Kun suoratoistopalveluista, kuten Netflixistä, tuli suosittu, katsojat juhlivat eri tapoja, joilla nämä alustat vapauttivat sinut kaapeli- tai perinteisen television rajoituksista.
Mutta ajan myötä uudet toimijat markkinoilla ja suurten verkkojen suoratoistopalvelut tekevät eroista kaapelin ja suoratoiston välillä vähemmän selkeitä.
Itse asiassa tässä on joitain tapoja, joilla suoratoistopalvelut heikkenevät ja muuttuvat enemmän kaapelitelevision kaltaiseksi.
1. Sisällön yksinoikeusjakelu ja saatavuus
Vaikka sisällön alueellinen jakelu on aina ollut lisensointisopimusten alaista, verkostojen välillä oli aiemmin enemmän yhteistyötä ja päällekkäisyyttä.
Esimerkiksi Netflix tarjosi Disney- ja Marvel-sisältöä monille katsojille. Verkot antoivat käyttäjille usein mahdollisuuden suoratoistaa ohjelmiaan ja elokuviaan useammalla kuin yhdellä alustalla.
Mutta kiitos siitä, että monet viihdeyritykset lanseeraavat omia yksittäisiä palvelujaan ja yritysostot ja Amazonin ja Disneyn kaltaisten studioiden ja verkkojen yhdistäminen, markkinat ovat paljon suuremmat segmentoitu.
Erityisesti ennen Disney+:n julkaisua ja sen laajentumista useammille markkinoille Walt Disney Company veti osan sisällöstään ja elokuvistaan muista palveluista. Esimerkiksi, Disney veti Marvel-ohjelmansa Netflixistä, vaikka nämä ohjelmat on luotu yhteistyössä Netflixin kanssa.
Keskittyminen sellaisen eksklusiivisen sisällön keskittymiseen, jota ei voi katsoa missään muualla, on tehnyt suoratoistomarkkinoista enemmän samankaltaisia kuin kaapelitelevisio. Se tuo meidät takaisin aikakauteen, jolloin meidän on tilattava tietty verkko nähdäkseen sen sisällön. Tämän seurauksena jotkut ihmiset ajattelevat, että niitä näyttää olevan liian monta suoratoistopalvelua nykyään.
Jotkut käyttäjät jakavat salasanoja säästääkseen rahaa useissa tilauksissa, mutta suoratoistoyritykset hillitsevät myös tätä. Esimerkiksi, Netflix aikoo pakottaa sinut maksamaan salasanasi jakamisesta kotitaloudesi ulkopuolella, jotta se voi tienata enemmän jaetuilta tileiltä.
2. Sarjan viikoittaiset jaksot
Striimausaikakausi on muuttanut tapaa, jolla olemme tottuneet katsomaan sarjoja. Kokonaisten laatikkosarjojen ja kausien hylkäämisestä kerralla tuli normi, ja monet katsojat katsoivat mieluummin sisältöä ahmimalla kuin hajallaan viikoille tai kuukausille.
Mutta pandemian alkamisen jälkeen enemmän palveluita näytti palaavan viikoittaisiin jaksoihin. Aluksi voit laskea tämän pandemian vaikutukseksi tuotantoon. Mutta vaikka monet lukitukset päättyivät, viikoittainen jaksotrendi jatkui.
Tämä on todennäköisesti myös taktiikka, jolla käyttäjät pysyvät tilattuina ajan mittaan. Jotkut käyttäjät yrittävät säästää rahaa suoratoistossa tilaamalla vain kuukausia, jolloin heidän suosikkisarjansa uudet jaksot ilmestyvät.
Niille, jotka eivät halua seurata juonilinjoja ja useita sarjoja useiden viikkojen ajan, tämä regressio perinteisempään julkaisumalliin vie osan upottamisesta.
3. Tilaukset mainoksilla
Yksi perinteisen TV: n pahimmista asioista on tapa, jolla ohjelmia ja elokuvia voidaan keskeyttää mainoksilla. Monet meistä ajattelivat, että siirryttäessä maksullisiin online-suoratoistopalveluihin mainoskatkot jäisivät menneisyyteen.
Mutta viihdeyrityksillä on nyt mainoksia joillakin tilaustasoillaan, kun taas toiset leikkivät tällä ajatuksella. Esimerkiksi, Disney+ aikoo ottaa käyttöön mainoksilla tuetun tason. Niitä on jo olemassa erilaisia mainoksilla tuetut tasot suoratoistotilauksille muissa palveluissa, kuten HBO Maxissa ja Hulussa.
Koska verkkosisältö on jo täynnä tuotesijoittelua ja maksettuja kumppanuuksia, on turhauttavaa, että käyttäjät joutuvat maksamaan vielä enemmän, jos he eivät halua mainoksia suoratoistoalustalleen.
4. Esitysten peruuttaminen rajoitettujen mittareiden perusteella
Toinen kaapelin haittapuoli on tapa, jolla verkot peruuttavat sarjoja katsojien väheneessä kausittain, vaikka itse sisältö olisi edelleen hyvin vastaanotettu.
Yksi virkistävä asia suoratoistoalustoissa, kun ne alkoivat tehdä aaltoja, oli halu kokeile erilaisia formaatteja ja rahoita ideoita, joita ei ehkä ole koskaan viihdytetty perinteisessä verkkoja.
Mutta tämä aika näyttää päättyneen.
Netflix on nyt tunnettu siitä, että se peruuttaa monia esityksiä yhden tai kahden kauden jälkeen. Raportoituja syitä ovat muun muassa tuotantokustannusten nousu jokaisen kauden uusiutuessa, mukaan lukien näyttelijäpalkat.
Joten Netflixin kaltaiset alustat ovat keskittyneet yhä enemmän kustannusten ja katsojamäärän suhteeseen, mikä rajoittaa ohjelman kausien määrää, riippumatta sen laadusta. Uskollisia seuraajia saaneiden ohjelmien myöhemmät kaudet eivät myöskään todennäköisesti houkuttele uusia tilaajia – tämä johtaa siihen, että alusta julkaisee uusia sarjoja uusien kausien sijaan.
5. Tilausten niputtaminen
Nykyiset suoratoistomarkkinat, erityisesti Euroopassa ja Yhdysvalloissa, ovat luoneet niin paljon segmentoitumista ja valinnanvaraa, että alustat alkavat siirtyä takaisin niputettuun suuntaan palvelut.
Paketit antavat sinulle pääsyn useille alustoille yhdellä tilauksella tai tilillä. Voit nähdä tämän Disney Bundle -tarjouksella, joka sisältää Disney+:n, Hulun ja ESPN+:n.
Hulun avulla voit myös valita tilaukseesi erilaisia lisäosia, jotka antavat pääsyn muiden suoratoistoalustojen sisältöön.
Kun suoratoiston kustannukset nousevat ja sisältö on edelleen yksinoikeudella alustalle, tulemme todennäköisesti näkemään useammat yritykset valitsemaan nämä pakettitarjoukset – erityisesti tytäryhtiöidensä keskuudessa. Sinun on kuitenkin todennäköisesti silti tilattava niche-suoratoistopalvelut toistaiseksi yksinään, sillä globaalit viihdejättiläiset eivät näytä olevan kovin keskittyneet näihin.
6. Live-sisältö
Vaikka suoratoistopalveluissa on yleensä tilausvideosisältöä, jotkut ovat alkaneet kokeilla live-sisältöä.
Toistaiseksi monet näistä suorista kanavista näyttävät keskittyvän urheilu- tai uutissisältöön. Mutta tämä voi laajentua muille alueille, kuten Netflix on ilmoittanut suoratoistosuunnitelmasta joka sisältää komediaesityksiä, tosishow-tapaamisia, kilpailuja ja musiikkikonsertteja.
Se, onko tämä haittapuoli, riippuu siitä, kuinka alustat toteuttavat ne. Ihmiset saattavat arvostaa mahdollisuutta seurata esimerkiksi urheilua suorina lähetyksinä, mutta he eivät ehkä halua käsitellä live-mainoksia. Myös 24 tunnin kanavien laimennettu sisältö on yksi perinteisen television ongelmista.
Höyryttelystä on tulossa vähemmän erottuva kaapelitelevisiosta
Toivottavasti suoratoistojättiläiset löytävät tavan tasapainottaa kasvustrategioitaan palauttamatta meitä takaisin perinteisille TV-tilausmarkkinoille, joilla on monia puutteita.
Johtojen katkaisu vapautti meidät tv-palveluiden rajoituksista, joten olisi sääli vain kopioida ne markkinat online-muodossa.