Meemit ovat olennainen osa Internet-kulttuuria. Eräänä päivänä joku tekee meemin, ja se vangitsee tarpeeksi katseita leviämään kulovalkeana verkossa. Jos meemi saa vetovoimaa, se hallitsee käytännössä verkkotilaa viikkoja, eikä sosiaalista mediaa voi käyttää törmäämättä siihen.
Tämän seurauksena meemikulttuuria käytetään usein markkinointitarkoituksiin, joko yleisövetoisesti tai markkinoijien suunnittelemana. Jotkut meemikampanjat onnistuvat ja johtavat myyntipiikkiin. Muut, ei niin paljon. Katsotaanpa siis joitain mielenkiintoisia tapauksia meemimarkkinoinnista elokuvissa.
Yhteys elokuvien ja meemien välillä
Elokuvia on aina muisteltu. Kun leffa ilmestyy, elokuvan katsojat kerääntyvät katsomaan sitä, ja mielipiteet leviävät Twitterissä, TikTokissa, YouTubessa, Redditissä ja muilla alustoilla. Ja vankka tapa vahvistaa elokuvaa popkulttuurissa on kyky muuttaa kohtaukset meemeiksi. Se auttaa myös, että on erittäin helppoa tehdä oma meemi – ihmisten usein käyttäessä suosittuja meemigeneraattoreita luomaan omansa.
Ajattele sitä. Taru sormusten herrasta -trilogian ensimmäinen elokuva julkaistiin vuonna 2001, ja sieltä löytyy edelleen tuoreita meemejä, jotka perustuvat Sean Beanin kuuluisaan linjaan: "Ei vain kävellä Mordoriin". Sama pätee Matrixiin, Toy Storyyn ja melkein mihin tahansa Star Wars -elokuvaan koskaan. Näistä kaikista tuli suosittuja meemejä. Ja kun näet meemit kiertävän ympäriinsä, ne herättävät joskus halun katsoa tai katsoa elokuva uudelleen. Meemit herättävät kiinnostusta.
Ja kuitenkin, meemit näyttivät aina olevan jälki-ajattelua. Jotain, joka tuli sen jälkeen, kun ihmiset olivat nähneet elokuvat, yleensä yleisön itsensä synnyttämä.
Mutta yritykset näyttävät ymmärtävän, kuinka hyvin meemit voisivat toimia niille markkinointistrategiana, ja ovat alkaneet upottaa varpaitaan meemimarkkinointiin. Katsotaanpa kahta esimerkkiä viimeaikaisista meemeistä, joita on käytetty markkinoinnissa vaihtelevalla menestyksellä – Sonyn Morbius ja Illuminationin uusin Minions-leffa.
Huono esimerkki meemimarkkinoinnista: Morbius
On kiistatonta, että supersankarigenre on hallinnut elokuvia viimeisten vuosikymmenten ajan. Tästä syystä näet vähintään useita supersankarielokuvia ja -ohjelmia ilmestyvän joka vuosi – ihmiset ovat kiinnostuneita.
Mutta mitä tapahtuu, kun studioyritykset yliarvioivat kiinnostuksen? Saman tarinan pumppaaminen eri näyttelijöillä ilman, että ponnistelet hyvän juonilinjan kehittämiseen, johtaa siihen, että fanit vaativat sitä ja pitävät rahansa. Näin kävi Morbiuksen kanssa.
Yleisö piti sitä huonosti valittuna elokuvana – huono juoni, näyttelijät, kaikki. Sitten internet teki sen, mitä se osaa parhaiten, ja teki elokuvasta meemejä pilkkaamaan sitä.
Morbius aloitti jo huonosti, koska sen julkaisu viivästyi useita kertoja. Ja ei kestänyt kauan, kun ihmiset alkoivat tehdä meemejä sen jälkeen, kun elokuva vihdoin saapui teattereihin.
Vain nämä meemit eivät herättäneet yleisöä katsomaan elokuvaa vaan pysymään poissa, ja elokuva menestyi huonosti lipputuloissa. Kukaan ei halunnut osallistua näin huonoon elokuvaan.
Yhdessä vaiheessa yleisö pelasi Unon käänteisen kortin Morbius-meemien kanssa, ja sen sijaan, että olisi kommentoinut elokuvan huonoa laatua, he väittivät sen olevan elokuvallinen mestariteos. Tämä herätti elokuvalle kiitosta ja jopa leimaa sen kulttiklassikoksi. Ja kiitos kaikkien verkossa kiertävien meemien, elokuvan takana oleva yritys Sony käsitti meemit väärin ja joutui huijatuksi julkaisemaan sen uudelleen.
Sony uskoi, että elokuvaa kohtaan oli niin paljon kiinnostusta, että se järjesti kokonaan uuden julkaisun. Ja arvaa mitä? Kukaan ei ilmestynyt katsomaan Morbiusta. Uudelleen.
Hyvä esimerkki meemimarkkinoinnista: Minions
Viimeisin Minions-elokuva, nimeltään Minions: The Rise of Gru, onnistui siellä, missä Morbius epäonnistui. Minions-leffan myötä meemit tulivat ennen itse elokuvan julkaisua, ja ne onnistuivat herättämään hypeä ja kiinnostusta, mikä kääntyi myyntiin.
Heti kun ensimmäinen traileri ilmestyi teattereihin, ihmiset alkoivat luoda meemejä siitä ja julkaise ne verkossa vakiintuneiden meemimuotojen avulla. Mukaan on helppo liittyä, vaikka siellä onkin Android-sovellukset, joiden avulla voit luoda meemejä. Sitten Minionit esiintyivät enemmän meemeissä, kun Lyrical Lemonade Trailer putosi. Elokuvan trailerin päällä soiva kappale antoi internetkäyttäjille sysäyksen meemisuuntaan, ja verkko täyttyi Minions-meemeistä.
TikTok oli täynnä leikkeitä ihmisistä, jotka tekivät Minioniin liittyviä asioita kappaleen soidessa. Se vain auttoi meemiä leviämään vielä enemmän kuin tuolloin.
Kätyrit olivat myös tehneet yhteistyötä iHOP: n kanssa. Niinpä ihmiset menivät sinne ottamaan kuvamateriaalia Minion-teeman ruoan syömisestä kappaleen soiessa päällä ja lisäten meemiin kerroksia.
Sitten meemi kehittyi uudelleen ihmisten pukeutuessa kätyriläisiksi, ja lopulta meemi saavutti lopullisen muotonsa kesäkuun lopussa, lähellä elokuvan virallista julkaisupäivää, 1. heinäkuuta.
Minion-harrastajat alkoivat jakaa videoita suunnitelmastaan nähdä elokuva pukeutuneena juhlavaatteisiin, erityisesti pukuihin. Siitä tuli TikTok-trendi, joka levisi virukseksi, ja yhtäkkiä ihmisparvet alkoivat julkaista leikkeitä teattereista katsomaan elokuvaa pukujen päällä.
Trendi kasvoi nopeasti TikTokissa, ja kaikki näyttivät haluavan osallistua. Ihmisiä, jotka eivät tienneet kuinka tehdä meemejä ennen oppinut, jotta he voisivat liittyä trendiin. Kaikki tämä johti elokuvan tekopankkiin kassalla – toisin kuin Morbius, joka iski.
Luonnollisesti ihmiset alkoivat yrittää ylentää muita, mikä nousi sellaiseksi huijaukseksi, joka johti siihen, että jotkut teatterit kielsivät pukuryhmiä katsomasta elokuvaa. Kaiken hyvän on loputtava, kuten sanotaan.
Joten, mitä olemme oppineet?
Meemimarkkinointi voi onnistua, jos se tehdään oikein, mutta oikean ja väärän erottaminen on haaste. Ennen kaikkea yritysten, jotka yrittävät käyttää meemimarkkinointia kiinnostuksen herättämiseen ja myynnin luomiseen, on ymmärrettävä yksi asia. Internetin käyttäjät voivat erottaa pakotetun meemin ja orgaanisesti kasvavan meemin. Joten kun yritykset yrittävät työntää sitä, käyttäjät pyrkivät työntämään takaisin.
Jonkin ajan kuluttua Morbiuksen uudelleenjulkaisun ja verkon tulvimisen jälkeen Morbius-meemit, Jared Leto, elokuvan päänäyttelijä, liittyi meemeihin. Siinä vaiheessa jotkut julistivat meemin kuolleeksi ja siirtyivät toiseen.
Virustrendiä ei voi pakottaa, ja ne ovat yleensä menestyneimpiä. Ja silloinkaan ne eivät kestä ikuisesti. Ota Minions-elokuvan memefikaation menestys.
Niin monet ihmiset menivät katsomaan sitä vain osallistuakseen uusimpaan Internetiä hallitsevaan meemitrendiin. Huolimatta siitä, että se osoittautui tuottoiseksi studiolle, viime kädessä samat meemejä tuottavat käyttäjät tuhosivat trendin ottamalla sen askeleen liian pitkälle.
Meme markkinointiin tai Meme for Fun, vain meemi pois
Meemimarkkinoinnin menestys näyttää määräytyvän kolikonheitolla – laskeudu oikealle puolelle ja kerää palkintoja tai väärä ja epäonnistu. Se, onko se hitti vai ikävä, riippuu yleisöstäsi.
Toistaiseksi ei näytä ainakaan siltä, että pystyt ennustamaan meemin menestystä ja siten meemimarkkinointia.
