutinen kuluttajille.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä kestää, jos jätät nykyisen videon suoratoistopalvelusi ja kirjaudut Spotifyyn?

Kuvalainat: Spotify HQ by Sorosh Tavakoli (Flickr), Spotify-tietokone kirjoittanut Andrew Mager (Flickr), menestysavain kirjoittanut GotCredit (Flickr)