Miten ja milloin Netflix alkoi? Yrityksen lyhyt historia

Netflix, maailman suosituin videoiden suoratoistopalvelu, aloitti toimittamalla DVD-levyjä asiakkaille postitse. Nyt se kuluttaa yli 15 prosenttia maailman Internetin kaistanleveydestä, ja sillä on tilaajia yli 190 maassa.

Miten se saavutti niin hämmästyttävän menestyksen? Se on ollut pitkä kokeilujen ja erehdysten tie, onni ja uskomattoman hyvä ajoitus.

Netflixin varhaiset päivät

Netflixin perustivat vuonna 1997 Reed Hastings ja Marc Randolph pienessä kalifornian kaupungissa nimeltä Scotts Valley, Santa Cruzin piirikunnassa. Reed Hastings on sanonut, että idea sai alkunsa 40 dollarin sakosta, jonka hän sai vuokratessaan Apollo 13 -elokuvan kauan kuolleelta Blockbusterilta ja palauttaessaan sen kuusi viikkoa myöhässä. Kun kuntosalilla treenattiin eräänä päivänä, sakon pistos sai hänet miettimään palvelua, jonka avulla voit tilata elokuvan verkossa ja saada sen postitse.

AIHEUTTAA: Mitä "Netflix and Chill" todella tarkoittaaMarc Randolphin mukaan tämä tarina ei kuitenkaan ole totta, ja se oli vain markkinointipuhe. Sen sijaan vuoden 1997 alussa Reed oli sen yrityksen, jossa he työskentelivät (Pure Atria), toimitusjohtajana ja Marc sen yritysmarkkinoinnin johtajana. Koska uhkaava fuusio toisen yrityksen kanssa jättäisi molemmat työttömäksi, Marc sanoo, että Reed oli sanonut hänelle: "Keksitään idea ja sinä voit toteuttaa sen, ja minä rahoitan sen."

Kun he matkustivat töihin joka päivä kotoaan Santa Cruzista Piilaaksoon, Marc halusi aloittaa jotain Amazon.com esitti Reedille kaikenlaisia ​​verkkokauppaideoita: surffilaudat, mittatilaustyönä valmistetut pesäpallomailat, yksilöllistä koiranruokaa ja kotiinkuljetus shampoo. Heille kaikille Reedin vastaus oli yksinkertaisesti "se ei koskaan toimi."

Sitten Marc kuuli kuumasta uudesta tuotteesta, joka oli keksitty Japanissa, nimeltään DVD. Hän tajusi, että DVD-levyt korvaisivat pian VHS-kasetit kotikatselustandardina. Pienen aivoriihen jälkeen autossa valtatie 17:llä Reed myytiin ideasta.

Kuumana kesäpäivänä vuonna 1997 Marc ja Reed kävivät Logos Books & Recordsissa Santa Cruzissa, ostivat CD -levyn Patsy Clinen suurimmista hitteistä ja postittivat sen Reedin talolle muutaman korttelin päässä kaupungista. Kun CD saapui ehjänä, he tiesivät löytäneensä lipun sähköiseen kaupankäyntiin.

29. elokuuta 1997 Netflix rekisteröitiin ja perustettiin käyttämällä vähintään 1,9 miljoonaa dollaria Reed Hastingsilta. Tätä pääomaa täydennettiin myöhemmin muilla sijoittajilla. Reed Hastings, 37, tuli puheenjohtajaksi 70 prosentin omistusosuudella ja Marc Randolph, 39, toimitusjohtaja ja vähemmistöomistaja.

Muutamien ensimmäisten vuosien iteraatioiden jälkeen Netflix loi lopulta onnistuneen liiketoimintamallin: tilauspohjaisen palvelun, jossa ei ole eräpäiviä tai viivästysmaksuja ja rajoittamaton pääsy sisältöön 19,95 dollaria, "jono", jonka tilaajat määrittävät järjestyksen, jossa DVD -levyt heille lähetetään, ja toimitusjärjestelmä, joka lähettää automaattisesti DVD -levyn heti, kun edellinen DVD on palasi. DVD: t saapuivat ohuesti pakatuissa punaisissa kirjekuorissa, joissa oli postimaksuinen palautusholkki. Kaikki postikulut kattoi Netflix.

Tämä kaava osoittautui osumaksi ja Netflix lisäsi jatkuvasti tilaajia. Viiden vuoden kuluessa julkaisusta Netflix toimitti miljoonia DVD -levyjä päivässä.

Aiheeseen liittyvä: Netflixin salaisten koodien syöttäminen

Netflixin tärkeimmät virstanpylväät

29. elokuuta 1997: Netflix on rekisteröity Scotts Valleyssä, Kaliforniassa. Palvelun nimi on Kibble betatestauksessa, joka on eräänlainen koiranruoka muistuttaakseen tiimiä vanhasta mainoslause, jonka mukaan "Ei ole väliä kuinka hyvä koiranruoan mainoskampanjasi on, jos koirat eivät syö sitä koiran ruoka."

14. huhtikuuta 1998: Sivusto avautuu Netflixinä klo 9. Videokirjastossa on noin 900 nimikettä. Marc tilaa elokuvan Casino kokeeksi. Se toimii. 15 minuutin kuluessa verkkosivusto kaatuu, kun muita tilauksia alkaa tulla, ja heidän on pakko juosta kauppaan ostamaan lisää palvelimia. Ensimmäisen päivän lopussa he varaavat 137 tilausta.

1999: 239 000 tilaajaa. Netflixin videokirjasto laajenee 3100 nimikkeeseen. Kun Marcin ja Sonyn tapaaminen menee huonoon ja kasvu hidastuu, Reed alentaa Marcin presidentiksi ja ottaa toimitusjohtajan tehtävät.

2000: Reed Hastings lähestyy entistä Blockbusterin toimitusjohtajaa John Antiocoa ja pyytää häntä ostamaan Netflixin 50 miljoonalla dollarilla. John hylkää hänet ja nauraa Reedille ja Netflix -tiimille kokouksen aikana.

2001: Netflix saavuttaa miljoona tilaajaa ja jatkaa kasvuaan.

2002: Netflix tulee julkiseksi toukokuussa. IPO kerää 82,1 miljoonaa dollaria ja Netflixin arvo on 309,7 miljoonaa dollaria. Reedillä on 500 000 osaketta ja Marcilla 166 000 osaketta.

Netflix avaa alueellisia varastoja ja tarjoaa yön yli toimituksen vastauksena tilaajien valituksiin, joiden mukaan heidän DVD-levyjensa saaminen kesti liian kauan.

2003: Marc Randolph jättää Netflixin ja myy osakkeensa.

2006: Netflixistä tulee vihdoin kannattava ja se tuottaa yli 80 miljoonaa dollaria voittoa. Tilaajia on 6,3 miljoonaa.

2007: Netflix alkaa suoratoistaa sisältöä ja toimittaa sen suoraan televisioihin, tietokoneisiin ja tablet-laitteisiin Watch Now -palvelun kautta. Ensimmäinen oikeudenkäynti on Kanadassa. Palvelu käynnistyy 1000 nimikkeellä, ja se sisältyy ilmaiseksi Netflixin 5,99 dollarin kuukausittaiseen fyysiseen DVD -tilauskerrokseen.

2010: Netflix muuttaa painopisteen suoratoistoon ja esittelee sen Yhdysvaltoihin. Reed kertoo sijoittajille: "Kolme vuotta sitten olimme DVD-sähköpostiyritys, joka tarjosi suoratoistoa. Olemme nyt suoratoistoyritys, joka tarjoaa myös DVD-lähetyksen postitse."

Blockbuster hakeutuu konkurssiin.

2011: Netflix jakaa suoratoistoliiketoimintansa ja DVD-vuokrausliiketoimintansa kahdeksi erilliseksi tilauspaketiksi: Netflix suoratoistoa varten ja Qwikster DVD-vuokrausta varten. Reed peruutti epäsuositun päätöksen alle kuukaudessa sen jälkeen, kun 800 000 tilaajaa hylkäsi Netflixin.

2012: Netflix alkaa tehdä alkuperäisohjelmia. Sen ensimmäinen esitys on Lilyhammer, jota seuraa House of Cards vuonna 2013. Siitä lähtien se on tuottanut yli 1900 alkuperäistä, joista monet, kuten Squid Game ja The Crown, ovat olleet valtavan suosittuja ja voittaneet monia palkintoja.

2013: Netflix esittelee käyttäjäprofiilit ja julkaisee ne kaikille Netflix-tilaajille elokuussa.

2015: Netflix on läsnä 50 maassa.

2016: Netflix alkaa livenä 130 maassa samanaikaisesti ja lisää paikallisia kieliä käyttöliittymäänsä, tekstityksiä ja jälkiäänitystä.

2017: Netflix saavuttaa virallisesti 100 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuisesti.

2021: Netflixillä on 209 miljoonaa tilaajaa yli 190 maassa. Huomattavia poikkeuksia ovat Pohjois-Korea, Syyria, Kiina ja Iran. Sillä on yli 15 000 nimikettä kaikissa kansainvälisissä kirjastoissaan, ja sen vuositulot ovat yli 25 miljardia dollaria.

AIHEUTTAA: Kuinka katsoa jokaista Netflix-ohjelmaa missä tahansa maassa

Netflixin tulevaisuus

Netflix luo aggressiivisesti alkuperäistä sisältöä paikalliselle yleisölle. Afrikkalaisen ohjelmoinnin johtajan Dorothy Ghettuban mukaan Hollywoodiin ei enää tarvitse mennä. Netflixin avulla voi olla supertähti takapihallaan ja viedä sisältöään maailmalle.

Vuosien varrella Netflixiin on liittynyt kilpailijoita. Näitä ovat Disney+, Hulu, ESPN+, Prime Video, HBO Max ja YouTube TV. Nämä kilpailijat investoivat voimakkaasti lisättyyn todellisuuteen ja virtuaalitodellisuuteen. Netflixin on myös omaksuttava nämä nousevat teknologiat ja siirrettävä sisältönsä kuulokkeisiin pysyäkseen kärjessä.

Ovatko interaktiiviset tarinat viihteen tulevaisuutta?

Mahdollisuus valita oma seikkailu on hauskaa, mutta onko se parempi kuin perinteinen media? Tutkimme interaktiivisen sisällön historiaa ja tulevaisuutta.

Lue seuraava

Kirjailijasta