6 Ongelmia (PRODUCT)RED: n kanssa

(PRODUCT)RED-laitteita ylistetään valtavana hyvän lähteenä. Aidsin ja köyhyyden poistaminen näyttää olevan yritysten käsissä. kuluttajana sinun tarvitsee vain valita punainen väri.

Mutta onko näiden pitkäaikaisten ongelmien ratkaiseminen niin helppoa? Mitä ongelmia (PUNAINEN) mallissa on?

Katsotaanpa lukuisia (PRODUCT)REDiä koskevia kritiikkiä nähdäksemme, onko se kaikki, miksi se on murtunut.

1. Liioiteltu tehokkuus

Sanonta huomautti, että mainoskulut, jotka kumppanuusyritykset käyttivät (PRODUCT)RED-tuotteiden markkinoimiseen, ovat suhteettomia kerättyihin lahjoituksiin nähden.

Aiheeseen liittyvä: Tietoja Applen (PRODUCT)RED: stä: kaikki mitä sinun tarvitsee tietää

Tuolloin (RED) edustajat sanoivat, että kampanja keräsi enemmän kuin julkaisu raportoi. Suhde pysyi kuitenkin kahdessa yhteen, vaikka varojen määrä korjattiin, kuten Sarah Dadush havaitsi Kansainvälinen oikeus ja politiikka.

2. Avoimuuden puute

(PUNAINEN) -merkki ei osoita hyväntekeväisyyteen menneiden tuotteiden prosenttiosuutta. Kumppanit, kuten Apple, käyttävät vain epämääräisiä lausuntoja, kuten "osa tuotoista", kertoakseen sinulle, kuinka lahjoitukset jaetaan. Vaikka kyseessä on maailmanlaajuinen hyväntekeväisyysjärjestö, et myöskään löydä (RED) vuosikertomuksia tai tilinpäätöstietoja sen verkkosivuilta.

3. Kumppanuus hyväksikäyttöyritysten kanssa

Applen (PRODUCT)RED-kumppanuus ei ole joutunut tämän vuoksi suoraan kritiikkiin, mutta muut (RED)-kumppanuudet ovat. Esimerkiksi Nike ja Gap ovat surullisen kuuluisia hikipajojen käytöstä. Amazonin kohtelu työntekijöitään kohtaan on myös huono maine.

Kriitikot kysyvät, jos (RED) pyrkii puolustamaan haavoittuvia, miksi organisaatio tekee yhteistyötä monikansallisten yritysten kanssa, joiden tiedetään hyväksikäyttävän köyhiä ihmisiä?

4. Liiketoimintaa vai hyväntekeväisyyttä varten?

Inger L StoleIllinoisin yliopiston viestinnän professori totesi, että (PRODUCT)RED-mainokset näyttivät "mainostavan yrityksiä ja kuinka hyviä ne ovat" pikemminkin kuin tiedottavan AIDSista.

Aiheeseen liittyvä: Mitä Greenwashing on ja miten se vaikuttaa tekniikkaasi?

Julkisessa tapahtumassa vuonna 2014 (RED) perustaja Bono valitti vihaisesti siitä, että (RED) logo oli vähemmän näkyvissä, koska se oli painettu iPadin kotelon sisälle sen ulkopuolelle ja syytti Applea "uskonnollisesta kultista", kuten raportoi Business Insider. Nämä tapaukset antavat väistämättä vaikutelman, että tuotemerkki on enemmän liiketoiminnasta ja yritysmarkkinoinnista kuin aids-tilanteesta köyhissä maissa.

5. Kuluttajan ahneuden perustelut

Karen Heller, a Philadelphia Inquirer kolumnisti kuvaili (RED) sanatonta lähestymistapaa "osttele, jotta onnettomat voivat elää". Dadush kirjoitti, että kuluttajille ruokitaan väärä idealistinen kuva, jonka keskellä kasvavan sähköisen jätteen ongelma ja liikakulutus, he voivat tehdä ostoksia parempaan maailmaan.

Slogan "Shop (PUNAINEN). Save Lives” indusoi hyvän olon tekijän, joka toimii kätevänä oikeutuksena nykyaikaiselle kulutukselle kaupallistamalla kärsimystä.

6. Voitto filantropiana

Toinen merkittävä kritiikki (RED: lle) on, että se on itse asiassa hyväntekeväisyydeksi naamioitunutta syy-markkinointia. Vuonna Stanford Social Innovation ReviewMark Rosenman huomautti, että (PRODUCT)RED-brändin käyttö on vain toinen markkinointitekniikka. Se käyttää ihmisten halua nähdä hyvää maailmassa tuotteen myymiseen.

Se, mikä on kuvattu voimakkaiksi yrityksiksi, jotka päättävät taistella hyvää taistelua todennäköisyyksiä vastaan, on yksinkertaisesti uusi tarinankerrontatekniikka julkisen kuvan vahvistamiseksi ja voiton lisäämiseksi.

Pitäisikö sinun ostaa Apple (PRODUCT)RED?

Kaiken tämän kritiikin jälkeen kannattaako silti ostaa (PRODUCT)RED -tuote? Vaikka sinun ei tarvitse paeta kaikkea (PUNAINEN), suosittelemme, että valitset punaisen tuotteen yksinkertaisesti siksi, että pidät väristä, sen sijaan, että tunnet halukkuutta tehdä niin sen mainostetun etiketin vuoksi.

Jos haluat ojentaa auttavan kätesi yhteiskunnallisiin asioihin, joista olet kiinnostunut, voit silti tehdä suoran lahjoituksen tai vaikkapa vapaaehtoistyötä vapaa-ajallasi! Jos sinulla on vanha puhelin, voit antaa sen myös elektroniikkaa hyväksyville hyväntekeväisyysjärjestöille. Jotkut kierrättävät laitteita säilyttääkseen tulonlähteen. Toiset jakavat toimivia laitteita ilmaiseksi niitä tarvitseville.

11 loistavaa paikkaa vanhan puhelimen lahjoittamiseen

Löydä syy, joka puhuttelee sinua ja lahjoita vanha älypuhelimesi jo tänään.

Lue Seuraava

Kirjailijasta