7 asiaa, jotka on otettava huomioon ennen luovien projektien brändäystä

Luovien projektien brändäys ja uudelleenbrändäys voivat olla vaikeita ja tulokset vaihtelevat. Onnistuneen luovan projektisi uudelleenbrändin saavuttamiseksi sinun tulee ottaa huomioon joitain asioita etukäteen.

Älä brändäy uudelleen ilman tutkimusta projektisi yleisöstä. Hätäinen rebrändi johtaa usein heikkoon vastaanottoon. Ota nämä asiat ensin huomioon saadaksesi loistavia tuloksia luovasta tuotemerkistäsi.

1. Miten projektisi hyötyy brändinvaihdosta?

Yksi tärkeimmistä asioista, joka on otettava huomioon ennen projektin uudelleenbrändäystä – oli kyseessä sitten luova tai ammattimainen projekti – on se, miten projekti hyötyy tuotemerkin vaihdosta. Rebrändäyksellä tulee aina olla tarkoitus ja syy. Mitä toivot saavasi rebrändäyksestä?

Ehkä alkuperäinen tuotemerkkisi ei seurannut suunnittele esteettömyysohjeet ja haluat olla helpommin tavoitettavissa. Inklusiivisuus on hyvä syy brändin uudistamiseen; se hyödyttää laajempaa yleisöä ja kutsuu ihmisiä sitoutumaan paremmin.

Projektisi voisi myös hyötyä brändin muutoksesta, jos alkuperäinen tuotemerkkisi seuraisi muotoilutrendejä. Vaikka on hienoa käyttää muotoilutrendejä, ei ole hyvä idea sisällyttää niitä brändisuunnitteluun – brändisuunnittelun tulee olla pitkäikäinen. Trendit eivät ole pitkäikäisiä ja näyttävät nopeasti vanhentuneilta tai väärältä aikakaudelta.

Brändäyksen tulee herättää tunteita yleisössäsi. Jos nykyinen brändäyksesi ei herätä suunniteltuja ajatuksia tai tekoja, se on myös hyvä syy brändätä uudelleen, kunhan teet sen oikein.

2. Työskentele pätevän luovan tiimin kanssa

Olitpa suunnittelija tai luovan projektin johtaja, sinun tulee työskennellä pätevän luovan tiimin kanssa brändäyksen yhteydessä. Tämä todennäköisesti parantaa tuloksia, koska pätevällä luovalla tiimillä on hyvät tiedot ja taidot viedä brändiäsi eteenpäin.

Tiimiisi tulee kuulua tutkijoita ja testaajia, UX/UI-suunnittelijoita tai kirjoittajia sekä kokeneita graafisia suunnittelijoita. Älä pelkää ottaa yhteyttä useisiin suunnittelijoihin ja ota mukaan myös kuvittajia ja verkkosuunnittelijoita.

Täysi tiimi johtaa hyvin pyöristettyyn rebrändiin. Kaikki perusteet ovat katettuja, koska tiimisi tietää tarkalleen, mitä etsiä ja sisällyttää sekä mitä välttää.

3. Rebrändäys on enemmän kuin uusi logo

Jos tiedät jo mitä sisällyttää luovaan brändityylioppaaseen, tiedät, että brändi on enemmän kuin pelkkä logo. Samaa voidaan sanoa rebrändistä.

Esimerkiksi, Twitterin uudelleenbrändäys X: ksi oli huono idea monista syistä, ei vähiten siksi, että jopa viikkoja alkuperäisen "uudelleenbrändin" jälkeen ainoa ero oli uusi logo. Ei ole uutta merkkiä. Kyllä, logo ja nimi ovat muuttuneet, mutta ei mitään muuta. Käyttäjät ovat edelleen kiinni kaikesta, mistä Twitter tunnettiin, mukaan lukien sen nimi.

Uudelleenbrändin tulisi kattaa kaikki projektisi brändin osa-alueet, kuten värit, tekstit, äänensävyt, kuvat ja paljon muuta. Brändisi maineen tulee näkyä sen brändäyksessä.

4. Luo odottamisen arvoinen paljastus

Uudelleenbrändin pitäisi olla suuren paljastamisen arvoinen ja tarjota wow-tekijä. Sen pitäisi palvella tarkoitusta ja olla enemmän kuin pelkkä logon muutos – jotain odottamisen arvoista.

Ajattele rebrändiä suurena avauksena samettiverholla. Yleisösi pitäisi olla innoissaan nähdessään, mitä esiripun takana on, ja olla yllättynyt ja vaikuttunut paljastuksesta. Uudelleenbrändi, joka johtaa tasaiseen "oh", ei ole paljon ylpeyden aihetta. Uudelleenbrändisi on projektisi uudet kasvot, joten sen pitäisi saada sinut ylpeäksi esittelemään ja mainostamaan.

Täydellisen tuotemerkin luomisen pitäisi viedä aikaa, ja se on paljastettava kerralla parhaan vastaanoton saamiseksi. Älä tiputa rebrändättyä identiteettiä, sillä muuten sillä ei ole paljon vaikutusta.

5. Älä brändä uudelleen mielijohteesta

Kaikki, mitä tehdään mielijohteesta, on yleensä huonosti harkittua, ja se näkyy. Sinulla on epäjohdonmukaisia ​​brändielementtejä, värejä tai arvoja. Brändäyksen muuttaminen mansetista osoittaa myös, että et ajattele luovaa projektiasi pitkällä aikavälillä. Brändäyksen tulee olla pitkäikäinen, ja brändin uudelleenvaihdon syy tulee ensin miettiä.

Tästä syystä on tärkeää työskennellä luovan tiimin kanssa ja käyttää aikaa brändin vaihtamiseen. Liittyy luovia verkkoyhteisöjä on loistava tapa saada inspiraatiota tuotemerkin vaihtamiseen.

Tee luettelo nykyisen brändisi eduista ja haitoista verrattuna tuotemerkkiin. Päätä, mitä arvoja brändisi vaatii ja vahvistaako tuotemerkki uudelleen näitä arvoja. Mitkä uudelleenbrändin osat vievät luovaa projektiasi parempaan suuntaan? Keskity siihen.

Työskentele luovan projektisi uudelleenbrändäyksen parissa kulissien takana ennen sen julkistamista ja brändin vaihtamista julkisesti.

6. Miten tuotemerkki vaikuttaa projektin maineeseen?

Brändi on projektisi persoonallisuus, siksi otamme värit, fontit, kuvat, elementit ja äänensävyt huomioon luovia projekteja aloittaessamme. Brändisi kuvaa yleisön odotuksia ja sen mainetta.

Esimerkiksi Apple tunnetaan minimalistisesta väripaletistaan ​​ja yksinkertaisuudestaan. Tämä näkyy sen brändäyksessä, jossa on yksinkertainen logo, valkoinen väripaletti ja terävät, tyylikkäät mallit. Applella ei olisi samaa mainetta, jos se vaihtaisi tyylikkään valkoisen omenalogonsa sarjakuvan punaiseen lasten kuvitukseen.

Twitterissä Elon Musk muuttaa kuuluisan sinisen linnun mustavalkoiseksi X-logoksi hämmentää yleisöä. Nyt logo näyttää siltä, ​​että sen pitäisi olla salaiselle, räikeälle, kalliille yritykselle, joka ehkä käsittelee autoja tai elektroniikkaa. Uusi logo – ja täyden tuotemerkin puuttuminen – ei vastaa Twitterin mainetta hauskana, kevyenä sosiaalisen median alustana.

Voit muuttaa tuotemerkkiä uuden suunnan rakentamiseksi projektillesi. Mutta toisin kuin Twitterin rebrändissä, sinun tulee antaa järkeä ja ymmärrystä rajulle brändinvaihdolle, eikä sen pitäisi katkaista suurta osaa yleisöstäsi.

7. Älä brändä uudelleen liian usein

Sinun tulisi aina muuttaa tuotemerkkiä ajatuksella, että se on pysyvä. Jos haluat brändäyksen sujuvuuden, voit antaa itsellesi vaihtoehtoja tuotemerkin sisällä sen sijaan, että brändäisit uudelleen kuuden kuukauden välein.

Uudelleenbrändäys osoittaa liian usein yleisösi luottamuksen puutteen brändäystäsi kohtaan. Jos et ole itsevarma, miksi yleisösi luottaisi brändiin? Brändäyksen tulee olla tunnistettavissa, minkä vuoksi uudelleenbrändiä tulisi olla vähän ja sillä on oltava hyvä syy muutokseen.

Key Takeaways

• Rebrändäyksellä tulee olla tarkoitus ja hyödyttää projektia, kuten parantaa saavutettavuutta tai herättää yleisössäsi aiottuja tunteita.
• Työskentely pätevän luovan tiimin kanssa, johon kuuluu tutkijoita, suunnittelijoita ja testaajia, on ratkaisevan tärkeää menestyvän tuotemerkin saavuttamiseksi.
• Rebrändi kattaa enemmän kuin vain uuden logon, ja sen tulee sisältää elementtejä, kuten värejä, tekstiä, äänen sävyä ja kuvia, jotka kuvastavat projektisi mainetta.

Mieti tarkkaan brändiäsi

Jos olet harkinnut luovan projektin brändin muuttamista, palaa ensin tähän luetteloon. Käytä aikaa tutkimiseen, kokeiluun ja työskentelyyn tiimin kanssa. Ja pitämällä kaiken kulissien takana ennen suurta paljastamista voit testata ja muuttaa brändäyselementtejä ennen niiden julkistamista.

Kaiken kaikkiaan, kun olet sitoutunut jakamaan projektisi tuotemerkin, tee se luottavaisin mielin ja ylpeänä parhaasta menestyksestä.