Elokuvateatteri kuolee: Kuinka elokuvateatterit voivat taata selviytymisensä

Mainos

Elokuvateatterin osallistuminen romahti vuonna 2014, joka osuu lukuihin, jotka eivät ole olleet näin alhaisia ​​sitten vuoden 1995. Loukkaantumiseen lisäämiseksi jyrkin lasku tapahtui 14-24-vuotiaiden ikäryhmässä. Elokuva kuolee. Mitä teollisuus voi tehdä noustakseen takaisin?

Se on vaikea kysymys. Henkilökohtaisesti olen käynyt paikallisessa elokuvateatterissani kahdesti viimeisen viiden vuoden aikana, ja kokemus oli niin huono, että minulla ei ole aikomusta palata takaisin ilman suurta muutosta teattereiden toiminnassa.

Nykyisessä tilassaan ne eivät anna minulle mitään arvoa. Pidän paljon enemmän arvoa suoratoistopalveluista, kuten Netflix, Hulu Plus ja Amazon Instant Video koska ne ovat halpoja, helppoja ja käteviä. Niille, jotka nauttivat moraalisesti harmaista alueista, torrentit ovat aina vaihtoehto, myös.

Viime kädessä elokuvateattereiden on lopetettava "mukavuudesta" kilpaileminen ja alettava keskittyä "kokemukseen". Niiden on tarjottava enemmän kuin vain tapa katsella uusimpia elokuvia. Tässä on joitain ideoita, jotka saattavat lisätä arvoa koko kokemukseen.

"Korkeampi kokemus" -teatterisuunnittelu

On monia tutkimisen arvoisia mahdollisuuksia, kun kyse on korkeammasta katselukokemuksesta elokuvateattereissa. Osa näistä mahdollisuuksista on jo toteutettu eteenpäin katsovissa toimipisteissä, ja monet niistä menestyvät sen ansiosta.

Yksi ilmeinen esimerkki on IMAX. Kenenkään kotiteatteri ei ole tarpeeksi suuri tai edistynyt toistamaan IMAX-kokemusta, ja tämä on totta, puhummepa sitten IMAX-näytöistä tai IMAX-kupuista. Massiivinen koko tarjoaa ainutlaatuisen mukaansatempaavan kokemuksen – varsinkin kun yhdistät sen huippuluokan äänijärjestelmään.

Sellaisen elokuvan katsomisen välillä on maailma ero hahmo tai Tähtienvälinen 48 tuuman televisiossa ja elokuvateatterissa, mutta ero on vielä suurempi IMAXissa, ja tämä ero on lippujen hintojen nousun arvoinen.

Mutta IMAX on vasta alkua. Entä haju-o-vision? Monet ihmiset eivät tiedä, että haju edelsi ääntä elokuvatuotannon maailmassa, luultavasti siksi, että mikään nykyteatteri ei käytä minkäänlaista hajua.

Ongelmana on, että hajujen ja tuoksujen kopioiminen on kallista. Toisin kuin näyttö, joka voi heijastaa äärettömän yhdistelmän värejä ja kuvia, jokainen tuoksu tarvitsee oman kemikaalinsa. Resurssikustannukset ovat yksinkertaisesti liian korkeat kotiteatterille, mutta jos ainutlaatuiset kokemukset ovat tie eteenpäin, tämä on yksi tapa, jolla elokuvateatterit voivat tehostaa peliään.

Kineettiset istuimet ovat toinen tutkimisen arvoinen alue. Joissakin huvipuistoissa, kuten Six Flags -sarjassa, on räätälöityjä teattereita, joissa on kineettiset istuimet, jotka kallistuvat, pyörivät ja jyrisee sen mukaan, mitä ruudulla tapahtuu. Yleensä elokuva on jotain lyhyttä, kuten dinosaurusten takaa-ajo.

Kuvittele nyt toimintaelokuva, joka käyttää tällaista palautetta kohtauksissa, jotka vaihtelevat intensiivisistä (esim. auton takaa-ajot, helikopteritaistelut) arkipäiväisiin (esim. ovien paiskaukset, junamatkat). Ajatus muistuttaa minua vanhasta Nintendo 64 Rumble Pakista, joka oli yllättävän mahtava kehityskulku videopelien historiassa.

Hyötyisivätkö elokuvateatterit jostain vastaavasta? Mahdollisesti. Jos se osoittautui onnistuneeksi siirroksi, he voisivat varmasti periä suuren hinnan kokemuksesta.

Temaattiset teatterisuunnitelmat voivat olla hyödyllinen temppu. Inspiroitunut valokuvakokoelmasta 15 kauneinta elokuvateatteria ympäri maailmaa, entä jos elokuvateatterin istuimet viedään seuraavalle tasolle? Vieraisitko esimerkiksi elokuvateatterissa, jossa "istuimet" olisivat yksittäisiä kylpytynnyreitä?

Kuvittele elokuvateatteri, jossa ei ollut yhtään istumapaikkaa. Sen sijaan hiekka peittää maan kulmasta nurkkaan ja lämpötila pidetään mukavassa 78 °F: ssa ympäri vuoden. Vierailetko tuossa "rantateatterissa"? Haluaisin varmasti, varsinkin talvikuukausina.

Viimeiseksi tässä osiossa elokuvateattereiden pitäisi olla enemmän kuin elokuvateattereita. Jotkut paikat kehittävät alkuperäistä konseptia mukaan lukien illallinen elokuvan kanssa, mikä muuttaa elokuvateatterin pohjimmiltaan ylistetyksi ravintolaksi.

Itse asiassa yksi näistä teatterin ja ravintolan hybrideistä on parhaillaan rakenteilla lähelläni, ja aion varmasti tarkistaa sen, kun se on valmis. Sen nimi? Elokuvataverna.

"Ateria elokuvan kanssa" -käsite ei omistaa olla illallinen niin kauan kuin se on enemmän kuin popcornia ja karkkia. Entä a laaja valikoima käsityöoluita Uusi Craft Beerin käyttäjä? Aloita parhaista olutsivustoista ja -yhteisöistäOlut on hankittu maku. Kun olut on hankittu, se tarjoaa tietyn makumaailman, jota mikään muu juoma ei pysty. Koe käsityöoluen ihmeet näiden verkkosivustojen ja yhteisöjen avulla. Lue lisää ? Tai jopa jotain niin tylsää kuin kahvi ja jäätelö? Tällainen pieni muutos voisi muuttaa perinteisen teatterin ilmapiirin uuteen, houkuttelevampaan suuntaan.

Yksityiset näytöshuoneet

Yksityishuoneet ovat sivuhaara "korkeammasta kokemuksesta", jota tutkimme edellä. Pinnalla tämä idea näyttää siltä, ​​että se voisi olla logistinen painajainen nykyteattereille, mutta tämä johtuu siitä, että heidän liiketoimintamallinsa perustuvat valtaviin kävijämääriin. Mitä jos osoittaisimme tämän oletuksen vääräksi?

Tämä ajatus olisi lopettaa vetoaminen pienimpään yhteiseen nimittäjään ja alkaa tarjota yksilöllisiä elokuvanäytöskokemuksia. Ei enää suuria avoimia tiloja, joissa sadat osallistujat katsovat samaa elokuvaa. Sen sijaan henkilö - tai ryhmä ihmisiä - voisi vuokrata yksityisen huoneen henkilöä kohden per elokuva.

Ajattele sitä karaokena, mutta elokuvien sijaan kappaleiden kanssa.

Tässä mallissa kokemus olisi samanlainen kuin huippuluokan kotiteatteri: pienempi kuin perinteinen elokuvateatteri, mutta varmasti parempi kuin 48 tuuman televisio. Jos se on huonompi kuin perinteinen teatteri, mitä järkeä sillä on?

Tietysti pääarvo tulee yksityisestä tilasta.

Oletko kyllästynyt tuntemattomien puhumiseen elokuvan läpi? Sinun ei tarvitse huolehtia niistä enää. Oletko kyllästynyt jäykistä, epämukavista istuimista? Nyt voit levittää, oleskella ja murskata sirujasi niin äänekkäästi kuin haluat häiritsemättä muita.

Nykyelokuvateatterit esittävät vain uusimpia julkaisuja, koska ne ovat elokuvia, jotka houkuttelevat eniten yleisöä. Yksityisessä näytösmallissa esitysajat kuitenkin lakkaisivat olemasta. Sen sijaan, että he vaihtaisivat pois elokuvista pysyäkseen uusimpien julkaisujen mukana, he voisivat säilyttää valtavan kirjaston tilattavia nimikkeitä, jotka sisältävät vanhaa ja uutta.

Voit tilata ruokaa ja juomia elokuvasi aikana. Voit keskeyttää elokuvan, kun sinun täytyy käydä vessassa. Voit jopa tuoda ystäviä ja puhua heille elokuvan aikana, jos haluat tehdä niin. Mikä parasta, voit varata huoneita varmistaaksesi, että sinun ei enää tarvitse mennä ajoissa ja löytää hyviä paikkoja.

Jos otamme askeleen pidemmälle, yksityiset huoneet voivat olla erikokoisia eri hinnoilla.

Sääntöjen tiukka täytäntöönpano

Tosin monet näistä ideoista vaativat elokuvateatterimallin täydellisen uudistamisen. Voivatko nykyiset teatterit tehdä jotain selviytymisensä turvaamiseksi? Ei paljon, mielestäni, mutta yksi asia ei voi vahingoittaa: pallojen kasvattaminen.

Jos kysyisit ihmisiltä satunnaisesti, miksi he eivät enää vieraile elokuvateattereissa, voisin melkein taata, että syy #1 ei olisi Netflix tai Amazon. Se ei olisi hinta. Se ei olisi valtava myönnytysten korotus. Se olisi häiriöitä.

Mikään ei ole pahempaa kuin istua katsomassa sitä elokuvaa, jota olet odottanut näkeväsi kaikki ystäväsi ovat hypänneet, mutta inhottava elokuvan katsoja, jolla ei ole yhteistä tunnetta, tuhosi sen kohteliaisuus.

No siellä On Yksi asia vielä pahempi: elokuvateatterit, jotka ovat niin peloissaan laskevasta katsojamäärästään, että ne kieltäytyvät potkimasta pois häiritseviä. Tämä tarkoittaa ihmisiä, jotka puhuvat, ihmisiä, jotka potkivat istuimia, ihmisiä, jotka kieltäytyvät sammuttamasta älypuhelimiaan, ihmisiä, jotka tuovat itkeviä vauvoja jne.

Ironista on, että elokuvateatterit todennäköisesti menettävät kävijämääriä näiden häiritsevien nykimisten takia. Jokaisesta haitasta, jota he kieltäytyvät karkottamasta, he menettävät ainakin yhden viattoman elokuvan katsojan, joka kyllästyy mainittuihin haitoihin ja vannoo, ettei hän koskaan palaa.

Esimerkki: Alamo Drafthouse. Tämä teatteri on ansainnut maineen tiukkana. Jos olet alle 6-vuotias, et voi mennä. Jos olet alle 18-vuotias, sinun tulee olla aikuisen seurassa. Jos puhut tai lähetät tekstiviestejä, sinut poistetaan. Ja he palvelevat vain hyvin käyttäytyviä suojelijoita.

Onko sitten yllättävää, että Alamo Drafthouse on tuottaa enemmän tuloja kuin AMC Theatres, Regal Cinemas ja Cinemark? Ei minulle. Kyse on loppujen lopuksi kokemuksesta. Tee siitä nautinnollista asiakkaillesi, ja he tulevat takaisin. Siinä kaikki.

Ilmainen katselu, maksa eduista

Mikrotapahtumat ovat yksi pelialan suurimmista trendeistä viimeisen viiden vuoden aikana. Miksi? Koska ne ovat kannattavia. Ilmainen peli Ei piilokuluja: 7 ilmaista peliä, jotka ovat todella ilmaisiaMobiilipelaamisessa on ongelma. Lataat pelin, alat pelata, mutta osut maksumuurin päälle. Näissä peleissä ei tuota ongelmaa ole ollenkaan. Lue lisää on tärkeä, koska se on helpoin tapa luoda numeroita suullisesti, kun taas mikrotransaktioiden avulla ihmiset voivat maksaa siitä, mitä haluavat.

Kuten käy ilmi, mikrotransaktiomallilla on taipumus kannustaa tuhlaamiseen. Vaikka suurin osa käyttäjistä ei koskaan maksa senttiäkään, intohimoinen vähemmistö päätyy kuluttamaan tuhansia dollareita, mikä pääasiassa tukee käyttäjiä, jotka eivät koskaan maksa mitään.

Voisivatko elokuvateatterit selviytyä samanlaisella "ilmaiseksi katsottavalla" mallilla? Jos se toteutetaan oikein, en ymmärrä miksi ei. Vaikeus on määrittää, mikä olisi oikea malli käytettäväksi.

Se johtuu tästä: "ilmainen" puoli on kyse valtavien väkijoukkojen tuomisesta. Jotta tämä malli menestyisi, sen on hyödynnettävä tätä tosiasiaa. Ihmisten saaminen ovien läpi on helppoa; On todellinen haaste saada heidät ostamaan jotain, kun he ovat sisällä.

Tavarat ovat suuri mahdollisuus. Ehkä menit katsomaan Tähtienvälinen ilmaiseksi, mutta jälkeenpäin ymmärrät, että rakastit ehdottomasti Hans Zimmerin elokuvan soundtrack. Joten nappaat sen matkalla ulos. Jos ei ääniraita, niin julisteet, DVD-levyt, swag jne.

Toinen mainitsemisen arvoinen idea on maksaa paremmista istuimista. Ehkä 50 parasta paikkaa tietyssä studiossa on varattu niille, jotka haluavat maksaa 25 dollaria per istuin. Tai ehkä istuinmalleja voi olla useita: halvat istuimet ovat ilmaisia, kun taas kallistuvat istuimet ovat 10 dollaria, rakkausistuimet 20 dollaria ja kineettiset istuimet 30 dollaria jne.

Tilausjäsenyydet

Tilaukset ovat vastine "ilmaiseksi katsottavalle" mallille. Tilauksilla ihmiset maksaisivat noin 50 dollaria kuukaudessa rajoittamattomasta katselukerrasta. Yksinkertaista mutta tehokasta, eikö?

Useimmat ihmiset toisivat MoviePassin esille tästä, mutta minä ajattelen jotain muuta. MoviePass on tilauspalvelu, joka ostaa periaatteessa ilmaisia ​​elokuvalippuja puolestasi. Se ei ole sidottu tiettyyn teatteriketjuun, mikä tarkoittaa, että sillä on paljon rajoituksia.

Rehellisesti sanottuna MoviePass ei ole sen arvoinen. Siellä on parempia vaihtoehtoja MoviePassille. Puhun jostain enemmän Cineworldin mallin mukaisesti.

Cineworld on Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimiva ketju, joka tarjoaa "Unlimited Card" -tilauksen, joka antaa rajoittamattoman pääsyn perusteattereihinsa noin 24 dollarilla kuukaudessa. Päivitetty tilaus sisältää myös sen West Endin teatterit, mikä on 29 dollaria kuukaudessa.

Koska Cineworld on oma ketjunsa, joka tarjoaa oman tilauspalvelun, sen ei tarvitse asettaa rajoituksia kuten MoviePass.

Tämän mallin edut ovat kaksinkertaiset. Ensinnäkin teatterit maksavat samat yleiskulut riippumatta siitä, onko näyttö tyhjä tai täynnä, joten rajattomien katselukertojen väärinkäyttö on suurelta osin vähäistä. Toiseksi teatterit tuottavat edelleen tuloja, vaikka hyviä elokuvia ei näytetä eikä kukaan katso mitään.

Se on kuin kuntosalijäsenyys tai mikä tahansa muu digiliittymä 5 parasta verkkotilausta, joita voit antaa lahjaksiYhteiskunnan digitalisoitumisen myötä verkkotilauksista on tullut kelvollinen lahjan antamisen muoto, ja ne ovat usein tyydyttävämpiä kuin samanarvoinen fyysinen lahja. Lue lisää totta puhuen. Niin kauan kuin käyttäjät maksavat, sillä ei ole väliä, käyttävätkö he palvelua vai eivät.

Mitä sinä tekisit?

Oletko tyytyväinen elokuvateattereiden nykyiseen tilaan? Jos ei, millaiset muutokset saisivat sinut antamaan heille uuden mahdollisuuden ja ohita elokuvien katselu älypuhelimella Miksi sinun ei pitäisi koskaan katsoa elokuvia älypuhelimellasiOn lukemattomia syitä, miksi sinun ei pitäisi koskaan katsoa elokuvia älypuhelimella. Lue lisää ? Luuletko, että elokuvateattereiden on liian myöhäistä tehdä paluun? Jaa ajatuksesi kanssamme alla olevissa kommenteissa!

Kuvan tekijät: Vanha teatteririntama Shutterstockin kautta, Alan / Falcon Flickr-palvelun kautta, Aromi-scope Wikimedian kautta, Phil Campbell Flickr-palvelun kautta, Tyhjä teatteri Shutterstockin kautta, Moviegoer puhelimessa Shutterstockin kautta, Clare McBride Flickr-palvelun kautta, Elokuva ja popcorn Shutterstockin kautta