Teknologian nörteinä haluamme olla optimistisia, kun uudet teknologiayritykset tulevat älypuhelinteollisuuteen toivoen tuovansa pöytään jotain uutta. Samalla emme voi olla realistisia heidän menestymismahdollisuuksiensa suhteen, kun otetaan huomioon, kuinka kilpailukykyinen tämä ala on.
Silti uusi teknologia-startup Nothing, jota johtaa entinen OnePlus-perustaja Carl Pei, on saanut koko teollisuuden puhumaan debyyttipuhelimestaan Nothing Phone (1). Mutta hype syrjään, voiko Mikään onnistua älypuhelinmarkkinoilla? Tässä on mitä ajattelemme.
Miksi mikään ei onnistu
Katsotaanpa ensin tärkeimpiä syitä, miksi mikään ei voi menestyä älypuhelinteollisuudessa. Huolimatta valtavasta riskistä, on muutamia asioita, jotka voivat antaa yritykselle vankan etulyöntiaseman vakiintuneempiin kilpailijoihinsa nähden.
1. Tuore suunnittelukieli
Kenties tehokkain ase Nothingilla on arsenaalissaan sen virkistävä muotoilu. Mikään ei ylpeile siitä kovin paljoa sen promootioissa. Yhtiö väittää, että kaikki puhelimet näyttävät nykyään täsmälleen samalta ja että teknologiayritykset eivät enää innovoi, joten kuluttajat joutuvat tyytymään tylsän näköisiin, kaikille sopiviin laitteisiin.
Vaikka se on hieman kiistanalainen näkemys, useimmat ihmiset ovat sitä mieltä älypuhelimet eivät ole niin jännittäviä kuin ennen muutama vuosi sitten ja että on yhä vaikeampaa löytää merkittäviä eroja kahden Android-puhelimen välillä.
Nothing Phone (1) -puhelimen muotoilu eroaa selvästi sen läpinäkyvästä takaosasta ja valkoisista "Glyph interface" -LED-valoista, jotka varmasti houkuttelevat tekniikan nörtejä ja harrastajia. Vierekkäin useimpien Android-puhelimien kanssa Puhelin (1) erottuu joukosta – ainakin takaa katsottuna.
2. OnePlus-fanit voivat muuttua tyhjäksi
OnePlus mullisti älypuhelinteollisuuden monin tavoin. Se valtavirtaistaa nopean latauksen ja nopean virkistystaajuuden näytöt tarjoten samalla yhden niistä parhaat Android skinit, OxygenOS.
Kuitenkin siitä lähtien, kun Carl Pei lähti ja OnePlus päätti sulautua Oppon kanssa, yritys on saanut paljon vastareaktiota faneilta. Muista, että OnePlus ja Oppo ovat molemmat kiinalaisen jättiläisen BBK Electronicsin alatuotemerkit.
Tämän tietäen on mahdollista, että monet OnePlus-fanit harkitsevat siirtymistä Nothingiin, koska sitä johtaa Carl Pei. Yksi syy OnePlusin menestymiseen oli se, että se kuunteli käyttäjien palautetta ja keskittyi asiakasyhteisön luomiseen – ainakin alkuaikoinaan. Jos Nothing toimii samalla tavalla, se voi viedä OnePlusin markkinaosuuden.
3. Kilpailukykyinen hinnoittelu
Riippumatta siitä, kuinka vaikuttava puhelin on tai kuinka hienoa Nothingin markkinointi on, loppujen lopuksi, jos puhelin ei yksinkertaisesti ole sen arvoinen, ostajien kiinnostus ei mene kauan. Loppujen lopuksi on yksi asia olla innostunut tuotteesta ja aivan toinen asia ostaa se.
Nothing Phone (1) alkaa 399 punnasta (noin 475 dollaria) perusversiosta, jossa on 8 Gt RAM-muistia ja 128 Gt tallennustilaa. Se ei ole halpaa, mutta se ei myöskään ole ylihinnoiteltu puhelimen tarjoamien teknisten tietojen ja ominaisuuksien vuoksi. Katso:
- Snapdragon 778+ -siru
- Tasaiset kehykset (ei leukaa)
- Ultraääni sormenjälkitunnistin
- 50 megapikselin pääkamera OIS: llä, 50 megapikselin ultralaajakulmakamera ja 16 megapikselin etukamera
- 120 Hz OLED-näyttö HDR10+-tuella
- 4500mAh akku 33W pikalatauksella
- 15 W langaton ja 5 W käänteinen langaton lataus
- Gorilla Glass 5 -suojat edessä ja takana
Ja NothingOS: n avulla saat lähes täydellisen Android-kokemuksen, mikä tarkoittaa vähemmän bloatwarea kuin kilpailijat. Vaikka LED-valot eivät kiinnostaisi, puhelin ei ole paperilla huono juttu, varsinkin jos et ole Samsungin tai kiinalaisten vaihtoehtojen fani.
Miksi mikään ei epäonnistu
Vaikka olemmekin innoissamme siitä, että uusi kilpailija yrittää tulla älypuhelinmarkkinoille, meidän on puututtava asioihin, jotka osoittautuvat yritykselle tappaviksi. Tässä on kolme suurinta syytä Mikään ei epäonnistu.
1. Innostuneet tuotemerkit eivät ole kestäviä
Olemme selittäneet perusteellisesti aiemmin miksi innostuneet älypuhelinmerkit epäonnistuvat ja kuinka heillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin kehittyä selviytyäkseen. Toistaiseksi Nothing on käyttänyt OnePlusin pelikirjan samoja temppuja, jotka auttoivat jälkimmäistä rakentamaan hypeä ja saada suosiota: kohdistaa harrastajia, tehdä suuria lupauksia ja luoda erinomaista markkinointia materiaalia.
Tosiasia on kuitenkin, ettei ole olemassa sellaista asiaa kuin menestynyt harrastaja-älypuhelinbrändi, koska harrastajien palveleminen ei yksinkertaisesti ole kannattava liiketoimintamalli pitkällä aikavälillä.
Jos Nothing kieltäytyy kehittymästä säilyttääkseen tuotekuvansa ja jatkaa kohdistamistaan harrastajiin, se jää paitsi tavallisten ostajien suuremmista markkinoista. Android-kilpailijoiden kilpailijana se voi saada saman kohtalon kuin Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm ja muut epäonnistuneet tuotemerkit.
2. Ei tarpeeksi muuta uutuutta kuin suunnittelu
Mikään ei ylpeänä väitä, että se haluaa muuttaa älypuhelinteollisuutta parempaan suuntaan, että se on ainutlaatuinen ja erilainen kuin mikään muu. Mutta ottaen huomioon sen, mitä tiedämme puhelimesta, ei näytä, että mikään ei ole valmis täyttämään lupauksiaan.
Nothing Phonessa (1) on reikäinen etukamera, ja se tukee jopa kolmen vuoden Android-päivityksiä, kuten kaikki muut Android-puhelimet. Vertailun vuoksi Samsung tarjoaa nyt jopa neljän vuoden Android-päivityksiä, ja Google Pixel 6 tarjoaa jo bloatware-vapaan kokemuksen 599 dollarilla (449 dollaria, jos valitse edullinen Pixel 6a).
Mikään suuri väite erilaisuudesta voi päätyä syyksi siihen, miksi se saa vihan, jos se ei täytä ostajien odotuksia. Pelkkä uusi muotoilu ei useinkaan riitä selviytymään markkinoilla. Ja huonojen uutisten lisäksi Nothing-käynnistin ei todellakaan saanut positiivista ensivaikutelmaa tekniikan arvioijilta.
3. Pääoman puute tutkimus- ja kehitystyöhön
OnePlus onnistui, koska sillä oli emoyhtiönsä BBK Electronicsin taloudellinen, materiaalinen ja yritystuki. Ja älkäämme unohtako, että monet vanhemmat OnePlus-puhelimet olivat yksinkertaisesti uudelleenbrändättyjä versioita Oppo-puhelimista, mikä auttoi säästämään kustannuksia - strategia, jota käytetään hyvin yleisesti kiinalaisten puhelinvalmistajien keskuudessa.
Nothing sen sijaan on itsenäinen Lontoossa toimiva yritys, joka aloittaa tyhjästä. Ja kuten useimmat startup-yritykset, se on alirahoitettu. Tämän pääoman puutteen vuoksi Millään ei ole vähemmän rahaa investoida T&K-toimintaan.
Tämän seurauksena se ei ehkä pysty pysymään Samsungin ja Applen kaltaisten teknologiajättiläisten innovaatioiden mukana. Ja teknologia-alalla se, ettei innovoi ja keksi uusia ominaisuuksia säännöllisesti, on melko lailla kuolemantuomio. Älä myöskään unohda Puhelin (1) ei ole tulossa Yhdysvaltoihin.
Mikään ei ole vielä varmaa
Emme odota minkään mullistavan alaa. Ei edes lähelle. Älypuhelinmarkkinat ovat jo superkylläiset; Parhaimmillaan Mikään ei voi päätyä uudeksi Android-puhelinbrändiksi, josta voit valita Samsungin, Googlen ja muiden rinnalla.
Mutta kaikki tämä on tietysti vain spekulaatiota. Mikään ei ehkä keksi uusia teknologioita, joista voi tulla valtavirtaa. Ja jos se pelaa korttinsa oikein, siitä voi jopa tulla loistava OnePlusin korvaaja. Mutta toistaiseksi aiomme panostaa pelimerkkimme muualle.
