Useimpien verkkokäyttäjien sisääntuloportaalina hakukoneilla on merkittävä rooli siinä, kuinka löydät sisältöä verkosta ja kuinka paljon liikennettä verkkosivustot saavat. Kuitenkin, kun massiiviset pelaajat, kuten Google ja Bing, integroivat ChatGPT: n kaltaiset AI-chatbotit hakukoneisiinsa, tapa, jolla olet vuorovaikutuksessa näiden palvelujen kanssa, muuttuu dramaattisesti.
Tekoälyllä toimivat hakukoneet vaikuttavat merkittävästi siihen, miten löydät ja käytät sisältöä verkossa sekä verkkosivustojen tulevaisuuteen. Vaikka tämä on edelleen harmaa alue, tässä artikkelissa tarkastellaan yhtä monista mahdollisista tavoista, joilla AI-chatbot-pohjaiset hakukoneet voivat vaikuttaa itsenäisiin verkkosivustoihin.
Kuinka perinteiset hakukoneet toimivat
Aina kun etsit jotain verkosta hakukoneen, kuten Googlen tai Bingin, kautta, monimutkaiset robotit indeksoivat miljoonia verkkosivuja tuottaakseen kyselyllesi osuvimmat tulokset. Kun tämä tapahtuu, voit napsauttaa mitä tahansa linkkiä hakukoneen tulossivulla (SERP) ja sinut ohjataan tiedot sisältävälle verkkosivustolle.
Mitä enemmän käyttäjiä vierailee tietyllä verkkosivustolla, sitä enemmän näkyvyyttä, liikennettä ja tuloja se voi tuottaa muun muassa mainonnan ja kumppanimarkkinointistrategioiden avulla. Tästä syystä yritykset investoivat hakukoneoptimoinnin (SEO) strategioihin varmistaakseen, että heidän verkkosivustonsa sijoittuvat tulosten ensimmäiselle sivulle, mikä antaa heille mahdollisuuden saada enemmän näkyvyyttä ja tuloja.
Kuinka luova tekoälyhaku voi vaikuttaa verkkosivuston näkyvyyteen, liikenteeseen ja tuloihin
AI-chatbotit, kuten ChatGPT, voivat luoda ihmismäisiä keskusteluja ja tarjota käyttäjille henkilökohtaisia vastauksia. Ei ihme Microsoft on integroinut tämän tekniikan Bingiin, ja Google julkaisee Bard-nimisen AI-chatbotin pysyäkseen kilpailukykyisenä kaupassa. Muut hakukoneet pitävät you.com ja Neeva AI ovat myös integroineet AI-chatbotteja hakukoneisiinsa tarjotakseen räätälöityjä vastauksia käyttäjille.
Joten miten tämä uusi lähestymistapa toimii?
Oletetaan, että vierailet bing.com löytääksesi parhaan älytelevision ostettavaksi vuonna 2023. Sen lisäksi, että Bingin chatbot näyttää luettelon osuvista linkeistä, joita voit napsauttaa löytääksesi tarvitsemasi tiedot, se voi myös seuloa kyselyyn liittyvien verkkosivujen kautta ja tarjota henkilökohtaisia ja ihmismäisiä keskusteluvastauksia linkeillä lukeminen.
Joten sen sijaan, että kävisit manuaalisesti läpi useita verkkosivustoja löytääksesi etsimäsi tiedot, voit säästää aikaa saamalla yksilöllisempiä vastauksia AI-chatbotilta. Lisäksi voit esittää lisäkysymyksiä tarkkuuden ja täsmällisyyden vuoksi. Voit esimerkiksi pyytää chatbotia rajaamaan hakusi tietyn hintaluokan televisioihin tai televisioihin, joissa on peliominaisuuksia. Täältä voit siirtyä suoraan Amazoniin ostamaan tuotetta.
Vaikka nämä chatbot-vastaukset sisältävät myös linkkejä (niiden lähteisiin) muille TV-arvosteluja tarjoaville verkkosivustoille, voimme ennustavat, että jotkut käyttäjät jättävät tämän vaiheen väliin ja esittävät sen sijaan lisäkysymyksiä tai suuntaavat suoraan ostamaan tuote. Tämä on samanlainen kuin hakukoneiden tulossivuilla esitellyt katkelmat, jotka tarjoavat välittömiä vastauksia, esimerkiksi jonkun iän ilman, että sinun tarvitsee napsauttaa sivustoa, joka tarjoaa tiedot.
Yllä oleva voi johtaa vähemmän verkkosivustokäyntiin, vähemmän liikennettä ja siten tulojen laskua.
Tekoälyllä toimivien hakukoneiden mahdolliset vaikutukset
Vaikka on vielä liian aikaista tietää tarkasti, kuinka generatiivinen tekoälyhaku muuttaa verkkosivustoja, voimme ennakoida muutamia mahdollisia seurauksia. Perinteinen hakumalli toimii pohjimmiltaan kauppaamalla liikennettä ilmaisella sisällöllä, verkkojulkaisuilla verkkoliikenteen vähenemisen kanssa kamppaileva voi kärsiä alhaisemmista mainostuloista ja heidän on vaikea pysyä pinnalla.
Pienemmät tai keskikokoiset itsenäiset verkkosivustot, joilla on vähemmän tuloja, voivat joutua ensimmäiseksi, ja ne voivat vanhentua, kun nämä AI-chatbotit tarjoavat entistä paremmin yksilöllisiä vastauksia. Suuremmilla julkaisuilla taas voi olla enemmän resursseja kehittää uusia SEO-strategioita tai erilaisia innovatiivisia lähestymistapoja verkkosivustonsa liikenteen lisäämiseksi.
Jotkin verkkojulkaisut saattavat joutua luottamaan tekoälyn sisällöntuottajiin artikkeleidensa kirjoittamisessa, koska ne ovat halvempia ja voivat tuottaa sisältöä nopeammin kuin ihmiset. Tämä voi johtaa tylsempään, epäautentiseen ja huonolaatuisempaan sisältöön Internetissä, kuten ChatGPT: n kaltaiset työkalut eivät ole tarpeeksi hyviä korvaamaan taitavia kirjoittajia.
Ihmisen kirjoittaman sisällön tapaus
Suuret kielimallit, kuten ChatGPT, luottavat laajoihin tekstitietokantoihin johdonmukaisten ja uskottavalta kuuloisten vastausten luomiseksi. Kun otetaan huomioon heidän tehtäviensä monimutkaisuus, nämä chatbotit tarvitsevat koulutusta korkealaatuisen datan ja palautteen avulla voidakseen tarjota henkilökohtaisia vastauksia paremmin.
Näin ollen, kuten yllä olevasta älytelevisioesimerkistä näkyy, AI-chatbottien integrointi hakukoneisiin tarkoittaa, että ne Tarvitset pääsyn nykyiseen, tosiasioihin perustuvaan ja luotettavaan sisältöön, jonka ovat kirjoittaneet taitavia ihmiskirjoittajia tarjotakseen parasta vastaukset. Tämä on erityisen tärkeää terveys- ja uutistoimialoilla, jotka vaativat tarkkoja ja reaaliaikaisia tietoja.
Siten asiantuntevien ja taitavien kirjoittajien kirjoittamat ajantasaiset ja oikeat tiedot luovat positiivista palautetta yhdistää generatiivisten tekoälyhakukoneiden kanssa ja varmistaa, että ne tarjoavat käyttäjille enemmän faktatietoa ja ajan tasalla vastaukset.
Kuinka verkkosivustot voivat mukautua tekoälykäyttöisten hakukoneiden aikakaudella
Riippumattomien verkkosivustojen ja generatiivisten hakukoneiden on ehkä toimittava rinnakkain, jotta tämä uusi hakumalli toimisi. Tältä osin verkkosivustojen on otettava käyttöön uusia strategioita ja lähestymistapoja pysyäkseen merkityksellisinä tekoälyyn perustuvassa hakukonemaailmassa. Tämä sisältää:
1. Tuotetaan korkealaatuista kapealla tavalla arvokasta sisältöä
Vaikka ChatGPT: n kaltaiset työkalut ovat hämmästyttäneet käyttäjiä kirjoitustaidoillaan, niistä puuttuu ihmisten kirjoittaman sisällön syvyyttä, tarkkuutta ja tosiasioiden oikeellisuutta. Nämä työkalut ovat tunnettuja tylsän, matalan ja yleisen sisällön tuottamisesta, mikä ei ole tarpeeksi hyvä joillekin käyttäjille.
Sisällöntuottajat voivat hyödyntää näitä heikkoja kohtia ja täyttää aukon kasvattaakseen verkkosivuston liikennettä tuottamalla korkealaatuista, niche-sisältöä, joka kattaa tietyt aiheet eri näkökulmista ja tarjoaa ainutlaatuisia näkökulmia käyttäjiä.
Jos hakukoneet integroidut AI-chatbotit päätyvät ohjaamaan huomattavan osan käyttäjistä pois verkkosivustoilta, verkkojulkaisijoiden on löydettävä uusia tapoja korvata tämä menetetty liikenne. Sosiaalinen media on seuraavaksi paras paikka tehdä tämä, sillä se tarjoaa suoran alustan potentiaalisten lukijoiden tavoittamiseen ja niiden ohjaamiseen takaisin verkkosivustoille.
Sisällöntuottajat voivat käyttää sosiaalisen median alustoja, kuten TikTokia, Twitteriä ja Facebookia, mainostaakseen sisältöään ja houkutellakseen lisää kävijöitä.
Tekoäly ei katoa pian minnekään, joten olisi viisasta hypätä kelkkaan ja tutustua tekoälytyökaluihin, jotka voivat auttaa sinua menestymään. Siitä huolimatta sisällöntuottajien ei pitäisi luottaa tekoäly-chatboteihin artikkeleiden kirjoittamiseen, näitä työkaluja voi hyödyntää muillakin tavoilla, kuten sisältöideoiden luominen, tutkiminen, kirjoittajien esteiden poistaminen ja paljon muuta.
4. Luotettu tietolähde
AI-chatbotit ovat erinomaisia luomaan johdonmukaisia vastauksia, mutta eivät niin hyviä faktojen tarkistamisessa ja annettujen tietojen oikeellisuuden varmistamisessa. On jo useita tapauksia, joissa Bingin chatbot tarjoaa harhaanjohtavaa tietoa, mikä voi vaikuttaa negatiivisesti käyttäjien luottamukseen tekoälyllä toimiviin hakukoneisiin.
Taitavat sisällöntuottajat ovat tehokkaampia kuin AI-chatbotit tarkistamalla tosiasiat ja tuottamalla vastaavaa sisältöä, joka herättää lukijoissa luottamusta. Tulemalla luotetuksi tietolähteeksi riippumattomat verkkosivustot voivat erottua tekoälyn luomasta sisällöstä ja niistä tulee asiatietoa etsivien lukijoiden suosikkipaikka.
5. Tilausmallien omaksuminen
Jos mikään yllä olevista ei lisää verkkosivuston liikennettä, verkkojulkaisijat voivat omaksua tilausmalleja tulojensa kasvattamiseksi. Tilausmallit tarjoavat tyypillisesti lukijoille pääsyn eksklusiiviseen ja premium-sisältöön kiinteällä maksulla ilman mainoksia. Verkkojulkaisijat voivat käyttää tätä liiketoimintamallia ansaitakseen rahaa sisällöstään ja kompensoidakseen tekoälyn luovan haun vuoksi menetettyjä mainostuloja.
Tekoälyllä toimiva haku voi muuttaa Internetin sellaisena kuin sen tunnemme
On vielä aikaista tietää, kuinka tekoälypohjaiset hakukoneet muuttavat itsenäisiä verkkosivustoja, sillä olemme käsitelleet vain yhden mahdollisuuden. Varmaa on kuitenkin se, että muutoksia tulee olemaan, ja tämä riippuu merkittävästi siitä, kuinka sinä ja muut käyttäjät reagoitte tähän uuteen hakumalliin.
On mahdollista, että tekoälyyn perustuva haku voi lisätä liikennettä itsenäisille verkkosivustoille tai ei, kuten olemme käsitelleet tässä kappaleessa. Lopputuloksesta riippumatta perinteinen hakumalli toimii symbioottisessa suhteessa hakukoneiden, riippumattomien verkkosivustojen, mainostajien ja käyttäjien kanssa. Jotta tämä uusi hakumalli olisi kestävä, meidän on ehkä löydettävä tapoja toistaa tämä suhde tekoälypohjaisen haun kanssa.