Vuonna 2022 Elon Musk osti Twitterin. Sittemmin hän on soveltanut muutoksia, poistanut tiimin jäseniä ja muuttanut paljon sitä, mitä käyttäjät pitivät Twitterissä. Heinäkuussa 2023 Musk ilmoitti vaihtavansa Twitteristä X: ään. Hän aloitti siirtymisen X: ään 23. heinäkuuta 2023.

Twitterin uudelleenbrändi ei ole lyönyt suosittujen tuotemerkkien tasoa, kuten muut brändit, kuten Facebook with Meta tai Pepsi jatkuvasti kehittyvällä logollaan ja päivitetyllä tuotemerkillä. On monia syitä muuttaa brändäystä Twitteristä X: ksi on huono idea.

1. X-nimeltä puuttuu ainutlaatuinen hakukelpoisuus

Jokaisen tuotemerkin tulee olla tarpeeksi ainutlaatuinen, jotta nimen sanominen antaa ihmisille mahdollisuuden tuntea tuote. Jopa Apple, joka on synonyymi tunnetulle hedelmälle, on riittävän vankka tuotemerkki, jotta kaikki tietävät, mistä puhut.

"X" on Elon Muskin pakkomielle. Hän on valinnut tämän nimen, jotta se sopisi yhteen hänen muiden yritystensä, kuten SpaceX: n, Teslan – Model X: n – ja jopa omistajiensa kanssa. X.com joka nyt ohjaa osoitteeseen Twitter.com.

Seuraavina päivinä Muskin brändäyksen ilmoitus, X: llä on hyvä haettavuus, mutta pitkän aikavälin tuotemerkkinä se ei ole tarpeeksi ainutlaatuinen ilman sanojen muokkaamista. Miksi rebrändätä ainutlaatuisesta nimestä yleiskirjaimeksi?

2. Jotkut käyttäjät eivät ymmärrä tuotemerkkiä

Vaikka Muskin fanit saattavat ymmärtää hänen "X"-pakkomieleensä, Twitterin käyttäjät, jotka eivät seuraa Elon Muskin tapahtumia tai hänen yrityshankkeitaan, eivät ymmärrä sen merkitystä. Kirjautuminen Twitteriin jonain päivänä ja uuden logon löytäminen ilman mitään muuta on hämmentävää käyttäjille.

Ei ole selitystä. Twitterin brändiohjeita ei ole päivitetty vastaamaan päivitettyä tuotemerkkiä. Se on todella hajanainen päätös, joka saa käyttäjät kyseenalaistamaan, kutsuvatko sitä Twitteriksi vai X: ksi – vaikka emme tiedä tarkalleen, miksi sitä kutsuttaisiin.

3. Rebrändäyksen tulee olla kaiken kattavaa

Brändäys ja sellaisena rebrändäys on enemmän kuin pelkkä logo. Brändityyliopas on kaiken kattava ja mahdollistaa yrityksen identiteetin tunnistamisen mistä tahansa sen brändäyksestä.

Twitterin sininen lintukuvake ja taivaansininen sävy on tunnistettavissa – ja liittyy sen nimeen – kaikille, jotka näkevät sen. Twitter käyttää tiettyä kirjasinta brändäyksessään, lintuihin liittyvässä ikonografiassa ja kielessä, jonka tunnistamme Twitterin äänensävyksi.

X: n tuotemerkki on vaihtanut vain logon ja sosiaalisen median kahvat. Jopa taivaansininen värimaailma on edelleen kaikkialla läsnä ja kaikki muu, mikä teki Twitterin, Twitterin. X: llä ei ole merkkiä. Yksi logo ei ole brändi – varsinkin kun se yhdistetään jotain muuta edustavaan, yhteensopimattomaan brändiin.

Uudelleenbrändi tulisi paljastaa suurena paljastuksena kaikesta uudesta brändäyksestä. Brändäyksen tulee olla käyttäjien testaama ja sen tarkoitusta tutkittu.

4. Twitterin uudelleenbrändäys X: ksi oli huonosti ajoitettu

Twitterin myllerryksen aikana sen jälkeen, kun Musk on muuttanut kaiken Twitter vietti 16 vuotta rakentamiseen, uskolliset Twitter-käyttäjät eivät koskaan ottaneet uutta brändiä vastaan ​​avosylin.

Musk tekee impulsiivisia päätöksiä monissa projekteissaan, aivan kuten väliaikaiset päätökset muuta Twitter-logo Dogeksi tai kun hän antoi kaikkien käyttäjien ostaa sinisen valintamerkin, ennen kuin hän tajusi seuraavaa henkilöllisyyden todentamiskriisiä.

Vaikka hänen näkemystään X: stä on saattanut olla tekeillä eliniän ajan, valinta muuttaa Twitterin nimi X: ksi on toinen Muskin impulssipäätös. Uudelleenbrändin tulee viedä aikaa ja tutkimusta. Luovan kehitysryhmän konsultoinnin olisi pitänyt olla Muskin ensimmäinen käyntikohde. Tämän tuotemerkin epäonnistuminen viittaa siihen, että hän ei tehnyt niin.

5. Rebrändäys X: ksi ei korjaa Twitterin muita ongelmia

Twitter-brändi pysyi vahvana 16 vuotta ennen kuin Musk osti yrityksen. Twitter teki ajan mittaan vain pieniä päivityksiä brändiinsä. Sen jälkeen kun Musk osti alustan, Twitter on nähnyt historiansa rajuimmat muutokset, joista monet ovat seuranneet käyttäjien valituksia.

Rebrändi voi joskus olla tarpeeksi häiriötekijä, joka auttaa korjaamaan brändin; Twitterin ja X: n tapauksessa se ei kuitenkaan ole. X: n sotkuinen rebrändi on vain yksi naula arkkuun kaikille käyttäjille, jotka antavat muutosten olla syynsä lähteä alustalta.

Twitter X merkitsee paikan

Elon Muskin maine liikemiehenä jatkuu hänen päätöksessään käyttää X-brändiään Twitterissä. Näyttää siltä, ​​​​että hän haluaa muuttaa kaiken, mitä Twitter on rakentanut, sen sijaan, että hän aloittaisi oman X-alustansa tyhjästä.

Uudelleenbrändi on vasta alkanut – huolimatta siitä, että tuotemerkit paljastetaan yleensä kokonaisuudessaan –, jotta hän voisi viedä sen eteenpäin ja parantaa kaikkea. Mutta vain muutama päivä hänen ilmoituksensa jälkeen näyttää siltä, ​​​​että Twitterin uudelleenbrändäys X: ksi on huono idea.