Netflix on pitänyt alustansa ilman mainoksia vuosia, mutta tilanne saattaa muuttua vuoden 2022 loppuun mennessä. Osana suunnitelmiaan tehdä alustasta helpommin kuluttajille elokuvien ja TV-ohjelmien suoratoistoon, Netflix pyrkii löytämään edullisemman tason mainoksilla.
Mainoksilla tuetulla tasolla voi olla erilaisia vaikutuksia Netflixiin ja sen käyttäjiin. Tässä on Netflixin mainostuetun tason edut ja haitat.
Netflix työskentelee mainoksilla tuetulla tilaussuunnitelmalla
Netflixin toimitusjohtaja Ted Sarandos vahvisti virallisesti yleisölle, että se työskentelee mainoksilla tuetulla tasolla kesäkuussa 2022 Cannes Lions -mainosfestivaaleilla. Tämä johtui sen jälkeen, kun huhut yhtiöstä, joka työskentelee tällaisella tasolla, oli noussut esiin kuukausia aiemmin. Uusi halvempi, mainoksilla tuettu tilaussuunnitelma on lisäys saatavilla oleviin perus-, vakio- ja premium-sopimuksiin, jotka maksavat 9,99 dollaria, 15,49 dollaria ja 19,99 dollaria.
13. heinäkuuta 2022 suoratoistoalusta valitsi Microsoftin maailmanlaajuiseksi mainosteknologia- ja myyntikumppanikseen, mikä siirsi yritystä askeleen lähemmäksi mainoksilla tuetun tasonsa käynnistämistä. Siitä huolimatta Netflixin operatiivinen johtaja ja tuotejohtaja Greg Peters kirjoitti
Netflixin ilmoitus, "se on hyvin aikaista", koska yrityksellä on vielä paljon tehtävää.Sellaisenaan asia on edelleen epäselvä miten Netflixin mainoksilla tuettu suunnitelma toimisi. Petersin mukaan tavoitteena on kuitenkin tarjota "enemmän valinnanvaraa kuluttajille ja premium-luokan, lineaarista parempi TV-brändikokemus mainostajille".
Netflixin mainoksilla tuetun suunnitelman plussat
Mainostuetun tason suurin etu on alhaisempi hinta, joka on Netflixin pääpuhe sen suunnitelmien takana. Suoratoistojättiläiselle tällainen suunnitelma voisi auttaa yritystä lisäämään tilaajamääräänsä. Vuoden 2022 raportistaan Netflixillä on yli 200 miljoonaa tilaajaa, vaikka menetti noin 200 000 vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä.
Yksi syitä, miksi Netflix menettää tilaajia on hinnankorotuksia. Vuoden 2022 alussa Netflix nosti hintoja Yhdysvalloissa ja Kanadassa, ja muualla maailmassa. Hinnan alentaminen voi auttaa Netflixiä säilyttämään käyttäjät, jotka saattavat harkita tilaustensa peruuttamista ja jopa houkutella uusia käyttäjiä, jotka ovat istuneet aidalla sen kalliiden tilaushintojen vuoksi niin kauan kuin jaksavat mainoksia.
Halvemmat mainoksilla tuetut tasot eivät ole uusia. Useimmilla Netflixin suoratoistokilpailijoilla, kuten HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ ja Peacock, on halvemmat mainostuetut suunnitelmat. Suuntauksen seuraaminen auttaa todennäköisesti myös Netflixiä torjumaan kilpailua, joka on hyötynyt suuresti tällaisista suunnitelmista. Tätä varten Netflixin on silti varmistettava, että sen mainostuetun tason hinnoittelu on kilpailukykyinen, jotta se houkuttelee potentiaalisia käyttäjiä.
Mainostuetun suunnitelman haitat
Mainokset voivat olla hyvä tapa tuotteille ja palveluille ylläpitää ja houkutella lisää käyttäjiä, mutta niissä ei ole haittoja. Mainokset voivat olla häiritseviä, mikä ei ole yllättävää, miksi jotkut haluavat aina välttää niitä maksamalla. Riippuen siitä, miten Netflix toteuttaa sen, mainoksilla tuettu taso saattaa vahingoittaa alustan uskomatonta käyttökokemusta, jonka olemme oppineet tuntemaan ja rakastamaan.
On myös olemassa riski, että yritys saattaa tuoda mainoksia perus- ja vakiotasolle vastineeksi siitä, ettei hintoja nosteta tulevaisuudessa, varsinkin jos mainoksilla tuettu taso menestyy. Jos historia on jotain, näyttää siltä, että Netflixin suoratoistosisällön hinta nousee jatkuvasti. Netflixin hinnankorotukset ovat tulleet normaaleiksi, kun yrityksen on pakko investoida enemmän tuottaakseen alkuperäistä sisältöä kasvun pysähtymisestä huolimatta. Netflix on nostanut hintojaan kolminkertaisesti vuodesta 2019 lähtien.
Vaikka tämä suuntaus on hälyttävä, yritys ei ole yksin. Myös muut palvelut, kuten Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV ja Prime Video, ovat nostaneet hintoja viime vuosina. Siksi ei ehkä ole yllättävää nähdä tulevaisuus, jossa lähes kaikki, elleivät kaikki, striimaavat tasoja alustat ovat täynnä mainoksia, kaikki sen nimissä, että sisällön katsominen on kaikkien kannalta edullisempaa verkossa.
Netflixin mainoksilla tuettu taso on vastaus suoratoiston nouseviin kustannuksiin
Striimausalan kilpailukyvyn kasvaessa päivä päivältä Netflix panostaa enemmän alkuperäiseen ohjelmointiin. Investointi on saatava takaisin lisäämällä liittymäkustannuksia tai lisäämällä maksavia tilaajia. Näyttää siltä, että Netflix on käyttänyt ensimmäisen vaihtoehdon loppuun, ja yrityksen on vaikeampi kasvattaa tai ylläpitää tilausmääriään.
Halvemman mainoksilla tuetun tason käynnistäminen voi mahdollisesti auttaa yritystä ylläpitämään tilaajiaan ja houkutella entisestään ja silti kompensoida eroa antamalla muiden yritysten näyttää mainoksia siinä alusta.
