Viime vuosina Apple on todella tehnyt itselleen mainetta ympäristötietoisena yrityksenä. Yritys puhuu usein ympäristöaloitteistaan, ilmastolupauksistaan ja hiilijalanjäljen pienentämisestä.
Vaikka on hienoa nähdä yritysten muuttuvan ympäristötietoisemmiksi, ovatko Applen sanat todella muutoksesta vai ovatko ne vain osa huolellisesti muotoiltua yrityskuvaa? Alla keskustelemme siitä, miksi Apple ei todellakaan ole niin vihreä kuin luulet.
iPhonen valmistamisen todelliset kustannukset
Kaikki tietävät, että iPhonet eivät ole halpoja. Mutta vaikka ne voivat varmasti vaikuttaa säästöihisi, ympäristökustannukset voivat olla vielä korkeammat.
Apple sanoo, että 70 prosenttia sen hiilidioksidipäästöistä tulee yksinomaan tuotannosta. Ja Vertaa ja kierrätä arvioi, että pelkästään iPhonen valmistus vuonna 2022 tuottaa hämmästyttävät 17 megatonnia CO2-päästöjä. iPhonen ympäristövaikutukset alkavat kuitenkin jo kauan ennen kokoonpanolinjaa.
Kaivosmateriaalit, kuten koboltti ja litium – elektroniikkalaitteille välttämättömiä komponentteja – vaikuttavat myös todella todelliseen ympäristöön.
Euronews raportoi, että noin 2,2 miljoonaa litraa vettä tarvitaan vain yhden litiumin tuottamiseen. Ja tämä vesi johdetaan usein pois sitä tarvitsevista kodeista ja yhteisöistä, mikä luo välittömän ja jyrkän vaikutuksen lähiyhteisöihin.Kaivostoiminta ei vaikuta pelkästään kielteisesti ympäristöön, vaan siihen liittyy myös kasvavia inhimillisiä kustannuksia. Huoltaja kertoi vuonna 2019, että Apple nimettiin Yhdysvaltain oikeusjutussa, joka koski lasten kaivoskuolemia Kongossa.
Kasvava sähköisen jätteen ongelma
Vuosien ajan ihmiset ovat arvostelleet Applea tekemässä päätöksiä, jotka kannustavat ihmisiä heittämään laitteita sen sijaan, että ne korjaavat ja päivittävät niitä.
Yksi Applen tavoista tehdä tämä on vaikeuttaa iPhonesi korjaamista. Apple ei myy alkuperäisiä osia kolmannen osapuolen korjaamoille, joten jos haluat korjata iPhonesi alkuperäisillä osilla, sinun on mentävä Apple Storeen tai Applen valtuuttamaan korjauskeskukseen.
Valitettavasti Applen ensimmäisen osapuolen korjaukset eivät ole halpoja. Joten jos et joudu AppleCare+ -takuu, iPhonen näytön vaihto maksaa jopa 379 dollaria ja haljennut takalasi voi maksaa jopa 549 dollaria. Ja vaikka olisit melko hyvä huolehtimaan laitteistasi, saatat joutua päivittämään joka tapauksessa.
Huippuluokan MacBook Pro maksaa sinulle yli 6 000 dollaria, mutta sitä ei voi päivittää pienintäkään. Itse asiassa Apple ei ole julkaissut MacBookia, jossa on päivitettävä RAM-muisti tai sisäinen tallennustila vuoden 2015 jälkeen, mikä tarkoittaa niinkin yksinkertainen asia kuin kiintolevyn tila loppuminen saattaa pakottaa sinut ostamaan kokonaan uuden tietokone.
Ei laturia mukana: Onko se todella ympäristön kannalta parempi?
Vuosien ajan oli itsestäänselvyys, että kun menit ulos ja ostit uuden tekniikan, sen mukana tuli muutama lisävaruste, mikä tärkeintä, laturi. Mutta vuonna 2020, kun Apple julkisti iPhone 12 -malliston, teki erittäin kiistanalaisen päätöksen lopettaa laturien sisällyttäminen kaikkiin uusiin iPhone-malleihin.
Applen selitys oli, että suurin osa iPhonen ostajista omisti jo useita latureita ja että tämä päätös tarkoitti, että "70 % enemmän laitteita voi mahtuu kuljetuslavalle matkalla käyttäjille, jolloin yritys voi varastoida hyllyt nopeammin ja vähentää vuotuisia hiilidioksidipäästöjä 2 miljoonalla metrillä tonnia."
Vaikka tämä kuulostaa ehdottomasti positiiviselta, muista, että samaan aikaan Apple alkoi toimittaa kaikki uudet iPhonet Lightning-USB-C-kaapelilla vanhemman Lightning-USB-A-liittimen sijaan. Siitä huolimatta USB-C: llä on paremmat tekniset tiedot, tämä uusi kaapeli ei ollut yhteensopiva markkinoilla olevien 2 miljardin iPhone-laturien kanssa. Joten useimpien käyttäjien oli joka tapauksessa ostettava uusi laturi, mikä lisäsi kasvavaa sähköisen jätteen ongelmaa.
iPhonen myyminen samaan hintaan, miinus laturi, antoi Applen ehdottomasti parantaa voittomarginaaliaan. Mutta onko sillä todella myönteinen vaikutus ympäristöön? Se on pohdinnan arvoinen asia.
Hiilidioksidipäästöt: kuinka paljon ne todella ovat?
Apple käytti neljä vuotta ja yli 5 miljardia dollaria avaruusalusteeman Apple Parkin pääkonttorin rakentamiseen. Mutta vaikka monet ovat kutsuneet sitä maailman vihreimmäksi rakennukseksi, iPhonen ja muiden laitteiden valmistusprosessi on vielä kaukana vihreästä. Muuttaako Apple siis valtavan maailmanlaajuisen valmistus- ja jakeluverkoston vihreäksi? Vastaus on jotain, jota kutsutaan hiilidioksidipäästöiksi.
Kun suuret yritykset haluavat "mentyä vihreään", ne tekevät tämän pääasiassa tekemättä varsinaista liiketoimintaansa ympäristöystävällisempää. Mutta sen sijaan maksamalla jollekulle muulle saastumisen kompensoimiseksi hiilidioksidipäästöillä.
Monet Applen ympäristötavoitteista ovat mahdollisia vain näiden hiilidioksidipäästöjen ansiosta. Tämä tarkoittaa, että vaikka Applen toimitusketjut tuottavat edelleen valtavan määrän hiilidioksidia ja muita kasvihuonekaasuja, se sponsoroi riittävästi ympäristöaloitteita, jotka teoriassa neutraloivat vaikutukset.
Monet analyytikot ovat kuitenkin kyseenalaistaneet, toimivatko hiilidioksidipäästöt todella. Vuonna 2019 ProPublica raportoivat, että hiilidioksidipäästöt eivät useinkaan olleet lähellä lupaamiaan päästövaikutuksia.
Vaikka hiilidioksidipäästöt ja muut päästöjen tasausmenetelmät ovat Applelle kätevä tapa saavuttaa ympäristötavoitteensa, jotkut kriitikot sanovat, että niistä voi olla enemmän haittaa kuin hyötyä.
Apple ja Greenwashing
Ei ole epäilystäkään siitä, että PR on suuri huolenaihe useimmille yrityksille, eikä Apple ole poikkeus. Simon-Kucher & Partnersin Global Sustainability -tutkimus havaitsi, että 50 % kuluttajista valitsi kestävyyden yhdeksi viiden tärkeimmän kriteerin joukosta ostopäätöksiä tehdessään. Joten ympäristöystävällisyys tai ainakin siltä näyttäminen on suurta bisnestä.
Jotkut ovat jopa syyttäneet Applea itse viherpesusta. Vaikka Apple väittää, että se yrittää säästää ja kierrättää käytettyjä laitteita mahdollisuuksien mukaan, monet ovat kyseenalaistaneet, onko se todella totta.
Washington Post raportoi vuonna 2020, että GEEP Canada, yksi Applen kierrätysurakoitsijoista, kierrätti yli 100 000 hävitettäväksi merkittyä iPhonea. Apple vastasi kuitenkin nostamalla kanteen yritystä vastaan sen sijaan, että olisi taputtanut päätöstä. Joten vaikka Apple on ehdottomasti keskittynyt näyttämään vihreältä, voitot ohjaavat silti suurinta osaa sen päätöksistä.
Applen tulevaisuuden suunnitelma
Vaikka monet Applen ympäristökäytännöt ovat kyseenalaisia, yhtiöllä on joitain vahvoja aloitteita tulevaisuutta varten. Vaikka hiilidioksidipäästöjen vaikutus on kyseenalainen, Apple on jo nyt hiilineutraali yritystoiminnassaan. Vuonna 2020 yhtiö teki kunnianhimoisen suunnitelman tulla hiilineutraaliksi yhtiön laajuiseksi, mukaan lukien tuotanto- ja toimitusketjutoiminnot.
Yhtiö aikoo myös käyttää 4,7 miljardia dollaria vihreisiin joukkovelkakirjalainoihin puhtaan energian kehittämisen tukemiseen. Ja vuonna 2021 yhtiö ilmoitti, että 110 sen maailmanlaajuista valmistuskumppania on siirtymässä täysin uusiutuviin energialähteisiin.
Apple on myös sitoutunut käyttämään tuotteissaan enemmän kierrätysmateriaaleja. Cupertinolainen yritys kertoo, että lähes 20 prosenttia kaikista sen tuotteissa vuonna 2021 käytetyistä materiaaleista kierrätettiin.
Apple ei todellakaan ole huumorintajuinen
Apple ansaitsee kiitoksen siitä, että se on sitoutunut käyttämään enemmän kierrätysmateriaaleja, investoimaan uusiutuvaan energiaan ja ryhtynyt toimiin pienentääkseen yhtiön hiilijalanjälkeä kokonaisuudessaan.
Yritys kuitenkin usein piilottelee kyseenalaista ympäristöpolitiikkaa ja liioittelee ponnistelujensa myönteisiä vaikutuksia. Muista, että aivan kuten kaikissa suurissa yrityksissä nykyään, myös Applella on joukko PR-johtajia ja tiedottajia, jotka työskentelevät kellon ympäri maalatakseen yrityksen positiivisessa valossa.
Annetaan Applelle luottoa siellä, missä luotto erääntyy, mutta muista ottaa kaikki, mitä yritys väittää, suolalla.