Nostalgia on voimakas voima, ja viihdeteollisuus tietää sen hyvin. Vaikka suurimmaksi osaksi varattu elokuville, suoratoistoalustat hyödyntävät tätä tuottoisaa hyvin. Joitakin suosituimpia suoratoistoalustojen sisältöjä ovat ohjelmat, jotka ilmestyivät melkein kaksi vuosikymmentä sitten.
Tässä artikkelissa aiomme tutkia, kuinka Netflixin ja HBO Maxin kaltaiset yritykset käyttävät nostalgiaa kiinnittääkseen huomiosi ja mitä tämä tarkoittaa suoratoiston tulevaisuudelle.
Suoratoistoalustat pitävät katsojia viihdyttävinä vanhojen ohjelmien avulla
Suoratoistoalustat ovat vuosien ajan maksaneet huippu dollaria näyttelyistä, joissa vuosituhannet kasvoivat. Vuonna 2019 Netflixin ja HBO Maxin kaltaiset yritykset käyttivät satoja miljoonia dollareita vanhoihin ohjelmiin, kuten Friends ja The Office.
Heidän aikanaan nämä ohjelmat toivat miljoonia katsojia ja kaapelitilaajia verkkoihin, kun ne julkaistiin joka viikko.
Nyt kun syndikaatio on muuttunut suoratoistoalustaksi, ei paljon ole muuttunut. Tämäntyyppiset nostalgiset esitykset ylittävät jatkuvasti uudemman materiaalin, johon suoratoistoalustat investoivat tonnia resursseja.
Nielson ilmoitti, että Office oli Netflixin yleisimmin suoratoistettu show vuonna 2020, jopa voittamalla alkuperäiset ohjelmat. Siitä asti kun Netflix on suurin ja yksi parhaista suoratoistoalustoista maailmassa toimivan toiminnan havaitseminen on avain sen ymmärtämiseen, mikä voi toimia muilla alustoilla.
On selvää, että suoratoistoalustat ovat ymmärtäneet, että he voivat hyödyntää nostalgiaa saadakseen lisää näkymiä ja tilaajia; erityisesti markkinoiden uusien pelaajien, kuten Disney + ja Peacock, kanssa.
Alkuperäisen sisällön aukkojen täyttämiseksi nämä palvelut voivat palvella vanhaa materiaalia, jonka tiedetään jo toimivan hyvin. Maksamalla alhaisimman dollarin näytöksistä, jotka taataan neulan siirtämiseksi, Netflix ja muut pystyvät tuottamaan tasaista tuloa maksamaan alkuperäisten ohjelmien tuottamisesta aiheutuvat kustannukset.
Suoratoistoalustat investoivat jatkuvasti alkuperäiseen sisältöön, jonka toivotaan tuottavan kestävämpiä tuloja, kuten Ozark tai Stranger Things. He tarvitsevat ohjelmia, joissa on sisäänrakennettu yleisö, jota ihmiset jo rakastavat, ylläpitääkseen yleisöään.
Ainoa ongelma on, että kun ohjelman syndikaatio loppuu ja toinen suuri suoratoistoalusta saa oikeudet, katsojat liikkuvat sen mukana.
Vanhojen ohjelmien herättäminen uudelle yleisölle
Suoratoistofoorumit ovat alkaneet investoida vanhojen, alun perin huomiomme herättäneiden ohjelmien uusimiseen tuottaakseen näyttelyitä, jotka tuovat paitsi nostalgiaa myös kestävän katsojakunnan.
Näyttelyt kuten Full House ja Arrested Development ovat nauttineet herätyksistä alkuperäisten näyttelijöiden kanssa uudessa sarjassa; nykyaikaiset käänteet vanhemmissa esityksissä toivoen alkuperäisen menestyksen saamisen.
Muut esitykset, kuten Karate Kid -henkinen Cobra Kai, käyttävät lähdemateriaalin nostalgiaa samalla, kun tarjoavat edelleen tulevaisuuden streaming-alustoille. Sen sijaan, että vain palauttaisi alkuperäisen Karate Kid -elokuvan, Netflix päätti käyttää resurssejaan tuottamaan kokonaan uuden esityksen, joka perustuu alkuperäisen sisältöön.
Tämä antaa alustoille mahdollisuuden hankkia edelleen uusia katsojia, omistaa aineiston kokonaan ja pystyä tuottamaan enemmän jaksoja saadakseen enemmän katseita.
Kun vanhojen ohjelmien nappaaminen jatkuu suoratoistoalustojen keskuudessa, uuden sisällön tuottaminen määrittää, mitkä alustat rakentavat kestävämmän tulolähteen.
Reunionsin nousu
Uusi (tai vanha) kasvo on osoittanut olevansa tärkeä viipale nostalgiapiirakassa: jälleennäkeminen osoittaa.
Reunion-esitykset kuten Bel-Air Reunionin uusi prinssi ja Ystävät: Reunion on suoratoistoalustojen viimeisin yritys investoida alkuperäiseen sisältöön samalla kun luotetaan nostalgiaan.
Kun Ystävät: Reunion ilmestyi, se saavutti arviolta 29% suoratoistokodeista ensimmäisen julkaisupäivänään. Vertaa sitä Wonder Woman 1984 -ohjelmaan, joka saavutti 32% kotitalouksista ja julkaistiin joulupäivänä, ja voit alkaa ymmärtää nostalgian voimaa nykyaikaisessa viihteessä.
Ystävien tapaaminen jopa ohitti Mortal Kombatin, joka saavutti vain 16% kodeista ja oli teatteriesitys samana päivänä.
Suoratoistoalustat ovat saaneet valtavan määrän suosiota ja katsojia pandemian aikana. Julkiset paikat olivat suljettuja, ja kodin viihde oli ainoa vaihtoehto useimmilla ihmisillä. Nämä sulkemiset saivat suuret elokuvayhtiöt lopettamaan elokuviensa julkaisemisen teattereissa ja alkaneet julkaista näitä elokuvia suoraan suoratoistoalustoille.
Jopa saman päivän julkaisun myötä yhdistymisohjelmat voittavat edelleen uusia elokuvia suoratoistoalustoilla. Ystävien tapaamisen tapauksessa sen piti olla mukana HBO Maxin käynnistämisessä, mutta pandemian vuoksi se työnnettiin vuoteen 2021. Se ei kuitenkaan estänyt sen suosiota.
Ystävien tapaamisen valtava menestys on osoittanut suoratoistoverkostojen, että he voivat investoida nostalgiseen ohjelmointiin ja saavuttaa yhtä suuren tason kuin uusi elokuva tai sarja voisi.
TV: n ja Nostalgian tulevaisuus
On selvää, että nostalgia voi tuoda valtavia määriä suoratoistoalustoja, ja suunnitelma siitä, kuinka hyödyntää tätä kaavaa, kehittyy edelleen.
Sen sijaan, että tuotaisiin takaisin vanhoja ohjelmia uudelleenkatseluun, suoratoistoalustat ovat investoineet alkuperäiseen sisältöön näiden vanhojen ohjelmien perusteella. Reunion-esitykset tai vanhojen ohjelmien elvyttäminen ja uuden sarjan luominen ovat molemmat tapoja, joilla suoratoistoalustat käyttävät nostalgiaa tulojen kasvuun.
Tämäntyyppisten esitysten ongelma on riski muuttaa heidän perintöään. Samojen näyttelijöiden palauttaminen monien vuosien jälkeen voi tuoda uuden näkökulman hahmoihin tai esitykseen kokonaan. Yhdistyminen on loistava tapa saada kiinni vanhoista ajoista, mutta jos se pilaa edellisen työn perinnön, suoratoistoalustoilla on riski, että näyttely ei tule yhtä suosittu kuin ennen tapaamista.
Viimeisin Ystävän tapaaminen toi mukaan suuria nimijulkkiksia ja investoi tapaamisen spektaakkeliin eikä Sydämen ohjaamaan tarinaan Tuoreen prinssin tapaamisesta; se muutti tapaamisen painopisteen näyttelijöiltä itseltään ja tuntemattomilta tarinoilta viihdetapahtumaksi.
Kuinka alustat päättävät sijoittaa nostalgiaa tulevaisuudessa, ei ole vielä nähty, mutta tiedämme, että suoratoistoalustat eivät lopeta nostalgiaan perustuvien ohjelmien tuottamista milloin tahansa.
Nostalgia on täällä pysyä suoratoistona
Suoratoistoyritykset ovat taistelleet nostalgisen ohjelmoinnin puolesta vuosia ja maksaneet siitä runsaasti summia. Nämä yritykset ovat luoneet omaperäistä sisältöä paitsi tuoda takaisin suosikki ohjelmasi menneisyydestä. Vanhat näyttelyt saavat toisen elämän ja jälleennäkemisnäyttelyt näyttävät vanhat hahmot uudessa valossa.
Nyt kun useampi suoratoistoalusta kilpailee, on tärkeää ymmärtää, mitä kukin tarjoaa ja onko sisältö sinulle sopiva.
Vertaamme suoratoistojätti Netflixiä uuteen tulijaan Paramount + nähdäkseen, mikä tulee parhaaksi.
Lue seuraava
- Viihde
- Median suoratoisto
Raul on sisällön tuntija, joka arvostaa ikääntyviä artikkeleita. Hän on työskennellyt digitaalisessa markkinoinnissa yli 4 vuotta ja työskentelee Camping Helperissä vapaa-ajallaan.
Tilaa uutiskirjeemme
Liity uutiskirjeeseemme, jossa on teknisiä vinkkejä, arvosteluja, ilmaisia e-kirjoja ja erikoistarjouksia!
Vielä yksi askel !!!
Vahvista sähköpostiosoitteesi juuri lähettämässäsi sähköpostiviestissä.
