Miksi kolmannen osapuolen evästeet poistetaan käytöstä ja mikä korvaa ne?

Key Takeaways

• Kolmannen osapuolen evästeet seuraavat äänettömästi verkkotoimintaasi ja jakavat ne mainostajien kanssa mainosten personoimiseksi.
• Tietosuojahuolet ovat johtaneet kolmansien osapuolien evästeiden asteittaiseen lopettamiseen ja vaatimustenmukaisuusstandardien käyttöönottoon.
• Mainostajat siirtyvät käyttämään kontekstuaalisia mainoksia, ensimmäisen osapuolen tiedonkeruuta ja ennakoivaa analysointia tarjotakseen yksilöllisiä kokemuksia tietosuojasta tinkimättä.

Onko sinusta koskaan tuntunut, että Internet lukee ajatuksiasi ja näyttää sinulle mainoksia äskettäin puhumiesi tai ajatustesi perusteella? Se on kolmannen osapuolen evästeiden hiljaista työtä.

Ne seuraavat ja muistavat hiljaa kaiken, mitä teet verkossa useissa sovelluksissa ja verkkosivustoissa. Sitten he jakavat tiedot mainostajille, jotka käyttävät näitä tietoja päättääkseen, mitä mainoksia sinulle näytetään.

Tämä on luonut tietosuojaongelman, joka on johtanut kolmannen osapuolen evästeiden asteittaiseen poistamiseen. Tutkitaan, miksi ne katoavat, mikä korvaa ne ja miten tämä muutos vaikuttaa sinuun ja mainostajiin.

Miksi evästeet olivat tärkeitä?

Aina kun vierailet verkkosivustolla ja se kehottaa sinua hyväksymään evästeet, se pohjimmiltaan pyytää lupaa kerätä tietoja, jotka auttavat sitä muistamaan sinut. Nyt, evästeitä on erilaisia hieman erilaisilla toiminnoilla, mutta yleensä ne auttavat luomaan sinulle henkilökohtaisen ja tehokkaan selauskokemuksen.

Evästeet olivat (ja joskus ovat edelleen) tärkeitä useista syistä.

1. Istuntojen hallinta

Mieti siis kaikkia kertoja, jolloin olet vieraillut suosikkiverkkokaupassasi ja täyttänyt ostoskorisi joillakin tuotteilla. Mutta ehkä sinua keskeytettiin ja suljet selaimesi. Kiitokset istunnon evästeet, kun palaat myymälään myöhemmin, sinun ei tarvitse kirjautua uudelleen sisään, ja kaikki tuotteet ovat edelleen ostoskorissa odottamassa, että siirryt kassalle.

2. Käyttäjien käyttäytymisen analysointi

Evästeet voivat kerätä arvokasta tietoa online-käyttäytymisestäsi seuraamalla, kuinka navigoit verkkosivustoilla. Nämä tiedot, olipa sitten sivulla viettämäsi aika tai eniten napsautetut osiot, auttavat verkkosivustojen omistajia tarkentamaan sisältöä, parantamaan sivustolla liikkumista ja optimoimaan yleisen käyttökokemuksen.

3. Mainosten kohdistaminen

Verkossa näkemäsi mainokset eivät ole satunnaisia. Evästeet seuraavat selaustottumuksiasi ja varmistavat, että näkemäsi mainokset vastaavat kiinnostuksen kohteitasi. Oletko koskaan miettinyt, miksi lenkkarien selailun jälkeen samankaltaisten jalkineiden mainokset ilmestyvät eri sivustoille, jotka eivät liity asiaan? Se on evästeet työssä, ja ne näyttävät sinulle tuotteita, joista olet todennäköisesti kiinnostunut.

Miksi kolmannen osapuolen evästeet poistetaan käytöstä?

Kolmannen osapuolen evästeet ovat osa miljardin dollarin teollisuuden – verkkomainonnan – suurimpia tekijöitä. Suuret yritykset luottavat suuresti käyttäjätietoihisi ymmärtääkseen sinua paremmin ja näyttääkseen sinulle asioita, joita todennäköisemmin ostat. Kolmannen osapuolen evästeet auttavat rakentamaan kattavia käyttäjäprofiileja. He tekevät tämän tehokkaasti seuraamalla äänettömästi toimintaasi verkossa, usein tietämättäsi ja lupaasi.

Kuitenkin se, miten nämä evästeet keräävät tietojasi, voi usein tuntua yksityisyyden loukkaukselta, varsinkin kun ne ovat usein ilman suostumusta. Silti se todellisuus useat suuret yritykset tietävät niin paljon online-tottumuksistasi ja käyttää niitä hyödyksi, on ahdistavaa.

Hallitus on vastannut näihin huolenaiheisiin ottamalla käyttöön lainsäädännön, jossa asetetaan vaatimustenmukaisuusstandardit verkkotietojesi tietosuojan varmistamiseksi. Euroopan unionille on olemassa Yleinen tietosuoja-asetus; Yhdysvalloissa, siellä on Kalifornian tietosuojalaki.

Suuret selainyritykset, Firefox ja Safari, ovat myös tehneet aloitteen estääkseen kolmansien osapuolien evästeet oletusarvoisesti. Google on kuitenkin ilmoittanut viivästyvänsä näiden evästeiden poistamisessa, mutta ehdottaa aktiivisesti vaihtoehtoja, jotka tukevat tietosuojaa verkossa ja tarjoavat julkaisijoille kestäviä liiketoimintamalleja.

Mikä korvaa kolmannen osapuolen evästeet?

Kun alan laajuinen siirtyminen kolmansien osapuolien evästeistä alkaa, maailma on siirtymässä kohti mainonnan tulevaisuutta ilman evästeitä. Julkaisijoiden ja mainostajien on nyt käytettävä työkaluja ja tekniikoita, jotka edistävät tietojen läpinäkyvyyttä ja yksityisyyttä.

1. Asiayhteyteen perustuvien mainosten korostaminen

Klassisen mutta vaarattoman strategian renessanssi näyttää mainoksia verkkosivun sisältöön perustuen. Kun mainostajat yhdistävät mainoksia asiaankuuluvaan sisältöön, he voivat optimoida sitoutumismahdollisuudet ja varmistaa, että heidän kampanjansa tavoittavat asianmukaisen yleisön.

Tällä tavalla näet todennäköisesti mehusekoittimen mainoksen, kun luet verkkosivun osiota smoothien juomisen terveyshyödyistä. Tämä menetelmä ei perustu selaustietojen keräämiseen tai seurantaan. Se kunnioittaa enemmän yksityisyyttäsi.

2. Keskittyminen ensimmäisen osapuolen tietoihin

Olisi kammottavaa kävellä kahvilaan ensimmäistä kertaa ja pyytää baristaa tarjoamaan sinulle kupin kahvia juuri niin kuin haluat ilman, että teet edes tilausta. Tältä tuntuu, kun vierailisi ensimmäistä kertaa verkkosivustolla, joka on saattanut jo kerätä tietoja sinusta kolmannen osapuolen evästeiden avulla.

Kun verkkomaailma alkaa luopua kolmannen osapuolen evästeistä, sivustojen välinen yleisökohdistus vähenee ja yritysten on pyydettävä tietojasi suoraan. Kun luot tilin, annat palautetta tai määrität asetuksia verkkosivustolla, päätät toimittaa ensimmäisen osapuolen tiedot. Se voi sisältää tietoja, kuten nimesi, sähköpostiosoitteesi ja ostohistoriasi.

Koska tietojasi kerätään läpinäkyvästi ja suoraan, luotat todennäköisemmin tai osallistu markkinointikampanjoihin verkkosivustoilla ja verkkoyrityksissä, joille toimitat omasi suoraan yksityiskohdat. Tämä auttaa luomaan henkilökohtaisemman ja osuvamman käyttökokemuksen vaarantamatta yksilön yksityisyyttä.

3. Ennakoivan analyysin käyttäminen

Ajatella miten Netflix ehdottaa elokuvia ja näyttää katseluhistoriasi perusteella. Algoritmi ottaa huomioon useita tekijöitä yksilöllisten suositusten laatimisessa, kuten katsomasi genret, valitsemasi näyttelijät ja jopa tavalliset suoratoistoajat. Amazon käyttää myös samanlaista ennustavaa analyysimallia "Asiakkaat, jotka ostivat tämän tuotteen ostivat myös..." -ominaisuuden.

Monet muut verkkosivustot ja online-yritykset harkitsevat omien algoritmien käyttöönottoa, jotka auttavat heitä ennustamaan, mitä sinä haluat saattaa haluta nähdä tai ostaa seuraavaksi sen perusteella, mitä olet aiemmin katsellut, tallentanut tai etsinyt kyseisellä verkkosivustolla.

Vaikka kolmannen osapuolen evästeet luovat profiilin aiemman käyttäytymisen perusteella, ennakoiva analyysi on dynaamista. Se tarkentaa jatkuvasti ennusteitaan uusien tietojen perusteella. Joten jos olet historiallisen kaunokirjallisuuden ystävä, joka tutkii uutta genreä, ennustavat algoritmit muokkaavat suosituksiaan vastaavasti.

Kuinka selaaminen muuttuu ilman kolmannen osapuolen evästeitä?

Kun yksityisyyden ja tietojen läpinäkyvyyden merkitys kasvaa digitaalisessa ekosysteemissä, selaamistapa muuttuu. Heti kun kolmannen osapuolen evästeet jäävät menneisyyteen, tapa, jolla suuret teknologiayritykset ja verkkoyritykset kommunikoivat, mainostavat ja tarjoavat palveluita verkossa, kehittyvät vastaavasti.

1. Tilausmallit

Näet todennäköisesti enemmän verkkosivustoja, jotka ottavat käyttöön tilausmalleja evästeiden jälkeisessä maailmassa. Miksi? Kohdistetuista mainoksista saatavien tulojen pienenemisen vuoksi tilaajien maksaminen näyttää olevan toiseksi paras tapa tuottaa merkittäviä tuloja.

Joten sen sijaan, että sinua pommittaisi mainoksilla, voit maksaa pienen maksun nauttiaksesi premium-sisällöstä keskeytyksettä. Tämä tarkoittaa puhtaampaa verkkokokemusta sinulle.

Siinä on kuitenkin mahdollinen haittapuoli – huoli laadukkaan tiedon tasavertaisesta saatavuudesta verkossa. Vain niillä, joilla on varaa tilauksiin, voi olla pääsy korkealaatuiseen ja hienostuneeseen sisältöön.

2. Käyttäjien palaute

Sen sijaan, että verkkosivustot seuraisivat jokaista liikettäsi hiljaa, ne kysyvät mielipiteitäsi tai mieltymyksiäsi suoraan. Saatat kohdata enemmän kyselyitä ja palautelomakkeita. Tämä menetelmä kunnioittaa yksityisyyttäsi ja varmistaa, että verkkosisältö ja palvelut räätälöidään todellisten tarpeidesi ja mieltymystesi mukaan.

3. Selaimen ominaisuudet

Selaimet tehostuvat, mikä tekee yksityisyydestäsi prioriteetin. Ominaisuudet, jotka estävät seurantalaitteet, rajoittavat tietojen käyttöä tai ilmoittavat sinulle tietopyynnöistä, tulevat vakioiksi. Applen Intelligent Tracking Prevention (ITP) Safarissa on loistava esimerkki. Muut selaimet eivät ole paljon jäljessä – Firefox ja Microsoft's Edge tarjoavat molemmat myös seurantaa estäviä ominaisuuksia joiden avulla voit selata tietoja luottavaisesti, sillä jokainen sivustosi ei tallenna ja myy toimintaasi vierailla.

4. Uudet teknologiat

Innovaatiot eivät lopu. Vaikka kolmannen osapuolen evästeet hiipuvat, uusia tekniikoita syntyy, ja Applen älykäs seurannan esto on vain yksi esimerkki. Kun ala tutkii vaihtoehtoisia tekniikoita, voit odottaa avoimempaa verkkoa, jossa tietojasi ei hyödynnetä ilman lupaa.

On aika rakentaa luottamus uudelleen

Kolmannen osapuolen evästeiden vanhentumiseen tähtäävä tavoite on lähinnä palauttaa luottamus Internetiin ja varmistaa, että pysyt tietojesi hallinnassa. Eikä kyse ole vain uusien teknisten työkalujen innovoinnista, vaan sitoutumisesta turvallisen ekosysteemin rakentamiseen, joka asettaa sinut, käyttäjän, etusijalle.

Vaikka suuret teknologiayritykset ja verkkoyritykset pyrkivät toteuttamaan yhteensopivia tekniikoita prosesseissaan, sinun tulee hyödyntää uusimmat tietosuojatietoiset selaimet, tarkista säännöllisesti tietosuoja-asetukset ja muista aina jättämäsi digitaaliset jalanjäljet takana.