Mitä ovat virtuaaliset vaikuttajat ja miten ne toimivat?

Vain siltä varalta, että pelkosi maapalloa hallitsevista roboteista on alkanut hiipua, virtuaaliset vaikuttajat ovat täällä muistuttamassa sinua tekniikan kehityksestä. Jopa keskuudessamme tekniikan taitaville, ajatus virtuaalisista humanoideista, jotka vaikuttavat todellisiin ihmisiin ja heidän toimintaansa, herättävät epävarmuutta ja uteliaisuutta.

Täällä paljastamme, mitä virtuaaliset vaikuttajat ovat, miten he toimivat ja heidän tarkoituksensa. Näemme myös, kuinka he vertautuvat todellisiin julkkiksiin, ja tutkimme teorioita tulevaisuudestaan.

Mikä on virtuaalinen vaikuttaja?

Virtuaalinen vaikuttaja, esim Lil Miquela, on tietokonegrafiikalla tehty digitaalinen hahmo. Tämä hahmo on suunniteltu simuloimaan ihmisen ominaisuuksia ja ainutlaatuista persoonallisuutta, mukaan lukien realistiset ennakkoluulot ja omituisuudet. Tämän vuoksi se näyttää olevan elossa ja toimivan vapaasta tahdosta. Yksinkertaisesti sanottuna se on kuvitteellinen henkilö.

Näyttää siltä, ​​että hahmon laskemiselle virtuaaliseksi vaikuttajaksi on kolme pääehtoa:

1. Sen on oltava tietokoneella luotu, eli CGI-malli.
2. Sen täytyy muistuttaa ihmisen persoonaa.
3. Sen on voitava vaikuttaa ihmisten päätöksiin.

Tämä tarkoittaa, että jokainen kuvitteellinen hahmo, jonka kanssa olet koskaan tuntenut yhteyttä, on virtuaalinen vaikuttaja Spider-Manista Mr. Beaniin. Niin kauan kuin hahmo on tehty ohjelmiston avulla, tuntee itsensä ihmiseksi ja vaikuttaa ihmisten päätöksiin (erityisesti verkkotoimintaan ja ostovalintoihin), sitä voi pitää virtuaalisena vaikuttajana.

Vaikka supersankareista puhuminen olisikin erittäin siistiä, tässä artikkelissa ei ole kyse siitä. Näiden CGI-vaikuttajien ydintarkoituksena on korvata ihmisvastineet ja eliminoida viimeksi mainitun rajoitukset. Luonteensa vuoksi virtuaalisilla vaikuttajilla (tai VI: illä) on monia etuja. Katsotaanpa mitä ne ovat.

Virtuaalisten vaikuttajien kanssa työskentelyn plussat

1. Ne ovat loputtomasti uudelleenkäytettäviä

Yksi suurimmista motiiveista virtuaalisten vaikuttajien luomisessa on markkinointikustannusten leikkaaminen. Tämän ei kuitenkaan pitäisi tulla yllätyksenä. Loppujen lopuksi automaatio, joka vie ihmisten työt, on meille liiankin tuttua. VI: t ovat yksinkertaisesti yksi automaatiotrendin uusimmista iteraatioista.

Näille CGI-olennoista ei tarvitse maksaa millään tavalla. Helvetti, voit ohjelmoida heidät kiittämään sinua "elämän" antamisesta. Pitkällä aikavälillä julkkisten suositusten hinta on paljon korkeampi kuin kuvitteellisen olennon luominen ja popularisointi. Jälkimmäinen ei vanhene ja sitä voidaan käyttää ikuisesti hyväksi koettuna markkinointityökaluna.

2. Ne helpottavat monikanavaista markkinointia

Koska virtuaaliset vaikuttajat ovat virtuaalisia, luoja voi manipuloida sitä miten haluaa. Toisin kuin todelliset ihmiset, VI: iden toiminnot voidaan optimoida täydellisesti vastaamaan parhaiten luojan tavoitetta. Mutta kun julkkis tai julkisuuden henkilö palkataan, yrityksen on otettava huomioon heidän mukavuutensa, huolensa ja väsymys.

He voivat esimerkiksi kieltää tekemänsä tietyn kohtauksen, käyttämästä tiettyä asua tai käymästä tiettyyn paikkaan. CGI-hahmolla ei ole mitään noista henkilökohtaisista tavoitteista tai tarpeista. He voivat sanoa ja tehdä mitä haluat milloin tahansa ja millä tahansa tavalla. He eivät väsy ja voivat olla useassa paikassa yhtä aikaa tekemässä erilaisia ​​esityksiä ja tapahtumia. Kaikki nämä edut auttavat viime kädessä lisäämään käyttäjien sitoutumista ja säilyttämistä.

3. Ne ovat vähemmän kiistanalaisia

Mitä läheisemmin yrityksen brändikuva liittyy julkkikseen, sitä enemmän heillä on vaikutusta yrityksen menestykseen tai epäonnistumiseen. Jos esimerkiksi julkinen henkilö saa kielteistä lehdistöä viimeaikaisen kiistan vuoksi, myös kaikki heihin liittyvät yritykset joutuvat kohtaamaan tämän vastareaktion.

Vertailun vuoksi virtuaaliset vaikuttajat ovat turvallisempi veto, koska heidän tekemänsä mainostemppu suunnitellaan huolellisesti ennen lähettämistä. Kaikki uutiset, jotka fanit saavat heistä, ovat tahallisia; se on vain kehitysyhtiön itsensä suunnittelema strategia. Tämä auttaa varmistamaan, että tiedotusvälineillä on aina positiivinen mielikuva kyseisestä hahmosta.

Ongelma virtuaalisten vaikuttajien kanssa

Sosiaalisina olentoina me ihmiset haluamme luonnollisesti tuntea olevansa enemmän yhteydessä suosikkijulkkiksiimme ja -tekijöihimme. Luotamme heihin ja heidän suosituksiinsa. Ongelma ilmenee, kun yritykset luovat näitä realistisia digitaalisia avatareja mainontaan, mutta eivät paljasta niiden todellista luonnetta katsojille.

Vaikka saatat pystyä erottamaan VI: t oikeista ihmisistä helposti, tekniikkaa tuntemattomat keskuudessamme, kuten lapset, teini-ikäiset ja vanhukset, eivät välttämättä pysty tekemään samoin. Olemme jo nähneet Deepfake-tekniikka aiheuttaa samanlaisen reaktion ihmisten keskuudessa, joten on reilu pyyntö, että yritykset ovat läpinäkyviä työskennellessään virtuaalisen vaikuttajan kanssa.

Virtuaaliset vaikuttajat muodostavat myös eettisen ongelman. Koska nämä CGI-hahmot eivät voi maistaa, koskettaa, haistaa, nähdä tai kuulla, kaikki heidän suosituksensa ovat pohjimmiltaan väärää mainontaa.

Esimerkiksi virtuaalinen vaikuttaja, joka suosittelee aknenpoistovoidetta, on epäeettistä, koska sillä "henkilöllä" ei ole koskaan ollut aknea eikä hän voi koskaan tunnistaa tuon tuotteen etuja. Riippumatta siitä, kuinka realistiselta animoitu hahmo näyttää näytöllä, sen väitetyt kokemukset eivät ole todellisia, mikä johtaa ostajia harhaan.

Virtuaalisten vaikuttajien tulevaisuus

Halusitpa siitä tai et, virtuaaliset vaikuttajat ovat täällä jäädäkseen. Nämä koneoppimisen ja tekoälyalgoritmien luomat uudet "ihmiset" täyttävät reilun osan synteettistä mediaa.

VI: n argumentti puolustuksekseen on se, että digitaaliset avatarimme edustavat identiteettiämme virtuaalisessa ympäristössä, kuten sosiaalisessa mediassa tai metaversumi. Loppujen lopuksi luotamme suosikkisisällöntekijöihimme olevan oikeita ihmisiä, vaikka näemme heidät vain näytön läpi. Joten VI: ita ei pitäisi nähdä erilaisina.

Aiheeseen liittyvä: Lisätty vs. Virtuaalitodellisuus: mitä eroa on?

Riippumatta siitä, kuinka loogisena (tai muuten) pidät tätä argumenttia, VI: t ovat hyviä tekemään sen, mihin ne on suunniteltu: vaikuttaa ihmisiin ja hankkia seuraajia. Mutta on hyvin todennäköistä, että kun ne yleistyvät ja niiden uutuustekijä haalistuvat, ne menettävät osan viehätysvoimastaan.

Virtuaalivaikuttajista voi tulla valtavirtaa

Aivan kuten meille on normaalia ihailla fiktiivisiä hahmoja videopeleissä, elokuvissa ja TV-ohjelmissa, on normaalia seurata CGI-persoonallisuuksia ja suhtautua niihin. Näiden kahden perusominaisuudet ovat samat, joten ei pitäisi olla yllätys, jos jälkimmäisestä tulee valtavirtaa.

Virtuaaliset vaikuttajat eivät ole millään tavalla uusi teknologinen ihme. Olemme käyttäneet CGI: tä useiden vuosikymmenten ajan viihteen, koulutuksen ja tekniikan kaltaisilla aloilla. Mutta nyt käytämme sitä väärennettyjen ihmisten luomiseen ja myös todellisiin vaikuttamiseen.

5 tapaa, joilla elämme jo metaversessa

Vaikka metaversumien ydintekniikka on vielä kaukana, on tapoja, joilla olemme jo luoneet sille pohjan verkkokulttuurissamme ja -tiloissamme...

Lue Seuraava

Kirjailijasta