Ilmastonmuutos on yhtä vakava uhka kuin koskaan, ja monet ihmiset ja yritykset yrittävät toimia paremmin ja olla ympäristöystävällisempiä.
Ei ole helppoa vaihtaa tottumuksiasi vihreämpiin, kun yrität navigoida päivittäisessä elämässäsi. Ja vaikka jotkut yritykset omaksuvat parempia käytäntöjä ollakseen kestävämpiä ja läpinäkyvämpiä, toiset päättävät hyödyntää tietoisia kuluttajia ja lyövät vihreää merkkiä tekemättä työtä.
Sukellaan siis vihreän markkinoinnin ja greenwashingin maailmaan ja erotetaan nämä kaksi.
Mitä Greenwashing on?
Niin, mitä viherpesu tarkoittaa? Termi pätee, kun yritykset johtavat kuluttajiaan harhaan teeskentelemällä olevansa vihreämpiä kuin ovat – yritys maalaa itsensä vihreäksi tekemättä työtä kulissien takana.
Ympäristötietoisuus vaatii muutakin kuin sen väittämistä. Sinun on yrityksenä varmistettava, että hankit tuotteitasi kestävästi. maksa työntekijöillesi oikeudenmukaista palkkaa; käytä pakkauksia, jotka voidaan käyttää uudelleen tai kierrättää, ja paljon muuta. Nämä ovat vain muutamia kohtia, jotka sinun on saavutettava, jotta sinua pidettäisiin vihreänä yrityksenä. Yksinkertaisesti väittämien esittäminen ilman tukia, avoimuus ja todisteiden esittäminen, jotta kuluttajat voivat varmistaa, että ne eivät toimi.
Ja koska monet yritykset haluavat hyötyä tietoisista kuluttajista, mutta eivät halua uhata tulostaan muuttamalla nykyisiä toimintatapojaan, he sanovat sanat ja jättävät asian siihen.
Otetaan kansainvälinen yritys Shell esimerkkinä yrityksestä, joka maalaa itsensä vihreämmäksi kuin se on. Selaaminen Shellin virallinen verkkosivusto, törmäät sen ilmastotavoitteeseen: "Shellin tavoitteena on tulla päästöttömäksi energiayritykseksi vuoteen 2050 mennessä."
Shell on öljy-yhtiö. Ja huolimatta yrityksistä vähentää päästöjä ja esittää itsensä valkoiseksi (tai pikemminkin vihreäksi) ritariksi Luonto, ydin, yritys vahingoittaa aktiivisesti ympäristöä, koska se on itse asiassa öljyä yhtiö.
Väittää, että autat ilmastonmuutosta vastaan samalla kun aiheutat aktiivisesti vahinkoa, vaikuttaa lievästi sanottuna kielteiseltä.
Mitä on vihreä markkinointi?
Vihreä markkinointi pätee, kun markkinoimasi tuotteet ovat vihreitä, eli ne on valmistettu ympäristöä ajatellen.
Termi kattaa kaikki tuotannon osat sekä tuotteen lopputuloksen. Missä se tuotettiin, ja maksettiinko työikäisille työntekijöille reilua työtä? Miten yritys sai tuotteeseen tarvittavat materiaalit – olivatko ne saatu kestävästi ja mitkä ovat niiden ympäristövaikutukset?
Sitten, kun tuote on valmistettu, miten se pakataan? Käytätkö kierrätyspakkauksia? Kaikki tiivistyy tähän: Onko yritys keskittynyt kestävään kehitykseen ja onko se läpinäkyvää käytäntöjensä kanssa?
Loppujen lopuksi pelkkä sanomalla, että käytät reilua työtä tai kestäviä pakkauksia, ei ole mitään merkitystä, jos kuluttajat eivät voi helposti tarkistaa väitteitäsi.
Jos laitat rastin kaikkiin näihin ruutuihin, olet yrityksenä toteuttamassa vihreää markkinointia käytäntöihisi vihreän julkisivun maalaamisen ja viherpesun sijaan. Se on hieno raja näiden kahden välillä.
Kuinka havaita viherpesu?
Vaikka viherpesu voi olla hienovaraista, voit silti saada sen kiinni, kun yritykset tekevät sen. Sinun täytyy vain olla valppaana ja tehdä tutkimusta.
1. Voitko vahvistaa väitteet?
Kuten useaan otteeseen mainittiin, vihreää markkinointia käyttävät yritykset ovat avoimia ponnistelujensa suhteen. He haluavat sinun tietävän, mitä he ovat tehneet, ja näkevän heidän toimintansa tutkimuksesi avulla. Joten heillä on taipumus kestää kaiken ja tehdä sanojensa tarkistamisesta helppoa.
Kuitenkin, kun brändit teeskentelevät olevansa vihreämpiä kuin ovat, ne ovat kaikkea muuta kuin läpinäkyviä. He eivät tarjoa linkkejä tai lisätietoja, joiden avulla voit tarkistaa, ovatko heidän väitteensä tuetut. Ei ole videoita tai kuvia, ei mitään, joka osoittaisi kuinka he tuottavat oletettavasti vihreitä ja kestäviä tuotteitaan, pakkauksiaan tai mitään muuta.
Jos yritys kehuu vihreitä toimiaan tarjoamatta tapoja nähdä, ovatko ne totta, se on merkki viherpesusta.
2. Epäselvyys ei ole hyvä merkki
Greenwashing-yritykset rakastavat käyttää terminologiaa, kuten eko, kestävä, reilu kauppa, kierrätys, muoviton ja niin edelleen. Ikään kuin kestävyys voitaisiin pelkistää yksinkertaisesti oikean termin käyttöön.
Ne ovat suositeltavia muotisanoja, koska ne toimivat hyvin hakukoneoptimoinnin kanssa. Monet tietoiset ostajat, jotka yrittävät olla ympäristöystävällisempiä, etsivät niitä päättäessään tukea yritystä. Joten yritykset vuorostaan päättävät huutaa niitä katoilta. He levittävät niitä verkkosivustoille ja mainoskampanjoihin, käyttävät niitä haastatteluissa ja kaikkialla muualla.
Yksinkertainen esimerkki moniselitteisistä muotisanoista olisi yritys, joka ilmoittaa yrittävänsä olla ympäristöystävällisempi ilman selviä tavoitteita. Tai sanomalla, että se keskittyy enemmän kestävyyteen, mutta ei tarjoa, kuinka se tarkalleen ottaen yrittää olla kestävämpi.
Jos työnnät vihreää julkisivua ja se alkaa murentua – se on klassinen viherpesu. Nyt, jos yrität aktiivisesti siirtyä vihreään, katso nämä verkkokaupan laajennuksia, jotka auttavat sinua.
3. Suuntaako se painopisteesi uudelleen?
Toinen viherpesun merkki on väärä suunta. Oletetaan esimerkiksi, että yritys ilmoittaa käyttävänsä tuotteissaan muovittomia pakkauksia. Se on todennettavissa oleva tosiasia, ja se on hienoa.
Sama yhtiö, joka ylpeänä esittelee yhtä hyvää asiaa, vaikenee kuitenkin myös toisesta, kuten siitä, että sen tuotteet valmistetaan hikipajassa alipalkattujen ja enimmäkseen alaikäisten työntekijöiden toimesta. Pikamuoti näyttää kuuluvan tähän kategoriaan usein, mutta vaihtoehtoja on. Jos et halua tukea pikamuotia, katso sen sijaan hidasta muotia.
Edellinen esimerkki Shellistä on myös tässä. Kyllä, on uskomatonta, miten yritys asettaa tavoitteita päästöjensä parantamiseksi ja vihreämmäksi. Silti on kiistatonta, että se jatkaa ympäristön tuhoamista etsiessään öljyä. Loppujen lopuksi se on viherpesua.
Tee parhaasi, mutta älä ole ankara itsellesi
Kuluttajana liikkuminen yritysten välillä ja ympäristön kannalta oikean valinnan tekeminen on usein vaikeaa.
Valitettavasti elämme kapitalismin hallitsemassa maailmassa, joten yritykset tekevät parhaansa rahallistaakseen kaiken, mukaan lukien halusi pelastaa planeetta. Jotkut tekevät oikein asiakkaidensa puolesta ja yrittävät parantaa ja vähentää haitallisia vaikutuksiaan ympäristöön. Toiset valitsevat helpon tavan ja heittelevät oikeita sanoja tekemättä työtä.
Kestävä elämä voi olla haastavaa, mutta viime kädessä kaikki mitä voit tehdä, on parhaasi. Kutsu yrityksiä, kun ne pesevät; Jos sinulla on varaa, älä tue heitä. Yritä tehdä oikeita valintoja, mutta älä ole liian ankara itsellesi.