Voivatko YouTube-shortsit todella kilpailla TikTokin kanssa?

TikTokilla on jatkuvasti kasvava määrä kilpailijoita, ja viimeisimmät YouTube Shortsit saapuvat paikalle.

TikTok on kuitenkin kirjoittanut 6 miljardia käyttöikää asennusta kirjoituksen aikana, ja arviolta 600 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukaudessa. Mikä tarkoittaa, että kenenkään on vaikea kilpailla. Jopa YouTube.

Tässä artikkelissa tutkitaan, onko YouTube Shortsilla mahdollisuus kilpailla TikTokin kanssa...

TikTokin lyhyt historia

TikTok, aiemmin tunnettu nimellä Musical.ly, debytoi Yhdysvalloissa elokuussa 2018. TikTok oli välitön hitti, joka keräsi satoja miljoonia latauksia muutamassa kuukaudessa. Sitten se sai vielä enemmän suosiota COVID-19-karanteenien aikana.

Tänään, lähes kolme vuotta myöhemmin, ja monien kiistojen ja kohtuullisen osuuden liiketoiminnan ongelmista jälkeen, TikTok on eniten ladattu sovellus vuonna 2021 (mukaan Anturitorni) yli 58 miljoonalla asennuksella ja on nyt kaikkien aikojen nopeimmin kasvava sosiaalisen median foorumi.

TikTok on muuttanut peliä viime vuosina ja siitä on tullut maailmanlaajuinen hitti pääasiassa nuorten keskuudessa. Mutta kiinalaisen yrityksen menestys ei ollut hyvä uutinen suurille teknologiayrityksille, jotka eivät koskaan antaneet tämän nuoren nousevan voittaa ilman taistelua.

Kuinka YouTube-shortsit tulivat markkinoille

TikTok-paikan puolesta kilpailevista yrityksistä on YouTube, joka lanseerasi oman versionsa lyhytmuotoisesta videosisällöstä kaapatakseen nuoret yleisöt, jotka ovat niin vastaanottavia lyhytmuotoiselle videoformaatille.

Virkailijan virassa YouTube-blogi, yritys kuvaa uutta alustaa seuraavasti:

Shortsit on uusi lyhyt videokokemus luojille ja taiteilijoille, jotka haluavat kuvata lyhyitä, tarttuvia videoita vain matkapuhelimellaan.

Samoin kuin TikTok, Shortsin avulla voit luoda 15 sekunnin videoita, jotka voidaan asettaa musiikiksi. Musiikkia on saatavana musiikinvalitsintoiminnon kautta, joka tarjoaa satoja tuhansia kappaleita, joista voit valita videota luodessasi. YouTube laajentaa luetteloaan myös yhteistyössä musiikkitaiteilijoiden, levy-yhtiöiden ja kustantajien kanssa.

Kun ilmoitetaan shortsien saapumisesta Yhdysvaltoihin, YouTube-tiimi painotti sisällöntuottajien tarjoamia mahdollisuuksia. Sivustolla on kuukausittain yli 2 miljardia käyttäjää. YouTube totesi haluavansa seuraavan sukupolven mobiililaitteiden luojien "kasvavan yhteisön YouTubessa shortsien kanssa".

YouTuben toimitusjohtaja Susan Wojcicki kertoi kuinka shortsit tulivat NBC News:

Olemme itse esittäneet tarinoita YouTubessa ja olemme todellakin nähneet, että tekijämme ovat todella sitoutuneet tarinoihin. Se olisi esimerkki todella lyhytmuotoisesta sisällöstä. Joten jatkamme ehdottomasti innovaatioita kaikissa eri koossa, mukaan lukien todella lyhyt video.

Onko YouTube-shortseilla mahdollisuus TikTokiin?

YouTube-shortsit merkitsevät valintaruudun lyhyessä muodossa olevalle videoalustalle, mutta riittääkö ottamaan käyttöön vielä koskematon TikTok? Katsotaanpa, miten YouTube Shorts -hinnat maksavat joissakin tärkeimmissä luokissa...

Suora viestintä

YouTubessa ei ole pikaviestitoimintoa, joten sitä ei yleensä käytetä käyttäjien välisen viestinnän alustana. Tämä on erityisen tärkeää nuoremmille käyttäjille, jotka jakavat usein virusvideoita keskenään ja nauttivat tämän toiminnon välittömyydestä, sitoutumisesta ja mukavuudesta.

Tämä puute saattaa saattaa jotkut potentiaaliset käyttäjät poistamaan shortsit TikTokista.

Yhteistyö

YouTube Shortsissa ei tällä hetkellä ole mitään yhteistyöominaisuuksia, joten et voi vastata muille videoita tai liittyä yhteen luodaksesi sisältöä muiden käyttäjien kanssa, kuten TikTokin suosittu duetti tai ommel ominaisuudet. Molemmat antavat sinulle enemmän valotusta ja mahdollistavat uusien yleisöjen käyttämisen.

Keskitetty vs. Ei-keskitetty lähestymistapa

Toinen asia on, että Shortsit on tällä hetkellä sisäänrakennettu olemassa olevaan YouTube-alustaan, eikä niitä ole saatavana erillisen, erillisen sovelluksen kautta. mikä tarkoittaa, että YouTube ei ole tarkoitettu pelkästään shortsien luomiseen, katselemiseen ja jakamiseen.

Vaikka tämä on tapa, jolla YouTube tarjoaa sinulle mahdollisuuden tuottaa ja kuluttaa sekä pitkiä että lyhytmuotoisia sisältöjä, se ei välttämättä pidä niitä, jotka haluavat kohdennettua sisältöä. Annamatta Shortsille TikTokin kohdennettua huomiota, on olemassa riski, että käyttäjät saattavat mieluummin tai jopa palata keskitettyyn lähestymistapaan, jonka TikTok on ottanut ja löytänyt menestystä.

Käyttäjätiedot

Yksi asia, joka toimii YouTuben hyväksi, on sen vakiintunut käyttäjäkanta. Miljoonat ihmiset jo tekevät YouTube-videoita, joten heidän ei pitäisi viedä liikaa saada heidät vaihtamaan shortsien tekemiseen.

Suuri osa ihmisistä on ainakin tietoinen YouTubesta, ellei aktiivisesti käytä sitä. Ja vaikka TikTokista on tulossa valtavirtaa ja saamassa lisää käyttäjiä teini-ikäistensa ulkopuolella, YouTubella on merkittävä etumatka tuotemerkkitietoisuuden ja sen vaihtelevan väestötieteen suhteen käyttäjäkanta.

Kaupallistaminen

YouTube ei ole vielä paljastanut, miten sisällöntuottajat ansaitsevat rahaa shortsien kautta. YouTuben tuotejohtaja Shortsille kertoi kuitenkin, että yrityksen tuki sisällöntuottajille laajennetaan koskemaan myös Shortseja:

Ajattelutapa on: Televisiossa on erilainen liiketoimintamalli kuin elokuvissa, YouTubessa on erilainen liiketoimintamalli kuin televisio, ja lyhytvideovideolla on erilainen liiketoimintamalli kuin pitkämuotoisella YouTube.

TikTokin strategia sen sijaan, kun se ensimmäisen kerran ilmestyi, oli maksaa valituille vaikuttajille 500 dollaria liittymään sovellukseen ja aloittamaan sisällön luominen. Tämä osoittautui onnistuneeksi, kun sovellusten lataaminen lisääntyi ja sen tulot kasvoivat nopeasti korvaamaan maksamansa rahat.

Tänään voit kaupallistaa TikTok-tilisi. Toisin kuin YouTube, et voi jakaa TikTok-mainostuloja; Menestyneenä TikTok-luojana voit kuitenkin ansaita rahaa alustalla pääasiassa vaikuttajamarkkinoinnin avulla.

Jos pystyt rakentamaan riittävän määrän omistautuneita katsojia, voit lähestyä tuotemerkkejä mainostaaksesi tuotteitaan ja palveluitaan yleisölle. Voit myös aloittaa urasi TikTokin kautta.

Lue lisää: Mitä ovat TikTok-lahjat, timantit ja kolikot?

Tuotemerkit voivat myös lähestyä sinua TikTok Creator Marketplace, joka on TikTokin ylläpitämä alusta, joka sisältää tuhansia TikTok-luojien profiileja.

Brändit etsivät markkinoilta sisällöntuottajia, joiden yleisö sopii parhaiten heidän kohdemarkkinoilleen kampanjoita ja tehdä heidän kanssaan liikesopimus markkinoimaan tuotteitaan tai palveluitaan profiileja. TikTok-vaikuttajat, joilla on vähintään 2,5 miljoonaa seuraajaa, veloittavat noin 600-1000 dollaria viestiä kohti.

TikTok on myös luonut 1 miljardin dollarin luojarahaston joka maksaa tekijöille suoraan yrittäessään vahvistaa edelleen suhteitaan vaikuttajiin. Tämän pitäisi pitää TikTok ennen kilpailijoita, kuten YouTube, joka edelleen työskentelee suunnitelman avulla, jonka avulla käyttäjät voivat ansaita shortsinsa.

Sitkeys

Vaikka shortsit, joita ei ole erillisenä alustana, voivat mahdollisesti haitata sen menestystä pitkällä aikavälillä, se voi myös antaa sille pysyvyyttä. Loppujen lopuksi YouTube on ohittanut paljon muita aloituspisteitä, jotka ovat yrittäneet lihaksia alueellaan ja epäonnistuneet.

TikTok on sen sijaan melko uusi. Vaikka sovelluksen suosio on kasvanut valtavasti sen perustamisesta lähtien ja kasvaa jatkuvasti Yhdysvaltojen suurten ongelmien jälkeen vain aika näyttää, nauttiiko se samalla pysyvyydellä kuin YouTube.

Voivatko YouTube-shortsit kilpailla TikTokin kanssa?

Ottaen huomioon, että YouTube-shortseilla on se etu, että ne liitetään jo menestyvään alustaan, sillä on selvästi potentiaalia menestyä.

Lyhytmuotoisten videomarkkinoiden aloittelijana Shortsit kuitenkin pelaavat edelleen TikTokia. Ja tällä hetkellä puuttuu joitain ominaisuuksia ja houkuttelevuutta, jotka tekevät TikTokista tällaisen osuman.

TikTok-videoiden muokkaaminen

TikTok antaa sinulle mahdollisuuden muokata videoleikkeitä ainutlaatuisilla tavoilla. Näin voit käyttää sovelluksen muokkaustyökaluja ...

Lue seuraava

Kirjailijasta