Kuinka Tykkää- ja Jaa-painikkeet tuhosivat sosiaalisen median

Maailman historia 2010-luvulta lähtien on kietoutunut sosiaaliseen mediaan, mikä ohjaa sosiaalisia liikkeitä ja muuttaa poliittista maisemaa useissa maissa.

Mutta miksi sosiaalinen media on niin voimakas? Vastaus tulee kahdesta tärkeästä teknisestä innovaatiosta: Tykkää- ja Jaa-painikkeista.

Vaikka nämä ominaisuudet ovat muokanneet alustoja tehokkailla tavoilla, ne ovat myös vaikuttaneet siihen, miten sosiaalisen median kokemus on pilaantunut monille käyttäjille.

Miksi Tykkää- ja Jaa-painikkeet ovat niin tehokkaita

Ensimmäinen sosiaalisen median verkkosivusto oli SixDegrees.com, joka lanseerattiin vuonna 1997. Muihin varhaisiin sivustoihin kuului MySpace (monet yhä tuntevat sen MySpace oli parempi kuin nykypäivän sosiaalinen media) ja Friendster. Facebook ja Twitter seurasivat pian sen jälkeen vuosina 2004 ja 2005.

Noina alkuvuosina ihmiset käyttivät sosiaalista mediaa eräänlaisena digitaalisena valokuva-albumina ja paikkana pysyä perheen ja ystävien tekemisessä. Sosiaalinen media oli yleensä mukava ja ystävällinen paikka, jossa useimmat ihmiset käyttäytyivät parhaimmillaan, aivan kuten fyysisessä maailmassa.

Mutta vuonna 2009 kaikki muuttui. Facebook esitteli Tykkää-painikkeen ja Twitter esitteli Uudelleentwiittaa-painikkeen, joka muuttaa tapaa, jolla annamme palautetta ja jaamme sisältöä. Facebook kopioi myöhemmin Twitterin Retweet-painikkeen omalla Jaa-painikkeellaan.

Vain muutamassa vuodessa kaikilla sosiaalisen median alustoilla oli myös omat Tykkää- ja Jaa-painikkeet. Nämä kaksi painiketta antoivat käyttäjille mahdollisuuden päättää, mikä viesti sai laajan julkisuuden tykkäämällä ja jakamalla siitä. Tämä ilmiö tunnettiin leviävänä.

Sosiaalipsykologi Jonathan Haidtin mukaan kirjoittamassa Atlantti, "Jotain meni pahasti pieleen, hyvin yhtäkkiä". Aidoilla ja merkityksellisillä yhteyksillä ei enää ollut merkitystä.

Tämä teki elämästämme "ainutlaatuisen typerää", kirjoittaa Haidt, kun sosiaalisesta mediasta tuli dystooppinen tila, jossa aito vuorovaikutus korvattiin performatiivisilla vuorovaikutuksilla, jotka on suunniteltu houkuttelemaan eniten tykkäyksiä, eniten uudelleentviittejä ja useimmat osakkeet.

Koska sosiaalisessa mediassa leviämisestä on tullut niin tärkeää, se on tuonut meistä esiin pahimman puolen.

Tässä ovat tapoja, joilla Tykkää- ja Jaa-painikkeet tuhosivat sosiaalisen median, erottivat meidät toisistaan ​​ja muuttivat maailmaa...

1. Melun ja raivon määrä on noussut

Kun jakamispainikkeet ilmestyivät, viestien levittäminen kävi helpoksi ja lähes välittömästi. Tämän seurauksena käyttäjät alkoivat jakaa enemmän tunteiden ja impulssien perusteella ajattelematta, mitä he jakavat. Ja se, mitä he jakoivat eniten, suutti heitä eniten.

Tämä sai raivoa ja disinformaatiota jatkuvasti leviämään sekä Twitterissä että Facebookissa, mikä hukutti kaiken muun. Tämän seurauksena lehdistö, poliitikot ja monet käyttäjät ja sisältösivustot alkoivat räätälöidä viestejään herättääkseen suuttumusta toivoen, että ne jaetaan tai uudelleentwiitataan.

2. Luottamuksen taso on laskenut

Vaikka sosiaalisen median käyttö lisää kansalaisten osallistumista kansalliseen keskusteluun, se lisää myös poliittista polarisaatiota ja vähentää luottamusta toisiinsa ja instituutioihin.

Kokeilu Inter-American Development Bankin tekemä tutkimus havaitsi, että lisääntynyt sosiaalinen media lisää epäluottamusta näihin sitoutuneisiin ryhmiin. Toisin sanoen mitä enemmän käyttäjät olivat tekemisissä muiden kanssa ja jakavat tviittejä heidän kanssaan, sitä vähemmän heillä oli luottamusta instituutioita ja muita kohtaan.

Tutkimuksessa todetaan:

Tämä osoittaa, kuinka sitoutuminen, sosiaalisen median aikakauden keskeinen piirre, lisää luottamuksen heikkenemistä... Se on todellakin huolestuttavaa, kun otetaan huomioon korkean luottamuksen, talouskasvun, sosiaalisen edistyksen ja vakauden välinen korrelaatio.

3. Yleiset totuudet on korvattu salaliitoilla

Kuten sanonta kuuluu: "Valhe kiertää puolet maailmaa ennen kuin totuus on laittanut saappaansa jalkaan". No, se ei ole koskaan ollut totta. Vuonna julkaistun paperin mukaan Tiede, valhe Twitterissä voi tavoittaa jopa 100 000 ihmistä ennen kuin totuus on saavuttanut vain 1 000 ihmistä.

Toinen paperi Poliittinen käyttäytymislehti, havaitsi, että sosiaalinen media ei ole vastuussa salaliittojen levittämisestä suuren yleisön keskuudessa. Sosiaalisella medialla on kuitenkin voimakas vaikutus salaliittojen levittämisessä sellaisten yksilöiden ja ryhmien keskuudessa, jotka "vetävät puoleensa tai ovat muuten taipuvaisia ​​hyväksymään tällaiset ideat".

4. Vähemmistö on saanut liikaa valtaa

Sosiaalinen media antaa peikot voimaan ja samalla vaimentaa tavalliset käyttäjät. 2018 raportin mukaan ns Hidden Tribes: Tutkimus Amerikan polarisoidusta maisemasta:

Amerikan heimopolitiikka sosiaalisen median trollauksesta kongressin salissa käytyihin keskusteluihin hylkää enemmistön amerikkalaisista. Uupunut enemmistö on epämiellyttävä kaikkein sitoutuneimmissa heimoissa vallinneesta ideologisesta yhdenmukaisuudesta ja raivokulttuurista.

Sosiaalinen media ei tee ihmisistä aggressiivisempia, vaan se antaa muutaman hyperaggressiivisen ihmisen hallita keskustelua ja sulkee ei-aggressiiviset ihmiset pois päältä.

5. Vaikuttaa negatiivisesti teini-ikäisten mielenterveyteen

Mukaan Wall Street Journal, Facebookin sisäinen tutkimus osoittaa, että Instagramilla on kielteinen vaikutus teinityttöjen mielenterveyteen. Facebook on kuitenkin vähätellyt tätä.

"Pahentaamme joka kolmannen teini-ikäisen tytön kehonkuva-ongelmia", sanotaan lehden näkemässä sisäisessä Facebook-dokumentissa. "32 prosenttia teini-ikäisistä tytöistä sanoi, että kun he tunsivat huonoa kehoaan, Instagram pahensi heidän oloaan."

Itsemurha-ajatuksista ilmoittaneista käyttäjistä 13 % Isossa-Britanniassa ja 6 % Yhdysvalloissa jäljitti ne Instagramiin saman raportin mukaan.

Mayo Clinicin mukaan teini-ikäisten suurempi sosiaalisen median käyttö liittyy huonompaan unen laatuun ja korkeampaan ahdistuneisuus- ja masennukseen.

Tykkää-painikkeet edistävät tätä, sillä validoinnin jahtaaminen verkossa on yksi niistä miten sosiaalinen media saa meidät surulliseksi.

Epäilemättä Tykkää-, Uudelleentwiittaa- ja Jaa-painikkeet ovat osoittaneet voimansa muuttaa sosiaalista ja poliittista todellisuuttamme. Ne jäävät historiaan kaikkien aikojen merkittävimpien teknisten innovaatioiden joukossa.

Valitettavasti he ovat myös osoittaneet, että vaikutusvaltaisen henkilön uudelleentwiitti voi aiheuttaa tapahtumien sarjan, joka voi hyvinkin johtaa tuhoisiin seurauksiin tai lisääntyviin jakautumiin.

Big Techin vastuulla on säännellä alustansa ennakoivasti välttääkseen valtion puuttumisen, mikä voi johtaa perusteettomaan sensuuriin. Jos he eivät kuitenkaan tee niin, sääntelyviranomaisilla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin puuttua asiaan.

Missä maissa TikTok on kielletty?

Lue Seuraava