Osa sosiaalisessa mediassa julkaisemisen hauskuudesta on kuvien ja videoiden muokkaaminen houkuttelevammaksi. Mutta tekijät vievät tämän joskus liian pitkälle. Siitä tulee erityisen ongelmallista, kun suodattimia käytetään sponsoroiduissa videoissa.
TikTok-vaikuttajat saavat paljon tyhmiä suodattimien lisäämisestä videoihinsa. Mutta miksi näin on?
TikTok-vaikuttajat saavat hilseilyä suodattimien käytöstä
TikTok ei yleensä ole täynnä draamaa, jota voit odottaa sovelluksilta, kuten Twitter ja Instagram. Tämä johtuu lähinnä siitä, että TikTok-yhteisö kannustaa sinua olemaan oma itsesi. Sinun ei tarvitse teeskennellä olevansa jotain, jota et ole, tai vääristää itseäsi millään tavalla.
Itse asiassa juuri tämä vapaus olla oma itsensä tekee TikTokin luojat erottumaan joukosta ja joissain tapauksissa leviämään viruksen leviämiseen. Mutta ajaa laskeutuu TikTokin For You -sivulle (FYP)
ja saada lisää seuraajia TikTokissa voi saada tekijät käyttäytymään tavoilla, jotka eivät sovi TikTok-yhteisöön.Vuonna 2022 TikTok-vaikuttajat alkoivat saada paljon flakkia suodattimien käytöstä. Se ei välttämättä ole TikTok-suodattimien käyttöä Se on ongelma, vaan pikemminkin se, miten vaikuttajat käyttävät niitä. Vaikuttajat ovat yhä useammin käyttäneet suodattimia sponsoroiduissa videoissa, mikä saa yleisön antamaan heille sivusilmän.
Esimerkiksi TikTokin vaikuttaja Mikayla Nogueira sai vastareaktion suodattimen käytöstä tämä sponsoroitu video YSL-säätiölle. Näet selvästi eron videon suodatettujen ja suodattamattomien osien välillä. Itse asiassa suodatin on niin liioiteltu, että et enää näe viivoja hänen kasvoillaan lopussa.
Raskaiden suodattimien käytöstä on tullut niin ongelmallista, että merkittävät vaikuttajat ja organisaatiot ovat vetäneet rajan hiekkaan. Esimerkiksi Huda Beautyn vaikuttaja ja perustaja Huda Kattan sitoutui lopettamaan suodattimien käytön vuonna 2021.
Helmikuussa 2021 Yhdistyneen kuningaskunnan Advertising Standard Authority (ASA) kielsi vaikuttajien ja julkkisten harhaanjohtavien suodattimien käytön kosmeettisten tuotteiden mainoksissa.
Kuten kohdassa an ASA blogikirjoitus:
"Kauneustuotteita ja myös kaikkia muita tuotteita mainostavia vaikuttajia ja mainostajia kehotetaan siksi välttämään suodattimien käyttämistä valokuviin tai videoita, jotka liittyvät suoraan mainostettavaan tuotteeseen ja jotka todennäköisesti liioittelevat tuotteen vaikutusta saavuttaa."
Kielto seuraa vaikuttaja- ja meikkitaiteilija Sasha Pallarin kehotusta mainostajille lopettaa sosiaalisen median yleisöjen harhaanjohtaminen lisäämällä mainoksiin suodattimia vuonna 2020. Pallari ilmoitti tästä käytöksestä ASA: lle.
Miksi TikTok-vaikuttajat saavat hilseilyä suodattimien käytöstä
On useita syitä, miksi vaikuttajien suodattimien käyttöä paheksutaan TikTokissa. Katsotaanpa alla joitain näistä syistä.
1. Se ei ole TikTok-kulttuurin mukaista
Vaikka TikTok tarjoaa lukemattomia suodattimia, ne on tarkoitettu parantamaan videoitasi ja tekemään niistä hauskoja. Mutta niiden käyttäminen mainoskampanjoissa ja sponsoroiduissa viesteissä ei ole TikTokin aitouden kulttuurin mukaista.
Tämä pätee erityisesti, jos suodattimet liioittelevat mainostamasi tuotteen vaikutuksia. Esimerkiksi suodattimet eivät saa antaa käyttämäsi kauneudenhoitotuotteelle ilmaruiskutettua ilmettä, sillä mikään tuote ei voi tehdä sitä.
2. Katsojat päätyvät hukkaamaan kovalla työllä ansaittuja rahojaan
Vaikuttajien fanit ja seuraajat luottavat heidän arvosteluihinsa. Jotkut vaikuttajat ovat rakentaneet kulttiseuraajia siten, että kaikki heidän sivullaan mainostamansa tuotteet myydään loppuun kaupoista. Valitettavasti monissa tapauksissa heidän seuraajansa ovat jokapäiväisiä ihmisiä – opiskelijoita ja ahkeria yksilöitä – jotka eivät ole varakkaita. He eivät myöskään elä vauraita elämäntapoja, joita jotkut vaikuttajat kuvaavat verkossa.
Sen sijaan he käyttävät kovalla työllä ansaittua rahaa ostaakseen suosikkivaikuttajiensa painostamia tuotteita. Kun nämä vaikuttajat julkaisevat epärehellisiä arvosteluja, heidän seuraajansa hukkaavat rahojaan. Vaikka TikTokin käyttäjät ovat vastuussa siitä, kuinka he käyttävät rahojaan, vaikuttajien vastuulla on olla rehellisiä mainostamiensa tuotteista. Tämä on myös johtanut siihen Vaikuttamisen vähentäminen TikTokissa, jossa sisällöntuottajat puhuvat ylihypotetuista tuotteista ja trendeistä.
3. Vaikuttajat työntävät sisältöä arvon sijaan
Vaikuttajilla on yleensä hyvät aikomukset sosiaalisen median alustoilleen aloittaessaan. He voivat kuitenkin eksyä tiensä alaspäin, varsinkin kun he alkavat ansaita rahaa verkossa. Silloin jotkut vaikuttajat alkavat priorisoida estetiikkaa arvon sijaan.
Tämä ei ole ihanteellinen, koska vaikuttajat päätyvät myymään rehellisyyttä täydellisyyteen. He ovat uskollisia heille maksaville brändeille, joten he muokkaavat videoitaan saadakseen tuotteet näyttämään tehokkaammilta kuin ne ovat. Mitä enemmän myyntiä he tekevät, sitä enemmän tarjouksia he saavat kyseisiltä merkeiltä. Se pistää ihmettelemään kuinka rehellisiä maksettuja arvosteluja TikTok-vaikuttajilta ovat.
4. Se pakottaa muut näyttämään täydelliseltä
Valitettavasti kaikilla ei ole silmää suodatettuun sisältöön. Jotkut yleisöt, varsinkin nuoremmat, ottavat vaikuttajien videoita nimellisarvolla. He todella uskovat, että vaikuttajien esittämät kauneustuotteet voivat saada sinut näyttämään täydelliseltä tai houkuttelevammalta.
Tämä asettaa yleisön paineen saavuttaa täydellisyyttä. Se ei ole erityisen ihanteellinen nuoremmille yleisöille tai niille, joilla on mielenterveysongelmia.
5. Se on väärää mainontaa
Suodattimen lyöminen kauneus- tai kosmetiikkatuotteen sponsoroituun videoon on väärää mainontaa. Vaikuttajat, jotka tekevät tämän, johtavat yleisöään harhaan tuotteen tuloksista. Väärä mainonta on epäeettistä, ja se voi johtaa TikTok-yleisösi luottamuksen puutteeseen.
Sosiaalinen media muuttuu. Luojat ja vaikuttajat vaativat yhä enemmän rehellisempää, "todellisempaa" ja raakaa sisältöä. Käyttäjät haluavat tietää totuuden vaikuttajien arvioimista tuotteista, mutta ottavatko vaikuttajat huomioon kutsun? Aika kertoo.