Kuinka monta käyttäjää Facebook todella menettää?

Vaikka et pysy tekniikan uutisissa, olet luultavasti kuullut, että Facebook menettää käyttäjiä. Vuoden 2021 viimeisellä neljänneksellä sosiaalisen median hirviö todisti päivittäisten aktiivisten käyttäjien laskun ensimmäistä kertaa koskaan.

Yritykselle, joka on kasvanut niin nopeasti perustamisestaan ​​lähtien, tämä saattaa olla shokki. Mutta vielä tärkeämpää on Facebookin menettämien käyttäjien määrä, ja jos tämä on jotain, heidän pitäisi olla huolissaan.

Kuinka monta käyttäjää Facebook on menettänyt?

The Metan 2021 Q4 tulosraportti osoitti, että Facebookin päivittäiset aktiiviset käyttäjät (DAU) ovat pudonneet 1,930 miljardista noin 1,929 miljardiin. Tämä tarkoittaa, että Facebook menetti 500 000 - miljoona käyttäjää uutislähteestä riippuen.

Todellinen tulosraportti ei sisällä tarkempia lukuja, joten pyöristyksen seurauksena lähimpään miljoonaan, Facebookin menettämien käyttäjien tarkkaa määrää ei ole mahdollista kertoa – vain arvioita.

Miljoona olisi valtava luku mille tahansa muulle verkkosivustolle tai sosiaaliselle verkostolle. Mutta alustalla, jolla on 1,93 miljardia käyttäjää, 0,05 prosentin lasku on vain pisara meressä.

Asian kontekstissa lähes 40 % aktiivisista internetin käyttäjistä käyttää edelleen Facebookia joka päivä. Ja noin 60 % ihmisistä käyttää sitä kuukausittain.

Aluekohtaiset tiedot osoittavat, että Facebook menetti miljoona päivittäistä käyttäjää Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Hälyttävämpää on, että päivittäisten käyttäjien määrä Yhdysvaltain ja Kanadan alueella on pysynyt ennallaan kahden viime vuoden ajan, mikä viittaa siihen, että Facebookin suosio saattaa olla huipussaan.

Muista mittareista puhuttaessa kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrä kasvoi kahdella miljoonalla, mikä on jälleen merkityksetöntä. Metan liikevaihto kasvoi 29,01 miljardista dollarista vuoden 2021 kolmannella neljänneksellä 33,67 miljardiin dollariin seuraavan vuosineljänneksen aikana. Mutta odotettua alhaisempi nettotulos ja ennuste aiheuttivat Metan osakekurssin romahtamisen.

Mark Zuckerbergin lausunto käyttäjien menettämisestä

Vuonna neljännen vuosineljänneksen tulospuhelu, Mark Zuckerberg myönsi kilpailun, jonka hänen yrityksensä on kohdannut TikTokista. Kun Facebook työntää Reelsin aggressiivisesti uutissyötteeseen, on selvää, että yritys yrittää vangita lyhyiden videoiden markkinat.

Ilmeisesti tämä strategia toimii, sillä Mark Zuckerberg ilmoitti, että Reels on alustan nopeimmin kasvava muoto.

Mutta TikTok ei ole ainoa syy Facebookin käyttäjien vähenemiseen. Kiinnostuksen puute nuoremman väestön keskuudessa, ei markkinoita, joille laajentaa, ja sen kiistanalainen tietosuoja- ja seurantakäytännöt ovat kaikki vaikuttaneet tähän trendiin.

Onko Facebookin loppu lähellä?

Ilmeisen pieni pudotus päivittäisten käyttäjien määrässä, ja sekin ensimmäistä kertaa, ei tarkoita, että Facebook katoaisi pian. Metan laajeneminen metaversumiin auttaa varmasti sen lippulaivatuotetta, Facebookia.

Syy käyttäjien vähenemiseen on ehkä vakavampi ongelma sivustolle kuin itse pudotus. Tämä pieni lasku laukaisee varmasti hälytyskelloja yrityksessä. Yhdessä viranomaisten, yleisön ja kilpailijoiden painostuksen kanssa Facebook saattaa itse asiassa harkita uudelleen käytäntöjä, jotka ovat saaneet sen tarkastelun alle ja vaikuttaneet käyttäjien määrän vähenemiseen.

Näyttää siltä, ​​​​että Facebook työskentelee käytäntömuutoksilla lisätäkseen käyttäjäkuntaansa. Ehkä tärkein syy tähän romahdukseen on se, että Facebook ei ole onnistunut houkuttelemaan nuorempaa väestöä.

Mutta Mark Zuckerberg, vuonna a Facebook-postaus, hahmotteli yhtiön päätöstä siirtää painopisteensä uudelleen nuorempaan, 18–29-vuotiaaseen yleisöön.

Kun Facebook mainostaa aggressiivisesti Horizon Worlds -maailmaa, VR-laitteita ja keloja, Facebook saattaa saada nuorten aikuisten kiinnostuksen takaisin – tämä on askel, joka on välttämätön käyttäjäkunnan kasvattamiseksi. Lisäksi sen tietosuojaohjelman ja mainosinfrastruktuurin muutos voi myös auttaa alustaa.

Facebookin käyttäjien menetys ei ole niin suuri kuin miltä näyttää

Puolen miljoonan päivittäisen käyttäjän menettäminen, ja sekin ensimmäistä kertaa 18 vuoteen, ei todellakaan ole hyvä merkki Facebookille. Mutta valtavan käyttäjäkunnan ansiosta tämä lasku on vain pisara meressä.

Facebookin pitäisi kuitenkin olla huolissaan, mikä johtuu käyttäjien määrän vähenemisestä. Yhtiö on tunnustanut ja ryhtynyt toimiin joidenkin näistä syistä puuttumiseksi.

Mutta vain aika näyttää, onnistuuko Facebook saamaan takaisin menetetyt käyttäjänsä ja nuoren sukupolven kiinnostuksen.

Voivatko kelat ratkaista Facebookin "TikTok-ongelman"?

Lue Seuraava

Kirjailijasta