Viime aikoina GIF-kuvista on tullut sosiaalisen median ja viestintäalustojen peruselementti kaikkialla. Nykyään GIF-kuvat ovat tärkeä osa lähes kaikentyyppisiä viestintäsovelluksia, olipa kyse sitten töistä, treffeistä tai ystävien kanssa pitämisestä.
Useimpien suosikkiverkkoympäristöjesi hauskojen reaktio-GIF-tiedostojen takana on GIF-hakukone Giphy. Maailman suurimman itsenäisten GIF-kirjastojen ansiosta ei ole yllätys, että Meta (entinen Facebook) taistelee omistaakseen sen.
Eli ennen kuin Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) päätti estää Giphyn myynnin. Joten miksi CMA teki sen?
Giphyn hankinta Facebookin kautta
Miljoonat käyttäjät käyttävät Giphyä alustojensa kautta, joten Facebook teki strategisen liikkeen ostaakseen sen 315 miljoonalla dollarilla toukokuussa 2020. CMA kuitenkin esti tämän yrityskaupan suojellakseen reilua kilpailua teknologiayritysten välillä.
Facebookin sosiaalisen median ja viestialustojen lisäksi Giphy palvelee myös sosiaalisen median sivustoja, kuten TikTok, Snapchat ja Twitter GIF-tietokantansa kanssa. Lisäksi Giphy on saatavilla myös viestipalveluissa, kuten iMessage, Slack, Signal ja Telegram.
On tärkeää huomata, että monet näistä palveluista ovat suoria tai välillisiä kilpailijoita nykyisille Facebookin omistamille yrityksille.
CMA: n mukaan Giphyn osto Facebookin toimesta voi johtaa useisiin rajoituksiin, jotka vaikuttavat muiden sosiaalisen median ja viestintäsovellusten kilpailukykyyn.
CMA uskoo, että yrityskauppa voi vähentää sen kilpailijoiden liikennettä ja luoda sen sijaan etuuskohtelun Facebookin omistamille alustoille.
Loppujen lopuksi mikään ei estä Facebookia laittamasta ylärajaa tai poistamasta kilpailijoiltaan pääsyä koko GIF-kirjastoonsa.
Giphyn hankinnan jälkeen Facebook-yritysryhmä on nimetty uudelleen Metaksi. Sen tytäryhtiöt, kuten Facebook, WhatsApp ja Instagram, säilyttävät kuitenkin alkuperäisen tuotemerkkinsä.
Kun Facebook ensimmäisen kerran yritti ostaa Giphyn vuoden 2020 puolivälissä, 50 % Giphyn hakukoneliikenteestä tuli jo Facebook-yritysryhmästä, puolet tulee Instagramista. Puolustuksessaan Meta huomauttaa, että Giphyllä "ei ole omaa merkityksellistä yleisöä" ja se on ollut kannattamaton perustamisestaan lähtien.
Aiheeseen liittyvä: Facebook ostaa Giphyn: Pitäisikö sinun olla huolissasi henkilötiedoistasi?
Meta väittää, että sen tehokas infrastruktuuri, lahjakkuus ja resurssit ovat ratkaisevan tärkeitä Giphyn yleisen kasvun ja palveluiden parantamisen kannalta. Tukellaan Meta perustaa vetovoimansa kykyynsä palvella kaikkia, myös kilpailijoitaan, kehittämällä Giphyn täyden potentiaalinsa.
Valitettavasti tutkinta ei ole sujunut Metan osalta kitkattomasti. Mukaan a CMA: n lehdistötiedote, Meta ei ole toistuvasti toimittanut vaadittuja päivityksiä noudattamisestaan, mikä johti 70 miljoonan dollarin sakkoon.
Erityisesti tämä on ensimmäinen kerta, kun CMA on koskaan sakottanut yritystä "tietoisesti kieltäytymisestä ilmoittamasta kaikkia vaadittuja tietoja". Sivussa tästä määrättiin myös ylimääräinen 700 000 dollarin sakko, koska Meta vaihtoi Chief Compliance Officerin kahdesti ilman ennakkoa hyväksyminen.
Internetin käyttäjien tapa ilmaista itseään muuttuu ajan myötä, kuten mikä tahansa kieli. Pelkästään "haha" sanomisesta hymiöiden ja tarrojen käyttämiseen GIF-kuvilla on suuri rooli siinä, kuinka seuraavan sukupolven internetin käyttäjät jakavat ajatuksiaan tai tunteitaan.
Tästä syystä ei ole yllätys, että CMA ilmoitti Metalle mahdollisesta GIF-tietokannan, Giphyn, monopolista. Vaikka se ei ole luonnostaan kannattavaa, sen laaja kirjasto ja olemassa olevat integraatiot eri alustoilla tekevät siitä varteenotettavan voiman.
Vaikka Metan vetoomuksen tuloksia ei vielä ole julkaistu, Giphy pysyy varmasti voimakkaasti käytettynä ominaisuutena kaikilla alustoilla, joilla se on saatavilla. Toistaiseksi voimme olla varmoja, että Instagramissa, WhatsAppissa ja Facebookissa on täydellinen GIF jokaiseen reaktioon.
Joskus tarpeisiisi sopivaa GIF-tiedostoa ei ole saatavilla verkossa. Siksi tarvitset yhden näistä GIF-valmistussovelluksista.
Lue Seuraava
- Sosiaalinen media
- Giphy
Quina viettää suurimman osan päivästään juoden rannalla ja kirjoittaa tekniikan vaikutuksista politiikkaan, turvallisuuteen ja viihteeseen. Hän on pääasiassa Kaakkois-Aasiassa ja valmistui tietosuunnittelusta.
tilaa uutiskirjeemme
Liity uutiskirjeemme saadaksesi teknisiä vinkkejä, arvosteluja, ilmaisia e-kirjoja ja eksklusiivisia tarjouksia!
Klikkaa tästä tilataksesi
