Mainos
Viime vuonna iTunes-musiikin lataus laski ensimmäistä kertaa. Eri lähteet kiinnittävät laskun noin 14 prosenttia, myynti laski vakavasti.
Joten mikä aiheuttaa sen? Siellä on yksi iso vastaus: Spotify ja muut streaming-palvelut. Spotify on ollut iTunes-musiikin kruunun ampuminen Spotify musiikkikokoelmasi: iTunesin loppuSpotify ei enää ole tyytyväinen vain kilpailla radion kanssa, nyt he kilpailevat ajatuksesta jopa omistaa musiikkia. Lue lisää , ja tämä on yksi merkki siitä, että se saattaa voittaa.
Spotify Ascendant
Viime vuoden lopulla Taylor Swift erotti Spotifyn "kokeiluna", joka ei "oikeasti kompensoi" taiteilijoita. Tarjoin pistekohtainen kumoaminen Miksi Taylor Swift on väärin Spotify-ohjelmassaViime viikon aikana Taylor Swift on vetänyt musiikkiaan Spotifesta, inspiroinut lukemattomia kappaleita sisältäviä otsikoita ja herättänyt keskustelua musiikkipalveluiden suoratoistamisesta. Lue lisää huomauttaakseen, että Spotify osoitti kaikki merkit musiikin tulevaisuudesta - mutta olin väärässä. Spotify ei ole musiikin tulevaisuus, se on valtava osa musiikkiteollisuutta
juuri nyt.ITunesin myynti ei pelkästään vähene, mutta Spotify-käyttäjien määrä on kasvussa. Vuodesta 2011 Spotify on kasvanut noin 10 miljoonasta käyttäjästä yli 50 miljoonaan viime vuoden lokakuussa 60 miljoonaa tänään. Ei ole niin, että ihmiset kuuntelevat vähemmän musiikkia - he vain kuuntelevat sitä eri tavoin.
Ihmiset käyttävät myös rahaa Spotifyyn. Suoratoistopalvelulla on 15 miljoonaa maksettua tilaajaa - 2,5 miljoonan lisäys viimeisen kolmen kuukauden aikana - jokainen kuluttaa palveluun noin 10 dollaria kuukaudessa. Spotify ansaitsee rahaa myös käyttäjien kuulemista mainoksista, jotka eivät maksa.
Spotify maksaa melkein 70% tuloistaan rojalteina oikeudenhaltijoille. He ovat maksaneet yhteensä yli 2 miljardia dollaria, ja tämä määrä vain kasvaa. Se on saavuttanut pisteen, että Euroopassa viime vuonna Spotify maksoi 13% enemmän kuin iTunes rojaltina taiteilijoille.
Kirjoittaminen seinällä
Apple on nähnyt kirjoituksen seinällä jonkin aikaa. Heidän Beatsin hankinta Apple ostaa Beatsia, Firefox-puhelimien kotona, Amazon Sunday -toimituksia [Tech News Digest]Apple ostaa todennäköisesti Beatsia, viimeisintä ZTE Firefox OS -puhelinta Yhdysvalloissa, Amazonin sunnuntai-toimituksia, Cinamaticia iOS: lle, Google Classroomia ja Maailman veden alla olevaa Google Street View -moduulia. Lue lisää epäili olevan osittain Beatsin suoratoistotarjouksia. Ennen sitä Apple oli esitellyt iTunes Radion iOS 7: ssä yrittääkseen sulkea Spotifyn kasvun.
iTunes Radio imee 98% ajasta
- Harrison Young (@Harry_Young_) 11. tammikuuta 2015
Kummastakaan näistä ei tullut menestystä Applelle, mutta ne osoittavat, että Apple tajuaa tulevaisuuden musiikin suoratoistossa.
Onko tämä loppu musiikin latauksista?
Millennials - eli sukupolvi - ovat digitaalisen omistajuuden välttäminen Omistuksen loppu: Netflix, Spotify ja The Streaming GenerationMedian suoratoisto on kätevää, mutta luovut jotain tärkeää: digitaalisen median omistajuutta. Lue lisää yleisesti. Me joko tilaamme suoratoistopalvelut tai piraatimme asioita. Olemme kuitenkin suurelta osin ainutlaatuisia tässä.
Henkilökohtainen tunne on, että maksetut lataukset tippuvat hitaasti pitkän leikkauksen reunan yli. Olisin hyvin yllättynyt, jos iTunes-myynti kasvaa jälleen. En usko, että iTunesin myynti laskee nollaan yön yli, mutta uskon, että seuraavan kymmenen vuoden aikana se jatkaa laskuaan. Minkä prosenttiosuuden mukaan ne pohjautuvat, on vielä nähtävissä.
14%: n pudotus on merkittävä lähinnä siksi, että se on ristiriidassa vuosien nopean kasvun kanssa. On epätodennäköistä, että iTunes-lataukset vähenevät edelleen niin nopeasti. Vaikka iTunes laskee 5–10% vuodessa, iTunesilla on vielä paljon yli vuosikymmenen ajan merkittävä musiikkialan toimija. Mutta tosiasia, että iTunesin kasvu on hidastunut, kun taas Spotify's on kasvanut, sanoo paljon.
Pidätetty laskeutuminen
Musiikin suoratoistopalvelut, kuten Spotify, houkuttelevat silti paljon rakkautta. Kaikki eivät ole yhtä avoimia ajatukselle, että jos lopetat maksamisen, menetät pääsyn kaikkiin musiikkisi. Se vaatii suhtautumista omistajuuteen, jota useimmilla, jotka kasvoivat kasettien ja CD-levyjen aikoina, ei ole.
Muusikot ja levy-yhtiöt jatkavat digitaalisten latausten hakemista. Vaikka potentiaaliset tulot ovat pienemmät pitkällä tähtäimellä, ne ovat paljon tuottoisempia etukäteen. Tämä on erityisen tärkeää levy-yhtiöille, jotka haluavat saada takaisin sijoituksensa. Kuten Taylor Swift -tilanne osoitti, jos haluat suuren esityksen, kannattaa varmistaa, että mahdollisimman monet ihmiset ostavat albumin kokonaan, edessä. Albumin julkaiseminen pitkän häntä sisältävän suoratoistostrategian avulla, jonka tavoitteena on tuottaa tuloja yli viiden vuoden aikana, ei vain merkitse suurille otsikoille tai onnellisille johtajalle.
On myös muita sidosryhmiä, jotka yrittävät pidentää musiikin lataamista. Billboard Hot 100 - joka käyttää Nielsenin keräämiä tietoja - perustuu nyt enimmäkseen digitaaliseen myyntiin. Spotify julkaisee kärkiluettelot jokaisessa maassa, jossa se toimii, ja koko palvelussa. Heidän pääsy tietoihin menee huomattavasti Nielsenin ulkopuolelle. Jos digitaaliset lataukset lakkaavat oleellisia, Nielsenin liiketoiminnasta tulee turhaa.
Joten mitä nyt?
Huolimatta artikkeleista, joissa julistetaan iTunesin loppu - mukaan lukien yksi kirjoitin viime vuonna Spotify musiikkikokoelmasi: iTunesin loppuSpotify ei enää ole tyytyväinen vain kilpailla radion kanssa, nyt he kilpailevat ajatuksesta jopa omistaa musiikkia. Lue lisää - musiikin lataus ei kulje nopeasti.
Olemme juuri saavuttaneet latauksen huipun. Muutaman seuraavan vuoden aikana musiikin lataus laskee edelleen, kun suoratoisto jatkaa kasvuaan. Jossain vaiheessa suoratoistosta tulee huomattavasti suositumpaa maailmanlaajuisesti, ja musiikin lataamisesta alkaa tulla niche-asia ludditeille ja keräilijöille. Mutta tuo päivä on vielä jonkin verran tapa.