Kuinka mainostajat käyttävät verkkomajakkeja seurataksesi sinua verkossa ja sähköposteissa

Mainos

Muutaman viime vuoden aikana olemme tottuneet hyvin tuntemaan verkkotekniikat, kuten pahamaineinen eväste. Itse asiassa evästeet ovat niin suuri osa verkkoa, että Euroopan unioni pakotti kaikki verkkosivustot esittämään ilmoituksen viihdyttävällä nimellä EU: n evästedirektiivi.

Luuletko, että kypsä tekniikka, kuten evästeet, ymmärrettäisiin hyvin, mutta ad-esteiden aikakaudella yritykset ovat löytää hienoja tapoja välttää pelaamista sääntöjen mukaan Mitä ovat superkeksit? Näin poistat ne oikeinMiksi superkeitot ovat huonompia kuin tavalliset evästeet? Mitä ne ovat joka tapauksessa? Ja miten poistat ne? Lue lisää .

Evästeet ovat yksi monista näkökohdista, jotka muodostavat Internet-selauksen selkärangan. Niiden avulla voit pysyä kirjautuneena verkkosivustoille koko istunnon ajan ja ne voivat tallentaa käyttäjäkohtaisia ​​asetuksia. Yksityisyyttä ajatellen evästeiden estäminen ja tyhjentäminen Kuinka tyhjentää selainhistoria manuaalisesti ja automaattisestiVieraillut verkkosivustot jättävät jälkiä tietokoneellesi. Näytämme, kuinka voit poistaa selaushistorian Firefoxista, Chromesta, Edgestä ja Internet Explorerista.

Lue lisää on yleisesti tarjottava neuvo online-seurannan minimoimiseksi.

Superkookien nousun ohella verkossa tapahtuvassa seurantapelissä on kuitenkin myös toinen pelaaja: web-majakat.

Mitä ovat verkkovalot?

Web-majakat ovat pieniä esineitä, jotka upotetaan yleensä näkymättömästi verkkosivulle. Verkkomajakkien yleisin muoto on 1 × 1 GIF (ei pidä sekoittaa animoituja GIF-tiedostoja, jotka tunnet meemeistä). Formaatti on sama, mutta majakkaina käytetään GIF-tiedostoja, koska muoto tunnustetaan yleisesti kaikissa nykyaikaisissa selaimissa.

Miksi niin pieni graafinen koko? Koska se minimoi tiedostokoko, joka minimoi sen lataamiseen tarvittavan ajan, mikä minimoi sen vaikutuksen verkkosivun latausnopeuteen. Sellaisenaan jopa matalan kaistanleveyden ja matalan tiedonsiirron yhteydet voivat käsitellä verkkojäljitteitä.

Kun selaimesi muodostaa yhteyden verkkosivulle ja Web-sivu sisältää web-majakkakuvan, selaimesi pyytää verkkoa palvelin lataamaan kuvan - ja tämän pyynnön kanssa palvelin kirjaa tietyt tiedot, kuten IP-osoitteesi, päivämäärän ja kellonajan sekä lisää.

Sivuston omistaja voi sitten käyttää näitä lokit seurataksesi kuinka monta kertaa verkkosivua on käyty, samoin kuin aikoihin, jolloin se on käynyt, ja käyttäjien sijainteihin, jotka ovat sitä käyttäneet. Pyynnössä voidaan myös viitata evästeiden olemassaoloon, jotka Web-palvelin on aiemmin asettanut tietokoneelle.

Web-majakoista on tullut myös hyödyllinen työkalu mainostajille, jotka haluavat rakentaa selausprofiileja määrittääkseen, mitkä mainokset näytetään tietyllä verkkosivulla. Yhdessä vaihtoehtoisten nimien, kuten verkkovirheen ja sivutunnisteen kanssa, verkko majakoihin viitataan myös nimellä selkeät GIF-tiedostot tai seurantapikseliä suhteessa asetettuun 1 × 1 GIF-tiedostoon.

Merkkivalot sähköpostissa

Majakat eivät rajoitu vain verkkosivustoihin. Niitä käytetään yleisesti seuraamaan ja seuraamaan sähköpostin avautumisprosentteja sekä linkkien napsautuksia. Sähköpostimarkkinointiyhtiö MailChimp, teki tunnetuksi todellisen rikollisuuden podcast-sarjassa, käyttää avointa seurantaa, joka on menetelmä majakojen lisäämiseksi kuviin heti sähköpostien sisällä.

Kun sähköpostiohjelma yrittää ladata kuvan, majakka ilmoittaa palvelimelle, että yksilöivä tunniste on saatu käyttöön, jolloin palvelin voi merkitä kyseisen sähköpostin avattuksi. Tämä on tärkeä tieto sähköpostimarkkinoijille, samoin linkkeille napsautetaan.

Majakat voidaan myös upottaa linkkeihin, yleensä viitetunnuksena URL-osoitteen lopussa. Kun linkkiä napsautetaan, ainutlaatuinen tunnus antaa MailChimpille tunnistaa, mitkä linkit avattiin ja milloin.

Majakat Facebookissa

Nykyään Facebook ei ole vieras yksityisyyden kiistat, mutta se ei ollut aina niin. Itse asiassa heidän ensimmäinen suuri tietosuojavirhe oli verkkomajakkien käyttö jo vuonna 2007. Facebook Beacon keräsi Beacon-kumppaneilta tietoja siitä, millä verkkosivustoilla käytiin ja millaisia ​​aktiviteetteja kyseisillä sivustoilla tapahtui.

Suuri ongelma oli kuitenkin se, että Facebook julkaisi kyseisiä tietoja profiileihin kysymättä ensin käyttäjiltä, ​​haluavatko ne julkaistavan tietoja.

Ei ole yllättävää, että ihmiset eivät olleet tyytyväisiä tähän, varsinkin kun ei ollut mitään keinoa estää Facebookia julkaisemasta näitä tietoja. Itse asiassa ihmiset loukkasivat tätä uutta ”ominaisuutta” niin, että a ryhmäkanneoikeudenkäynti nostettiin Facebookia vastaan, mikä johtaa 9 miljoonan punnan (noin 11,2 miljoonan dollarin) ratkaisuun ja Facebook Beaconin lopettamiseen.

Kuinka voit lopettaa nämä majakat?

Useimmat online-mainostajat ja analytiikkayritykset yrittävät kunnioittaa käyttäjien yksityisyyttä keräämällä vain tunnistamattomia aggregoituja tietoja. Monet yksityisyyden suojan puolustajat kuitenkin väittävät, että perusteeton ja ei-toivottu seuranta on edelleen tunkeutumatonta ja että se tulisi estää.

Huolimatta vaikutelmasta Google suurena valvontalaitteena Kuinka paljon Google todella tietää sinusta?Google ei ole käyttäjien yksityisyyden puolustaja, mutta saatat olla yllättynyt siitä, kuinka paljon he tietävät. Lue lisää , yrityksen vanha tunnuslause ”Älä ole paha” ohjaa paljon heidän päätöksiään. Yksi tapa, jolla Google yrittää suojata käyttäjiään, on heidän sähköpostisovelluksessaan, Gmailissa.

Gmail-käyttäjät olivat aiemmin hyvin perehtyneitä jokaisen sähköpostin hälytyksiin, joissa kysyttiin, haluatko näyttää kuvat mainituissa sähköposteissa. Tämän tarkoituksena oli estää haitallisen sisällön lataaminen ilman käyttäjän tietämystä tai suostumusta.

Sitten vuonna 2013 Google teki tärkeän muutoksen Gmailiin: kaikki sähköpostikuvat ladataan nyt oletuksena, paitsi Google latasi ja välimuistii ne ensin Googlen omille palvelimille. Tämä esti haitallisen sisällön lataamisen JA johti nopeampaan ja parannettuun sähköpostikokemukseen.

Mutta tämä lähestymistapa kuvien näyttämiseen sähköposteissa vaikeuttaa sähköpostimajakkien asioita. Koska Google on nyt ladannut kuvat, julkaisijat menettävät tiedot siitä, kuka alun perin avasi sähköpostin. He saavat vain Googlen IP-osoitteen. Tämä menetelmä estää myös majakat lukemasta kaikkia evästeitä tietokoneellasi.

Yksityisyyden keskittynyt laajennukset, kuten Privacy Badger alkaen Electronic Frontier Foundation (EFF) pystyvät estämään joitain verkkojäljitteitä. Ne voivat myös estää muita online-seurannan muotoja, jotka keräävät tietoja sinusta Webissä, mutta eivät aina. Valitettavasti web-majakat on suunniteltu näkymättömiksi, ja tietosuojalaajennukset eivät aina pääse niihin.

Pitäisikö sinun lopettaa nämä majakat?

Vaikka verkkomajakkeihin viitataan yleisesti online-jäljittäjinä, niiden keräämiä tietoja ei voida henkilökohtaisesti tunnistaa.

Esimerkiksi Facebookin Pixel näkee vain ne verkkosivustot, joissa käytät Pixelin. Kun vierailet Pixel-yhteensopivalla sivustolla, he näkevät vain kellonajan ja päivämäärän sekä joitain selaintietoja yhdessä koko selaushistorian sijaan.

Web-majakat ovat tietysti vain osa suurempaa trendiä verkkoseurannassa. Mainostajien ja yksityisyyden puolustajien välillä käydään jatkuvaa kilpailua siitä, kuka hallitsee online-tietojasi. Web-majakat ovat yksinään suhteellisen vaarattomia. Ainoastaan, kun heidän tiedot yhdistetään muihin tietoihin, kuten Facebook-profiiliisi, se käytännöstä tulee kiistanalainen.

Mitä mieltä olet verkkojäljitteistä? Onko tekniikasta hyötyä vai luuletko olevan se vain uusi mainostajien ansaitsemisjärjestelmä? Käytätkö verkkosivustollasi verkko- tai sähköpostiosoitteita? Kerro meille alla olevissa kommenteissa!