Kuinka Spotify on pysynyt onnistuneena musiikin suoratoistomarkkinoilla?

Huolimatta teknisten jättiläisten kovasta kilpailusta, kuten Apple ja Amazon, Spotify on pysynyt yhtenä maailman suosituimmista musiikin suoratoistoalustoista.

Sen alkuvaiheissa personointi ja helpompi tapa auttaa käyttäjiä löytämään uusi musiikki erottavat sen muista. Nyt sen kilpailijat tekevät kuitenkin samaa.

Joten miten Spotify pysyy huipulla? Onko se innovatiivinen ajattelutapa, sen uskolliset fanit vai jotain puhdasta ruotsalaista vettä? Katsotaanpa joitain merkittävimpiä tekijöitä.

Spotifyn parhaat tuoreet innovaatiot

Kun kilpailijat nousevat ja tarjoavat sinulle vastaavia palveluja, sinun on erotuttava itsestäsi. Ja kuten Spotifyn viimeisimmät innovaatiot osoittavat, yritys tekee sen edelleen melko hyvin.

Puhuminen kansalle

Olet todennäköisesti nähnyt Spotifyn mainostaulumainokset tosielämässä. Ja jos ei, he ovat epäilemättä näkyneet yhdessä tai useammassa sosiaalisen median syötteessäsi. Jos haluat nähdä esimerkin siitä, kuinka dataa käytetään nokkelana, houkuttelevana ja suhteellisen samankaltaisena, tämä olisi minne menet.

Sen lisäksi, että keskustelu käyttäjien kanssa henkilökohtaisella tasolla, foorumi on auttanut myös käsittelemään yhtä eniten yleisiä (ja ärsyttäviä) musiikin kuunteluongelmia: päästetään loistavaan kappaleeseen mennä, koska et tiedä nimi.

Lokakuussa 2020 Spotifyn työntekijä ilmoitti voivasi etsi Spotify-kappaleita sanoitusten mukaan iOS- ja Android-laitteilla. Kuten kuka tahansa tekniikan kanssa 2000-luvun puolivälissä kasvanut todistaa, se on jumalatar.

Ja voit myös etsiä huminalla!

Huhtikuussa 2021 Spotify paljasti myös uuden innovaation hienosäätää automatkoja Yhdysvalloissa. Suoraan otsikolla Car Thing käyttäjät voivat kuunnella matkansa helpommin ääniohjauksella, valintanäppäimillä ja esiasetuspainikkeilla.

Liittyvät: Mikä on Spotifyn autoasia ja miten se toimii?

Mukauttaminen vahvistettu

Vaikka Spotifyn kilpailijat ovat ottaneet käyttöön räätälöinnin, alkuperäinen on edelleen paras. Yksi esimerkki siitä, että jatkat menemistä yli ja yli, on Canvas-markkinapaikka. Tämän marraskuussa 2020 lanseeratun ominaisuuden avulla fanit voivat suunnitella taidetta suosikkiartisteilleen.

Kuuluisia taiteilijoita Canvasin hyödyntämiseen ovat Gorillaz, Billie Eilish ja Glass Animals.

Liittyvät: Voit suunnitella Spotify-taidetta suosikkimuusikoillesi

Kun puhutaan julkkisten ja faneiden yhdistämisestä, toinen esimerkki hyperpersonalisoinnista on Listen Alike. Tämä ominaisuus ilmoitettiin myös vuonna 2020, ja sen avulla käyttäjät voivat selvittää, mitkä julkkikset jakavat samanlaista musiikkia ja podcast-makuja.

Miksi muu Spotify on edelleen merkityksellinen?

Uusimpien innovaatioiden ohella Spotify on pysynyt musiikin suoratoistopelin kärjessä lukuisista muista syistä.

Ensimmäinen on yksinkertainen: yritys ei ole levännyt laakereillaan. Sen lisäksi, että Spotify löytää jatkuvasti uusia tapoja häiritä musiikin suoratoistoa, sillä on myös selkeä asiakkaiden säilyttämisstrategia.

Jos olet Spotify-käyttäjä, tiedät kaiken tästä. Kolme esimerkkiä ovat vuoden lopun kääritty musiikkiraportti, jatkuvasti ehdotuksia uudelle sisällölle ja kannustaminen jakamaan kuuntelemasi.

Spotify parantaa myös jatkuvasti nykyisiä ominaisuuksiaan, kuten uudistamalla podcast-listansa, jotta voit löytää uusia suosikkeja.

Useiden sisäänkäyntien käyttäminen on myös toiminut Spotifyn hyväksi. Varsinkin kun on kyse ilmaisesta versiosta.

Spotifyn ilmainen jäsenyys on luonnollinen houkutus niille, jotka haluavat kuunnella musiikkia tien päällä. Kyllä, mainokset ovat joskus ärsyttäviä, mutta verrattaessa sinun on maksettava mahdollisesta pääsystä Apple Musiciin. Mitä tulee Amazon Musiciin, vaihtoehdot ilmaisella versiolla ovat rajalliset.

Liittyvät: Älä odota, että Apple Music saa pian ilmaisen tason

Vahvalla tuotemerkillä on myös ollut merkitystä. Sen esteettisyys on paikalla vihreästä ja mustasta logosta fontteihin ja väreihin, joita se käyttää grafiikassaan. Kun näet Spotify-mainoksen, tiedät heti keneltä se on peräisin.

Hoitava ympäristö on myös avaintekijä. Spotifyn pääkonttori on Tukholmassa, kaupungissa, jossa on kukoistava startup- ja teknologiaekosysteemi. Ruotsin pääkaupungissa oleminen auttaa myös työ- ja yksityiselämän tasapainosta tunnetulla yrityksellä. Ja jopa muualla asuville, nämä kaksi arvoa ovat levinneet sen toimistoihin.

Molemmat ovat auttaneet Spotifyä ja sen työntekijöitä jatkamaan musiikin suoratoistopelin häiriöitä. Yhtiö on säilyttänyt käynnistyskäyttäytymisensä huolimatta kasvusta monen miljardin dollarin yritykseksi.

Yrityksen työntekijöille tarjoama joustavuus korostettiin Spotifyn etätyöpolitiikka, käyttöön vuonna 2021. Tämän avulla työntekijät voivat tuottaa parhaan työnsä missä tahansa.

Spotify on valmis pitkäikäisyyteen

Spotify auttoi mullistamaan musiikin kuuntelun. Ja vaikka muita suoratoistopalveluja on seurattu, yritys on onnistunut pysymään merkityksellisenä useista syistä.

Sekoitus käynnistyskulttuurin ylläpitämistä ja innovaatioiden kannustamista on ollut kriittinen rooli Spotifyn jatkuvassa menestyksessä. Niin on personointi; myös muut yritykset tekevät sen, mutta eivät niin hyvin.

Vahva tuotemerkki ja keskittyminen asiakkaiden säilyttämiseen ovat myös olleet välttämättömiä Spotifyn menestyksen kannalta. Jatkossa nämä kaikki auttavat edelleen heilurin pitämisessä yrityksen eduksi.

Spotify vs. Apple Music: Mikä on paras musiikin suoratoistopalvelu?

Ne ovat molemmat hyvät musiikin suoratoistopalvelut, mutta mikä on parempi? Saamme selville.

Lue seuraava

Kirjailijasta