Kuinka iOS 14.5 -päivitys todella vahingoittaa Facebookia

Kun Applen iOS 14.5 -päivitys saapui huhtikuun lopulla, se esitteli uuden ominaisuuden, joka herätti sekaannusta. Sovellusten seurannan läpinäkyvyys (ATT) -ominaisuus sai käyttäjiltä kannustimia, mutta kauhistui yrityksiltä ja mainostajilta, kuten Facebook, jotka ovat riippuvaisia ​​käyttäjien seurannasta sovelluksissaan.

Mutta mikä on ATT-ominaisuus tarkalleen ja miten se vaikuttaa Facebookin liiketoimintamalliin?

IOS 14.5 -päivitys: Mitä se tekee tarkalleen?

Sovellusten seurannan läpinäkyvyys on ominaisuus, jonka avulla käyttäjät voivat päättää, haluatko heidän seurata toimintaansa iOS-laitteen eri sovelluksissa.

Jokaiselle iOS-laitteelle on määritetty yksilöllinen tunniste, jota kutsutaan tunnistajaksi mainostajille (IDFA), joka voi seurata käyttäjää. IDFA: n tarkoituksena on, että mainostajat voivat personoida ja kohdistaa mainoksia tehokkaammin.

Apple oli kiusannut ajatusta IDFA-pääsyn rajoittamisesta viime vuodesta lähtien, ja ominaisuutta testattiin iOS 14: n beetaversiossa. Vasta iOS 14.5 -päivityksessä Apple teki ATT: n kaikkien käyttäjien saataville.

Sovellusten, jotka haluavat seurata käyttäjien toimintaa muissa sovelluksissa, on nyt hankittava lupa ilmoituksella.

Käyttäjänä ainoa asia, joka sinun on tehtävä, kun sinulta kysytään, haluatko seurata toimintasi, on valita Pyydä sovellusta olemaan seuraamatta pysäyttää ne ilmoituksesta pyydettäessä. Tai napauta Sallia jos jaat mielellään tietojasi.

Kuinka Facebook ansaitsee rahaa?

Tilin luominen Facebookissa on ilmaista - tuloja ei synny suoraan Facebookin käyttäjäkunnasta. Tämän vuoksi Facebook riippuu muista menetelmistä tuottamaan tuloja.

Facebookin ensisijainen tulonlähde on mainostilan myynti sosiaalisen median alustoilla.

Liittyvät: Parhaat uudet ominaisuudet iOS 14.5: ssä

Suurin osa tuotoista syntyy Facebookin ja Instagramin sosiaalisen median alustoilla. Itse asiassa, Investopedia kertoi, että 98% Facebookin tuloista vuonna 2020 tuli digitaalisista mainoksista Facebookissa ja Instagramissa.

Loput 2% Facebookin tuloista tulee lähteistä, kuten Oculus-myynnistä ja verkkokaupan maksuista.

Mikä on Facebookin virallinen kanta sovellusten seurannan avoimuuteen?

Sen jälkeen kun Apple ilmoitti viime vuonna ATT-ominaisuudesta, Facebook on kääntänyt välillä sanomalla, että ominaisuus vahingoittaisi sen liiketoimintamallia, ja tukemalla käyttäjien uutta valintaa.

Vastustettuaan voimakkaasti ominaisuutta ilmoituksensa aikaan Facebook tukee nyt ATT: tä väittäen, että ominaisuus voisi vahvistaa yrityksen asemaa.

Kuinka moni käyttäjä sallii sovellusten seurannan?

Ennen ATT: n käyttöönottoa, Post IDFA-Alliance havaitsi, että 38,5% käyttäjistä sallisi sovellusten seurannan iOS 14: ssä.

Nyt näyttää siltä, ​​että tämä luku oli erittäin optimistinen tiedot osoittavat, että Yhdysvalloissa vain 4% käyttäjistä sallii sovellusten seurannan, jossa on hieman suurempi 12 prosentin luku maailmanlaajuisesti.

Mitä tämä kaikki tarkoittaa Facebookissa?

Aikaisemmin Facebook seurasi käyttäjiä ja keräsi heistä tietoja eri sovelluksissa. Nämä tiedot auttaisivat Facebookia päättämään, mitä mainoksia käyttäjille näytetään.

ATT ei estä Facebookia seuraamasta käyttäjiä omissa sovelluksissaan (esimerkiksi Instagramin ja WhatsAppin välillä). Facebook ei kuitenkaan voi enää seurata käyttäjiä kaikissa sovelluksissa, joita se ei omista, ellei käyttäjä anna sille lupaa tehdä niin.

Tämä tarkoittaa, että Facebook ei voi enää näyttää kohdistettuja mainoksia yhtä tehokkaasti, koska sillä ei ole tietoa käyttäjien käyttäytymisestä omien sovellustensa ulkopuolella iOS-laitteilla.

Vaikka tämä vaikuttaa ensi silmäyksellä Facebookin katastrofilta, on vielä nähtävissä, kuinka pahasti se vaikuttaa yritykseen.

Liittyvät: Sovellusten seurannan läpinäkyvyyden käyttäminen iOS 14.5: ssä lopettaaksesi sovellusten seurannan

Facebookin todennäköinen vastaus

Vaikka käyttäjien seuranta iOS-laitteilla on nyt tehotonta, Facebook voi silti seurata käyttäjiä iOS: n ulkopuolella.

Käyttäjäkäyttäytyminen Facebookin sovellussarjassa tarjoaa myös tietoja käyttäjästä. Esimerkiksi heidän seuraamansa sivut ja heidän pitämänsä viestit paljastavat käyttäjätietoja ja käyttäytymistä, joita voidaan käyttää mainostamiseen.

Facebook kehittää myös uusia toimenpiteitä, kuten mainostajille tarkoitettu yhdistetty tapahtumien hallinta.

Innovaatiot ja uusien tapojen löytäminen liiketoimintamallinsa päivittämiseksi ovat Facebookin tehokkain puolustus ATT: tä vastaan.

5 tapaa, jolla Facebook tunkeutuu yksityisyyttäsi (ja miten se lopetetaan)

Vaikka tiedämme, että Facebook kerää tonnia käyttäjätietoja, sosiaalinen verkosto tunkeutuu myös yksityisyyttäsi päivittäin.

Lue seuraava

Kirjailijasta