Brändityyliopas on välttämätön yhtenäiselle brändi-identiteetille. Näin voit koota yhden.
Jos työskentelet uuden graafisen suunnittelun projektin parissa, olipa kyseessä sosiaalinen media, yrityksen brändäys tai vain hauska design-identiteetti, sinun tulee tehdä brändityyliopas sen mukana.
Brändityylioppaasi pitää kaiken näyttävän samalta kuin se olisi peräisin samasta paikasta ja tarjoaa tunnistettavan tyylin aina, kun joku näkee projektisi tai brändisi. Näytämme sinulle, miten pääset alkuun.
Mikä on brändi-identiteetti?
Brändi-identiteetti on kollektiivinen identiteetti, joka luo brändin. Ajattele sitä kuin brändin persoonallisuutta. Sinulla voi myös olla henkilöbrändi, mikä on hienoa, jos olet freelancerina tai vaikuttajana.
Suuremmilla yrityksillä on usein brändi-identiteetit, jotka ovat niin juurtuneet kulttuuriimme, että et edes ajattele sitä. Tämä tulee usein markkinointisuunnitelmista, väripaleteista, logoista, ääni- ja kuvamateriaalista sekä yleisestä brändiviestistä. Ajattele kansainvälisiä brändejä, kuten McDonald’sia, Applea tai Googlea. Miten kuvailisit heidän brändiään? Mistä tunnistat heidän brändinsä? Tämä kaikki liittyy brändi-identiteettiin.
Brändityylioppaan luomisen avulla sinä tai kuka tahansa tietyn brändin suunnittelussa työskentelevä voi vahvistaa brändi-identiteettiäsi brändiresurssien avulla.
Mikä on brändityyliopas?
Brändityyliopas – joka tunnetaan myös nimellä brändiohjeet – on asiakirja, jossa on ohjeita brändi-identiteetin edistämiseen. Näin varmistetaan, että kukaan ei käytä väärin mitään brändiomaisuutta tai luo malleja, jotka eivät näytä tai kuulosta siltä, että ne todella olisivat peräisin brändiltäsi.
Jos luot brändiä – olipa kyseessä henkilökohtainen, omalle yrityksellesi tai asiakkaalle – brändityylioppaan tulee olla osa pakettia.
Se on opas siitä, miten voit käyttää suunnitteluresursseja ja markkinointiarvoja, jotka näyttävät brändisi parhaassa ja tarkimmassa valossa. Se on kuin käyttäisit reseptiä isoäidin perheen keksien tekemiseen, paitsi että sinun tuotemerkkisi on keksit. Tarvitset salaisen oppaan saadaksesi sen oikein.
Mitä pitäisi sisällyttää brändityylioppaaseen?
Brändityyliopas selittää logojen, tekstin ja kuvien käytön ja varmistaa, että brändiviesti on turvallinen kaikessa brändäyksessä. Tämä sisältää myös äänensävyn, jotta sanasi ja äänesi kuulostavat aina siltä, kuin ne olisivat peräisin itse brändiltä.
Tässä ovat tärkeimmät näkökohdat, jotka sinun tulee ottaa huomioon, kun teet brändityylioppaan seuraavaa luovaa brändäysprojektia varten.
1. Logo
Kun ajattelet brändiä, yleensä logo tulee ensimmäisenä mieleesi. Applella on minimalistinen valkoinen omenakuvake; Microsoft käyttää 4-väristä abstraktia ikkunaa; Nike käyttää punkkia. Nämä ovat kaikki esimerkkejä tunnistettavissa olevista brändilogoista, joita ei koskaan sekoita muihin merkkeihin.
Useimmat ihmiset ajattelevat, että logon luominen on kaikki mitä tarvitset projektin tai yrityksen brändäykseen, mutta se on vasta ensimmäinen askel.
2. Logon muunnelmia
Vaikka useimmat logot ovat itsessään riittävän näkyvät, brändiohjeet tarjoavat usein logomuunnelmia. Nämä variaatiologot sopivat erinomaisesti muihin tarkoituksiin, kuten erilaisiin muotoihin, materiaaleihin tai väreihin.
Jotkin logot tarvitsevat tekstiä, jotta ne sisältävät tuotemerkin tai logomerkin. Logomuunnelmissa voidaan käyttää nimikirjaimia, muotoilla tekstin tai kuvan sijoittelu uudelleen tai poistaa joko logomerkin tai logotekstin.
Kaikissa logoissa tulee olla muita vaihtoehtoja eri väreissä. Mikä tärkeintä, musta versio ja valkoinen versio. Yhtä tärkeitä ovat täysväriset versiot, harmaasävyt ja tasaväriset versiot, jos logossasi on liukuvärejä. Niitä voidaan käyttää muodollisissa asiakirjoissa, taustalle ja yksiväritulostusvaihtoehtoihin.
3. Väripaletti
Kun puhutaan väreistä, brändisi tarvitsee brändin väripaletin. Älä käytä liikaa värejä, muuten se hämmentää brändisi viestiä. Tyylioppaassasi tulee esitellä väripalettisi sekä värien heksadesimaalikoodit ja Pantone-nimet, jos mahdollista.
Jos tarvitset apua väripalettien luomisessa, Canva Pron käyttäjät voivat Luo brändiväripaletteja Canvan Brand Kit -ominaisuuden avulla. Voit myös luoda väripaletteja InDesignissa, ja niitä on monia tapoja luoda väripaletteja Procreatessa.
Sinun pitäisi tee väripaletti väriteorian perusteella eikä pelkästään väreihin, joista pidät henkilökohtaisesti. Jokainen väri herättää vastauksia ja tunteita, ja nämä tunteet auttavat viestimään brändiviestisi.
4. Typografia
Vaikka typografia istuu usein brändin logon rinnalla, brändisi typografiavalinnat vaikuttavat enemmän kuin vain itse logoon. Voit jopa käyttää logossa täysin erilaista kirjasintyyppiä tai fonttia kuin muissa merkin osissa.
Sinun tulisi harkita pääkirjasinta, joka on lihavoitu ja helppolukuinen, sekä tarvittaessa hienompaa fonttia korostusta varten. Ja lopuksi leipätekstin fontti, jonka pitäisi kuvastaa brändiäsi – sans serif on yleensä nuorekkaampi ja serif-fontteja käytetään vakavammissa yhteyksissä.
Katso nämä tekijänoikeusvapaiden fonttien sivustot joita voit käyttää kaupallisesti.
5. Äänensävy
Äänensävy näkyy selvästi markkinoinnissa, sosiaalisen median viesteissä ja kaikessa kirjeenvaihdossa brändisi yleisön kanssa. Vaikka tätä voi olla vaikeaa esittää brändityylioppaassa, brändisi äänensävy määrittää sen suhteen, millainen suhde brändilläsi on kohdeyleisöön.
Äänen sävy tulee kuvata tuotemerkkisi ohjeissa. Käytä äänensävyäsi kirjoittaaksesi tehtävänkuvauksen kiteyttääksesi kaiken.
Jos haluat olla ystävällinen, brändisi tulisi käyttää rentoa terminologiaa, toisen persoonan näkökulmaa ja ehkä vähän huumoria. Yrityksemmän brändin luomiseksi kannattaa ehkä pysyä kolmannen persoonan kanssa ja käyttää ankarampaa kieltä.
6. Elementit ja kuvitustyyli
Brändikuvat ovat yhtä tärkeitä kuin logosi. Brändäyksesi vaikuttaa siihen, miten esität sosiaalisen median kuvakkeita, piirroksia ja UX/UI-ikonografiaa.
Brändäyskuvitukset ja -elementit käyttävät tyypillisesti brändisi värejä, mutta sen lisäksi tyylin tulee heijastaa myös brändiviestiäsi. Ystävällisillä tuotemerkeillä, jotka vetoavat nuoremmille markkinoille, voi tyypillisesti olla käsin piirretty tyyli, kun taas yritysbrändit tai vanhemmille markkinoille räätälöidyt voivat olla suoraviivaisia.
Kuvitustyylin tulee olla sama koko brändäyksessä, vaikka kuvitukset tai elementit olisivat erilaisia. Sinä pystyt käytä Adobe Illustratoria ja Canvaa värimuokattavien elementtien luomiseen tarvittaessa.
7. Valokuvaus
Kohdistamasi yleisön pitäisi näkyä brändivalokuvissasi ja elämäntapakuvissasi. Voit välittää tämän brändityylioppaassasi mielialatauluna; sen ei tarvitse olla valokuvaportfolio.
Voit käyttää brändivalokuvausta sosiaalisessa mediassa, mainonnassa, markkinoinnissa tai suoraan tuotteissa. Jos brändisi on tuotepohjainen, meillä on joitain loistavia ideoita tuotekuvaukseen.
8. Mallit
Lopuksi, kokoaaksesi brändityylioppaasi yhteen, sinun tulee esittää merkkimalleja, jotka herättävät konseptit eloon. Voit tehdä omia malleja, mutta on myös paikkoja, joista voit ostaa niitä tai ladata ne ilmaiseksi Internetistä.
Tavallisia mallikappaleita, jotka sisällytetään brändityylioppaisiin, ovat käyntikortit, sosiaalisen median viestit, vaatteet – kuten t-paidat, laukut tai hatut – ja Web-sivuston mallit, jotka voit luoda helposti Canvalla.
Brändimallien luomisen tarkoituksena on näyttää brändisi aikomukset. Jos et voi tällä hetkellä investoida tuotteisiin, voit ainakin visualisoida, mitä aiot luoda.
Kuinka esitellä brändityyliopas
Voit luoda brändityylioppaan Adobe InDesignilla tai Canvalla. Sen ei tarvitse olla kattava, mutta jos haluat brändisi kestävän ajan, on parempi olla yksityiskohtaisempi. Käytä ohjeitasi kuvaamaan paitsi mitä resursseja tulee käyttää, myös kuinka niitä käytetään, ja mikä tärkeintä, miten niitä ei saa käyttää.
Inspiraation saamiseksi voit etsiä verkosta suurten globaalien yritysten brändityylioppaita, kuten Figman ohjeet tai Android-brändin ohjeet.
Henkilöbrändiä varten sinun ei tarvitse olla niin syvällinen. Voit luoda yksisivuisen aukeaman, joka sisältää logosi, logomuunnelmat, typografian ja kuvat. Jos olet luomassa brändiä jollekin toiselle, on parasta antaa lisätietoja.
Luo brändillesi yhtenäinen tyyli
Monet uudet suunnittelijat jäävät kiinni logosuunnitteluun ottamatta huomioon muuta tuotemerkkipakettia. Kun käytät niin paljon aikaa kattavan brändin luomiseen, sinun tulee sisällyttää ohjeet siitä, kuinka voit käyttää – tai olla käyttämättä – brändin resursseja. Näin varmistetaan, että suunnitteluresurssien parissa työskentelevillä ei ole ristikkäisiä johtoja, ja brändisi näyttää ja kuulostaa aina yhtenäiseltä.