Miksi lippulaivapuhelimet ovat niin silmiä hivelevän kalliita?

Vuonna 2010 ja useiden vuosien ajan älypuhelimet eivät olleet niin kalliita. Mutta samalla vuosikymmenellä lippulaivapuhelimet ylittivät ensimmäisen kerran 1000 dollarin rajan. Ja nousutrendi ei näytä pysähtyvän lähiaikoina.

Tietysti lippulaivapuhelimet ovat tulossa kalliiksi, mutta miksi se on niin? Laskevatko yritykset vain ylihintaa vai onko tämän suuntauksen takana päteviä syitä? Tässä on seitsemän keskeistä syytä, miksi premium-puhelimet ovat pirun kalliita.

1. Lippulaivapuhelimista tulee entistä monipuolisempia ja tehokkaampia

Ei ole mikään salaisuus, että puhelimet ovat tulossa tehokkaammiksi vuosi vuodelta. Ja huippuluokan markkinoilla kuluttajien odotukset ovat korkealla. Yritysten on pysyttävä mukana ottamalla käyttöön yhä enemmän ominaisuuksia varmistaakseen, että kuluttajat ovat tyytyväisiä. Lippulaivapuhelimien pointti piilee ominaisuuksissa.

Niissä on suurempia ja parempia näyttöjä uudempi näyttötekniikka, kuten LTPO, paremmat usean kameran asetukset, enemmän muistia ja enemmän tallennustilaa, muutamia mainitakseni. Kaikki nämä ominaisuudet maksavat. Yritykset voivat pysyä mukana vain investoimalla enemmän tutkimukseen ja kehitykseen. Viime kädessä tuo investointi on saatava takaisin, ja ainoa tapa on siirtää se kuluttajalle.

2. Inflaatio

Vaikka puhelimien voimakkaaksi tuleminen saattaa tuntua riittävältä perustelta oikeuttaa korkeita hintoja, myös inflaatiolla on osansa. Inflaatio vaikuttaa kaikkiin tuotteisiin eri toimialoilla, joten älypuhelimet eivät ole ainoita inflaatiota sitovia tuotteita. Yhdysvaltain liittohallitus julkaisee vuosittain vuotuiset inflaatioluvut, jotka mittaavat suoraan, kuinka tavaroiden kustannukset ovat muuttuneet viimeisen vuoden aikana.

Käytetään esimerkkiä tämän kohdan havainnollistamiseksi. Otetaan esimerkkinä vuonna 2014 lanseerattu 649 dollarin iPhone 6. Mukaan Yhdysvaltain inflaatiolaskuri, tämä hinta tänään inflaatiolla oikaistuna vastaa 793 dollaria kumulatiivisen 22,1 prosentin inflaatiovauhdin vuoksi.

699 dollarin iPhone 11 maksaisi sinulle 790 dollaria vuonna 2022, kun kumulatiivinen inflaatio on 13,1 %. Joten dollarin arvo muuttuu päivä päivältä arvokkaammaksi, mikä johtaa hintojen nousuun. Inflaation myötä joudut maksamaan enemmän ostaaksesi saman määrän tavaroita, joita pystyit ostamaan vuosi tai kaksi sitten. Tästä syystä älypuhelinyhtiöiden on varmistettava, että inflaatiosta huolehditaan hyvin suojellakseen liiketoimintaansa tappioilta.

3. Älypuhelimen komponenttien hinta nousee

Myös älypuhelimen osien, joita kutsutaan materiaalilaskuiksi (BOM), kustannukset nousevat tasaisesti. Counterpoint Researchin komponenttitutkimusryhmä väittää että iPhone 12:n materiaalit maksavat lähes 415 dollaria eli 21 % enemmän kuin sen edeltäjä, iPhone 11. Applen siirtyminen OLED-näyttöön johti 23 dollarin nousuun, ja 5G-tuki lisäsi vielä 34 dollaria.

Raportin mukaan jopa Applen itse suunnittelemien komponenttien hinta nousi ja oli yli 16,7 % kokonaiskustannuksista. Se ei kuitenkaan ole vain Applelle. Tämä trendi on samanlainen koko toimialalla, erityisesti huippuluokan segmentissä, jossa yritysten on sisällytettävä uudempia jännittäviä ominaisuuksia pysyäkseen kuluttajien odotusten ja kilpailun tasalla.

Ja kun osat tulevat kalliiksi, yritykset eivät kestä näitä kustannuksia. Jonkun on maksettava siitä, ja se olet sinä.

4. Valmistuskustannusten nousu

Nousevan tuotevalikoiman lisäksi lippulaivapuhelimista on tulossa kalliita valmistaa. Tämä upea uusi muotoilu, jonka avulla laitteestasi tulee mahdollisimman pieni ja mahdollisimman monilla ominaisuuksilla, ei ole halvempaa valmistaa verrattuna vanhempiin älypuhelimiin. Ja kuten olemme nähneet huippuluokan markkinoilla, mallit muuttuvat jatkuvasti.

Kehykset ovat ohuempia, uusia ominaisuuksia lisätään, ja nämä ovat tekijöitä, jotka johtavat hintojen nousuun. Syy, miksi halvat puhelimet paranevat Yritykset eivät ole innovatiivisia alemmilla segmenteillä. Ne voivat tukea hintoja yksinkertaisesti käyttämällä uudelleen vanhoja malleja ja valmistusprosesseja, joista on jo tullut tehokkaampia, mikä leikkaa kustannuksia.

Hyvä esimerkki on Apple ja sen iPhone SE. Yksi syy siihen, miksi iPhone SE on halpa, on se, että Apple käyttää uudelleen vanhaa iPhone 8 -mallia ja korvaa vain prosessorin ja muutaman muun avainkomponentin.

Älypuhelimien valmistaminen ei maksa paljon, vaan myös myynti. Palatakseni yllä olevaan iPhone 12 -esimerkkiimme, jos iPhone 11:n tuoteluettelo maksaa 415 dollaria, Applen on lisättävä hintaan valmistus- ja verot päälle sekä myyntiin liittyvät kulut, kuten toimitus-, mainonta- ja käyttökulut.

Näiden summa on 699 dollarin vähittäismyyntihinta, jossa kaikki osapuolet ovat näennäisesti tyytyväisiä, mukaan lukien jälleenmyyjät, kuten Amazon, Walmart ja langattomat operaattorit. Yritysten on nostettava hintoja varmistaakseen, että kaikki nämä kustannukset otetaan huomioon ja ne voivat myös tuottaa voittoa.

6. Ihmiset pitävät laitteitaan pidempään

Älypuhelinten myynti on laskussa, ja yksi suurimmista tekijöistä on se, että pidämme laitteitamme pidempään kuin ennen. Strategy Analyticsin mukaan, tunnetun tutkimusyrityksen, älypuhelinten päivityssyklit ovat olleet nousutrendissä vuodesta 2014 lähtien. Ne saavuttivat huippunsa vuonna 2020, jolloin käyttäjät pitivät puhelintaan ennätyskorkealla 43 kuukauden ajan eli hieman yli kolme ja puoli vuotta.

Myynnin pienentyessä yritykset nostavat hintoja pysyäkseen pinnalla ja säilyttääkseen kannattavuuden. Vaikka älypuhelinten myynti on ollut laskutrendissä vuodesta 2019, Statistan mukaan, tulot ovat yleensä pysyneet tasaisina. Tämä suuntaus voidaan selittää yhdellä asialla; hinnankorotukset. Ei ole yllättävää, että maailmanlaajuiset älypuhelintulot kasvoivat kaikkien aikojen ennätykselliseen 448 miljardiin dollariin vuonna 2021. Helmikuu 2022 Counterpoint Research -raportti paljastettiin, ja Apple ylpeilee 44 prosentilla 196 miljardin dollarin kokonaissummasta.

7. Lippulaivapuhelimista on tullut ylellisiä

Jos tarvitset älypuhelimen, vaihtoehtoja on monia. Eikä ole pulaa hyvät budjettipuhelimet. Kuinka paljon käytät älypuhelimeen riippuu tarpeistasi. Jos teet ostoksia huippuluokan markkinoilla, monet tämän luokan ominaisuudet eivät ole välttämättömiä, ja voisit elää ilman niitä.

Premium-puhelimen ostaminen tarkoittaa, että maksat suurimmaksi osaksi ylellisyydestä. Todellinen vastine rahalle on keskitason segmentissä. Lisäksi premium-älypuhelimien markkinointitaktiikat osoittavat, että niitä ei enää pidetä pelkästään puhelimina; nämä ovat luksustavaroita omistaa.

Lippulaivat ovat tulossa kalliiksi

Premium-älypuhelimien hintojen nousuun on monia syitä. Premium-puhelimista on tulossa yhtä tehokkaita kuin koskaan, ja niissä on paljon uusia ominaisuuksia, ja niistä on tullut luksustuotteita, ja yritykset kuluttavat enemmän niiden valmistukseen ja myyntiin.

Inflaatiolla on osansa, ja ihmiset pitävät puhelimia pidempään kuin koskaan, mikä pakottaa yritykset nostamaan hintoja säilyttääkseen ja jopa lisätäkseen tulojaan. Valitettavasti tämä suuntaus todennäköisesti jatkuu lähitulevaisuudessa.

6 ylihyvitettyä ominaisuutta, joita et vielä tarvitse älypuhelimeesi

Lue Seuraava