Sinun ei tarvitse olla asiantuntija tietääksesi, että Apple ja Google ovat kovia kilpailijoita. Vaikka Apple on maailman arvokkain yritys, Google hallitsee Androidia, joka on maailman hallitsevin käyttöjärjestelmä.
Puhumattakaan siitä, että monet Google-sovellukset ja -palvelut, kuten Google-haku, Google Maps, Gmail ja YouTube, ovat modernin elämän ytimessä. Mutta monille tuntematon Google maksaa kovan hinnan pysyäkseen yhtä kilpailukykyisenä, etenkin Yhdysvalloissa. Paljastetaan koko tarina.
Miksi Apple ja Google tarvitsevat toisiaan
Kun etsit jotain Internetistä, useimmat meistä ovat tottuneet vain "googlaamaan" sitä. Melkein kukaan ei muuta oletushakukonetta esimerkiksi Bingiksi tai DuckDuckGoksi. Ei siis ihme, että Googlella on yli 90 %:n osuus maailmanlaajuisista hakukonemarkkinoista ( StatCounter), mikä käytännössä tekee siitä monopolin.
Ei ole väliä mitä puhelinta käytät, iPhone tai Samsung tai mistä tahansa muusta, voit olla varma, että kaikki verkkoselailu tapahtuu Google-haun kautta. Ja tämä ei ole yllättävää, kun tiedät, että Haku on Googlen lippulaivatuote ja mainonta on yrityksen ensisijainen tulonlähde.
Koska Google omistaa Android-käyttöjärjestelmän, on selvää, miksi haku on asetettu oletushakukoneeksi Android-puhelimissa. Mutta miksi se on oletusasetus Safari-selaimessa myös iPhoneissa, iPadeissa ja MacBookeissa? Apple ei päättänyt käyttää sitä rakkaudesta Googlea kohtaan.
Osoittautuu, että Google maksaa Applelle miljardeja dollareita joka vuosi pysyäkseen oletushakukoneena kaikissa Applen laitteissa. Kuinka paljon tarkalleen? Vuonna 2020 tämän luvun arvioitiin olevan 8–12 miljardia dollaria, kuten raportoi Wall Street Journal. Mukaan a Forbes raportoi, tämä luku oli lähes 15 miljardia dollaria vuonna 2021 ja sen ennustettiin nousevan 18–20 miljardiin dollariin vuonna 2022.
Tämä on selvästikin yksi teknologia-alan suurimmista kumppanuuksista, ja Google on valmis maksamaan reilun summan säilyttääkseen monopoliasemansa hakukonemarkkinoilla.
Muista, että Apple hallitsee noin puolta koko älypuhelin- ja tablettimarkkinoista Pohjois-Amerikassa. Jos se vaihtaisi oletushakukoneen Bingiin Apple-laitteissa, Google menettäisi välittömästi satoja miljoonia käyttäjiä, mikä vaikuttaisi vakavasti sen mainosliiketoimintaan.
Voit väittää, että ihmiset voivat vain vaihtaa hakukoneeksi Googlen asetuksissa, joten se ei ole iso juttu. Mutta tosiasia on, että useimmat ihmiset eivät ole tekniikkataitoja ja käyttävät yleensä oletusasetuksia melkein kaikkeen puhelimiinsa ja muihin laitteisiinsa.
Kuinka Apple voi hyötyä Google-Bingin hakusodasta
Tässä se on todella mielenkiintoista: vaikka Applella ei ole omaa hakukonetta, se voi silti hyödyntää AI-pohjaisten hakukoneiden nousu. ChatGPT: n kaltaisten AI-chatbottien räjähdysmäisen suosion vuoksi Microsoft ja Google integroivat nyt tekoälyassistentteja hakukoneisiinsa käynnistääkseen seuraavan sukupolven verkkohaun.
Emme mene kaikkeen kuumaan juoruun voiko tekoälyllä toimiva Bing voittaa Googlen. Mutta Microsoftin toimitusjohtajan Satya Nadellan sanojen mukaan se "sati heidät tanssimaan", mikä tarkoittaa, että Microsoftin äkillinen ja aggressiivinen tekoälyhaun käyttöönotto sai Googlen yllättäen.
Jos ihmiset yrittävät todennäköisemmin Bingiä, Apple voi hyödyntää tätä tilaisuutta pakottamalla Googlen nostamaan ennakkomaksua ja maksamaan vielä enemmän rojalteja. Ja jos se kielletään, Microsoft ylittäisi Googlen ja tekisi Bingistä oletushakukoneen kaikissa Apple-laitteissa, mikä ylittää sen käyttöönoton.
Google kävelee köysiradalla
Tämä miljardin dollarin sopimus toimii tavallaan Applen ja Googlen välisenä rauhansopimuksena, mutta iPhonen valmistaja tunnustaa Googlen haavoittuvan aseman eikä pelkää hyödyntää sitä. Jos Apple ansaitsee lisää rojalteja, se voi investoida enemmän tutkimukseen ja kehitykseen ja saada enemmän Applen tuotteita ihmisten käsiin, mikä lisää entisestään sen vaikutusvaltaa Googleen.
On kiehtovaa nähdä, että se, minkä oletamme olevan normi, on itse asiassa seurausta erittäin fiksuista liiketoiminnallisista päätöksistä, jotka on tehty kulissien takana. Applen ja Googlen välinen kumppanuus on yksi monista teknologia-alalla, ja siellä on enemmän tutkittavaa, jos se kiinnostaa sinua.