Auttavatko musiikin suoratoistopalvelut uusia artisteja?

Suoratoistopalvelut tarjoavat erinomaisen mahdollisuuden uusille taiteilijoille päästä miljoonien kuuntelijoiden eteen. Uudet taiteilijat kohtaavat kuitenkin suurimman ylämäkeen taistelun voidakseen hyödyntää tätä mahdollisuutta.

Jotkut taiteilijat uskovat, että suoratoistopalvelut eivät maksa heille tarpeeksi elantonsa ansaitsemiseksi. Jotkut kuuntelijat väittävät, että he eivät olisi muuten löytäneet taiteilijaa.

Tässä on erittely siitä, kuinka suoratoistopalvelut auttavat ja estävät uusia taiteilijoita.

Suoratoistopalvelujen lyhyt historia

Laittomien suoratoistojen seurauksena syntyneet Spotify ja muut palvelut tarjoavat laillisen tavan saada musiikki käyttöön. Napsterin kaltaiset sivustot alkoivat tuhota fyysisen musiikkimyynnin kerran kukoistavaa taloutta, ja teollisuus tarvitsi uuden tavan korvata menetetyt tulot.

Vuonna 2006 perustettu Spotify on kasvanut suurimmaksi musiikin suoratoistopalveluksi, jossa on yli 345 miljoonaa aktiivista kuuntelijaa ja 155 miljoonaa maksavaa tilaajaa. Se ei ole ainoa suoratoistopalvelu ympärillä ja on nyt

paljon ilmaisia ​​musiikin suoratoistovaihtoehtoja saadaksesi kappaleesi.

Nyt, 15 vuotta myöhemmin, taiteilijat ovat sekä syyttäneet että suostuneet suoratoistopalveluihin roolistaan ​​tuoda musiikkiteollisuus takaisin haudasta.

Spotify, Tidal, Apple Music ja vastaavat ovat luoneet taiteilijoille paikan kiinnittää huomiota ja tunnettuutta miljooniin kuuntelijoihinsa. Samanaikaisesti he ovat luoneet entistä enemmän ristiriitaisuuksia musiikkiteollisuuden omaisuuksien ja niiden välillä, jotka tarjoavat erittäin pieniä maksuja ja puolueellisia algoritmeja.

Keskustelu siitä, ovatko nämä suoratoistopalvelut auttaneet muusikkoja tai estäneet heitä, on edelleen kiivaasti keskusteltu aihe. Katsotaanpa tapoja, joilla nämä palvelut auttavat ja vahingoittavat taiteilijoita, joista he aikovat hyötyä.

Kuinka suoratoistopalvelut auttavat taiteilijoita

Suoratoistopalvelujen lisääminen musiikkiteollisuuteen on saanut jonkin verran vauhtia koko 2000-luvun kärsineelle teollisuudelle. Tämä menestys on ollut suuri monille taiteilijoille, jotka nauttivat kasvaneista etikettibudjeteista, suuremmasta sisäänrakennetusta yleisöstä ja passiivisista tuloista.

Lisää tuloja kiertämiseen

Suoratoistopalveluista johtuvien suurten levy-yhtiöiden tulojen kasvaessa pienemmät taiteilijoihin kirjautuneet taiteilijat voivat hyötyä lisääntyneestä markkinoinnista. Mitä enemmän etiketti tekee, sitä enemmän se pystyy investoimaan taiteilijoiden luetteloonsa, antaen niille mahdollisuuden, joilla ei ehkä ole ollut toisin.

Tämä auttaa myös tuntemattomia taiteilijoita, jotka eivät ole kirjautuneet tunnisteille. Heillä on nyt mahdollisuus löytää PR-edustajat, jotka rahoitetaan teollisuuden nauttimista lisäresursseista.

Jos etiketti ei toimisi niin hyvin, heidät pakotetaan kaksinkertaistamaan taiteilijat, jotka jo ansaitsevat rahaa, sen sijaan että etsivät uusia kykyjä.

Sisäänrakennetut yleisöt

Pienen yleisön näkeminen ei riitä, kun haluat ansaita rahaa musiikista. Sinulla on oltava suuri fani. Tämä voi kestää vuosia, ellei vuosikymmeniä, jotta saat kokoaikaisen muusikon tarvitseman tuen.

Suurten suoratoistopalvelujen, kuten Spotify tai YouTube, menestymisen myötä yleisö löytää vain yhden viruskappaleen.

Justin Bieber on esimerkki tuntemattomasta taiteilijasta, joka löysi menestyksen hänen ja hänen perheensä YouTubeen lähettämien videoiden takia, jotka nopeasti virustuivat.

Ilman suoratoistoalustojen tarjoamaa suurta sisäänrakennettua yleisöä muusikot eivät pystyisi saamaan melkein yhtä paljon näkyvyyttä käyttämällä perinteisiä mainonta- ja mainostamismenetelmiä.

Passiivinen tulovirta

Jokaisen suoratoistettavan kappaleen mukaan artistit tekevät murto-osan penniään työstään. Vaikka tämä ei ole suuri rahamäärä, kun kappale on julkaistu Spotifyssä, kova työ on ohi.

Kaikista kappaleesta tulevista rahoista tulee puhtaasti passiivisia tuloja. Mitä enemmän kappaleita artistilla on luettelossaan, sitä enemmän mahdollisuuksia artistilla on saada passiivisia tuloja.

Ennen suoratoistopalveluita tällaista mallia ei ollut muusikoille. Fyysisen CD-myynnin voidaan odottaa myyvän nopeasti, kun uusi albumi julkaistaan, mutta myynti laski nopeasti, kunnes albumien myynti oli vähäistä.

Nyt taiteilijoilla on mahdollisuus ansaita jatkuvasti rahaa jokaisesta kappaleesta ilman, että kenenkään tarvitsee ostaa heidän musiikkiaan.

Kuinka suoratoistopalvelut vahingoittavat taiteilijoita

Suoratoistopalvelut ovat saaneet ymmärrettävää kritiikkiä jopa sisäänrakennetun yleisön, teollisuuden tulojen kasvun ja passiivisten tulomallien perusteella. Heillä on erittäin alhaiset maksut, puolueelliset algoritmit, ja ne suosivat suurten nimien taiteilijoita.

Alhaiset maksut taiteilijoille

Kiistely siitä, kuinka paljon taiteilijoita maksetaan suoratoistoalustoista, ei koskaan jätetä lepäämään, ennen kuin Spotify-alustat ilmoittavat selvästi, kuinka he maksavat artistilleen.

Spotify käynnisti Loud & Clear -sivuston, jonka tarkoituksena on kouluttaa kuinka taiteilijat ansaitsevat rahansa, mutta ei ole koskaan ollut virallista sanaa tai laskutoimitusta, joka osoittaisi, kuinka tämä lasketaan.

Alan asiantuntijat ovat arvioineet, että taiteilijat tuottavat keskimäärin 0,004 dollaria virtaa. Tämä tarkoittaa, että taiteilija tarvitsee noin 250 virtaa voidakseen tehdä yhden dollarin.

Liittyvät: Kuinka paljon Spotify maksaa taiteilijoille?

Vähemmän tunnettujen taiteilijoiden, jotka yrittävät ansaita elantonsa musiikistaan, tulot ovat liian pienet ansaitsemaan huomattavia tuloja.

Ainoastaan ​​suurten levy-yhtiöiden suuret artistit nauttivat hintarakenteesta, koska he saavat satoja tuhansia, ellei miljoonia virtoja vuodessa. Tämä vain lisää suurempaa eroa isojen ja vähemmän tunnettujen taiteilijoiden välillä.

Puolueelliset algoritmit

Musiikkiteollisuuden siirtyessä edelleen verkkomaailmaan tietokonealgoritmien käytöstä suoratoistopalveluissa tulee suurempi osa siitä, miten kulutamme musiikkiamme.

Suoratoistoalustat käyttävät näitä algoritmeja kuratoimaan tiettyjä vain sinulle tehtyjä soittolistoja ja ehdottamaan tiettyjä kappaleita aiempien valintojesi perusteella. Kun algoritmi oppii mallisi jatkuvasti, se antaa sinulle enemmän saman tyyppistä musiikkia.

Tämä voi olla tuhoisaa uudelle artistille, josta olet nauttinut, mutta jota et koskaan kuule, koska heidän musiikkityylinsä ei vastaa sitä, mitä kuuntelet edelleen joka päivä.

Algoritmeilla voi olla negatiivinen vaikutus myös suoratoistopalvelujen, kuten Spotify, ulkopuolisiin trendeihin. Esimerkiksi taustatoistoluettelot ovat tulleet suositummiksi Spotifyssa, kuten rauhallinen musiikki, jota voit kuunnella tehtäviä tai opiskellessasi.

Kun algoritmi jatkaa näiden tyylien mainostamista, muusikot ja tuottajat yrittävät jäljitellä näitä kappaleiden rakenteita ja formaatteja saadakseen enemmän esille alustalla.

Algoritmi itsessään voi johtaa siihen, että teollisuus kiinnittää enemmän huomiota siihen, mitä tietokone heille kertoo, eikä siihen, mitä yleisö todella haluaa kuulla.

Tuntemattomat muusikot ovat unohdettu

Kun pelikenttä suosii tunnetumpaa taiteilijaa ja palkkarakenne rakennetaan niille, jotka saavat paljon huomiota, vähemmän tunnetut taiteilijat kärsivät.

Koskaan aikaisemmin uusilla muusikoilla ei ole ollut aikaa olla niin monen ihmisen edessä kuin nyt on mahdollista. Suurin osa näistä muusikoista jätetään kuitenkin kokonaan huomiotta järjestelmän rakenteen takia.

Jotta taiteilijat saisivat lainkaan tunnustusta, heidän on silti luotava suurin osa buzzista itselleen ja luotava oma seuraaja. Nämä olivat samoja menetelmiä, joita käytettiin ennen kuin suoratoistopalvelut ottivat alan haltuunsa.

Asiaa pahentaa, että vain vakiintuneet etiketit neuvottelevat ja tekevät sopimuksia suoratoistopalveluista. Riippumattomilla levy-yhtiöillä tai yksittäisillä taiteilijoilla ei ole vaikutusta streaming-alan suuriin päätöksiin.

Kuinka löytää uutta indie-musiikkia

Toisaalta suurimpien suoratoistopalvelujen kuukausittaisten kuuntelijoiden ja maksavien tilaajien määrä tarjoaa rajattomat mahdollisuudet uusille taiteilijoille. Toisaalta uudet taiteilijat saavat harvoin mahdollisuuden esitellä niin suurella tasolla.

Jos haluat antaa taiteilijoille taistelumahdollisuudet, sinun on käytettävä muita sivustoja etsimään seuraava suosikkimuusikkosi.

7 verkkosivustoa uuden artistin löytämiseen

Jos valtavirran musiikki ei houkuttele, sinun kannattaa tarkistaa indie-artistit verkossa. Tässä on seitsemän verkkosivustoa, joiden avulla voit löytää uutta musiikkia indie-artistilta ympäri maailmaa.

Lue seuraava

Kirjailijasta