Sosiaalisen median alustat ovat olleet tärkeitä brändeille ja sisällöntuottajille maailmanlaajuisesti. Ne ovat jopa johtaneet uusien toimialojen, kuten vaikuttajamarkkinoinnin, syntymiseen. Näillä sosiaalisilla alustoilla on kuitenkin yksi suuri puute: ne vievät suurimman osan tuloista.
Blockchain-kehittäjät etsivät aktiivisesti ratkaisuja tähän ongelmaan, ja yksi heidän innovatiivisista konsepteistaan on sosiaaliset tunnukset. Joten mitä sosiaaliset tunnukset ovat ja miten ne toimivat? Otetaan selvää.
Mitä ovat sosiaaliset tunnukset?
Sosiaaliset tunnukset ovat kryptovaluuttoja, jotka luovat yhteenkuuluvuuden tunteen yhteisön sisällä. Brändit, sisällöntuottajat tai vaikuttajat tarjoavat niitä lisätavana kaupallistaa palvelujaan ja kokemuksiaan.
Tyypillisten palvelujen ja tuotteiden tarjoamisen sijaan tekijät kuitenkin lisäävät erityisetuja, joita kanta-asiakkaat eivät saisi. Taiteilija esimerkiksi tarjoaisi sosiaalisia tunnuksia, jotka antavat faneille pääsyn eksklusiiviseen tapaamiseen aina kun he vierailevat kaupungissa.
Kuinka sosiaaliset tunnukset toimivat?
Sosiaaliset tunnukset perustuvat lohkoketjuteknologiaan ja hyötyvät siksi sen turvallisuudesta, muuttumattomuudesta ja hajautetusta luonteesta. Lisäksi sosiaalisia tokeneita voidaan rakentaa jo olemassa olevien lohkoketjujen päälle, jotka tukevat älykkäitä sopimuksia, kuten Ethereum ja Solana.
Kun sisällöntuottaja tai brändi päättää tarjota sosiaalisia tunnuksia, he aloittavat tiedottamalla sosiaalisen median seuraajilleen uudesta tarjouksesta. Jännitystä herättääkseen he kertovat heille rahakkeiden omistamisen eduista: pääsy yksinoikeuteen, äänivalta tulevissa projekteissa, tapaamisoikeudet ja erikoistarjoukset.
Käynnistyksen yhteydessä sosiaaliset tunnukset on listattu kryptovaluuttapörssejä. Se, kuinka hyvin ne myyvät, riippuu olemassa olevasta fanijoukosta, tunnuksen hyödyllisyydestä ja markkinointitoimista. Ostajat voivat lähettää sosiaalisen tunnuksensa yksityisiin osoitteisiin yhteensopivissa lompakoissa ja alkaa nauttia taatuista eduista.
Voidaan esimerkiksi aloittaa pääsemällä yhteisön eksklusiiviseen ryhmään alustoilla, kuten Discord. Heidän on todistettava lisättävän sosiaalisen tunnuksen omistajuus. Jäsen voi sitten osallistua hallintoon. Jos yhteisö esimerkiksi päättää äänestää tulevista projekteista, käytetään heidän sosiaalista merkkiään äänioikeutenaan.
Etuoikeuksien lisäksi sosiaalisilla tokeneilla on markkina-arvo, joka voi nousta tai laskea persoonallisuuden tai brändin maineen ja suorituskyvyn mukaan. Muita vaikuttavia tekijöitä ovat tunnuksen hyödyllisyys, yhteisön sitoutuminen, verkostovaikutukset, markkinatunnelmat ja taloudelliset kannustimet tunnuksen omistamiseen.
Ajan myötä yhteisö voi myös päättää käyttää merkkien polttomekanismia, jossa tunnukset poistetaan pysyvästi, luodakseen niukkuutta, mikä luontaisesti lisää jäljellä olevien merkkien arvoa.
Social Tokens vs NFT
Lintuperspektiivistä katsottuna sosiaaliset merkit näyttävät synonyymeiltä ei-vaihtokelpoiset tunnukset (NFT). Mutta tarkemman tarkastelun jälkeen ne eroavat toisistaan kolmella perustavalla tavalla.
- vaihdettavuus: Sosiaaliset tunnukset ovat vaihdettavissa. Jokainen token on identtinen seuraavan kanssa ja voidaan vaihtaa keskenään. Toisaalta NFT: t eivät ole vaihdettavissa, mikä tarkoittaa, että jokainen merkki on ainutlaatuinen eikä sitä voida vaihtaa yhtäläisesti toiseen.
- Digitaalinen omistus: Sosiaaliset tunnukset edustavat yhteisön osan omistajuutta. Jos se myydään, se tarkoittaa, että et ole enää osa yhteisöä ja olet menettänyt oikeudet sen etuihin. Samaan aikaan NFT: t edustavat erillisen digitaalisen omaisuuden omistusta. NFT: n myyminen tarkoittaa omaisuuden omistusoikeuden menettämistä.
- Arvon johtaminen: Kuten aiemmin mainittiin, sosiaaliset tunnukset saavat enimmäkseen arvonsa brändin tai tekijöiden maineesta. Sitä vastoin NFT: t saavat enimmäkseen arvoa sellaisista tekijöistä kuin harvinaisuus, omistushistoria ja hype.
Siitä huolimatta sekä sosiaaliset tunnukset että NFT: t saavat arvoa tekijän maineesta ja yhteisön sitoutumisesta. Lisäksi ne molemmat tarjoavat uusia tapoja sisällöntuottajille ja brändeille olla yhteydessä fanikuntaansa ja kaupallistaa niitä.
Sosiaalisten merkkien tyypit
Sosiaaliset tunnukset voidaan luokitella neljään pääryhmään.
- Henkilökohtaiset merkit: Nämä tunnukset ovat yksityishenkilöiden myöntämiä tarjotakseen haltijoilleen oikeuksia, kuten pääsyn niihin, erikoispalveluihin ja paljon muuta. Tarjonta on todellakin rajoitettu tekijän mielikuvitukseen.
- Yhteisötunnukset: Brändit tai sisällöntuottajaryhmät myöntävät näitä tunnuksia yhteisön sitoutumisen edistämiseksi. Palveluntarjoajat voivat tarjota tunnuksen haltijoille pääsyn eksklusiivisiin sopimuksiin ja kokemuksiin, oikeuksia hallintoon ja osuuden tulevista tuloista.
- Osallistumismerkit: Nämä tunnukset, joita tarjotaan tyypillisesti yhteisössä, on tarkoitettu palkitsemaan proaktiivisimmat jäsenet, jotka tukevat projektin kehitystä. Niitä käytetään keinona kannustaa yhteisön lahjoituksia.
- Sosiaalisen median tunnukset: Nämä ovat sosiaalisen median alustan tarjoamia tokeneja. Ne voivat toimia alkuperäisinä tunnuksina, joita käytetään transaktiomaksuihin ja hallintoon. Niitä käytetään myös yhteisön jäsenten osallistumisen kannustamiseen.
Yleisesti ottaen sosiaaliset tunnukset antavat sisällöntuottajille ja brändeille mahdollisuuden edistää syvempiä yhteyksiä yhteisössä ja saada lisämahdollisuuden kaupallistamiseen.
Esimerkkejä sosiaalisista tokeneista
Joitakin hyvin tunnistettuja sosiaalisia tunnuksia ovat:
- $ALEX: Tämä oli kaikkien aikojen ensimmäinen henkilökohtainen sosiaalinen tunnus, jonka on luonut kryptoyrittäjä Alex Masmej. Merkki antoi haltijoille äänioikeuden Alexin elämänvalintoihin ja prosenttiosuuden hänen tuloistaan kolmen vuoden ajan. Ajan myötä Alex lisäsi eksklusiivisen uutiskirjeen ja Telegram-chatin.
- $VALAS: Tämä on yhteisön sosiaalinen tunnus Whale Platformille. Se kehitettiin helpottamaan talouden hajauttamista digitaalisen taiteen ja keräilyesineiden ympärille, jolloin tekijät ja keräilijät voivat olla vuorovaikutuksessa ja vaihtaa arvoa suoremmin. Tokenien haltijoilla on pääsy eksklusiivisiin artistitapahtumiin ja rojaltien jakeluun muiden etujen ohella.
- $XTM: Tämä on sosiaalisen median tunnus, joka on kotoisin Torumista, yksi ensimmäisistä blockchain-pohjaiset sosiaalisen median alustat. Tunnusta käytetään osallistumisen kannustamiseen, alustan sisäisten tapahtumien helpottamiseen ja panostukseen.
Social Tokenin edut ja huolenaiheet
On monia syitä, miksi brändit haluavat ottaa käyttöön sosiaalisia tunnuksia. Ensinnäkin, kuten jo mainittiin, ne lisäävät yhteisön sitoutumista ja ovat lisätulolähde.
Lisäksi sosiaaliset tunnukset antavat brändeille ja sisällöntuottajille mahdollisuuden ilmaista itseään anteeksiantamatta. Koska ne on rakennettu hajautetulle arkkitehtuurille, ne kestävät sensuurin.
Luojat ja brändit eivät kuitenkaan ole ainoita sosiaalisten merkkien edunsaajia. Myös fanit hyötyvät. He osallistuvat projektin hallintaan ja antavat heille sananvaltaa alustan tulevaisuuden määrittelyssä. He ansaitsevat myös tulojen jakamisen ja rahakkeiden todellisen arvon kasvun kautta.
Toisaalta sosiaalisilla tunnuksilla on kaksi päähaastetta. Ensinnäkin kryptovaluuttasäännökset ovat epäselviä. On olemassa huolia siitä, että sosiaaliset tunnukset toimivat enemmän osakkeina kuin kryptovaluuttoina, jolloin SEC: n tulisi säännellä niiden myyntiä. Selvyyden puute on kasvualusta oikeudenkäynneille ja hallituksen valvonnalle.
Kuten useimmat krypto-avaruuden omaisuuserät, myös sosiaaliset tunnukset ovat täydellisiä kryptohuijaukseen, jälleen niiden säätelyn puutteen vuoksi. Sosiaaliset tunnukset ovat myös vaikeita tarkastaa. Haitalliset liikkeeseenlaskijat voivat luoda tunnettuihin tuotemerkkeihin liittyviä parodiatunnuksia ja varastaa sijoittajilta.
Alan sidosryhmien ja hallitusten on puututtava näihin huolenaiheisiin, ennen kuin yksilöt ja tuotemerkit omaksuvat täysin sosiaaliset tunnusmerkit.
Sosiaalisilla tunnuksilla on suuri potentiaali
Sosiaalisilla merkinnöillä on merkittävä potentiaali muuttaa sitä, miten sisällöntuottajat ja brändit pitävät yhteyttä yleisöönsä. He voivat kuitenkin saavuttaa tämän potentiaalin vain, jos niiden tärkeimmät puutteet korjataan.
Siitä huolimatta, kun Internet kehittyy, sosiaaliset tunnukset voivat vaatia tilaa online-vuorovaikutuksessamme. Niiden pitkän aikavälin hyödyt sekä brändeille että sisällöntuottajille voivat olla suurempia kuin niiden haitat.
