4 syytä, miksi Facebook alkaa menettää käyttäjiä

Vaikka et olisi koskaan käyttänyt sitä, tiedät Facebookista. Se on yksi suurimmista sosiaalisen median verkostoista maailmassa, ja se on olemassa lähes kaikissa maissa. Pitkään näytti siltä, ​​että sivusto ei voinut tehdä virhettä, vaan se kehittyi vahvuudestaan.

Nyt ensimmäistä kertaa Facebookin historiassa sen päivittäiset aktiiviset käyttäjät ovat vähentyneet. Vuoden 2021 kolmannella neljänneksellä sivustolla oli 1,93 miljardia päivittäistä aktiivista käyttäjää. Vuoden 2021 viimeisellä neljänneksellä luku putosi 1,929 miljardiin.

Vaikka lähes jokainen verkkosivusto iloitsisi tällaisista luvuista vuoden, saati vuorokauden ajan, pudotus merkitsee Facebookille laajempaa ongelmaa. Tutkitaan syitä, miksi Facebook menettää käyttäjiä.

1. TikTok hallitsee korkeinta

Ei ole mikään salaisuus, että TikTok on hallitseva voima verkossa. Syyskuussa 2021 TikTok väitti, että sillä on yli miljardi käyttäjää alustallaan.

Alkuvuodesta 2022 Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg myönsi, kuinka suuri kilpailija TikTok on yritykselle. Tästä syystä Facebook esitteli Reelsin pyrkiäkseen valloittamaan lyhytmuotoisten videoiden markkinat ja monipuolistamaan Facebookin perinteisen tekstiä sisältävän, tilalähtöisen lähestymistavan.

Aiheeseen liittyvä: 20 parasta sosiaalisen median sovellusta ja sivustoa

"TikTok on jo niin suuri kilpailijana ja jatkaa myös kasvuaan melko nopealla nopeudella erittäin suuresta perustasta", Zuckerberg sanoi. "Vaikka yhdistämme erittäin nopeasti, meillä on myös kilpailija, joka sekoittuu melko nopeasti."

2. Nuoret eivät ole kiinnostuneita

Nuoret ryntäävät TikTokiin, mutta se ei ole ainoa alusta, jota he suosivat Facebookin sijaan.

Lapset ja teini-ikäiset ottavat yhteyttä todennäköisemmin pelien, kuten Fortniten ja Robloxin, tai Discordin kaltaisten alustojen kautta kuin Facebookin kautta.

Facebook nähdään tilana vanhemmalle sukupolvelle tavata perhettä. Lapset pitävät parempana videopelien tarjoamia mielikuvituksellisia 3D-maailmoja, joissa he voivat jutella ystäviensä kanssa ja nauttia hauskasta jaetusta kokemuksesta.

Facebook tunnistaa tämän sisäisesti. Raportissa osoitteesta The VergeFacebookin tutkijat uskovat, että teini-ikäisten Facebook-käyttäjien määrä vähenee 45 % vuonna 2022 verrattuna vuoteen 2019.

Yrityksen esittelyn mukaan "nuoret aikuiset pitävät [Facebookin] sisältöä tylsänä, harhaanjohtavana ja negatiivisena" ja "sillä on laaja valikoima Facebookiin liittyvät kielteiset assosiaatiot, mukaan lukien tietosuojaongelmat, vaikutukset heidän hyvinvointiinsa sekä vähäinen tietoisuus asiaan liittyvistä asioista palvelut."

3. Internetin hintojen nousu

Intia on Facebookin suurin markkina-alue, jolla on lähes kaksi kertaa enemmän käyttäjiä kuin Yhdysvalloissa. Vaikka tähän on monia syitä, ei ehkä ole sattumaa, että TikTok on kielletty Intiassa.

Metan (Facebookin emoyhtiön) talousjohtaja David Wehnerin mukaan Facebookin käyttäjien kasvu Intiassa on hidastunut maan datahintojen nousun vuoksi.

Marraskuussa 2021 kaikki suuret Intian televiestintäyritykset korottivat prepaid-tariffejaan jopa 25 %. Nämä muutokset, jotka todennäköisesti vaikuttavat negatiivisesti pienempituloisiin, tarkoittavat, että Facebookiin pääsyn kustannukset Intiassa eivät ole koskaan olleet korkeammat.

4. Ei maita, joihin laajentaa

Facebook aloitti toimintansa vuonna 2004, jolloin vain tiettyjen yhdysvaltalaisten yliopistojen opiskelijat voivat rekisteröityä. Nyt, Facebook on saatavilla lähes kaikissa maissa, vaikka se on kielletty joissakin maissa, kuten Kiinassa ja Iranissa.

Koska on epätodennäköistä, että näitä kieltoja koskaan purettaisiin, Facebookilla ei ole käytännössä enää paikkaa, missä laajentua maantieteellisesti. Jokainen, joka haluaa kirjautua sosiaalisen verkostoitumisen sivustolle, voi.

Tämä asettaa Facebookin hankalampaan asemaan uusien sosiodemografisten ryhmien kohdistamisessa tai vanhempien käyttäjien houkuttelemisessa takaisin alustalle.

Pitäisikö Facebookin olla huolissaan käyttäjien menettämisestä?

Metalla on kyntensä Internetissä WhatsAppin ja Instagramin kaltaisten palveluiden avulla, mikä auttaa sitä hajauttamaan riskejä. Vaikka Facebook ei aio romahtaa lyhyellä aikavälillä, yritys epäilemättä arvioi tarkasti, kuinka estää Facebookista tulemasta uppoava laiva.

3 syytä, miksi Metan sosiaalisen median hallitsevan aseman pitäisi pelotella sinua

Metalla ja sen sovelluksilla – Facebookilla, WhatsAppilla ja Instagramilla – on yli 3,6 miljardia aktiivista kuukausittaista käyttäjää. Tästä syystä sen pitäisi koskea sinua.

Lue Seuraava

Kirjailijasta