Mahdollisuus suoratoistaa sisältöä ilman mainoksia on uutuus, josta monet katsojat pitävät ja ovat valmiita maksamaan enemmän. Jotkut katsojat katsovat kuitenkin mielellään mainoksia, jos se tarkoittaa vähemmän maksamista. Mutta onko järkevää tinkiä myös sisältövaihtoehdoista?
Netflix-tilaajat ovat odottaneet kärsivällisesti sen mainostuettua tasoa sen julkistamisesta lähtien. Palvelu on kuitenkin paljastanut, että suunnitelma ei välttämättä sisällä kaikkea Netflixin sisältöä, mikä on monien tilaajien pettymys. Katsotaanpa, mitä tämä tarkoittaa Netflixin mainostuetulle tasolle.
Netflixin mainoksilla tuettu taso saattaa jättää osan sisällöstä paitsi
Netflixin mainoksilla tuettu taso sulkee pois osan sisällöstä, kun se otetaan käyttöön alun perin. Johtajat paljastivat tiedot aikana Netflixin vuoden 2022 toisen neljänneksen tuloshaastattelu. Kuten Netflixin toimitusjohtaja Ted Sarandos selittää:
Nykyään valtaosa siitä, mitä ihmiset katsovat Netflixissä, voidaan sisällyttää mainoksilla tuettuun tasoon. Jotkut asiat eivät ole, joista keskustelemme studioiden kanssa. Mutta jos lanseeraamme tuotteen tänään, mainostason jäsenillä olisi hieno kokemus. Poistamme jonkin verran lisäsisältöä, mutta emme todellakaan kaikkea, mutta emme usko, että se haittaa liiketoimintaa merkittävästi.
Netflixin talousjohtaja Spencer Neumann lisäsi:
Se on varmasti mukava saada, mutta se ei ole pakko saada. Kuten Ted sanoo, voimme julkaista tänään ilman muita sisällönselvitysoikeuksia. Ja toivottavasti voimme täydentää sitä, mutta olemme kurinalaisia siinä, mitä teemme.
Tämä tulee sen jälkeen Netflix julkisti mainoksilla tuetun tasonsa kesäkuussa 2022. Tilaajat ovat pyytäneet suunnitelmaa vuosia. Ja vaikka Netflix ei vaikuttanutkaan innostuneelta ideasta, se lopulta antoi periksi.
Johtajat eivät täsmentäneet, mikä sisältö suljetaan pois, mutta uutiset ovat tilaajille isku vasten kasvoja, ja se voi mahdollisesti vahingoittaa Netflixin mainoksilla tuettua tasoa.
Miksi puuttuva sisältö voi vahingoittaa Netflixin mainostuettua tasoa
Jotkut katsojat ovat valmiita sietämään mainoksia suoratoistaessaan suosikkisisältöään Netflixissä, varsinkin kun he maksavat vähemmän tilauksestaan. Kuitenkin, jos heidän mahdollisesti suosikkielokuvansa ja TV-ohjelmansa suljetaan pois, mainoksilla tuettu taso ei houkuttele.
Se loukkaa vammoja, koska mainokset vaarantavat jo jonkin verran katselukokemustasi. Jos sisältövaihtoehtosi ovat rajalliset, edes ajatus muutaman taalan säästämisestä ei ole riittävä motivaatio tilata suunnitelma.
Tilaajat ovat jo tunteneet nipistyksen siitä lähtien Netflix nosti hintojaan Yhdysvalloissa ja Kanadassa tammikuussa 2022, halvin suunnitelma maksaa 9,99 dollaria kuukaudessa Yhdysvalloissa. Se ei myöskään auta siihen Netflix on hillinnyt salasanan jakamista, pakottaa jotkut ihmiset rekisteröitymään ensimmäistä kertaa.
Netflix ei ole jakanut siitä paljon tietoa miten sen mainoksilla tuettu taso toimisi, mutta sen paljastama pieni tieto ei anna sille pisteitä. Itse asiassa siitä voi olla enemmän haittaa kuin hyötyä.
Miksi Netflix haluaisi sulkea pois osan sisällöstä
Vuoden 2022 toisen neljänneksen haastattelussa Netflixin johtajat keskustelivat mainoksilla tuetun tason mahdollisuudesta myydä kalliimpia suunnitelmiaan. Siksi näyttää siltä, että Netflix haluaa sulkea osan sisällöstä tämän suunnitelman ulkopuolelle motivoidakseen tilaajia päivittämään kalliimpiin suunnitelmiin.
Vaikka muitakin on suoratoistopalvelut, jotka tarjoavat mainoksilla tuettuja tasoja ja jotka myös rajoittavat niiden tarjoamaa sisältöä, tämä tuntuu hieman epäselvältä yrityksen puolelta, kun otetaan huomioon Netflix on menettänyt tilaajia. Alusta menetti 200 000 tilaajaa ensimmäisellä neljänneksellä ja yhteensä 920 000 tilaajaa heinäkuussa 2022. Sen sijaan, että Netflix keskittyisi houkuttelemaan uusia tilaajia ja houkuttelemaan kadonneita tilaamaan uudelleen, Netflix on vaarassa menettää vielä enemmän tällä röyhkeällä liikkeellä.
Netflix uhkaa menettää liikearvon tilaajien kanssa
Netflix on kohottanut kulmakarvoja paljastamalla, että sen mainoksilla tuettu taso sulkee pois osan sisällöstä, jota me kaikki tiedämme ja rakastamme. Ottaen huomioon Netflixin yksin vuonna 2022 kohtaamat kamppailut, erityisesti tilaajien menettämisen, tämä ei kuulosta hyvältä suunnitelmalta.
Itse asiassa Netflix on vaarassa menettää tilaajiensa liikearvon ja menettää jopa enemmän tilaajia kuin sillä jo on. Se antaa vaikutelman, että se välittää vain tuloksestaan sen sijaan, että se antaisi tilaajilleen vastinetta rahoilleen.
