Tässä on muutamia tekijöitä sosiaalisen median mainosten ilmeisen laadun heikkenemisen takana.
Verkkomainokset ovat aina olleet ärsyttäviä, mutta niiden kohdistus ja taajuus ovat aggressiivisempia. Sosiaalisen median sivustot lisäävät nykyään liikaa mainoksia. Näet sen nopeasti, kun katselet videoita, selaat viestejä ja käyt profiileissa. Asiaa pahentaa se, että ne ovat usein satunnaisia ja merkityksettömiä.
Mainokset eivät tule näkyviin sattumalta. Tässä on viisi syytä, miksi sosiaalisen median sivustot näyttävät sinulle niin kauheita mainoksia.
1. Suuret brändit vetäytyvät takaisin sosiaalisiin verkostoihin
Forbes raportoi digitaalisten mainosten kokonaiskulutuksen laskusta. Suuret brändit, jälleenmyyjät ja maailmanlaajuiset organisaatiot ovat näyttäneet vähemmän mainoksia sosiaalisissa verkostoissa, kuten Twitterissä, Facebookissa ja Instagramissa. Sen sijaan he ovat keskittyneet alustoihin, joissa on lyhyttä sisältöä.
Applen sovellusten seurannan läpinäkyvyysominaisuus teki myös sosiaalisen median markkinoinnista haastavampaa. Markkinoijat menettivät mainosten kohdistamisen kannalta ratkaisevan tärkeitä tietoja. Ja suuret brändit tutkivat mieluummin muita markkinointivälineitä kuin tuhlaavat mainoskulujaan A/B-testaukseen.
2. Monet mainokset tulevat pk-yrityksiltä ja vaikuttajilta
Kun suuret brändit vetäytyvät hitaasti takaisin digitaalisiin mainoksiin, yksittäiset markkinoijat saavat enemmän näkyvyyttä. Odotettavissa pk-yritysten ja vaikuttajien postausten virta. Huomaat laajemman valikoiman mainoksia käsintehtyjä koruja myyvistä liikkeistä vlogejaan mainostaviin vaikuttajiin.
Pienyritysmainosten ongelma on niiden epäjohdonmukaisuus. Yrittäjät yleensä hoitavat kampanjoita itse, vaikka he eivät olisi koskaan opiskelleet asianmukaisia markkinointitekniikoita. Tämän seurauksena he päätyvät julkaisemaan huonompaa sisältöä. Kokemattomat markkinoijat kohdistavat yleensä väärään yleisöön, käyttävät liikaa omaisuutta ja lataavat heikkolaatuista mediaa.
3. Tekoäly alensi markkinoijien pääsyn esteitä
Äskettäiset tekoälyn edistykset alensivat markkinoinnin esteitä. Lähes kuka tahansa voi suorittaa kampanjoita. Mainostajat investoivat generatiivisiin tekoälytyökaluihin koko tuotantotiimin palkkaamisen sijaan. Midjourney luo kuvia, Soundraw syntetisoi musiikkia ja ChatGPT kirjoittaa käsikirjoituksia.
Otetaan tämä väärennetty pizzamainos esimerkkinä. Siinä on puutteita, mutta se koostuu ilmaisilla työkaluilla tehdystä tekoälysisällöstä.
Vaikka kielimallit ovat innovatiivisia, ne lisäävät verkkoroskapostia. AI-kappaleet tulvii sosiaalisia verkostoja. Kokemattomat markkinoijat vain kopioivat resurssejaan generatiivisista tekoälytyökaluista, mikä johtaa vähäponnisteluihin, yleisiin kampanjoihin.
Hyvä uutinen on, että mainosalustat hillitsevät tekoälysisältöä. Siitä asti kun tekijänoikeussäännöt eivät koske tekoälyn luomaa omaisuutta, kukaan ei voi käyttää niitä kaupallisiin tarkoituksiin tai vaatia niiden omistusta.
4. Lisää mainospaikkoja on saatavilla
Digitaalisten mainosten julkaiseminen ei ole koskaan ollut näin helppoa. Voit ostaa yli 1 000 mainoksen näyttökertaa Facebookissa vain 10–15 dollarilla Meta sanoo, että viikkobudjettisi voi olla jopa 5 dollaria. Vaihtoehtoisesti pienet modulaariset painetut mainokset maksavat enemmän. Suuret sanomalehdet veloittavat suuria summia kokosivuisista mainoksista, jotka voivat kattaa useita kuukausia digitaalisia mainoksia.
Valitettavasti sosiaalisten verkostojen tulot ovat laskeneet, joten niiden on lisättävä tuloja. Mukaan New Yorkin ajat, vuonna 2022 Meta koki ensimmäisen liikevaihdon laskunsa pörssitulon jälkeen.
Yritykset tarvitsevat lisää mainostiloja kompensoidakseen alhaisia maksujaan. Näet vähintään yhden mainoksen jokaista viittä viestiä kohden yleisillä sivustoilla, kuten Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa. Ja YouTubessa jopa 30 sekunnin videot voivat sisältää vähintään kaksi mainosta.
Jälleen sosiaaliset verkostot menettävät rahaa. Twitter yli puolitti henkilöstönsä Elon Muskin tultua johtoon, ja Meta irtisanoi tuhansia työntekijöitä vuonna 2023. Heillä ei ole varaa sivuuttaa epävakaat digitaaliset mainosmarkkinat.
Koska sosiaalisen median sivustot haluavat epätoivoisesti ansaita rahaa, ne ovat saattaneet höllentää rajoituksiaan. Mainstream-sivustoilla hylätään vähemmän mainoksia. Itse asiassa, Meta antaa markkinoijille mahdollisuuden mainostaa online-uhkapelialustoja niin kauan kuin he pyytävät lupaa. Tästä syystä jopa oudot, nimettömät sovellukset julkaisevat nopeasti useita mainossarjoja samanaikaisesti, mikä olisi ollut mahdotonta vuosia sitten.
Jopa Elon Musk ilmaisi tyrmistyksensä YouTubesta, joka salli ilmeisten huijausten julkaisemisen. Vaikka samaan aikaan jotkut käyttäjät valittavat mainoksista Twitterissä.
Harkitse kahdesti, ennen kuin lataat verkossa mainostettuja hämäriä sovelluksia. Huijarit naamioivat tietojenkalastelulinkit ja vakoiluohjelmat näennäisesti harmittomiksi peleiksi ja ohjelmiksi.
Digitaalisen mainonnan markkinoihin vaikuttavat monet tekijät. Valitettavasti näet jatkuvasti kauheita mainoksia, elleivät sosiaaliset verkostot karsi tekoälysisältöä ja rohkaise suuria brändejä järjestämään kampanjoita.
Jos sinusta tuntuu epämukavalta nähdä nämä mainokset, vaihda vaihtoehtoisille sosiaalisen median sivustoille. Aloita mainoksettomien alustojen tutkiminen. Vaikka ne ovat vähemmän suosittuja kuin Facebook ja Instagram, ne eivät altista sinua häiritseville mainoksille ja algoritmeille.
