Meta on julkaissut vuoden 2022 toisen neljänneksen (Q2) tuloksensa, ja Mark Zuckerbergin ja muiden asiat eivät näytä hyvältä. Katsotaanpa, mitä Facebookille on tapahtunut vuoden 2022 toisella vuosineljänneksellä, ja mahdollisia syitä sen omaisuuksiin.
Facebookin tulot ovat laskeneet ja käyttäjien kasvu on pysähtynyt
Jos katsot läpi Metan lehdistötiedote, huomaat, että sosiaalisen verkoston tulot ovat laskeneet vuodesta 2021. Mukaan CNBC, Mark Zuckerberg ilmoitti, että taloudellinen tilanne on huonompi kuin vuoden 2021 toisella neljänneksellä.
Facebook on myös nähnyt alustalle rekisteröityneiden uusien käyttäjien määrän laskun, koska määrä kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät eivät ole juurikaan muuttuneet viimeisten vuosineljännesten aikana ennen vuotta 2022, kuten kaaviosta voit katso eteenpäin DataReportal.
Vaikka Applen tietosuoja muuttuu (kuten raportoi Business Insider).
TikTok on suurin syy Facebookin laskuun
Kuva on täysin päinvastainen TikTokin osalta vuoden 2022 toista neljännestä edeltävinä vuosineljänneksinä. Mukaan
Bloomberg, TikTokin vuositulot olivat 4,6 miljardia dollaria vuonna 2021, ja niiden odotetaan nousevan 12 miljardiin dollariin vuoden 2022 loppuun mennessä. Kiinan omistaman sosiaalisen videosovelluksen käyttäjämäärä on myös nopeasti kasvava, kuten huomautti Sisäpiiritiedustelu.Nämä tilastot ovat saaneet monet spekuloimaan, että TikTok on suurin syy Facebookin laskuun sekä tulojen että käyttäjien kasvun kannalta. Ja vaikka korrelaatio ei ole sama kuin syy-yhteys, molempien yritysten suhteellinen menestys ja epäonnistuminen näyttävät olevan yhteydessä toisiinsa.
TikTok on suuren osan menestyksestään velkaa käyttämänsä suositusalgoritmin ansiosta. Se ehdottaa kiinnostuksen kohteidesi mukaista sisältöä ja pitää sinut sitoutuneena pitkiä aikoja. Lisäksi lyhyemmät videot antavat sinun käyttää enemmän sisältöä lyhyemmässä ajassa.
Facebookista puuttui nämä ominaisuudet alun perin. Se on kuitenkin nyt kuromassa kiinni mm. palveluiden ansiosta Kelat, jotka voivat ansaita rahaa sisällöntuottajille.
Toinen TikTokin etu on, että julkkikset, joilla on valtavasti seuraajia, käyttävät sitä kommunikoidakseen fanien kanssa. Tämä on saanut heidän fanikuntansa siirtymään Facebookista (ja muista) TikTokiin.
Lisäksi tämän lisääntyneen toiminnan vuoksi alustalla yhä useammat yritykset käyttävät TikTokia mainontaan ja brändäämiseen.
TikTokin laajan käyttäjäkunnan ansiosta tavallisten ihmisten on helppo tulla tunnetuksi ja brändätä itsensä. Itse asiassa TikTok on tehnyt monista tavallisista ihmisistä maailmanlaajuisia julkkiksia Khaby Lame olevan näkyvä esimerkki. Ja niitä on oppia Khaby Lamen menestyksestä alustalla.
TikTokia on kritisoitu monista syistä. Niitä kuitenkin on monia myönteisiä puolia TikTokissa, ja kaikki nämä tekijät ovat vaikuttaneet merkittävästi sen kasvuun, mikä on saanut käyttäjät siirtymään Facebookista. Vaikka Facebook yrittää toipua, tilastot ovat tällä hetkellä erittäin paljon TikTokin eduksi.
Voiko Facebook taistella TikTokia vastaan?
Facebookin tulot saattoivat laskea. Se on kuitenkin edelleen maailman suurin sosiaalisen median yritys. Sillä on suurin käyttäjäkunta, jota se voi hyödyntää ottamalla käyttöön uusia palveluita, kuten Reels, ja parantamalla nykyisiä algoritmeja.
Parasta Facebookin ja TikTokin kiihtyvässä kilpailussa on se, että sinä, käyttäjä, saat siitä irti uusia ja parempia palveluita. Mikä on erityisen ilmeistä, jos tarkastellaan Facebookin kehitystä viimeisen vuosikymmenen aikana.
