Lyhytmuotoinen videosisältö on täällä jäädäkseen, pidit siitä tai et. Näyttää siltä, että kaikki ja heidän kissansa luovat sisältöä nykyään YouTube-shortseista Instagram-rulliin ja TikToksiin. Mutta jos tämä trendi on niin suosittu, miksi Vine ei pystynyt saamaan sitä pois?
Muistatko Vinen? Kuuden sekunnin silmukkavideoalusta on monella tapaa edelläkävijä lyhytmuotoisten videoiden trendissä. Jos Vine teki lyhytvideon valtavirran, miksi se epäonnistui? Ja miksi TikTok on niin menestyvä, jos se toimii samalla ydinperiaatteella?
Otetaan selvää...
Viinien historia
Vinen perustivat vuonna 2012 Dom Hofmann, Rus Yusupov ja Colin Kroll. Twitter osti sen samana vuonna 30 miljoonalla dollarilla. Sovellus julkaistiin Androidille, iOS: lle ja Windowsille vuonna 2013. Vine oli muutaman ensimmäisen vuoden aikana vertaansa vailla, sillä se toi ihmisille täysin uuden tavan luoda ja katsella sisältöä.
Koska kilpailua ei käytännössä ollut, Vine kasvatti suosiotaan räjähdysmäisesti. Vinen (tai "Viners") sisällöntuottajat, kuten King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny ja Rudy Mancuso, olivat alustan huippuprofiileja, joilla oli miljoonia seuraajia ja miljardeja Vine "silmukoita". Valitettavasti rakastettu lyhytvideosovellus sammui yhtä nopeasti kuin se kasvoi.
Vuonna 2016, vain kolme vuotta julkaisunsa jälkeen, Vine ilmoitti lopettavansa toiminnan Keskikokoinen. Käyttäjät voivat edelleen katsella ja ladata Vinesia, mutta uusien Vinesin luominen ja lähettäminen lopetettiin. Vuonna 2017 sovellus suljettiin lopullisesti ja poistettiin kaikista sovelluskaupoista.
Kuitenkin mukaan Twitterin ohjekeskus, sinä voit silti katso vanhat Vines "käyttäen Vine-tilin ainutlaatuista URL-osoitetta tai twiitin URL-osoitetta, jos Vine on jaettu Twitteriin, jos sitä ei ole poistettu tai poistettu". Mutta koko Vine-arkisto ei ole enää saatavilla vuodesta 2019 lähtien.
TikTokin historia
TikTokin perusti kiinalainen teknologiajätti ByteDance, ja se julkaistiin Androidille ja iOS: lle vuonna 2017. TikTok on pohjimmiltaan kansainvälinen versio Douyinista, joka tunnetaan puhekielenä nimellä "China's TikTok", joka julkaistiin vuonna 2016 ja jota ajetaan erillisillä palvelimilla nimellä TikTok.
TikTok ei ollut välitön hitti kuten Vine, vaan se alkoi saada suosiota sen jälkeen, kun ByteDance osti Musical.ly: n vuoden 2017 lopulla ja yhdisti sen TikTokiin vuonna 2018. Nopeasti eteenpäin nykypäivään, ja TikTokista on tullut yksi kaikkien aikojen suosituimmista sosiaalisen median sovelluksista.
Yli miljardi kuukausittaista aktiivista käyttäjää vuonna 2022, Z-sukupolven kohdeyleisö ja arviolta 4,6 miljardin dollarin liikevaihto vuonna 2021, TikTok on jo päihittänyt Snapchatin ja Pinterestin kaltaiset. Ja sen ennustetaan ohittavan Twitterin myös vuosituloissa.
Samaan aikaan, TikTok on kielletty useissa maissa koska sen kiistanalainen kuva ja jotkut maat kutsuvat sitä mahdolliseksi turvallisuusriskiksi (koska se on kiinalaisen yrityksen omistuksessa). Kiista ei tietenkään estänyt TikTokereita, kuten Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch ja Addison Rae ansaitsemasta omaisuutta ja tulemasta Internet-julkkiksiksi.
Miksi TikTok voitti, mutta Vine epäonnistui
Vinen epäonnistuminen ja TikTokin menestys johtuvat useista tekijöistä. Näitä ovat asiat, jotka Vine teki väärin, asiat, jotka TikTok sai oikein, ja erilaiset ilmastot, joihin sovellukset joutuivat.
1. Vine ei kaupallistanut sisällöntuottajia
Suurin syy Vinen epäonnistumiseen oli se, että sillä ei ollut kaupallistamisohjelmaa alustan tekijöiden palkitsemiseksi. Vine ansaitsi miljoonia mainostuloja käyttäjien luomasta sisällöstä, vaikka sen tekijät kamppailivat muuttaakseen luovuutensa uraksi.
Asiat menivät niin kiivaaksi, että huipputekijät tavoittivat Vinen johdon allekirjoittamaan virallisen sopimuksen, mutta Vine hylkäsi tämän. Joten luonnollisesti nuo sisällöntuottajat poistuivat alustalta silloisimmille vaihtoehdoille – YouTubelle. Monilla suosituilla "Vinereillä" oli oma YouTube-kanava, jonne he julkaisivat kokoelmavideoita Vinesistään ansaitakseen elantonsa.
Vine ei halunnut maksaa tekijöilleen sisällöstä, jota he jo tuottivat ilmaiseksi, mutta TikTok ymmärsi, että jotta sisällöntuottajat jatkaisivat luomista, heille on maksettava korvaus – kuten on ilmeistä TikTok Creator Fund. TikTok naulasi huomiotalouden liiketoiminnan perusteet, kun taas Vine kieltäytyi edes tunnustamasta sitä.
2. Erilaiset sovelluksen sisäiset sisällönluontityökalut
Vine ei tarjonnut tekijöilleen mitään sovelluksen sisäisiä sisällönluontiominaisuuksia, joilla voisi leikkiä, mikä teki videoiden luomisesta paljon vaikeampaa ja aikaa vievämpää. Käyttäjien annettiin keksiä asioita itse, ja heidän oli luotettava muihin kolmannen osapuolen työkaluihin sisällön luomiseen sen sijaan, että he loisivat videoita kokonaan sovelluksessa.
TikTok on hyvin erilainen verrattuna. Sovelluksessa on paljon suodattimia, tehosteita, ääniä ja tekstiä, joiden avulla voit luoda videosi haluamallasi tavalla. Se on helpompaa, nopeampaa ja hauskempaa. Tämä tarkoittaa, että sisällöntuottajat tekevät enemmän videoita lyhyemmässä ajassa.
Runsas kirjasto sovelluksen sisäisiä työkaluja auttaa sisällöntuottajia luomaan parempaa sisältöä, ja ne auttavat yrityksiä mainostamaan tuotteitaan ja palveluitaan tehokkaammin. Tämän seurauksena TikTok saa enemmän sitoutumista, saa enemmän tarjouksia ja ansaita enemmän tuloja. Vine ei sisältänyt tätä.
3. TikTokin katsojat ovat kiinnostuneempia
Vinellä oli hyvin keskitetty luojayhteisö. Tämä tarkoittaa, että vain murto-osa käyttäjistä loisi sisältöä säännöllisesti, kun taas useimmat heistä olivat vain passiivisia katsojia. Jo ennestään rajoitetusta tekijöiden määrästä vain kourallinen oli todella suosittuja. Ei olisi liioiteltua sanoa, että he pitivät alustan hengissä.
Vertailun vuoksi TikTokilla on hajautetumpi luojayhteisö. Tämä tarkoittaa, että useammat ihmiset TikTokissa luovat todennäköisesti oman alkuperäisen sisällönsä sen sijaan, että he olisivat hiljaisia katsojia.
Mitä enemmän sisältöä alustalla julkaistaan, sitä enemmän se saa sitoutumista ja mainostuloja. Tämä auttaa TikTokia laajentamaan luojarahastoaan, mikä taas motivoi useampia ihmisiä tulemaan TikTok-vaikuttajiksi syklin jatkuessa.
4. Kasvava kilpailu
Kuten kilpailun luonteeseen kuuluu, kun muut alustat näkivät Vinen menestyksen ja tämän uuden ja kukoistavan lyhytvideoteollisuuden lupaavan tulevaisuuden, he lisäsivät samat ominaisuudet omaan sovellukseensa. YouTube oli jo iso ongelma Vinelle, mutta Instagram ja Snapchat pahensivat tilannetta lisäämällä palveluinsa Vinen kaltaisia videotuotteita.
Ja koska Instagramilla ja Snapchatilla oli suurempi yleisö ja enemmän ominaisuuksia, ne hallitsivat Vineä ja saivat sen luojat vaihtamaan alustoja. Vine ei pystynyt pysymään valtavan kilpailun perässä, koska sillä ei ollut tarpeeksi asiantuntemusta tai resursseja vetäytyäkseen takaisin.
TikTok palveli yleisöään paremmin kuin Vine
Oliko Vine potentiaalia menestyä? Ehdottomasti. Sovelluksen ydinkonsepti oli epäilemättä vallankumouksellinen, mutta loistavan idean ja kestävän liiketoimintamallin muuttamisen välillä on ero.
TikTok ei ollut lyhyiden videoiden edelläkävijä, vaan lisäsi vain liiketoimintaosaamisensa ja lisätyökaluja Vinen jättämään sekoitukseen.
Tähän päivään asti Vinen luoja Rus Yusupov twiittasi toisinaan Vinen paluuta. Mutta emme tarkalleen luota siihen, että siitä tulee todellisuutta, koska lyhytvideoteollisuudesta on nyt tullut kyllästetympi ja kilpailukykyisempi kuin koskaan ennen.
