Ensimmäistä kertaa 18-vuotisen historiansa aikana Facebook on laskussa. Sosiaalisen verkostoitumisen jättiläinen näki päivittäisten aktiivisten käyttäjien ja sitoutumistasojen laskun viimeisellä vuosineljänneksellä, mikä aiheutti historian suurimman yhden päivän osakepudotuksen.
Yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja Mark Zuckerberg tunnistaa lyhyen videonjakoalustan TikTokin suurimmaksi ongelman lähteeksi.
Osana TikTokin puolustusstrategiaa Facebook esitteli lyhyen videoominaisuuden nimeltä Reels vuonna 2021 rajoitetulle yleisölle. Ominaisuus aloitettiin ensin Instagramissa ja siitä tuli pian alustan nopeimmin kasvava sisältömuoto. Viime kuussa se asetettiin kaikkien saataville Facebookissa maailmanlaajuisesti.
Kuinka TikTok vahingoittaa Facebookia
Pian julkaisunsa vuonna 2016 jälkeen TikTok valloitti sosiaalisen viihteen tilan. Se luotiin ensisijaisesti huulten synkronointi- ja tanssivideoita varten, mutta nyt se isännöi lyhyitä videoita useista genreistä, mukaan lukien kepposet, vitsit, temput, temput, ruoanlaitto ja viihde.
Alle viidessä vuodessa TikTok on saavuttanut yli kolme miljoonaa latausta ja yli miljardi kuukausittaista aktiivista käyttäjää. Näin alusta aiheuttaa ongelmia Facebookille.
1. Päivittäisten ja kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrä vähentynyt
Facebook koki ensimmäistä kertaa päivittäisten aktiivisten käyttäjien laskun, kun TikTokin kaltaiset kilpailijat saivat jalansijaa. Kuten raportoi Forbes, noin puoli miljoonaa käyttäjää lopetti tiliensä käytön päivittäin.
Facebook menettää tietyn kuluttajasegmentin, nimittäin Z-sukupolven, kilpailijalleen TikTokille.
2. Heikentävät sitoutumistasot
Päivittäisten aktiivisten käyttäjien määrän vähenemisen myötä Facebook kärsii myös käyttäjien sitoutumistasojen heikkenemisestä.
Keskimääräinen istunnon pituus videonjakosovelluksessa on 10,85 minuuttia Statista. Samaan aikaan muut sosiaalisen median sovellukset ovat paljon jäljessä sitoutumisen suhteen. Tämä on keskeinen mittari Facebookin kaltaiselle alustalle, koska mitä kauemmin käyttäjät viipyvät alustalla, sitä houkuttelevammalta se näyttää mainostajille.
3. Stagnoituneet mainostulot
Mainostajien osuus Facebookin vuosituloista on yli 97 prosenttia. Mukaan Statista, yritys tuotti 86 miljardia dollaria maailmanlaajuista liikevaihtoa vuonna 2020 – ja 84 miljardia dollaria siitä tulee mainonnasta.
Kun sitoutumistaso laskee, Facebook tuo vähemmän rahaa mainoksista, koska mainostajat eivät saa tyydyttävää tuottoa mainoskuluistaan. Applen App Tracker Transparency -ominaisuuden on myös raportoitu kuluttavan mainostuloja. Ominaisuus esiteltiin viime vuonna 14.5 iOS-versio rajoittaa iPhone-sovelluksia seuraamasta käyttäjätietoja.
Facebookin sitoutumistason lasku ja sitä seurannut liikevaihdon lasku lisäävät yhtiön osakekurssin merkittävää laskua. Facebookin emoyhtiön Metan osakkeet putosivat yli 200 miljardia dollaria synkän neljännesvuosittaisen tulosraportin jälkeen.
Kuinka Facebook aikoo saada vauhtia takaisin
Viime vuosina sosiaalisen median maisema on siirtynyt kohti lyhytmuotoista videosisältöä, TikTokin hallitsemaa tilaa. Siitä on tullut suositumpi erityisesti nuorempien väestöryhmien keskuudessa, koska käyttäjien keskittymisaika on lyhyempi ja videosisältöä kulutetaan toistuvasti.
Facebookin ja koko Meta-sovellusperheen ongelmana on, että sen liiketoiminta perustuu suurelta osin käyttäjien sitoutumiseen ja mainosten näyttämiseen. Joten mikä tahansa palvelu, joka vie käyttäjältä aikaa ja sitoutumista – kuten TikTok – voi uhata sen kasvua.
Zuckerberg ymmärtää lyhyen videosisällön kasvavan kysynnän. Osakekurssin laskun jälkeen hän myönsi, että yritys kohtaa TikTokin "ennennäkemättömän kilpailun". Hän pyysi Metan työntekijöitä keskittymään Reelsiin, joka on saavuttanut merkittävää menestystä Instagramissa.
Voiko Reels pelastaa Facebookin?
Vaikka lyhytmuotoiset videot saattavat olla trendikkäitä, TikTok on täysin erilainen tuote, eikä Facebookin ole helppoa kopioida sitä samalla tavalla kuin Snapchatin tarinoita. Kirjoitimme täydellisen artikkelin, jossa kerroimme miksi Kelat vs. TikTok taistelu tulee olemaan vaikeaa Facebookille, joten se kannattaa tarkistaa, jos haluat oppia lisää.
Facebook on sekamediaalusta, johon mahtuu valokuvia, videoita, tekstiä, linkkien esikatseluja ja sekoitus muuta sisältöä. Monet nuoremmat yleisöt eivät pidä sitä enää siistinä, mikä heijastuu teini-ikäisten sitoutuneisuuteen alustalla.
TikTok puolestaan on alusta, jonka ainoa tarkoitus on viihdyttää yleisöään. Se eroaa Instagramin elämän kirjaamisesta tai tosielämän kroonisesta Facebookissa. Toisin kuin Facebookin kaltaiset sosiaalisen median alustat, TikTok edustaa uutta sosiaalisen viihteen muotoa, jossa käyttäjät keksivät hahmoja ja näyttelevät niitä. Tämä tekee siitä riittävän selkeän, jotta sitä on vaikea jäljitellä Facebookissa.
Jotta Facebook voisi kilpailla TikTokin kanssa, sen on keksittävä itsensä uudelleen upouudeksi, erittäin tahmeaksi ja innovatiiviseksi sovellukseksi, joka on paljon erilainen kuin nykyään.
Facebook on myöhässä pelistä
Facebook on menettänyt suosiotaan, varsinkin nuoremman sukupolven keskuudessa, jo muutaman vuoden ajan. Se kuitenkin houkutteli yhä enemmän käyttäjiä ja ansaitsi tonnia rahaa - minkä vuoksi yritys ei ehkä ole reagoinut yhtä nopeasti.
Nyt kun Facebook on päättänyt hypätä lyhyen videon kelkkaan, yleisöllä on jo vaihtoehtoinen alusta TikTokin muodossa. Jos Facebook haluaa päästä tositoimiin TikTokissa, Zuckerbergin on kaadettava paljon rahaa Reelsiin.
Tapahtuuko se tai ei, jää nähtäväksi; Zuckerberg on ilmeisesti kiinnittänyt suuren osan yrityksen tulevaisuudesta täysin todellisen digitaalisen maailman luomiseen, nimeltään Metaverse. Zuckerberg on jo varannut hankkeeseen yli 10 miljardia dollaria.
Jotkut analyytikot uskovat, että Facebook oli aliarvioinut TikTokin uhkaa priorisoimalla muita projekteja, ja nyt on liian myöhäistä saada takaisin nuorempia käyttäjiä.
Kaupallistamisongelmat
Vaikka Facebook onnistuisikin voittamaan Gen-Z: n (TikTokin näkyvä yleisö) huomion keloilla, sen on silti keksittävä tapa tehdä siitä kaupallisesti menestyvä. Lyhyen muotoisen videon kaupallistaminen ei ole yhtä helppoa kuin pitkän muodon sisällön.
Meta testaa tapoja, joilla sisällöntuottajat voivat kaupallistaa sisältöään, mukaan lukien Reels Play -bonusohjelma, mutta sen elinkelpoisuus ei ole vielä nähtävissä. Facebookin haasteena on sisällyttää keloihin vähemmän häiritseviä mainoksia käyttäjäkokemukseen vaikuttamatta.
Kelat vs. TikTok: Lopullinen tuomio
TikTokin ja YouTube Shortsien nousu osoittaa, että video on sosiaalisen median tulevaisuus, ja Facebook on ottanut sen huomioon. Tämä ei ehkä vaikuta kekseliäiseltä – mutta tässä vaiheessa sillä ei ole oikeastaan väliä. Facebook näkee Reelsin olennaisena osana tulevaisuuttaan, ja sen on tehtävä niin, jos se haluaa kilpailla TikTokin kaltaisten kanssa.
Reels saattaa olla myöhässä lyhyen videon näyttämöstä, mutta tehokkaan Meta-brändin takana on kaikki mahdollisuudet menestyä.
Vertailemme Instagram Reelsin ja TikTokin etuja auttaaksemme sinua päättämään, mikä alusta sopisi parhaiten tarpeisiisi.
Lue Seuraava
- Sosiaalinen media
- Instagram-rullat
- TikTok
Fawad on IT- ja viestintäinsinööri, yrittäjäksi pyrkivä ja kirjailija. Hän tuli sisällön kirjoittamisen areenalle vuonna 2017 ja on työskennellyt kahden digitaalisen markkinointitoimiston ja lukuisten B2B- ja B2C-asiakkaiden kanssa siitä lähtien. Hän kirjoittaa MUO: n turvallisuudesta ja tekniikasta tavoitteenaan kouluttaa, viihdyttää ja sitouttaa yleisöä.
tilaa uutiskirjeemme
Liity uutiskirjeemme saadaksesi teknisiä vinkkejä, arvosteluja, ilmaisia e-kirjoja ja eksklusiivisia tarjouksia!
Klikkaa tästä tilataksesi