Spotify on maailman suurin musiikin suoratoistoalusta. Mutta viime vuosina se on siirtänyt suuren osan painopisteestään podcasteihin ja tehnyt investointeja, jotka ovat tehneet siitä Yhdysvaltojen suurimman podcast-sovelluksen.
Miksi tämä tapahtuu? Mikä ajaa Spotifyn ilmeisen pakkomielteen podcasteihin? Otetaan selvää...
Kuinka paljon Spotify sijoittaa podcasteihin?
Vastaus tähän kysymykseen on paljon. Vuonna 2019 Spotify siirtyi podcasteihin käynnistämällä aloitteen nimeltä Audio First, kuten ilmoitettiin viestissä Ennätystä varten. Audio First on nähnyt yrityksen investoineen yli miljardi dollaria podcasteihin, kuten paljastaa Huoltaja.
Nämä rahat on käytetty podcast-sisällön yksinoikeuksien ostamiseen supertähtien tekijöiltä, kuten Michelle Obamalta, Joe Roganilta ja Dax Shepherdiltä.
Spotify on myös ostanut podcasteihin liittyviä alustoja ja yrityksiä, kuten Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights ja Whooshkaa, monien muiden joukossa.
Miksi Spotify on pakkomielle podcasteista?
Suuret teknologiayritykset, kuten Spotify, selviytyvät ja menestyvät joko mukautumalla muutokseen tai luomalla ne itse. Apple oli alun perin edelläkävijä äänen suhteen, mutta vuonna 2019 Spotify luki tekstin seinältä ja siirtyi podcasteihin. Prosessin aikana Spotifyn podcast-luettelo ja tilaajamäärät ylittivät Applen, mikä johti meidät nykyiseen paikkaan.
Tässä on viisi asiaa, jotka mielestämme vaikuttivat Spotifyn syvään podcasteihin...
1. Podcastit = Voitot
Spotify ei ole tehnyt voittoa sen jälkeen, kun se perustettiin Ruotsissa vuonna 2006. Esimerkiksi vuonna 2021 yhtiö menetti huikeat 42 miljoonaa dollaria (n Statista). Mutta miksi?
Aina kun suoratoistat kappaleen ilmaiseksi, Spotifyn on maksettava rojaltit kappaleen tekijänoikeuksien haltijoille. Koska jokaisessa soitetussa kappaleessa ei kuitenkaan ole mainosta, Spotify ei tienaa jokaisesta suoratoistosta. Siksi se todella maksaa Spotifylle rahaa, kun sen käyttäjät suoratoistavat musiikkia ilmaiseksi.
Toisaalta, jokainen podcast on upotettu mainoksilla. Joe Roganin tapauksessa pahamaineinen podcaster Spotify maksoi satoja miljoonia dollareita turvatakseen, yritys ansaitsee mainostuloja yleisön koon perusteella. Näin ollen Roganin yleisön kasvaessa myös Spotifyn tulot kasvavat.
Sillä välin Spotify on lukinnut Joe Roganin, eikä hänen tarvitse maksaa hänelle ylimääräistä senttiäkään hänen sopimuksensa ajalta riippumatta siitä, kuinka suureksi hänen yleisönsä tulee.
Podcastit ovat siksi potentiaalinen käteislehmä Spotifylle, minkä vuoksi se oletettavasti johtuu siitä valitsi Joe Roganin Neil Youngin sijaan.
2. Podcastit tuovat fanipohjaa
Supertähdet, kuten Joe Rogan ja Michelle Obama, tuovat Spotifylle toisen hyödyn; he houkuttelevat alustalle huomattavan osan faneistaan.
Ja kun nämä julkkispodcasterit tuovat faneja Spotifyhin, Spotify pystyy paremmin torjumaan Apple Musicin asettaman haasteen.
3. Kilpailun mukana pysyminen
Spotifyn suurimmat kilpailijat, nimittäin Apple, Google ja YouTube, isännöivät jo paljon podcasteja. Apple oli itse asiassa suurin podcast-alusta ennen kuin Spotify siirtyi Audio Firstiin. Nyt Spotify on ohittanut Applen.
Jos Spotify ei olisi siirtynyt Audio Firstiin silloin, kun se teki, sen kilpailijat olisivat jättäneet sen pölyyn, ja Spotify olisi voinut olla mahdotonta saada kiinni.
4. Enemmän hallintaa sisällön suhteen
Spotify on tiukassa asemassa alustallaan kantamansa musiikin kanssa. Neil Youngin vetäytyminen sovelluksesta korosti sitä tosiasiaa, että se ei omista kantamaansa musiikkia ja on täysin muusikoiden ja heidän levy-yhtiöiden armoilla.
Podcastien kanssa Spotify ostaa kuitenkin yksinoikeudet. Tämä tarkoittaa, että Joe Rogan ei voi vain herätä ja poistaa podcastiaan alustalta, koska hän on sopimuksen mukaan velvollinen Spotifylle pitämään sen siellä.
5. Tekniikka oli jo siellä
Spotifylla oli jo tekniikka. Jos sovellus voisi suoratoistaa musiikkia, se voisi varmasti toimittaa podcasteja.
Podcasteihin siirtyminen oli siksi melko yksinkertainen valinta sekä teknisesti että liiketoiminnallisesti.
Podcastit voivat olla Spotifyn pelien vaihtajia
Podcastit kiinnostavat kuuntelijoita tuntikausia, ja mainostajat rakastavat sitä. Podcastien mainoskulut kasvavat vuosi vuodelta, ja sen ennustetaan saavuttavan 2 miljardia dollaria Yhdysvalloissa vuonna 2023.
Koska Spotifylla on 25 prosenttia Yhdysvaltain podcast-markkinoista, tämä tarkoittaa, että ainakin teoriassa Spotify voisi tuoda noin 500 miljoonaa dollaria podcast-mainostuloja vuosittain.
Ottaen huomioon Spotifyn 42 miljoonan dollarin tappiot vuonna 2021, näyttää siltä, että podcastit vihdoin kaatavat Spotifyn voittoa tuottavalle alueelle ensimmäistä kertaa historiansa aikana.
Jos tämä on totta, sen sijoitus Audio Firstiin on jo kannattanut, ja se tulee maksamaan niin tulevina vuosina. Ellemme kaikki yhtäkkiä rakastu podcasteihin.
Kuinka nähdä, mitä olet kuunnellut Spotifyssa
Lue Seuraava
Liittyvät aiheet
- Viihde
- Spotify
- Podcastit
- Median suoratoisto
Kirjailijasta
Kariuki on Nairobissa kotoisin oleva kirjailija. Hänen koko elämänsä on viettänyt täydellisen lauseen yhdistämiseen. Hän yrittää edelleen. Hän on julkaissut laajasti Kenian mediassa ja sukeltanut noin 7 vuoden ajan PR-maailmaan, jossa hän huomasi, että yritysmaailma on kuin lukio. Hän kirjoittaa nyt uudelleen keskittyen pääasiassa maagiseen Internetiin. Hän puuhailee myös vilkkaassa Kenian start-up-skenessä, AKA the Silicon Savannahissa, ja neuvoo toisinaan pienyrityksiä ja poliittisia toimijoita, kuinka kommunikoida paremmin yleisölleen. Hän ylläpitää YouTube-kanavaa nimeltä Tipsy Writers, joka yrittää saada tarinankertojat kertomaan kertomattomia tarinoitaan oluen ääressä. Työttömänä Kariuki nauttii pitkistä kävelylenkeistä, klassisten elokuvien - erityisesti vanhojen James Bond -elokuvien katselusta ja lentokoneiden tarkkailusta. Vaihtoehtoisessa universumissa hän olisi todennäköisesti hävittäjälentäjä.
tilaa uutiskirjeemme
Liity uutiskirjeemme saadaksesi teknisiä vinkkejä, arvosteluja, ilmaisia e-kirjoja ja eksklusiivisia tarjouksia!
Klikkaa tästä tilataksesi