Musiikin suoratoistopalvelut eivät ole täydellisiä, mutta ne ovat varmasti muuttaneet musiikkiteollisuutta parempaan suuntaan.
Marraskuussa 2014 Taylor Swift tunnetusti veti diskografiansa Spotifysta vedoten liian suuriin artistien korvauksiin. Myös useat muut taiteilijat ovat ryhtyneet vastaaviin toimenpiteisiin protestoidakseen näennäisesti epäreilua sopimusta.
Vaikka korvausongelma on huolestuttavin, se ei ole ainoa musiikin suoratoistopalveluiden ongelma. Ongelmia liittyy myös muun muassa huonoon äänenlaatuun ja käyttäjien yksityisyyteen.
Näistä ongelmista huolimatta suoratoistopalvelut ovat myös johtaneet merkittäviä myönteisiä muutoksia. Mikä parasta, nämä muutokset ovat hyödyttäneet paitsi artisteja myös alan ammattilaisia ja kuuntelijoita. Keskustellaan niistä yksityiskohtaisesti.
1. Musiikin suoratoistopalvelut ovat auttaneet vähentämään piratismia
Ehkä merkittävin myönteinen vaikutus musiikin suoratoistoalustoilla on ollut alalle auttaa vähentämään piratismia. Vuodesta 1999 2000-luvun lopulle verkkopiratismi vaivasi alaa digitaalisen musiikin nousun vuoksi.
Napster, ilmainen online-tiedostonjakoalusta ja sen kaltaiset nousivat erittäin suosituksi erityisesti nuorten keskuudessa. Nämä sivustot antoivat käyttäjien jakaa ja ladata kappaleita ilmaiseksi laittomasti; näin ollen piratismi yleistyi.
Monet ihmiset, jotka olisivat muuten ostaneet albumin CD-levyn, latasivat sen ilmaiseksi, mikä laski tuloja rajusti.
Mukaan Recording Industry Association of America (RIAA), amerikkalaisen musiikkiteollisuuden liikevaihto vuonna 1999 oli 14,6 miljardia dollaria. Mutta vuonna 2009, vain kymmenen vuoden kuluttua, tuotot putosivat merkittävästi 6,3 miljardiin dollariin.
Spotify kuitenkin katkaisi status quon julkaisunsa jälkeen vuonna 2008. Ruotsalainen yritys aloitti asiakasuudelleensuuntautumiskampanjan saada ihmiset maksamaan musiikista uudelleen – vain tällä kertaa paljon halvemmalla.
Ajan myötä muut suoratoistopalvelut, kuten Apple Music, YouTube Music, Amazon Music ja Tidal, lanseerasivat ja ovat seuranneet Spotifyn mallia.
Koska saatavilla on entistä edullisempia suoratoistopalveluita, musiikin faneilla on useita alustoja kuunnella kappaleita laillisesti. Tämä saatavuus ja alhaiset kustannukset ovat johtaneet piratismin merkittävään vähenemiseen, tutkimukset osoittavat.
Vuonna 2019, American University International Law Review opiskeli verkkomusiikkipiratismia ja totesi, että piratismi on vähenemässä. Tutkimus osoitti, että tämän laskun ydintekijä on kohtuuhintaisen laillisen suoratoiston saatavuus.
Tämä piratismin väheneminen on muuttanut alan taloudellista kehitystä lopullisesti, sillä musiikkitulot nousivat 15,9 miljardiin dollariin vuonna 2022. Per a RIAA: n raportti, suoratoiston osuus liikevaihdosta oli 84 prosenttia (13,3 miljardia dollaria).
2. Halvempi suoratoisto ja parempi saavutettavuus
CD-aikakaudella musiikillisesti seikkailunhalu tuntui ylelliseltä, sillä albumit maksoivat jopa 20 dollaria kappaleelta. Apple julkaisi iTunesin vuonna 2001, mutta se ei ollut yhtään parempi, sillä kappaleita myytiin 1 dollarilla kappaleelta. Näin ollen voit käyttää jopa 100 dollaria kuukaudessa albumeihin ja kappaleisiin, joista et ehkä pidä.
Vertaa näitä vaihtoehtoja nykyiseen trendiin, jossa musiikin suoratoistopalvelut tarjoavat miljoonia kappaleita, mutta maksavat paljon vähemmän.
Suosituin musiikin suoratoistopalvelu Spotify veloittaa premium-käyttäjiltä vain 10,99 dollaria kuukaudessa. Vastineeksi ne tarjoavat kuuntelijoille pääsyn yli 80 miljoonaan kappaleeseen ja lukuisiin soittolistoihin. Jotta kappaleista tulisi entistä helpommin saatavilla, opiskelijat voivat saada Spotify Premiumin halvemmalla (5,99 dollaria/kk).
Nykyään kappaleet ja albumit ovat tulleet niin saataville, että niitä voi kuunnella heti julkaisun jälkeen. Ja jos pidät klassikoista, pääset käsiksi myös 1800-luvulta peräisin olevien artistien kaikkiin diskografioihin.
3. Kulissien takana -tekstien uudelleenkäyttö
Kulissien takana olevat tekijät, jotka tunnetaan ammattimaisesti kappaleteksteinä, antavat tunnustusta kaikille kappaleen tai albumin tekemiseen osallistuneille. Tämä sisältää lauluntekijät, tuottajat, äänisuunnittelijat ja paljon muuta.
CD-aikakaudella se oli yleinen piirre, koska albumeissa oli liner-tai hihamuistiinpanot, joissa mainittiin kaikki nämä ammattilaiset. Mutta tämä käytäntö kuoli suurimmaksi osaksi, kun musiikin kulutus muuttui digitaaliseksi.
Tiedostonjakoalustat, kuten Napster ja Limewire, eivät toimittaneet muistiinpanoja, koska niillä ei ollut tarpeeksi tietoa tai he eivät vain välittäneet. Näin ollen laulamattomat sankarit menettivät tunnustuksen teoksistaan.
Suoratoistoalustat ovat kuitenkin sittemmin palauttaneet kappaletekstit-ominaisuuden antaakseen tunnustusta asianmukaisesti. Spotify otti ominaisuuden käyttöön vuonna 2018 ja antoi tunnustusta tietyille avustajille. Mutta Tidal on nostanut sen seuraavalle tasolle laajoilla kappalekirjoillaan, joihin kuuluu kosketinsoittimia, ohjelmoijia, masteroijia ja assistentteja.
4. Taiteilijoilla on laajempi ulottuvuus
Musiikin suoratoistoa edeltäneellä aikakaudella monien artistien ulottuvuus rajoittui voimakkaasti tietyille maantieteellisille alueille. Ei ollut maailmanlaajuisia alustoja musiikin nauttimiseen, joten vain harvat artistit pystyivät rikkomaan rajoja.
Nykyään musiikin suoratoistopalvelut ovat kuitenkin kääntäneet käänteen alhaisilla tilausmaksuilla ja maailmanlaajuisella saatavuudella. Spotifylla, alan johtavalla toimijalla, on yli 550 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää (MAU) ja se on saatavilla 183 maassa. Myös muilla suoratoistoalustoilla on satoja miljoonia käyttäjiä kaikkialta maailmasta.
Tämä saatavuus tarkoittaa, että musiikin fanit voivat käyttää artisteja ja heidän teoksiaan melkein mistä päin maailmaa tahansa. Ja suoratoistomäärät heijastavat tätä rajatonta kattavuutta, sillä monien artistien ansioksi kuuluu kappaleita, joilla on miljardeja suoratoistoja.
5. Kuuntelijat voivat helposti löytää uusia artisteja, musiikkia ja genrejä
Musiikin ystävät kuuntelevat nykyään laajempaa valikoimaa artisteja ja genrejä kuin 2000-luvulla tai sitä ennen. Ensisijainen syy on se, että suoratoistoalustat tarjoavat pääsyn useammille artisteille, kappaleille ja genreille.
Melkein kaikilla artisteilla on diskografiansa kaikilla tärkeimmillä suoratoistoalustoilla. Näin musiikin ystävät voivat helposti löytää uusia kykyjä ja tutkia erilaisia ääniä.
Suoratoistopalveluissa on tiettyjä ominaisuuksia, kuten soittolistoja, kaavioita ja genre-osioita, jotka auttavat kuuntelijoita löytämään uusia ääniä. Voit esimerkiksi löydä uusia kappaleita Apple Music -soittolistojen ja -asemien avulla.
Seikkailunhaluiset musiikin ystävät voivat kokeilla näitä medioita parantaakseen soittolistojaan uusilla kappaleilla. Tämä voi myös auttaa musiikin ystäviä kehittämään monipuolista musiikkimakua.
6. Suoratoistopalvelut helpottavat taiteilijoiden uransa aloittamista
Yksinkertaisesti sanottuna suoratoistopalvelut ovat helpottaneet uusien artistien uransa aloittamista tarjoamalla heille suuren maailmanlaajuisen yleisön.
Nykyään pyrkivänä taiteilijana voit aloittaa urasi ja menestyä yksinkertaisesti kappaleiden lataaminen SoundCloudiin, YouTubessa tai muilla alustoilla.
Esimerkiksi vuonna 2015 silloin tuntematon räppäri Post Malone latasi kappaleen "White Iverson" SoundCloud-tililleen. Kappale sai yli miljoona suoratoistoa ensimmäisen kuukauden aikana ja nousi myöhemmin Billboard Hot 100 -listan sijalle 14.
Post Malonesta tuli pian virussensaatio, kun useat levy-yhtiöt kilpailivat hänen allekirjoituksestaan. Nykyään hän on yksi maailman streamatuimmista artisteista.
Muilla artisteilla, kuten Billie Eilishillä, Lizzolla, Kehlanilla ja Lil Nas X: llä, on samanlaisia menestystarinoita, sillä SoundCloud auttoi myös heidän uransa aloittamisessa.
Sitä vastoin CD-ajan artisteilla ei ollut tällaista mahdollisuutta. Heillä oli paljon vähemmän tavoittavuutta, ja useimmat ihmiset olivat riippuvaisia levy-yhtiöistä musiikin julkaisemisessa ja uran aloittamisessa. Jättää heidät yleensä levy-yhtiön ja heidän henkilökohtaisten markkinointitaitojensa armoille.
Suoratoistopalvelut ovat tehneet jälkensä, mutta voivat tehdä paremmin
Niiden saatavuuden ja alhaisten kustannusten ansiosta musiikin ystävät suoratoistavat enemmän kuin koskaan ja voivat tutkia uusia ääniä. Suoratoistopalveluista on myös ollut suurta hyötyä taiteilijoille. Se auttaa laajentamaan yleisöään ja helpottaa muun muassa aloittelijoiden aloittamista.
Silti suoratoistoteollisuus voi menestyä paremmin, etenkin korvausten osalta, kun taiteilijat valittavat edelleen saavansa epäoikeudenmukaisia osinkoja käsitöistään.
