Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää Google Chromen uudesta evästekäytännöstä

Vuonna 2020 Google ilmoitti aikovansa poistaa kolmannen osapuolen evästeet Google Chromesta ikuisesti. Vaikka sen kilpailijat, Safari ja Mozilla Firefox, poistivat kolmannen osapuolen evästeet käytöstä vuosina 2017 ja 2019, Google Chrome on yleisimmin käytetty selain, jolla on todennäköisesti suurin vaikutus.

Yli 2 miljardin aktiivisen asennuksen myötä siirtyminen kolmannen osapuolen evästeiden poistamiseen luo väreilyn, joka muuttaa verkkomainontaa maailmanlaajuisesti. Mutta ennen sitä on tärkeää ymmärtää, miten Google käyttää evästeitä yleensä.

Kuinka Google käyttää evästeitä

Google käyttää viiden tyyppisiä evästeitä - toiminnallisuutta, tietoturvaa, analytiikkaa, mainontaa ja personointia. Yksilöllisten tunnisteiden avulla evästeet voivat tunnistaa tietyt laitteet tai sovellukset.

Sitten, evästeet antavat tietoja verkkosivustojen ylläpitäjille. Nämä tiedot lisäävät verkkosivustosi latausnopeutta, hallitsevat laitteisiin liittyviä kaatumisraportteja ja seuraavat salasanoja. Lisäksi evästeet linkittävät haut Google-tiliisi parantamaan ennakoivia suosituksia, joita käytetään mainosten näyttämiseen.

Tätä varten Google käyttää yksilöllisten ja ei-yksilöllisten tunnisteiden yhdistelmää selaimessaan, Google Chrome. Tunnisteet sisältävät asennuksen seurannan, joka tunnistaa laitteen muut selaimet, ja ainutlaatuisen tunnuksen, joka on luotu ensimmäisen kerran, kun käytät Google Chromea.

Google käyttää myös tunnisteita kenttäkokeisiin, jotka vaikuttavat käyttäjiin IP-osoitteen, käyttöjärjestelmän tai muiden ominaisuuksien, kuten laitteen IMEI-numeron tai mainostunnuksen, perusteella.

Liittyvät: Kuinka sallia tai poistaa evästeet iPhonessa

Vuosien ajan Google Chrome salli käyttäjien erilaisia ​​tapoja hallita evästeitään, mukaan lukien olemassa olevien evästeiden poistaminen ja evästeasetusten hallinta kaikille vieraille verkkosivustoille. Google Chromessa on myös ominaisuus nimeltä Incognito-tila, joka tallentaa evästeet vain ikkunan ollessa auki.

Evästeiden hinta on niin monien Googlen palveluiden ilmainen käyttö. Evästeitä käyttämällä mainostajat voivat seurata mainostensa tehokkuutta osoittamalla, kuinka usein niitä näytettiin ja napsautettiin. Joillakin tavoin evästeet auttavat varmistamaan, että et saa aina samaa mainosta, ja näyttävät yhä osuvampia mainoksia.

Mitä uutta Google-evästekäytännössä

Ensimmäisen osapuolen evästeitä käytetään seuraamaan tietoja tällä hetkellä selaamallasi verkkosivustolla. Toisaalta kolmannen osapuolen evästeet lähettävät tietoja selaushistoriastasi aiemmin sallitulle verkkotunnukselle, joka voi olla erilainen kuin olet.

Vuosien ajan kolmannen osapuolen evästeistä on tullut alan standardi, jossa välittäjät käyttävät tietojasi rakentamaan kattavan käyttäjäprofiilin verkkotoimintasi perusteella, joka myydään eniten tarjoavalle.

Vaikka aluksi se saattaa tuntua valtavalta edistysaskelta yksityisyyden puolustajille kaikkialla, se ei ole täysin suoraviivainen juhla. Tässä on muutama syy miksi.

Yksilöllisen seuranta-infrastruktuurin muutos

Ilman kolmannen osapuolen evästeitä kohdistusmainokset ovat haastavia pienemmille mainostajille. Vaikka tämä merkitsisi sitä, että yksittäiset asiakastiedot ovat vähemmän nähtävissä useammalle silmälle, se ei tarkoita, ettei kukaan kerää niitä.

Tämä muutos antaa Googlelle monopolin yksilöityihin tietoihin yksilöllisten tunnisteiden kautta, jotka olivat aiemmin mainostajien käytettävissä.

Google Chrome -selaimen tietojen yhdistäminen

Kanssa Yhdistetty kohorttien oppiminen (FLOC), Google käyttää verkkohistoriaasi, ensimmäisen osapuolen evästeitä ja muita yksilölliseen tunnisteeseesi liittyviä tietoja luokitellaksesi sinut samankaltaisten profiilien viereen. Google Chrome määrittää todennäköisyyden olla kiinnostunut asioista muiden samankaltaisten ihmisten perusteella.

Toisin kuin kolmannen osapuolen evästeet, profiilien yhdistäminen suoritetaan Google Chrome -selaimessa natiivisti.

Algoritmisten ennakkoluulojen väistämättömyys

Vaikka on olemassa useita väitteitä siitä, että tämä muutos yhdistettyihin tietoihin tuottaa edelleen laadukkaita viitteitä, vain aika voi kertoa. Esimerkiksi, vaikka Google on ollut vakuuttunut siitä, että se ei käytä arkaluontoisia tietoja mainoksen määrittämiseen personointi, jopa korrelaatio voi silti paljastaa ennakkoluuloja, jotka saattavat olla epäeettisiä eivätkä helposti purkaa.

Kuten olemme oppineet muiden suljettujen ekosysteemimainostajien, kuten Facebookin, kanssa, algoritmit voivat olla luonnostaan ​​syrjiviä rasismi ja seksismi.

Kun on kyse infrastruktuurin muuttamisesta, joka määrittää käyttäjien elinkelpoisuuden mainosten suhteen, ei ole epäilystäkään siitä, että siirtyminen kohti nollaa kolmansien osapuolten evästeitä on tehokasta. Se ei kuitenkaan välttämättä ole yhtä tehokas tai eettinen. Mainostajat ovat monin tavoin armoilla Google-algoritmille.

Mitä Googlen uusi evästekäytäntö tarkoittaa käyttäjille

Joten mitä tämä kaikki todella tarkoittaa Google-käyttäjille?

Ellei työskentelet mainonnassa, tämä muutos ei todennäköisesti muuta kovin paljon selauskokemustasi. Itse asiassa voit silti odottaa kohdennetun mainonnan seuraavan sinua kaikkialla, missä olet verkossa. Tässä on kuitenkin joitain asioita, jotka todennäköisesti tapahtuvat:

Yksittäiset käyttäjät

Yritysten omistajat eivät voi odottaa kolmannen osapuolen evästeiden keräävän tietoja heidän puolestaan. Yritykset luottavat todennäköisesti enemmän muihin suljettuihin ekosysteemeihin, jotka keräävät käyttäjätietoja sisäisesti. Tällöin käyttäjien tulisi odottaa, että sosiaalisten profiilien mainokset vaihtelevat sovelluksen sisäisen käytön mukaan.

Riippumattomat luojat

Kun kolmannen osapuolen evästeet Googlesta on poistettu, yksittäiset sisällöntuottajat keräävät enemmän tietoja omilla kanavillaan, kuten verkkosivustoilla tai postituslistoilla. Sen sijaan, että luotettaisiin kolmansien osapuolten evästeiden koottuihin tietoihin, ensimmäisen osapuolen tiedoista tulee avain käyttäjien tietokannan rakentamiseen.

Kustantajat

Kun niin paljon kysymyksiä on esitetty, mainoksesta riippuvien julkaisijoiden tulisi odottaa tilapäistä tulojen laskua, kun mainostajat sopeutuvat uuteen infrastruktuuriin. Pienemmät mainostajat käyttävät todennäköisesti vähemmän budjettia näihin kanaviin, kunnes suurempien elinten tehokkuuden ja vaikuttavuuden vertailu on julkaistu.

Suljetun ekosysteemimainonnan riski

Kun kolmannen osapuolen evästeet kielletään Googlessa, monet mainostajat huomaavat, että heillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin käyttää suljettuja ekosysteemejä, kuten Facebook, TikTok ja niin edelleen. Suljettujen ekosysteemien avulla tuotemerkit voivat säilyttää kohdennetun tarkkuuden ja samalla antaa käyttäjille mahdollisuuden ylläpitää tietyssä määrin yksityisyyttään.

Suljetun ekosysteemimainonnan lisääntymisen aiheuttama vaara on kuitenkin se, että se on altis väärinkäytöksille. Vuonna 2016 Facebook tietoisesti paisutetut videotiedot jopa 900% yli kahden vuoden ajan, manipuloiden ja tappamalla miljoonia kannattavia yrityksiä prosessin aikana.

Vaikka vain aika näyttää, onko Googlen pyrkimys poistaa kolmansien osapuolten evästeet vai ei Kaikille kaikille on yksi asia, josta olemme varmoja - se muuttaa verkkomainontaa, kuten tiedämme se.

Evästeiden ja välimuistin tyhjentäminen Chromessa

Onko sinulla ongelmia Chromen kanssa? Evästeiden ja välimuistin tyhjentäminen voi vain auttaa.

Kirjailijasta